Google sīkfailu alternatīva ir slikta atvērtajam tīmeklim

Interneta lielākie vārtsargi ir izmantojuši sīkfailus, un viņi cīnās, lai tos noslaucītu no tīmekļa. Neviens uzņēmums nav šīs sacelšanās priekšgalā kā Google, kas vēlas aizstāt sīkfailus ar alternatīvu, kas “paslēpj jūs pūlī”, lai piedāvātu privātāku tiešsaistes pieredzi.

Kas tad vainas cepumiem?

Sīkfaili ir bijuši viens no galvenajiem tīmekļa zobratiem kopš 90. gadu vidus. Bet kas sākās kā nekaitīgs un ērts risinājums e-komercijas vietnēm, lai atcerētos to, kas bija jūsu grozā gadu gaitā ir kļuvis par viegli pieejamu un plaši ļaunprātīgi izmantotu kanālu lietotāju pārlūkošanas darbībām reklāmdevēji.

Cepumu jēdziens ir palicis neskarts uz visiem laikiem. Tie ir mazi datu gabali, ko vietnes saglabā jūsu pārlūkprogrammā, lai atpazītu jūs nākamreiz, kad tās apmeklēsiet. Galvenā problēma ir tāda, ka viņu rīcībā esošā informācija nav pietiekami aizsargāta, un ļaunprātīgi izsekotāji var tos izmantot, lai uzzinātu par jums un izveidotu par jums dokumentāciju reklamēšanai. Sīkfaili ir iemesls, kāpēc jūs redzat reklāmas par precēm, kuras atstājāt iepirkumu grozā, vai par tām aviobiļetēm, kuras izrakstījāties.

Lai gan sākotnēji sīkfailu mērķis nebija izveidot invazīvu logu mūsu dzīvē, tas bija diemžēl ir nonācis pie tā — un tagad tehnoloģiju giganti cenšas vienreiz un uz visiem laikiem no tiem atbrīvoties visi.

Tehnoloģiju giganti pret tīmekļa sīkfailiem

Apple jau ir uzņēmis pirmās izmaiņas un pēc noklusējuma sāka bloķēt trešo pušu sīkfailus 2020. gada pirmajā pusē, taču Google uzskata, ka ar to nepietiek. Tā vēlas aizstāt sīkfailus ar privātumu saudzējošāku alternatīvu: paša Google izstrādātu tehnoloģiju ar nosaukumu Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC ir daļa no Google Privacy Sandbox projekta, kas ir priekšlikumu kopums, lai pārrakstītu dažus no interneta pamatelementi, piemēram, uz sīkfailiem balstīta reklāma, captchas utt., un galu galā izveidot privātāku tīmeklī.

Tā vietā, lai krātu sīkfailus, Google plāns ir jūsu pārlūkošanas laikā atbrīvot algoritmu ķēdi. vēsture, kas noskaidros, kas jums patīk, un klasificēs jūs lietotāju grupā ar līdzīgiem intereses. Reklāmdevēji varēs mērķēt uz šīm grupām uz interesēm balstītai reklamēšanai, nekad nepiekļūstot jūsu datiem. Tā kā FLoC apstrādā jūsu informāciju lokāli, jūsu dati nekad neiziet no pārlūkprogrammas, un tāpēc tos nevar izmantot ļaunprātīgi vai pārdot brokeriem.

Teorētiski tā ir abpusēji izdevīga situācija. Un uzņēmumam Google tā izstumšana pasaulē nebūs izaicinājums. Meklētājprogrammu giganta pārlūkprogramma Chrome ir vārti uz internetu 65% tiešsaistes lietotāju un, kad Google ievieš FLoC publiskajā testēšanā nākamajā mēnesī viņi visi, paši to neapzinoties, automātiski reģistrēsies tehnoloģijai, kas varētu potenciāli nogalināt cepumi.

Google FLoC atrisina vairākas problēmas: tas darbojas jūsu datorā, kas nozīmē, ka jūsu informācija paliek pie jums un reklāmdevēji nevar sasniegt indivīdus un var atlasīt mērķauditoriju tikai uz interešu grupām, tādējādi novēršot iespēju datu ļaunprātīga izmantošana. Taču, atrisinot šīs problēmas, FLoC varētu ieviest arī dažas jaunas.

FLoC sarkanie karogi

Bennett Cyphers, Electronic Frontier Foundation tehnologs, uzskata, ka Google FLoC ir "labāks privātumam nekā pašreizējais tehnikas līmenis", taču priekšā vēl ir tāls ceļš. Viņš saka, ka vissvarīgākais ir tas, ka citiem interneta komponentiem, piemēram, pārlūkprogrammas pirkstu nospiedumu noņemšanai un IP adreses mērķauditorijas atlasei, tas būs jādara attīstīties paralēli, lai nodrošinātu, ka FLoC nekļūtu par upuri tām pašām nepilnībām, kas izmantoja sīkfailu vājumu aizsardzības līdzekļi.

Izlasot sīko druku, Google sākotnējā FLoC laidienā sāk parādīties vairāk plaisu. Tā kā šī tehnoloģija var pārmeklēt visu jūsu pārlūkošanas vēsturi, eksperti uztraucas, ka teorētiski tā notiks apkopot vairāk datu par jums — pat no vietnēm, kurām pirmajā gadījumā nav nekādu izsekošanas mehānismu vieta. Reaģējot uz šīm bažām, Džesika Mārtina, Google Āzijas un Klusā okeāna reģiona privātuma nodaļas vadītāja, saka, Pašreizējais plāns ir izmantot tikai vietnes, kurās ir iespējota izsekošana vai kuras jau tiek rādītas reklāma."

Vietnēm būs iespēja atteikties no šīs sistēmas, taču, lai to izdarītu, tām būs jāpievieno koda rindiņa savām tīmekļa lapām. Atšķirībā no sīkfailiem vai trešo pušu izsekotājiem, jūs arī nevarēsit precizēt vai dzēst to, ko FLoC apkopo, ja izmantojat Google Chrome.

Mārtins piebilst, ka līdz ar aprīlī gaidāmo Chrome 90 atjauninājumu Google vispirms piedāvās vienkāršu ieslēgšanas/izslēgšanas slēdzi un vēlāk plāno “Paplašiniet šīs vadīklas nākamajās Chrome versijās, jo vairāk piedāvājumu sasniegs sākotnējās izmēģinājuma stadiju” un kad tas saņems nozari atsauksmes. Alternatīvi, lietotāji var izvēlēties aktīvi notīrīt pārlūkošanas vēsturi.

Tā kā lietotājiem būs maza kontrole pār FLoC izsekošanu, pastāv arī risks, ka tā nodos iespēju lai sasniegtu neaizsargātas grupas, piemēram, cilvēkus, kas piedzīvo finansiālas grūtības, uz sudraba šķīvja reklāmdevēji. Lai gan Google saka, ka tā veic piesardzības pasākumus, lai tas nenotiktu, algoritmi vēsturiski ir izkļuvuši no to veidotāju rokām.

"Izmantojot FLoC, kategorijas tiks ģenerētas, izmantojot neuzraudzītu mašīnmācīšanās procesu," sacīja Cyphers. Digital Trends, “tas nozīmē, ka neviens centrālais dalībnieks nekontrolēs, kāda veida informācija tiek iekodēta viņiem.”

Bažas par reklāmu

Lietotāju privātums nav vienīgā problēma, ko eksperti nepārdod. Sīkfaili ir 330 miljardu dolāru vērtās digitālās reklāmas nozares pamats, un to aizstāšana ietekmēs plašu uzņēmumu, reklāmdevēju, jaunuzņēmumu un citu uzņēmumu loku, kas ir atkarīgi no ieņēmumiem no reklāmām. Google FLoC nepiedāvā tādu pašu piekļuves līmeni kā sīkfailiem, un, ja tas ir veiksmīgs, reklāmdevēji riskē zaudēt ievērojamu savu ienākumu daļu.

Google apgalvo, ka “FLoC var nodrošināt efektīvu trešās puses sīkfailu aizstāšanas signālu” un ka tas ir par 95 procentiem tikpat efektīvs kā trešās puses sīkfaili. Tomēr reklāmdevēji saka, ka uzņēmums nav bijis tik caurspīdīgs, kā vajadzētu, kad runa ir par rezultātiem, un tas turpinās ar palaišanu, neskatoties uz lielajām sūdzībām no reklāmas grupām.

“Tas ir liels trieciens. Visa digitālās reklāmas ekosistēma, kā arī ar reklāmām atbalstītā pieredze, ko tā nodrošina patērētājiem, tika veidota uz sīkfailiem un uz ierīcēm balstīti ID kā atvērti, sadarbspējīgi standarti,” sacīja Džordans Mičels, IAB privātuma, identitātes un datu vecākais viceprezidents. Tehniskā laboratorija. “Tāpat kā cilvēce zaudēja piekļuvi elektrībai, reklāmdevējiem, izdevējiem un visiem pārdevējiem atbalstot viņus, tagad ir jāpārdomā un jāpārveido sistēmas un procesi, kas nodrošina viņu digitālo darbību uzņēmumiem.”

Anudits Vikrams, reklāmas tehnoloģiju firmas MediaMath galvenais produkta vadītājs, piekrīt, ka FLoC apgrūtinās reklāmdevējiem “iesaistīties jēgpilnās sarunās ar saviem klientiem.” Taču viņš joprojām ir optimistisks un uzskata, ka pastāv vidusceļš, ko var izveidot tikai tad, ja visi iesaistītie sadarbojas, nevis tikai Google diktē jaunos noteikumus tīmeklī.

"Mēs esam bijuši pārredzami un sadarbojušies ar saviem priekšlikumiem par privātuma smilškaste," Martins teica paziņojumā Digital Trends, "un turpinām aicināt visu ekosistēmu - tostarp reklāmdevēji, izdevēji un reklāmu tehnoloģiju uzņēmumi, lai turpinātu darbu, lai izstrādātu šos privātuma saglabāšanas mehānismus un atzīmētu visus lietošanas gadījumus, kas, viņuprāt, ir nepieciešami uzrunāts.”

Martins arī norāda uz nepieciešamību izstrādāt privātuma mehānismus, “kas atbalsta reklāmu nozari” un atbilst cilvēku cerībām. “Lai gan var būt grūti iedomāties, kā reklāma tīmeklī varētu būt atbilstoša un precīzi izmērīta bez trešās puses sīkfaili,” viņa piebilda, “mēs esam stingri pārliecināti, ka lietotāji vēlas, lai viņu identitāte un informācija būtu privāta un droša, pārlūkojot tīmeklī.”

Draudi atvērtajam tīmeklim

Aizstājot atvērtā pirmkoda un interpretējamu sīkfailu tehnoloģiju ar patentētu, Google FLoC apdraud arī atvērtā tīmekļa pamatu. Ja viss noritēs kā plānots, Google var nonākt monopolstāvoklī uz neērti lielu daļu interneta: pārlūkprogramma (Chrome), reklāmu platforma un ar FLoC, tehnoloģija, kas nosaka, kas tos redz reklāmas.

Turklāt Google arī turpmāk varēs izsekot saviem miljardiem lietotāju, kā vien vēlas, izmantojot tādus pakalpojumus kā YouTube un Meklējiet, un tai būs piekļuve FLoC datiem un pārlūkošanas vēsturei, pateicoties Chrome dominējošajam stāvoklim, bet lielākā daļa reklāmdevēju nē. FLoC un sīkfailu pārtraukšana varētu sniegt uzņēmumam Google negodīgas priekšrocības salīdzinājumā ar saviem vienaudžiem un likt tai mainīt noteikumus pēc saviem ieskatiem.

“Tā kā vienmēr ir bijusi šķība starp iespējām/vērtībām dārzā ar sienu, salīdzinot ar ārpusi, tas tikai padara šo plaisu daudz plašāku, īpaši ņemot vērā Google nospiedums, lai nodrošinātu personalizētu reklamēšanu savā dārzā, kas ir ieskauts ar sienu,” sacīja Īzaks Šehtmans, reklāmu tehnoloģiju Iponweb vecākais direktors. stingrs.

Tomēr šīs bažas nav palikušas nepamanītas. Viņi jau ir radījuši Google privātuma smilškastes regulējuma problēmas. To izmeklē Apvienotās Karalistes konkurences uzraudzības iestāde, kas savā Ziņot secināja, ka šie priekšlikumi padarīs “Chrome (vai Chromium pārlūkprogrammas) par galveno reklāmu tehnoloģiju vājo vietu”.

Neatkarīgi no Google pūliņu iznākuma, sīkfaila nāve ir neizbēgama, un nozare ir neizbēgama gatavojas pārslēgties uz savu pielāgoto izsekošanas infrastruktūru, lai pasargātu sevi no jebkādiem skarbiem atjauninājumiem, piemēram, Google FLoC.

"Daži izdevēji ir pielāgojušies un guvuši lielus panākumus ar uzņēmējdarbības modeļiem, kas atbalsta gan reklāmdevējus, gan viņu patērētājus. Citi to nav izdarījuši,” piebilda Šehtmans. "Neviens tehnisks risinājums nevar pagriezt laiku atpakaļ šīm laicīgajām izmaiņām."