Melnās krāsas veidotāji jau sen ir izmantojuši tādas platformas kā YouTube un Instagram, lai runātu par nevienlīdzību un iekļautību — vienlaikus veidojot zīmolu no atklāta un saistoša. Bet tagad daudzi saka, ka tagad ir skatītāju kārta palielināties.
Saturs
- "Es neesmu pārliecināts, vai cilvēki paliks blakus."
- Vai sociālo aktivitāti var uzturēt?
Nationwide Black Lives Matter protesti ir atspēkojuši ne tikai policijas brutalitāti un sistēmisku rasismu, bet arī ir izcēluši rasisma skartās nozares, tostarp ietekmētāju nozari.
Sociālā aktīvisma kņada atrada mājvietu sociālajos medijos, kur lietotāji tika mudināti sekot līdzi un atbalstīt vairāk melnādaino satura veidotāju un uzņēmumu. Pogas “Abonēt” vai “sekot” nospiešana bija vienkārša, ātra darbība — patīk swipe up e-pasta kampaņu pieaugums — ko lietotāji varētu darīt, lai parādītu savu atbalstu Black radītājiem.
Taču ar vienreizēju atbalstu var nepietikt, izdevumam Digital Trends stāstīja melnādainie skaistuma ietekmētāji.
"Es domāju, ka daudzus cilvēkus pamodināja fakts, ka tas ir kaut kas, kas notiek pasaulē," sacīja YouTube zvaigzne.
"Es neesmu pārliecināts, vai cilvēki paliks blakus."
Kopš viņas YouTube kanāla pirmsākumiem gandrīz pirms desmit gadiem, Tangam, kuram ir gandrīz 1,5 miljoni sekotāju, ir izvirzījusi savu misiju atbalstīt tumšākus toņus kosmētikas un skaistumkopšanas zīmolos — un aicināt uzņēmumus, ja tie neizdodas.
"Kad es sāku savu kanālu, viss, ko es darīju, bija milzīgs šoka faktors," sacīja Tans. "Cilvēki bija tik pārsteigti, piemēram, "wow, dziļāki ādas toņi tiek nepietiekami apkalpoti!" Bet tagad mana auditorija nav pārsteigta, kad produkti iznāk. Viņi saka: "Labi, jūs, puiši, izmēģinājāt, tas neizdevās, un tagad mēs turēsim jūsu kājas pie uguns."
Tanga ir ieguvusi lojālu skatītāju loku savam seriālam “Tumšākā ēna”, kurā viņa izmēģina tumšākos tonālos krēmus, ko piedāvā zīmoli, un izmēģina tos, kamerā tverot savu neapstrādāto, nefiltrēto reakciju. Sērija ir guvusi lielus panākumus, galvenokārt tāpēc, ka daudzas melnādainās un krāsainās sievietes var būt saistītas ar to, ka neatrod sev atbilstošu. ēnojums, kad rosīgi zīmoli laiž klajā jaunus kosmētikas produktus, kas rada ignorēšanas sajūtu, ko Tanga formulē katrā no viņas video.
"Tas ir smieklīgi, jo liela daļa [manas aizraušanās] radās no tā, ka es zināju, ka nodzīvošu šajā ādā visu savu atlikušo dzīvi, un mīlu to un pieņemu to," viņa teica.
PILNĪGI JAUNAS SEJAS RADĪŠANA AR GRIKMU || Nyma Tanga
Darsijai Džailsam (@Miss Darcei), veids, kā viņa mūsdienās veido saturu, ne vienmēr ir mainījies. Tāpat kā Tanga, arī Džailsa YouTube kanāls koncentrējas uz skaistumu un bieži pārveido balto slavenību, piemēram, Kailijas Dženeres un Bella Hadidas, grima pamācības, lai noskaidrotu, vai viņi ir “Melnā meitene draudzīga” — spoilera brīdinājums, daudzi no tiem nav.
"Godīgi sakot, tas nešķiet savādāks attiecībā uz aktivitāti vai izmaiņām, jo es to daru jau kādu laiku," intervijā Digital Trends sacīja Džailss.
Taču viņa ir pamanījusi, ka kopš protestu sākuma viņas sekotāju skaits ir pieaudzis.
"Kad tas viss sākās, es zinu, ka daudzi cilvēki sāka lūgt ieteikt Black radītājus, un es pamanīju, ka mans sekotāju skaits pieaugs," sacīja Džailss. "Vienīgais, ka es neesmu pārliecināts, vai cilvēki paliks blakus."
MELNĀ MEITENE IZMĒĢINA KILIJAS JENNERES MAKEUP
Lielāks sekotāju skaits un papildu iesaistīšanās videoklipos ir patīkamas priekšrocības šobrīd; tomēr Tangs un Džailss brīnās, kā šo uzmanību un izpratni var saglabāt ilgtermiņā, lai redzētu izmaiņas, ko viņi ir uzstājuši vairāk nekā desmit gadus — ne tikai kā YouTube skaistumkopšanas kopienas dalībnieki, bet arī melnādainajiem satura veidotājiem visur.
"Es domāju, ka šobrīd tas tiešām būs atkarīgs no cilvēkiem, kuri arī vēlas redzēt pārmaiņas, un tas ir tas būs atkarīgs no viņiem, lai viņi būtu turpat kopā ar mums, jo tas mums nekad neapstāsies," sacīja Tang. "Mūsdienās pirmais un ātrākais veids, kā radīt pārmaiņas, ir ar saviem dolāriem."
Skatiet šo ziņu Instagram
Diezgan ļoti! Šodien, Rīt uz visiem laikiem. Šis nav mirklis melnajiem cilvēkiem, tā ir mūsu dzīve. Šī cīņa turpinās. Mūsu sabiedrotajiem, turpiniet izglītoties un uzziniet, kā jūs varat palīdzēt mums veikt reālas pārmaiņas. #blacklivesmatter, JA PIEDALĀSIES BLACKOUT OTRDIEN. 1. Neizmantojiet tēmturi black life matter. Melnie kvadrāti nomāc svarīgu informāciju. 2. Ja esat jau publicējis, nepietiek tikai ar tēmtura noņemšanu, kas ir pilnībā jāizdzēš un atkārtoti jāpublicē bez BLM atsauces.
Ziņa, ko kopīgoja Nyma Tanga (@nymatang) ieslēgts
Vai sociālo aktivitāti var uzturēt?
Ne tikai auditorijai ir jāturpina atbalstīt melnādaino satura veidotājus Tangs un Džailss teica. Sponsorēšana ir lielisks veids, kā skaistumkopšanas uzņēmumi var pierādīt, ka viņu atbalsts melnādainajiem klientiem un satura veidotājiem ir patiess.
Saskaņā ar Jade Sherman, A3 Artists Agency partneris, kurš pārstāv Tangu un citus digitālos veidotāji, zīmoli ir ātri “pielīdzinājušies satura veidotājiem, kuriem ir spēcīga puse skats.”
“Šiem radītājiem ir lielāka nozīme un ietekme uz savu auditoriju, un zīmoli ir spējuši to darīt pieskarieties šiem satura veidotājiem, lai arī dalītos ar viņu vēstījumu,” teikts Šermena paziņojumā Digital Tendences. "Nyma ir skaidrs viedoklis, un tas mudina zīmolus būt iekļaujošākiem, un prasa tiem atbildību, ja tie neatbilst."
Skatiet šo ziņu Instagram
Šodien piedalījos protesta akcijā Black Lives Matter manā dzimtajā pilsētā. Ļoti aizkustinoši redzēt cilvēkus no dažādām dzīves jomām, kas pulcējas, lai mūs atbalstītu. Automašīnas raidīja atbalstu, cilvēki dauzīja katlus un pannas pa dzīvokļa logiem. Un mēs turpināsim, līdz viņi mūs dzirdēs. Nav taisnīguma, nav miera.
Ziņa, ko kopīgoja Darceja Amanda (@missdarcei) ieslēgts
Lai gan daudzus melnādainos veidotājus šobrīd tikai atklāj plašāka auditorija, tas tā nav nozīmē, ka iesaistīšanās viņu kanālos un profilos samazināsies pat tad, ja to darīs viņu sekotāju konts, Šermens teica. Viņa piebilda, ka iesaistīšanās ir tas, kas liek zīmoliem novirzīt reklāmas dolārus aiz ietekmētājiem, nevis skaitļiem.
Ne tikai zīmoli un reklāmdevēji šobrīd pievērš lielāku uzmanību melnādainajiem satura veidotājiem, bet arī daži uzņēmumi ir izrādījuši interesi par sadarbojoties ar ietekmētājiem, lai "izveidotu iekšējās padomes, kurās viņi varētu tieši dzirdēt no satura veidotājiem par to, kur viņiem trūkst atzīmes", sacīja Šermens.
"Lai gan ietekmētājs var būt tikai viena persona, viņi aizstāv savus miljonus sekotāju," viņa teica. "Šī balss ir ārkārtīgi svarīga, lai zīmoli varētu klausīties un izmantot, lai radītu ilgstošas pārmaiņas."
Dienas beigās Džailss sacīja, ka pārmaiņas sākas ar rīcību un praksi, nevis tikai uzmanību, kad kaut kas kļūst izplatīts.
"Es domāju, ka tas ir tikai apdomīgs, lai mainītos, jo tas patiesībā ir tikai ieradums, kas cilvēkiem ir, un, lai mainītu ieradumu, jums patiešām ir jābūt uz sevi," sacīja Džailss. "Es nedomāju, ka visi spēs to izturēt, bet es domāju, ka daži cilvēki to spēs."
Redaktoru ieteikumi
- Pakalpojumā YouTube jaunajiem satura veidotājiem ir vieglāk pelnīt naudu
- Šī iemīļotā TikTok funkcija būs pieejama pakalpojumā YouTube Shorts
- Pakalpojums YouTube novērš nevēlamu saturu un uzdošanos, izmantojot jaunākos atjauninājumus
- YouTube slēpj pogu Nepatīk skaitu, izraisot lietotāju un satura veidotāju kritiku
- 2020. gads piespieda Big Social novērst savus trūkumus, taču ir par vēlu, lai tos varētu viegli novērst
