Facebook nākotne arvien vairāk ir Instagram

Instagram kādu laiku nav šķitis kā pagātne.

Tās lietotnes apakšdaļā vairs neatradīsiet iespēju izveidot jaunu ziņu vai pat cilni, lai pārlūkotu, kam patika un komentēja jūsu jaunākos attēlus un videoklipus. Tā vietā tie tagad ir nolikti stūrī, lai atbrīvotu vietu fotoattēlu kopīgošanai sociālā tīkla jaunākie pasākumi: e-komercija un a vertikālu video bezdibene. To nedrīkst sajaukt ar klipiem, kas atrodas zem televizoram līdzīgas ikonas, vai īslaicīgu stāstu rindu jūsu plūsmas augšdaļā.

Lielākā daļa no tām nepastāvēja pirms diviem gadiem. Kas tad notika?

Atbilde uz to tiek parādīta ar lielajiem burtiem katru reizi, kad atverat lietotni Instagram: Facebook.

Pārvietojieties ātri, salauziet lietas

Kopš Facebook pirms astoņiem gadiem iztērēja miljardu dolāru, lai to iegūtu, Instagram ir smagi cīnījies, lai paliktu rokas stiepiena attālumā no sava lieliskā jaunā īpašnieka. Tās dibinātājiem tika apsolīta autonomija, un viņi to izmantoja, lai saglabātu Instagram galvenos uzskatus un vērtības tik ilgi, cik vien iespējams, uzsākot Facebook-ian ceļu. Piemērs: Ieslēgts

viens gadījums, kā Facebook lika Instagram reklamēšanai lietotnē, Instagram līdzdibinātājs Kevins Sistroms personīgi pārskatīja un rediģēja reklāmu, lai pārliecinātos, ka tā atbilst Instagram zīmolam.

Taču ne Systrom, ne līdzdibinātājs Maiks Krīgers vairs nav pie Instagram stūres, un Facebook ir pienācis laiks, lai šis miljards dolāru nopelnītu naudu. Tas nozīmē, ka Instagram un tā miljardiem lietotāju ir jāpakļauj Facebook rokasgrāmata: aprīkojiet to ar visiem sociālajiem rīkiem, kas varētu būt nepieciešami, lai izveidotu satura dārgumu krātuvi, piemēram, garas formas IGTV video, stāsti, ruļļi un daudz kas cits — un pēc tam pelniet ar to visu, lai platformu pārvērstu par ieņēmumu lielvaru.

2020. gadā šīs pārmaiņas bija acīmredzamākas nekā jebkad agrāk. Instagram tagad ir vairāk radošu funkciju, nekā, iespējams, kādam nepieciešams, un visas no tām ir monetizētas vai tiek monetizētas. Reklāmas ir katrā lietotnes stūrī un spraugā, tirgus ir ieņēmis īpašu lietotnes cilni, uzņēmumi var attīstīties virtuālās veikalu mājaslapas tieši lietotnē ar integrētām norēķinu lapām, un Reels — sešus mēnešus vecais TikTok klons — jau iepērkas. iespējas. Saraksts ir bezgalīgs. Instagram vai, pareizāk sakot, Facebook, ir iedzinējos.

Instagram: Facebook 2.0

Facebook Instagram daudzējādā ziņā ir jaunā paaudze Facebook. Tam nav izvēles. Pati lielā zilā vaļa augšana ir apstājusies. Uzticieties Facebook ir visu laiku zemākajā līmenī. Amerikāņi pavada vairāk laika katru dienu konkurentiem, piemēram, TikTok, un arvien mazāk laika Facebook.

No otras puses, Instagram skaitļi ir turpinājuši savu augšupejošo trajektoriju. Viens ziņojums iet tik tālu, ka nākamgad Instagram nopelnīs vairāk naudas nekā Facebook.

Tas, no kā baidījās Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs, notiks tieši pirms derību veikšanas Instagram.

"Ja mēs neradīsim lietu, kas nogalina Facebook, to darīs kaut kas cits," viņš bija rakstījis iekšējā e-pastā 2012. gadā. Par laimi Cukerbergam, Facebook tagad pieder un kontrolē lieta, kas, iespējams, to aizēnoja nākotnē, un tagad pārveido to, lai dominētu internetā. Un, lai to izdarītu, Instagram ir jāattīstās par versiju Facebook.

Pēdējie gadi Instagram ir bijuši radikālākie, jo tas cīnās ar pieaugošo konkurenci un cenšas panākt, lai tā auditorija un zvaigznes atgrieztos vēl vairāk. To darot, tas pārvēršas par savu internetu, līdzīgi kā Facebook ha: ar meklēšanu, kas vairs neattiecas tikai uz cilvēkiem, vietām un hashtags, kā arī e-komercijas pakalpojums, ceļveži, vairākas izklaides vietas un bezgalīga lapa, lai izpētītu videoklipus un fotoattēlus no miljoniem lietotāju.

Tagad pakalpojumā Instagram varat meklēt intereses ne tikai lietotājvārdus un atsauces. Tagad tas ir pieejams angļu valodā dažās valstīs, un mēs kopīgosim citus atjauninājumus. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Ādams Moseri??? (@mosseri) 2020. gada 18. novembris

Sociālo mediju pārvaldības platformas Buffer redakcijas direktors Ešs Reads uzskata, ka Instagram ir labākā pozīcijā, lai kļūtu par sociālo mediju nākotni, pateicoties tā pieejai mobilajām ierīcēm. Jaunas funkcijas, par kurām mūsdienās interesē daudzi lietotāji, piemēram, TikTok līdzīgi vertikālie klipi vai izzūdošie mediji “[Instagram] jūtas vairāk vietējie, turpretim Facebook viņi var justies nedaudz piespiedu kārtā," viņš teica.

"Lietotāju radītais saturs galvenokārt nāk no mobilajām ierīcēm, tāpēc galu galā uzvarēs mobilajām ierīcēm paredzētā platforma Instagram," viņš prognozē.

Protams, tas nebūt nenozīmē, ka Facebook aizies pensijā un ļaus savam galvenajam sociālajam tīklam, kurā atrodas vairāk nekā ceturtā daļa pasaules iedzīvotāju, aizmirst. Nē, tā vietā Facebook paredzēts, ka izrādi vadīs kā “ģimene” un izmantos Instagram, Facebook, un WhatsApp atšķirīgās auditorijas, lai nostiprinātu visuresošu pozīciju. Tie ir izstrādāti, lai papildinātu viens otru, nevis konkurētu.

Kriss Mesīna, mirkļbirkas izgudrotājs un neatkarīgs produktu dizainers, salīdzina Facebook situāciju, kā uzņēmumi, piemēram, Toyota, pārdod automašīnas ar vairākiem zīmoliem, lai apmierinātu dažādus tirgus segmentiem.

"Facebook atspoguļo to, kur e-komercija ir bijusi (Tirgus, lapas, reklāma utt.), un Instagram ir iestatīts uz to, lai kolonizētu asiņojošo malu, kur virzās tirdzniecība," viņš piebilda.

Vai vecais labais Instagram kādreiz atgriezīsies?

Tātad, kur tas atstāj Instagram? Vai Facebook modele kanibalizēs Instagram, kas vēsturiski ir tik ļoti centusies no tā atturēties?

Vispārīgi runājot, pastāv pārblīvēšanas risks. Evans Asano, uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors Mediakix, vadošā influenceru mārketinga aģentūra, uzskata, ka šīs straujās izmaiņas (ir četri veidi, kā publicēt videoklipu) var pārņemt lietotājus īstermiņā, taču viņš sagaida, ka Facebook izturēsies uz priekšu un "attīstīs abas platformas, lai tās pastāvīgi piesaistītu dažādiem lietotājiem un dažādiem lietojumiem gadījumiem.”

Tam piekrīt arī Henks Kampers, Hootsuite korporatīvā mārketinga viceprezidents. "Es domāju, ka būtu muļķīgi par zemu novērtēt Facebook spēju izstrādāt platformu," viņš teica Digital Trends.

Ir arī vērts atcerēties, ka kopš dibinātāju aiziešanas Instagram ir bijusi sava veida eksperimentālā fāzē, un šķiet, ka tā apzinās, cik nestabila ir bijusi tā produktu stratēģija pēdējā laikā.

Nesenā intervijā ar The Verge, Instagram vadītājs Adams Mosseri atzina, ka ir “pārāk daudz dažādu video veidu” un lietotnei varētu būt nepieciešama tīrīšana.

Facebook veido Instagram, lai gūtu labumu no tā, kā daudzi cilvēki mūsdienās izmanto internetu. Viņu pirkumus ietekmē ietekmētāji un tiešsaistes komentāri. Viņi izmanto vizuālos katalogus ceļojumu idejām, ceļvežiem, iepirkšanās iespējām un citam. Tie ir arvien vairāk pavadot vairāk laika ritināšanai izmantojot ātrus, vertikālus videoklipus tādās lietotnēs kā TikTok, nevis pakalpojumā YouTube. Instagram ir viss.

Bažas par to, ka Instagram attīstās pārāk daudz, labākajā gadījumā ir pāragras. Šī ir pārāk liela likme, lai Facebook to palaistu garām, pārspīlējot ar atjauninājumiem, kas vērsti uz ieņēmumiem. Galu galā tas ir Facebook otrais mēģinājums izveidot sociālo tīklu, un tas balstās uz gūtajām atziņām, lai izvairītos no kļūdu atkārtošanas.

"Viņi ir gudri, viņi apzinās savu konkurenci un savu reputāciju — un ir jāpelna ļoti daudz naudas. Kāpēc viņi riskētu to sasodīt? Mesīna piebilda.

Redaktoru ieteikumi

• Twitter tagad ļauj piespraust DM, un šeit ir norādīts, kā to izdarīt
• Instagram tiek atjaunots pēc otrā lielā nedēļas pārtraukuma
• Twitter saskaras ar saviem pārtraukumiem, jo ​​Facebook lietotāji plūst uz citām vietnēm
• Kā pareizi ieplānota mirkļbirka padarīja Juneteenth par oficiālu brīvdienu miljoniem
• A.I. parasti neko neaizmirst, bet Facebook jaunā sistēma aizmirst. Lūk, kāpēc