Vai tehnoloģiju uzņēmumi tiešām mainīt pasauli uz labo pusi, vai arī Silikona ielejas pozēšana ir izgājusi no rokām?
Atkarīgs, kam tu jautā.
Sacensībās Collision 2019 Toronto startup konferencē, kurā piedalījās tehnoloģiju izcilnieki no žurnālistes Karas Swisher līdz Kanādas premjerministrs Džastins Trudo ir ieradies runāt par tehnoloģijām, tas ir lipīgs jautājums, kas uzliesmo. visur. Vienā paneļdiskusijā Alain Sylvain, stratēģijas un dizaina konsultāciju dibinātājs Sylvain Labsun Frank Cooper, ieguldījumu sabiedrības galvenais mārketinga vadītājs BlackRock, piedāvāja savas perspektīvas par problēmas mērogu un kā ar to rīkoties.
Ieteiktie videoklipi
"Lielajiem uzņēmumiem ir ieroču mērķis," sacīja Silvains. "Viņi to ir izmantojuši no mārketinga viedokļa, lai mēģinātu izmantot cilvēku vājās vietas." Viņa apgalvojums: Mērķim jābūt visas uzņēmuma pastāvēšanas pamatā, nevis tikai PR iesaiņojumam.
Lai gan Google devīze “nedarīt ļaunu” nāk prātā uzreiz, problēma attiecas arī uz tehnoloģijām. Silveins norādīja uz Žiljetas neseno "
Labākais kāds vīrietis var būt” reklāmas kampaņa kā labas rīcības piemērs. Lai gan kampaņa mudināja vīriešus uzņemties atbildību pēc #metoo kustības, Silvēns apgalvo, ka tā neatspoguļoja uzņēmumu nevienā dziļākā līmenī."Tā bija tikai kampaņa," viņš teica. "Viņi īsti nepieņēma šo filozofiju kā organizācija."
Pretstatā tam ar Nike Colin Kaepernick reklāmas kampaņu, kas, pēc viņa teiktā, ieņem nostāju. "Saskaņojot ar slavenību, kas patīk tikai pusei iedzīvotāju, Nike uzņēmās politiskas saistības," viņš teica.
Kāda atšķirība? “Uzvedība. Tā ir atšķirība starp mērķa izmantošanu un apņemšanos sasniegt mērķi. Tas ir ne tikai mārketings, bet arī kaut kas operatīvāks.
BlackRock's Cooper piekrīt. "Jums vairāk jāuztraucas par uzvedību nekā vārdiem. Kā to iekļūt uzņēmuma asinsritē?”
Silvains saka, ka jaunizveidotie uzņēmumi var būt īpaši neaizsargāti pret pozēšanu. “Uzņēmuma izpilddirektors ir izmisis un tikai meklē īsceļu, kā izkļūt no vārtiem. Viņi redz nepieciešamību pēc mērķa, lai ātrāk piesaistītu uzmanību.
Kūpers piekrīt. "Šobrīd nav reāla spiediena. Faktiski daudzi jaunizveidoti uzņēmumi norādīs mērķi, neīsteno šo mērķi, un nav reāla soda. Ir viens uzņēmums, kas paliks nenosaukts, un tas faktiski to darīja gadiem, pēc gada, pēc gada. Viņi paziņotu mērķi, tiktu pieķerti, pārkāpjot šo mērķi, atvainotos un atkal atgrieztos pie mērķa pārkāpšanas ar ļoti nelielu sodu.
Taču viņš nevēlas, lai uzņēmumi kautrītos darīt vairāk, nekā tikai pelnīt naudu. "Visas labās lietas dzīvē var tikt izmantotas ļaunprātīgi un ļaunprātīgi. Zāles var izmantot ļaunprātīgi un ļaunprātīgi. Pārtiku un dzērienus var ļaunprātīgi izmantot un ļaunprātīgi izmantot.
Kā mēs to izlabosim? "Tas ir par gala klientiem un spiedienu, ko viņi izdara uz korporācijām, lai tās izdarītu pareizo izvēli," sacīja Silvains. "Kā patērētāji, iespējams, mūsu lielākā politiskā valūta ir veids, kā mēs iepērkamies un pērkam lietas."
Kūpers redz, ka tas vairāk nāk no iekšpuses. "Es domāju, ka darbiniekiem ir daudz vairāk varas, nekā viņi saprot," viņš teica. Silveins piekrita, minot Theranos kā piemēru uzņēmumam, kas atklājās no iekšpuses, kad darbinieki atklāja savus melus.
Bet pat tad, ja patērētāji un darbinieki pieprasa uzņēmumiem augstākus standartus, viņiem joprojām ir jāatbild augstākai varai: investoriem. "Vispirms investoriem ir jāmaina domāšana," atzina Kūpers. "Kamēr investori nolemj, ka vēlas īstermiņa peļņu, visi dejos pēc šīs melodijas."
"Jūs to nevarat izjaukt, ja visa sistēma ir paredzēta īslaicīgam."
Redaktoru ieteikumi
- Zemās Zemes orbīta ir pārpildīta. Šim Silīcija ielejas startam ir risinājums
- Vai esat noguris no jūsu uzņemtajām ģimenes fotogrāfijām? Adobe ir risinājums
- Microsoft beidzot izlabo Windows 10 kļūdu, kas ir nomocījusi Surface Book 2
- Startup ir radījis tehnoloģiju siltumnīcefekta gāzu emisiju pārvēršanai ziepēs
- Tiek ziņots, ka Apple izlaidīs iPhone Pro starp 2019 iPhone tālruņiem
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
