Koronavīruss ir samazinājis aviācijas nozare, slēdza daudzus mazos uzņēmumus par labu, un sasmalcina kādreiz dominējošās mantotās mazumtirdzniecības ķēdes. Un saskaņā ar dažiem ziņojumiem tas ir arī dots trieciens ietekmētājiem.
Saturs
- Vairāk acu nekā jebkad agrāk
- Video skatījumu pārvēršana naudā
- Publika nekur nepazudīs
Ar koronavīrusu saistītās bloķēšanas dēļ ietekmētājiem ir daudz grūtāk uzturēt perfekti atlasītās plūsmas un izlaidiet saturu, kas piedāvā greznas brīvdienas un ekskluzīvas privilēģijas, jo būtībā viss, kas ir ietekmējams, ir atcelts. Taču kritiķi, kuri gaidīja, ka veidotāju industrija sabruks neautentiskuma dēļ vai ļoti publiskas (un jāatzīst arī sliktas) kļūdas ir kopš tā laika ir pierādīts, ka tas ir nepareizi. Paredzētais ietekmētāju beigas nenotiek. Faktiski daudziem YouTube lietotājiem videoklipu skatījumi nav iekļauti topos, un abonentu skaits pieaug ar katru minūti pat pandēmijas vidū.
Bet marta vidū Aleksandra Gatere, kurš pārvalda populāru mājas dekorēšanas kanālu “dari pats”, bija nervozs. Viņai izjuka vairākas zīmola partnerības, un ceļošanas iespējas tika atceltas uz nenoteiktu laiku. Pašizolējusies savā Toronto dzīvoklī, Gatere sāka domāt par to, ko viņas auditorija vēlētos redzi, jo viņa vairs nevarēja klātienē veikt interjera pārvērtības — galvenais satura veids, ko viņa ražo.
Tāpēc viņa nolēma pagriezties. Mazliet.
Skatiet šo ziņu Instagram
Vienkārši ienācu, lai pasveicinātu??? un laimīgu otrdienu! Es esmu aizņemts šeit, uzņemot daudz satura, lai jūs šajā dīvainajā laikā saglabātu prātu. Rītdienas vlogs ir manas 5 vienkāršas, pārbaudītas darbības, lai padarītu telpu no sākuma līdz beigām. Es ceru, ka tas jums palīdzēs jūsu dekorēšanas projektos!
Ziņa, ko kopīgoja Aleksandrs Gaters (@alexandragater) ieslēgts
Parasti viņa nefilmētu savus videoklipus — viņai ir videogrāfs, taču viņa domāja, ka pamēģinās. Tā kā viņa nevar iziet no mājas, viņa sāka veikt virtuālas pārvērtības, kā arī iknedēļas apmācības par to, kā krāsot vannas istabu, atrast rentablas mēbeles un uzstādīt plauktus. Viņas saņemtās atsauksmes viņu pārsteidza.
"Mani skatītāji tik ļoti pieņem izmaiņas manā saturā," intervijā Digital Trends sacīja Gaters. “Lietas, par kurām es domāju, ka neizdosies, ir darbojušās ļoti labi. Es diezgan ātri sapratu, ka cilvēki vienkārši vēlas izklaidēties.
Tajā pirmā ceturkšņa peļņa zvanu Pagājušajā mēnesī Google paziņoja, ka YouTube redzēja skatītāju skaita pieaugumu gadu no gada. Pagājušajā gadā vien video platforma guva panākumus vairāk par 15 miljardus dolāru no ieņēmumiem no reklāmām, gandrīz pusi no tā atdodot saviem radītājiem — tas ir signāls par nozares nākotnes perspektīvām.
"Galu galā saturs ir karalis, it īpaši šobrīd, un YouTube lietotājiem ir unikāla iespēja izveidot pašiem," sacīja Amanda Marzolfa, A3 Mākslinieku aģentūras partnere, kas pārstāv digitālos talantus.
Vairāk acu nekā jebkad agrāk
Mae Karwowski, izpilddirektors Acīmredzot, mārketinga aģentūra, kas koncentrējas uz ietekmētāju piesaisti zīmolu darījumiem, norādīja, ka iesaistīšanās un skatītāju skaits pakalpojumā YouTube ir visu laiku augstākais. Satura veidotāji redz, ka viņu abonentu skaits katru dienu pieaug, un videoklipu skatījumu skaits ir par 20–30 procentiem lielāks nekā parasti.
"Šobrīd ir labākais laiks, lai stātos auditorijas priekšā, izveidotu auditoriju vai palielinātu savu auditoriju," sacīja Karvovskis.
Gaters piekrīt. Pateicoties viņas kanālam, daudzi viņas skatītāji ir sazinājušies ar viņu, lai pastāstītu viņai, ka pašizolācijas laikā viņi ir uzņēmušies mājas remontdarbus — projektus, par kuriem viņi iepriekš nebija ieinteresēti.
"Man tas šķiet muļķīgi, šeit es krāsoju savu vannas istabu, kamēr cilvēki cieš un mēs pārdzīvojam grūtus laikus," sacīja Gaters. "Es domāju, ka tagad vairāk nekā jebkad agrāk mūsu mājas ir tik svarīgas. Iemesls, kāpēc es veidoju savu kanālu, ir tāpēc, ka man šķiet, ka mūsu mājas ietekmē mūsu garīgo veselību.
Niks Stafords, kurš vada lo-fi hiphopa tiešraides kanālu Nikolaass teica, ka koronavīruss ir izraisījis skatītājos ziņkāri — daudzi no viņiem meklē saturu ārpus ierastajiem pārlūkošanas paradumiem.
"Šī karantīna ir kļuvusi par katalizatoru jauniem lietotājiem, un YouTube ir viena vieta, kur atbrīvoties no visas šīs garlaicības," viņš teica. “Tātad kāpēc gan neielēkt pakalpojumā YouTube un nemēģināt kļūt par satura veidotāju? Tagad nekad nav bijis labāks laiks to darīt.”
Ikviens, kurš vada šo kanālu “Lofi hip hop radio – sit, lai atpūstos/studētu”, iespējams, ir samaksājis pāris rēķinus no maniem skatiem vien.
- Lauva??? (@saucecastillojr) 2020. gada 14. maijs
Stafords sacīja, ka kopš koronavīrusa nopietnības uzliesmojuma viņa kanāls katru dienu iegūst vidēji 150 jaunu abonentu — kaut ko viņš negaidīja, uzsākot to 2019. gadā. Šodien viņam ir 36 000 abonentu, un viņa straumēs ir vidēji 18 000 skatījumu. Tiešraides tērzēšanas funkcija Stafordas tiešraides straumēs arī ir kļuvusi par lielu hitu. Viņš teica, ka ir redzējis, ka cilvēki to izmanto, lai sazinātos ar svešiniekiem visā pasaulē, dalītos mūzikā un vienkārši jautātu, kā kādam pagājusi diena.
"Šobrīd radītais saturs šķiet vēl godīgāks, neapstrādātāks un atsaucīgāks," sacīja Mārzolfs. "Satura veidotāji parāda vēl vairāk sevi, kas pozitīvi ietekmēs attiecības ar auditoriju."
Video skatījumu pārvēršana naudā
Nav noslēpums, ka cilvēki var pelnīt naudu no pakalpojuma YouTube. Satura veidotāji veido auditoriju un iegūst simtiem tūkstošu skatījumu. Šie viedokļi savukārt nodrošina viņiem pastāvīgu pārbaudi pa pastu katru mēnesi.
Taču veiksmīgi YouTube lietotāji nepaļaujas tikai uz ieņēmumiem no reklāmām vai Adsense — Google vadīta programma, kas ļauj veidotāji/izdevēji, lai gūtu ieņēmumus, savā saturā rādot reklāmas (viņiem tiek maksāta likme, pamatojoties uz MPT (maksa par tūkstoš skatījumu). Daudzi paļaujas uz zīmolu partnerību, e-komerciju, preču pārdošanu un sponsorētu saturu, lai saglabātu savus ienākumus. Arī koronavīruss tur nav palīdzējis.
"Kā radītājam ir bijis grūti, jo pēdējo divu mēnešu laikā neesmu pārtraucis darbu," sacīja Gaters. "Tās ir 12 stundu dienas - process ir daudz vairāk iesaistīts."
Jautājumi un atbildes: atbildiet uz visiem jūsu dizaina, dzīves un Youtube jautājumiem!
Tā kā šobrīd tiek ražots tik daudz vairāk satura nekā pirms pandēmijas, Adsense ir zemāks nekā parasti, sacīja Gatere, kā rezultātā viņas ienākumi ir samazinājušies. Daudzi uzņēmumi ir regulāri izstājušies no sponsorētā satura līgumiem arī samazināto reklāmas budžetu un plašo atlaišanu dēļ.
"Sākumā zīmoli vilcinājās," sacīja Gaters. "Viņiem bija vajadzīgs laiks, un tagad tas ir kā:" Mums ir nepieciešami satura veidotāji, lai izveidotu saturu!
Saskaņā ar Mārzolfa teikto, tiek pastāvīgi pārskatīti iepriekš plānotie zīmolu darījumi, kas, iespējams, izgāzās, kad COVID-19 pirmo reizi sāka izplatīties.
“Šķiet, ka katru nedēļu zīmolu iespēju skaits atkal palielinās, lai gan budžeti nav gluži tādi, kādi tie bija pirms šī visa,” viņa sacīja. "Tāpat kā visi talanti, satura veidotāji ir veikli un pēta iespējas, kuras agrāk varēja atstāt novārtā."
Aptaujā, kurā piedalījās 1000 ietekmētāju, acīmredzami atklājās, ka 92% satura veidotāju bija gatavi izmēģināt satura veidošanas veidu, kas ir jauns piemēram, tiešraides vadīšana, pievienošanās jaunai platformai, piemēram, TikTok, garas formas videoklipu veidošana IGTV vai dalība vīrusu programmā izaicinājumiem.
Publika nekur nepazudīs
Tādi satura veidotāji kā Gater, kas galvenokārt strādā pakalpojumā YouTube, ir izmantojuši arī citas sociālo mediju platformas, piemēram, Instagram un TikTok, lai sazinātos ar plašāku auditoriju.
"Man ir šķitis, ka cilvēki ir vairāk iesaistīti un saistīti ar manu saturu Instagram," sacīja Gaters.
Un eksperti neparedz, ka šīs jaunās auditorijas pazudīs, tiklīdz tiks atcelti pasūtījumi mājās un cilvēki nepavadīs gandrīz tik daudz laika internetā.
“Tas izlīdzināsies, taču satura veidotāji nevarēs atteikties no jaunajām platformām, kurās viņi ir izvēlējušies šajā laikā, vai samazināt satura izlaidi,” sacīja Mārzolfs.
Karvovskis uzskata, ka skatītāji, kuri koronavīrusa laikā atrada satura veidotājus, pēc tam paliks blakus — pat ja viņi nenoskaņojas katru dienu kā agrāk, jo tie nodrošināja nepieciešamo elementu izklaide.
"Cilvēki neaizmirsīs, ka jūs jutāt uzmanības novēršanas un komforta sajūtu, kad mēs piedzīvojām traumatisku laiku," viņa sacīja.
Redaktoru ieteikumi
- Pakalpojumā YouTube jaunajiem satura veidotājiem ir vieglāk pelnīt naudu
- Kas ir apkārtējais režīms pakalpojumā YouTube?
- YouTube, lai pārskatītu kanālu nosaukumus ar @ rokturiem visiem
- Šī iemīļotā TikTok funkcija būs pieejama pakalpojumā YouTube Shorts
- YouTube beidzot sāk nopietni pievērsties aplādiem
