Instagram par to paziņoja trešdiensāks maksāt influenceriem daļu no reklāmas ieņēmumiem, pievienojoties konkurentiem YouTube un TikTok, maksājot saviem veidotājiem. Taču šis solis liek uzdot jautājumu: Why vai Instagram ir pagājis tik ilgs laiks, lai pievienotos vienaudžiem, un vai šī kustība ir pietiekama, lai radītājus paliktu platformā?
Var būt pārsteidzoši uzzināt, ka Instagram nebija jau veikt pasākumus, lai nodrošinātu, ka satura veidotāji paliek pie platformas, nevis pāriet uz citu, kas viņiem faktiski maksā par iesaistīšanos un piesaistītajiem lietotājiem.
Ieteiktie videoklipi
Iepriekš radītājiem, kuri galvenokārt izmantoja platformu, bija jāiegūst ievērojams sekotāju skaits un dažos gadījumos gadījumos sadarbojieties ar digitālo talantu aģentiem, lai iegūtu kārotus zīmolu darījumus un redzētu jebkādu nojausmu skaidrā naudā.
Tagad, izmantojot jaunākās Instagram funkcijas, satura veidotāji varēs gūt peļņu, izmantojot reklāmas IGTV videoklipos un digitālās emblēmas Instagram Live, preču pārdošana, izmantojot Instagram veikalu, un saderība ar uzņēmumiem sponsorētās kampaņās, izmantojot uz Zīmolu sadarbības vadītājs rīks.
Lietotāji sāks redzēt reklāmas IGTV, sākot ar nākamo nedēļu, un emblēmas tiks izlaistas nākamā mēneša laikā noteiktam skaitam satura veidotāju.
"Tā ir laba zīme, ka Instagram pārbauda šīs jaunās funkcijas, un, godīgi sakot, šķiet, ka tas nedaudz kavējas," sacīja Mae Karwowski, uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors. Acīmredzot, mārketinga aģentūra, kas koncentrējas uz ietekmētāju savienošanu ar zīmolu darījumiem. "Citas platformas ir skaidri norādījušas, ka satura veidotāji ir svarīga viņu ekosistēmas daļa, un ir izveidojušas reklāmu koplietošanas funkcijas, piemēram, padomus par TikTok un AdSense ieņēmumiem pakalpojumā YouTube."
YouTube uzņēmējdarbības modelis jau sen ir iekļauts tā paļaušanās uz tās radītājiem. 2019. gadā YouTube saviem satura veidotājiem piešķīra 7,5 miljardus USD 15 miljardi dolāru reklāmu ieņēmumos, ko uzņēma YouTube. TikTok veidotāji var nopelnīt tūkstošiem dolāruziedojumos vai dāvanās tiešraides straumju laikā.
"Instagram uz to reaģē, un tas ir gudrs solis, lai labākie ietekmētāji ieguldītu savas platformas izaugsmē, nevis koncentrētos uz citām platformām," sacīja Karvovskis.
Paziņojumā Digital Trends Instagram teica, ka pēc daudziem patversmes mandātiem no februāra līdz martam Instagram tiešraides skatījumu skaits ir palielinājies par 70%. Šī funkcija neapšaubāmi pieaug popularitāte koronavīrusa dēļ, un, ieviešot emblēmas, Instagram cer atkārtot savu konkurentu funkcijas, ļaujot lietotājiem tiešraides laikā pasniegt ietekmētājiem naudas dāvanas (līdz 5 USD).
Karvovskim Instagram rīcība, lai palīdzētu satura veidotājiem gūt peļņu no savas klātbūtnes lietotnē, ir spēcīgs signāls, ka saturs ātri kļūst par labāko veidu, kā piesaistīt auditoriju, un tas, kas, visticamāk, nemainīsies nākotne."
Taču tiešraides un ilgstoša satura izveide ir laikietilpīga, un veidotāji vēlas saņemt samaksu par viņu pūlēm. Instagram tagad mudina ietekmētājus izmantot IGTV, rādot reklāmas pirms to satura un piešķirot tiem 55% samazinājumu, vienlaikus cenšoties kompensēt atsevišķas lietotnes izmaksas. drūmās lejupielādes gada sākumā.
“Dažādu monetizācijas rīku nodrošināšana ir ļoti svarīga, lai atbalstītu visus satura veidotājus pakalpojumā Instagram, sākot no topošajām digitālajām zvaigznēm līdz pazīstami izklaidētāji un viss pa vidu,” paziņojumā Digital sacīja Instagram galvenais operatīvais direktors Džastins Osofskis. Tendences.
A3 Mākslinieku aģentūras digitālo talantu aģente Melisa Demarko sacīja, ka Instagram virzās uz ietekmētāju kā uzņēmēju, ne tikai kā satura veidotāju, veicināšanu. platformā radīs augstākas kvalitātes video, iespējams, pat dažas veiksmīgas IGTV sērijas, kuras varētu savstarpēji reklamēt sociālajos medijos platformas.
Un tiem YouTube lietotājiem, kuri jau ir Instagram, bet, iespējams, nevelta tam daudz laika, Instagram piedāvā iespēju “dažādot savu saturu, pārbaudiet īsākus formātus, kas var nedarboties citās platformās, un paplašina ieņēmumu plūsmas," sarunā ar Digital teica DeMarco. Tendences.
“Ir lieliski redzēt, kā Instagram veido programmu, lai veidotu ciešākas attiecības ar platformas veidotājiem,” viņa sacīja. "Es domāju, ka tas vēl vairāk izlīdzinās spēles noteikumus satura veidotājiem, kuri pašlaik nav aktīvi pakalpojumā YouTube un veido tikai Instagram."
Vai Instagram ietekmētāji saglabāsies pēc šo monetāro funkciju ieviešanas? Mums būs jāgaida un jāredz. Taču ar skaidru naudu, visticamāk, pietiks, lai piesaistītu pat ietekmīgus cilvēkus vai tos, kuri nesen pametuši lietotni citam.
"Esmu pārliecināts, ka, lai gan koncepcija ir vienkārša, Instagram ir jāuzņemas liela atbildība," sacīja Demarko. "Tas ir liels lēmums izvēlēties sociālo platformu un izmantot to arī kā mārketinga rīku."
Redaktoru ieteikumi
- Instagram beidzot ļauj pievienot vairākas saites savai biogrāfijai
- Instagram beidzot ir izlabojis Stories skaņas kļūdu savas iPhone lietotnes jaunākajā versijā
- YouTube beidzot var atbrīvot savus stingros noteikumus attiecībā uz ar autortiesībām aizsargātu mūziku
- Instagram turpina TikTok pārveidi, pārvēršot visus videoklipus uz ruļļiem
- Instagram paplašina abonentu funkcijas, iekļaujot DM, Reels
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
