Groupon uzvar klonu karos

Kopš S-1 veidlapas iesniegšanas šīs vasaras sākumā, varētu teikt, ka Groupon ir nedaudz pārbaudīts. Tā grāmatvedības rādītāji iedvesmoja niknu skepsi, un izpilddirektors Endrjū Meisons rada sev reputāciju kā kaut kas piemīlīgs, tomērvaļīgs kanons.

Ir arī fakts, ka Groupon biznesa modelis ir ticis apšaubīts gandrīz kopš uzņēmuma darbības uzsākšanas. Kamēr lietotāji fanātiski sāka izmantot kolektīvās pirkšanas shēmu, uzņēmumu īpašnieki sāka pamanīt, ka Groupon ir trūkumi. Vietnei augot, pieaug arī pārdevēju kritika. Lieta ir tāda, ka piekrītat pārdot savu preci par pusi no sākotnējās cenas un garantēt, ka jebkurš Groupon klients saņems preci par norādīto zemāko vērtību, nav a nozvejas, un cieta daudzi uzņēmumi.

Neskatoties uz plaši reklamētajiem trūkumiem, kloni nāca. Lai gan ir pazīstams Groupon konkurents LivingSocial, ir īsts gribētāju jūra: Tippr, Zozi, Town Hog, BuyWithMe, Travelzoo, MarkDown, Google piedāvājumi… sarakstu var turpināt. Un, kad kāds ievērojams vārds izlaiž jaunu darījumu vietni, par to atskan čuksti

Taču tirgus piesardzība, strīdīgais klusais periods, rādīšana ar pirkstu un pārmērīgi piesātināts tirgus nav bijis pietiekami, lai ļautu jaunam konkurentam pazemināt Groupon. Šonedēļ Facebook piedāvājumi slēdza savas durvis, un tā nav vienīgā vietne, kas piedzīvo intereses trūkumu. Blumbergs ziņo, ka Yelp uz pusi samazina savu darījumu pārdošanas komandu un pārceļ uzmanību uz citurieni. Piedāvājumi no vietnes pilnībā nepazudīs, taču tas noteikti nav iedvesmojoši.

“Tā vietā, lai laika gaitā piedāvātu arvien vairāk un vairāk cilvēku ar raksturīgu kvalitātes pazemināšanos, mēs vēlamies lai pārliecinātos, ka mēs sniedzam tikai labas, kvalitatīvas iespējas,” korporatīvo komunikāciju viceprezidents Vince Sollitto saka. "Lai gan mēs uzskatām, ka darījumu bizness ir labs, tas nekad nav bijis mūsu piedāvājuma galvenais mērķis."

Facebook bija līdzīgs iemesls Piedāvājumi tiek slēgti. “Pēc Deals testēšanas četrus mēnešus mēs esam nolēmuši tuvāko nedēļu laikā pārtraukt mūsu Deals produkta darbību. Mēs domājam, ka sociālajai pieejai ir liels spēks, lai cilvēkus iesaistītu vietējā uzņēmējdarbībā. Mēs joprojām esam apņēmušies veidot produktus, lai palīdzētu vietējiem uzņēmumiem sazināties ar cilvēkiem, piemēram, reklāmas, lapas, sponsorēti stāsti un reģistrēšanās piedāvājumi, ”sacīja pārstāvis.

Tas, ka Facebook un Yelp kavē viņu centienus veikt darījumus dienā, ir labas ziņas Groupon, nevis tāpēc, ka tas nozīmētu, ka šī tirgus telpa ir nedaudz mazāk pārpildīta. Šķiet, ka abi uzņēmumi ir piemēroti šim biznesa modelim, Facebook ar savu bezgalīgo lietotāju bāzi, sociālo klātbūtni un biznesa lapas, kā arī Yelp ar savu intensīvo uzmanību un attiecībām ar vietējiem uzņēmumiem.

Dienas darījumu pētnieks un asociētais profesors Raisas Universitātē Utpal Dholakia uzskata, ka Groupon veterāna statuss darbojas tai par labu. "Es domāju, ka Groupon ir vēsturiskā operatora priekšrocības abās darījuma pusēs. No patērētāju puses, salīdzinot ar konkurentiem, tas ir ievērojami augstāks patērētāju informētības un lietošanas līmenis praktiski visos tirgos, kuros tas darbojas, ”viņš saka. “No tirgotāju puses tirgotājiem tas ir daudz ērtāk un viņi zina, ko sagaidīt, pamatojoties uz savu un citu tirgū esošo pieredzi. Atbilstoši tam esmu dzirdējis no vairākiem citiem Groupon kloniem, ka viņiem ir grūtības pieņemt darbā tirgotājus, lai viņu vietnēs piedāvātu piedāvājumus. Es ceru, ka šī tendence tikai turpināsies.

Sāk izskatīties tā, it kā, neskatoties uz trakojošo lēkšanu uz klāja, ikdienas darījumu shēma nav kaut kas tāds, ko var darīt ikviens. Ikviens noteikti cenšas, sākot no Amazon līdz New York Times, un līdz šim vienīgā vietne, kas var apstrīdēt Groupon, ir LivingSocial. Tātad šis nepārbaudītais biznesa modelis, kas ir ieguvis Groupon daudz atslābināšanās, patiesībā varētu būt kaut kas tāds, kas var palīdzēt darboties un vēl mazāks skaits var radīt peļņu.

Yipit līdzdibinātājs Džeimss Morans uzskata, ka ir pāragri teikt. Yipit izseko nozarei, un Moran saka, ka mēnesī tiek apkopoti vairāk nekā 30 000 piedāvājumu. "Es neteiktu, ka Groupon konkurence krītas. Lielākā daļa slēgto ir mazākas vietnes, kas ir sapratušas, ka šos uzņēmumus pārvērst lielos uzņēmumos ir grūtāk nekā viņi domā." Viņš saka, ka īstie izaicinātāji piedzīvo arvien lielākus panākumus, un tas ēd Groupon’s peļņu. “Groupon un LivingSocial tirgus daļa pirms gada bija uz ziemeļiem no 90 procentiem lielākajos ASV tirgos… [tagad] to kopējā daļa ir samazinājusies līdz 70 procentiem. Lielāko daļu sadrumstalotības veicina tādi populāri uzņēmumi kā Travelzoo, Bloomspot, Gilt City un BuyWithMe.

Būtu pāragri teikt, ka Groupon no šejienes viss noritēs gludi, un tas, visticamāk, ir jāuztraucas par to, ka mazāki kloni apēdīs savu skaitu — un spekulācijas, ka mēs varētu būt liecinieki ikdienas darījumu beigu sākumam laikmets. Bet, ja tas turpinās kavēt centienus, kā mēs redzējām šonedēļ, tas varētu nedaudz zaudēt savu ieguldījumu riska reputāciju.

Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.