Uzņēmumi Amerikas Savienotajās Valstīs vairāk nekā jebkad agrāk atbalsta daudzveidību un pārredzamību, jo patērētāji pieprasa zīmolus atbildīgiem. Tas jo īpaši attiecas uz veselības un skaistumkopšanas pasauli, kur patērētāji pievērš savu skatienu netoksiskām, ilgtspējīgām, tīrām sastāvdaļām un pievērš lielāku uzmanību zīmolu misijas paziņojumiem.
Saturs
- Iepazīstieties ar Nia Džounsu, Brown Girl Jane līdzdibinātāju
- #Brūnu meiteņu maiņa
- Brūnās meitenes Džeinas un SheaMoisture sadarbība
- Kā jūs varat atbalstīt
Reaģējot uz traģisko nogalināšanu Džordžs Floids, tik lieli uzņēmumi kā Apple un mazs, jo vietējie grāmatnīcas ir runājuši par rasu netaisnību ASV.
Ieteiktie videoklipi
Laikā, kad turpinās politiski nemieri, globāla pandēmija un virzība uz digitālāku pieredzi 2020. gadā, zīmolu mijiedarbība tiešsaistē ar patērētājiem ir pilnībā izjaukta. A nesenais ziņojums parāda, ka 24% Z paaudzes patērētāju un jaunākiem tūkstošgadniekiem ir meklējuši vai iegādājušies preces un pakalpojumus no melnādainiem piederošajiem uzņēmumi un 30 % ir boikotējuši uzņēmumus ar kultūras piesavināšanos un rasistisku vai diskriminējošu prakses. Lai gan daudzi zīmoli tiešsaistē ieņem filantropisku nostāju, ir viens, kas to ir padarījis par sava zīmola misijas pīlāru.
Iepazīstieties ar Nia Džounsu, Brown Girl Jane līdzdibinātāju
Brūna meitene Džeina ir luksusa CBD labsajūtas un skaistumkopšanas zīmols, kas pieder trim melnādainajām sievietēm: Malaika Jones Kebede, Nia Jones un Tai Beauchamp. Man bija prieks runāt ar Niu Džounsu par labirintu, kas saistīts ar augu izcelsmes labsajūtu ar CBD produktiem, viņu solījumu #BrownGirlSwap un jauno sadarbību ar SheaMoisture.
Malaika Džounsa Kebede, Brown Girl Jane līdzdibinātāja, atklāja, ka CBD priekšrocības ir risinājums pašaprūpe un labsajūta viņas aizņemtajā dzīvē un dalījās tajā, ko viņa uzzināja par kanabidiolu ar savu māsu Nia Džounss. Viņi drīz saprata, ka ar kaņepēm saistītajā nozarē ļoti maz ir pārstāvētas krāsainas sievietes, mātes un visa melnādaino kopiena.
"Neviens ar mums nerunāja," sacīja Džonss. Turklāt "katra cilvēka ķermenis darbojas atšķirīgi, dažas lietas darbojas labāk ar citiem cilvēkiem." Un ņemot vērā pārmērīgi kontrolējot kaņepju vēsturi, bija svarīgi, lai izglītība un iekļaušana būtu daļa no viņu misijas no plkst. sākums. Brūna meitene Džeina ziedo daļu no pārdošanas apjomiem bezpeļņas organizācijai, kas ir saskaņota ar tās misiju uzlabot krāsaino sieviešu dzīvi un labsajūtu.
Skatiet šo ziņu Instagram
Ziņa, ko kopīgoja BROWN GIRL Džeina (@itsbrowngirljane) ieslēgts
#Brūnu meiteņu maiņa
Viena no viņu svarīgākajām misijām tomēr ir bijusi viņu solījums #BrownGirlSwap; apņemšanās atdot melnādaino sieviešu uzņēmumus, lai palīdzētu attīstīt melnādainajiem piederošajiem zīmoliem. Padomājiet par visiem jums piederošajiem skaistumkopšanas produktiem. Vai zīmoli pieder krāsainām sievietēm? Vai jūs atbalstāt melnādainos uzņēmumus? #BrownGirlSwap aicina jūs apmainīt piecus savus parastos ikdienas produktus pret zīmolu, kas pieder un kuru vada melnādaino sievietes bizness, pakalpojumu vai radošais uzņēmums. Džounss skaidro: "Tas ir ļoti vienkāršs veids, kā atbalstīt citu sieviešu biznesu tādā veidā, kas ir integrēts jūsu dzīvē, lai jūs varētu kļūt par aktīvu sabiedroto."
Īpaši labsajūtas un skaistumkopšanas nozare var justies kā greznība, bet krāsainām sievietēm, kur šī nozare var justies ekskluzīva tikai baltajiem cilvēkiem, tā ir nepieciešamība. "Labsajūta ir paredzēta ikvienam," saka Džonss. “Tam vajadzētu būt kaut kam bezmaksas, kam ikviens var piekļūt un no kā mācīties. Mūsu zīmols ir paredzēts brūnām meitenēm un krāsainām sievietēm.
Pārdošanas daudzveidības priekšrocības runā pašas par sevi. Saskaņā ar Inlusify autoru Stefanie K. Džonsons, dažādiem uzņēmumiem ir par 70% lielāka iespēja iegūt jaunus tirgus nekā to viendabīgākiem kolēģiem, un tas nozīmē lielāku pārdošanas apjomu. Tas ir tāpēc, ka 43% no 75 miljoniem tūkstošgades identificējas kā aziāti, melnādainie vai spāņi. Afroamerikāņu pirktspēja ir USD 1,2 triljoni, un līdz 2021. gadam tā būs USD 1,5 triljoni. Sievietes pieņem 75% patērētāju lēmumu par pirkumiem. Apzināti pircēji izdara apzinātu izvēli nodot savu naudu uzņēmumiem, kas atbilst viņu vērtībām. Brūnajai meitenei Džeinai tā ir vairāk nekā tendence pirkt melnu, jo melnādaino sieviešu atbalstīšana labsajūtas un uzņēmējdarbības jomā ir bijusi tās pamatā kopš tās izlaišanas.
Brūnās meitenes Džeinas un SheaMoisture sadarbība
Brūnā meitene Džeina neapšaubāmi koncentrējas uz krāsainām sievietēm, tāpēc nav pārsteigums, ka tā ir iekarojusi daudzas sievietes un pat piesaistījusi Fortune 500 organizācijas SheaMoisture acis. Nelieli neatkarīgi zīmoli kļūst uzmanības centrā, un Brown Girl Jane turpina kustību partnerība ar SheaMoisture lai palīdzētu paplašināt, finansēt un pilnvarot melnādaino sieviešu dibinātājus. Tas liecina par viņu patieso aizraušanos ar krāsainu sieviešu produktu radīšanu krāsainām sievietēm.
Tas ir par "uzņēmumu vadītāju un uzņēmēju pilnīgu pastiprināšanu un atbalstu" un "pārliecināšanos, ka kapitāls ir viņu rokās, lai viņu bizness būtu veiksmīgs. Uzņēmumi var pieteikties, lai saņemtu dotācijas 250 000 USD apmērā. Džonsa panākumi ir "nepārtraukts mentoringa process, kas atbalsta visas darbības, juridiskos un visus komponentus, lai veiksmīgi attīstītu zīmolu".
SheaMoisture un Brown Girl Jane partnerība nozīmē, ka #BrownGirlSwap tiek paplašināts līdz nākamajam līmenim. Kopā ar iniciatīvu septembrī topošajiem melnādainajiem skaistuma un labsajūtas entuziastiem būs pieejams bezmaksas virtuālais samits. Ilgtermiņa atbalsts kopienām ietver atbalstu viņu uzņēmumiem, uzņēmējiem, kā arī radošu resursu kopīgošanu.
Jautāta par viņu sadarbību ar brūno meiteni Džeinu, ŠīMoisture sacīja: "Lai gan pirmais programmas solis ir iedrošināt lai patērētāji atbalstītu un iepirktos no melnādainajiem skaistumkopšanas uzņēmumiem, mēs sniedzam balsi un novirzām atbalstu maziem, bet topošajiem tirgus dalībniekiem. nozare. Ir svarīgi, lai mēs to veiktu dažus soļus tālāk, lai galu galā novirzītu dolārus dažādos uzņēmumos atbalstīt mūsu kopienu un bruģēt jaunu ceļu uz priekšu, lai palīdzētu neskaitāmām sieviešu uzņēmējām un paaudzēm nāc.”
Kā jūs varat atbalstīt
Laikā, kad lietas jūtas ļoti smagas un bezspēcīgas, ir zināma cerība, apzinoties, ka jūs kontrolējat, kur nonāk jūsu nauda, ko tā atbalsta, un atšķirību, ko tā var radīt. Un, ja ir vairāk skaistumkopšanas un labsajūtas procedūru tikai mājās (sejas kopšanas, matu griezumi, kopšana, joga), ir lietderīgi padziļināti izpētīt, kur nonāks jūsu nākamais pirkums šajā vietā. Iepērcieties Brown Girl Jane un ziniet, ka ar jūsu grūti nopelnīto naudu tiek atbalstīts melnādainais uzņēmums, kas atbalsta citas melnādainas sievietes dibinātājus.
Šī funkcija ir daļa no mūsu Brands Giving Back sērija, kur mēs sniegsim jums visas jaunākās ziņas par zīmoliem, kas atgriežas sabiedrībā, un to, kā jūs varat atbalstīt, iepērkoties tiešsaistē.
