Reklāmu izvietojumu nosaka formula, kas sarindo reklāmas, pamatojoties uz tādiem faktoriem kā kvalitāte, atbilstība meklēšanas vienumam, iepriekšējo klikšķu skaits un tā galvenā lapa. Jo augstāka ir attiecīgās reklāmas kvalitāte, jo lielāka iespēja, ka tā tiks parādīta Google meklēšanas rezultātos.
Ieteiktie videoklipi
Google produktu reklāmas dominēja meklēšanas giganta tīmekļa lapās 91 procentu laika.
Wall Street Journal analīzē, kas ietvēra vairāk nekā 25 000 meklējumu ar 25 dažādiem terminiem, atklājās, ka Google produktu reklāmas dominēja meklēšanas giganta tīmekļa lapās 91 procentu laika. 43 procentos meklēšanas gadījumu divas populārākās reklāmas bija par Google produktiem. Vēl nosodošāk: 99,9 procentos vaicājumu “tālruņi” un “viedtālruņi” virs meklēšanas rezultātiem tika rādītas vismaz trīs reklāmas, kas reklamēja Google pikseļu sarakstu.
Saistīts
- Google vēlas gūt peļņu no meklētājprogrammas izvēles. ES rūpīgi seko līdzi
- Google piedāvā jaunus reklāmu formātus savos produktos mobilajās ierīcēs
SEMrush veica pasākumus, lai nodrošinātu, ka testi precīzi atspoguļo cilvēka pārlūkošanas paradumus. Lai kešatmiņa vai izsekošana netraucētu, uzņēmums izmantoja Google meklēšanas darbvirsmas versiju, kas nepielāgoja rezultātus pārlūkošanas vēsturei. Un tas bloķēja sīkfailus, mazos failus lietotāja datorā, kas glabā meklēšanas vēsturi, vietņu preferences un citus lietošanas datus.
“Rezultāti parāda, kā Google izmanto savu dominējošo meklētājprogrammu, lai veicinātu citas sava biznesa daļas un sniegtu tai labvēlīgu ietekmi pārsvaru pār konkurentiem,” ziņo The Wall Street Journal, “kas ietver dažas no tā lielākajām reklāmām klientiem.”
Google apsūdzības noraida
Reklāmas, kas tiek rādītas virs Google meklēšanas rezultātiem, tiek izvēlētas saskaņā ar automatizētu reklāmu izsoli, kuru meklētājprogramma veic ik pēc sekundes, sacīja Google. Izsolēs, kurās tika lēsts, ka pagājušajā gadā tika gūti 79 miljardi ASV dolāru, tiek noteikts, kuras reklāmas ir redzamas visvairāk un cik reklāmdevēji maksā.
Google noliedz, ka būtu mākslīgi veicinājis savu produktu reklāmu redzamību.
"Mēs esam apzināti un rūpīgi izstrādājuši savas mārketinga programmas, lai neietekmētu reklāmu izsoli," laikrakstam The Wall Street Journal sacīja Google pārstāvis. "Visi mūsu piedāvājumi tiek izslēgti no izsoles, nosakot cenu, ko maksā citi reklāmdevēji, un mēs esam stingri noteikumi un procesi, kas noteikti stingrākos nekā mūsu klientiem, lai regulētu mūsu reklāmu izmantošanu produkti.”
Taču reklāmdevēji The Wall Street Journal teica, ka Google reklāmas var ietekmēt citu uzņēmumu reklāmu cenu, izvietojumu un veiktspēju. Un viņi norāda, ka vairākas Google reklāmas pazuda no meklēšanas rezultātiem decembra vidū pēc tam, kad The Wall Street Journal dalījās savos atklājumos ar uzņēmumu.
Pētījums seko masveida reklāmas kampaņai meklēšanas giganta zīmolam viedtālrunis, Pixel. Google iztērēja 3,2 miljonus ASV dolāru TV reklāmām pirmajās nedēļās, kad tālrunis bija pieejams, un daži reklāmu vadītāji ierosināja, ka meklēšanas gigants varētu tērēt simtiem miljonu vairāk.
Tas, visticamāk, izraisīs Eiropas Savienības regulatoru sašutumu, kas pagātnē apsūdzēja Google monopolistiskā meklēšanas praksē.
Pagājušā gada ES apsūdzības
Pagājušajā gadā Eiropas Savienība izvirzīja Kalifornijā bāzētajam Mauntinvjū gigantam "ļaunprātīgu dominējošā stāvokļa izmantošanu", "sistemātiski" reklamējot savus viedtālruņus, planšetdatorus, portatīvie datori, lietotņu veikals un mūzikas pakalpojums, kā arī multivides platformas tā īpašumos.
Google noraidīja apsūdzības.
"Lai gan Google var būt visbiežāk izmantotā meklētājprogramma, cilvēki tagad var atrast un piekļūt informācijai daudzos dažādos veidos. un apgalvojumi par kaitējumu patērētājiem un konkurentiem ir izrādījušies plaši," sacīja uzņēmuma pārstāvis. teica.
Jūlijā Eiropas Komisija — ES institūcija, kas atbild par tiesību aktu ierosināšanu, īstenošanas lēmumus un ES līgumu ievērošanu — paziņoja par trešo pretmonopola nodevu kārtu pret Google. Ja tiks atzīts par vainīgu Eiropas konkurences likumu pārkāpšanā, tai var draudēt naudas sods vairāk nekā 7 miljardu dolāru apmērā.
Redaktoru ieteikumi
- Google Android monopols atrod savu lielāko izaicinājumu, un Apple varētu būt nākamais
- Tagad varat kopīgot Google meklēšanas rezultātus tieši no lietotnes
- Iespējams, Google palīgs neatklāj meklēšanas rezultātus kā apmaksātas reklāmas
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
