Ir grūti pārņemt ESPN.
Šie četru stundu SportsCenter maratoni pulksten 3:00 ir vairāk barība pret bezmiegu, nevis aizraujošs skatīšanās materiāls. Tiešraides sporta notikums zaudē savu pievilcību ārpus svarīgākajiem notikumiem un galarezultāta, kad tas vairs netiek pārraidīts. Tātad, kā uzņēmums, kas pazīstams ar notikumu tiešraidēm, pielāgojas pārspīlētajai TV kultūrai, kurā jebkurš laiks var būt labākais?
Sekošana vienam nepārtrauktam stāstam ir ļoti svarīga, un ESPN tā ir pietrūcis.
Tas ir, kurO.J. Ražots Amerikā ienāk. Režisors Ezra Edelmans, Ražots Amerikā ir ESPN pirmā mini sērija, plaša piecu daļu, gandrīz astoņu stundu epopeja, kurā analizēta O. Dž. Simpsons pirms 1994. gada jūnija auto iedzīšanas, kas piesaistīja Pasaules kausa izcīņas lielumu 94 miljoni skatītāju, un sekas. Dokumentālās filmas pirmā daļa tika pārraidīta kanālā ABC 11. jūnijā, un pēc otrās daļas pārraidīšanas ESPN tīkls paveica kaut ko tādu. nekad agrāk: padarīja atlikušās trīs daļas pieejamas straumēšanai vietnē WatchESPN, tā kabeļa autentificētajā straumēšanas pakalpojumā, pirms TV tiešraides vēdināšana.
"Tā mums ir mācīšanās pieredze," sacīja Lori LeBas, ESPN biznesa operāciju un stratēģijas, pārdošanas un mārketinga vecākais viceprezidents ekskluzīvā intervijā Digital Trends. "Mēs nolēmām, ka izmantosim šo O.J. seriāls, lai uzzinātu, kas mūsu faniem patīk saturā, kas, iespējams, nav pieejams tiešraidē. Vai viņi to patiešām patērēs?
Lūk, kā ESPN veidoja stāstu par O.J. pārdzīvojums.
1. nodarbība. Saņemiet iedzeršanu
14. maijā, pusotru mēnesi pirms Lebrons Džeimss palīdzēja atvest mājās Klīvlendas Cavaliers pirmo NBA titulu, ESPN pārraidīja. Ticības zeme, 30 pret 30 dokumentālā filma par pilsētas noturību, ko nosaka neveiksmes sportā. Mazāk nekā mēnesi vēlāk, Ticības zeme, piemēram, 68 no ESPN 70 30 par 30 dokumentālajām filmām, nonāca Netflix, nevis WatchESPN. "Mēs zinām, ka ir arvien lielāka interese un arvien vairāk pētījumu, kas parāda, ka cilvēki patērē saturu pārspīlēti un izmantojot platformas, kas nav WatchESPN," DT sacīja Lebass.
"Bija daudz lietu par O.J. seriāli, kas tiecās nodrošināt šo saturu kā daļu no WatchESPN pieredzes, kāda mums vēl nebija īsti bijusi," sacīja Lebass. Centrālā sastāvdaļa bija OV: Ražots Amerikāir gandrīz astoņu stundu darbības laiks. Sekošana vienam nepārtrauktam stāstam ir ļoti svarīga, lai varētu turpināt atsevišķu stāstījumu. Tas ir kaut kas, kas ESPN ir pietrūcis.
Skatos ESPN 30 for 30 stāstu Sliktie puiši, par 1980. gadu DetroitasPistons, kam seko 96 minūtes, ko varētu uzskatīt par koledžas Bad Boy Pistons, 1990. gadu Mičiganas Wolverines 30 par 30. Lielisks piecinieks, varētu piedāvāt līdzīgus tematiskos pavedienus, taču tas vienkārši neiedvesmo tādu pašu aizrautību kā trīs stundas, kad Valters Vaits mēģina izgatavot un pārdot metometālu.
“O.J. Ražots Amerikā sniedz mums ieskatu... ko mēs vēl neesam piedzīvojuši tikai tiešraides pasākumos.
"Mēs vēlējāmies sniegt cilvēkiem izpratni par to, ka ESPN ir ne tikai tiešraides pasākumi, bet arī pārsteidzošs satura kolekcija, ko var patērēt daudz iedzerošākā veidā,” par O.J. projektu. “[O.J. Ražots Amerikā] sniedz mums priekšstatu par satura patēriņu un fanu interesi, kas mums patiešām nav bijusi līdz šim tikai tiešraides pasākumos. Cilvēki noteikti reiz apzinājās WatchESPN iedzeršanas potenciālu O.J.: Ražots Amerikā hit ekrāniem. Vairāk nekā 410 000 unikālo apmeklētāju straumēja pirmās trīs daļas vietnē WatchESPN, un 84 procenti to skatījās pēc pieprasījuma, nevis tiešraidē, liecina ESPN sniegtie dati.
2. nodarbība: kabelis joprojām ir ceļš
Lai gan WatchESPN ir gandrīz četrus gadus vecs, ESPN nav pārgriezis vadu — tikai to apgriezis. Tīkls ir zaudējis septiņus miljonus kabeļtelevīzijas abonentu no 2013. līdz 2015. gadam, taču abonentu maksas joprojām ir lauvas tiesa no ESPN ieņēmumiem. Tātad, pat tad, kad Disney iegāja vēsturē, pirmo reizi piedāvājot ESPN vadu griezējiem Dish Networks Sling TV 2015. gada sākumā, uzņēmums neļautu izmantot kanālu jaunajā beta versijā Sling TV pakete, kas ļauj vairākas straumes vienlaikus no viena konta. Ļaujot mājsaimniecībai izmantot ESPN vairākās mājas daļās no viena konta, Disney vēlas paturēt tikai kabeļa pakalpojumus.
M. Osterreicher / ESPN Films pieklājība
“Mēs apzināti ievietojām [O.J.: Ražots Amerikā] aiz maksas sienas, tāpēc jums ir jābūt autentificētam, lai varētu piekļūt šim saturam,” sacīja Lebass. Pašlaik WatchESPN var piekļūt tikai kabeļtelevīzijas un satelīta abonenti. Lebass to apraksta kā "iekšējās informācijas spēli" maksas televīzijas abonentiem, sakot: "Ja jūs abonējat, jūs saņemat kaut ko tādu, kam citi, iespējams, nevar piekļūt." Lielā straumēšanas auditorija O.J. Miniseriāls vietnē WatchESPN, šķiet, būtiski nekanibalizēja nevienu no TV skatītājiem, jo piecas daļas TV tiešraides laikā vidēji skatījās vairāk nekā 1,9 miljonus. vēdināšana. Tas ir vairāk nekā par 60 procentiem vairāk nekā vidējais skatītāju skaits iepriekšējās astoņās šīs sezonas sērijās. 30 par 30.
3. nodarbība: televizoram ir jābūt dzīvam, nevis tikai tiešraidē
“Tas, par ko mēs arī mācāmies ar O.J. seriāls ir kā citādi mēs varam apvienot citu saturu… Varbūt tā ir Mičiganas diena, tad kāda veida kāds saturs ir mūsu bibliotēkā, ko mēs varētu iesaiņot kopā, lai sniegtu faniem piecas stundas satura par Mičiganas universitāti,” Lebas teica.
ESPN ātri uzzināja atšķirību starp “tiešraides TV” un “dzīvo TV”.
Kopš O.J.: Ražots Amerikā tika pilnībā demonstrēts šī gada Sandensas filmu festivālā janvārī, ir notikušas diskusijas visā valstī radās saistībā ar sprieduma ietekmi uz kultūru un pat to, vai tas tā varētu būt uz pirmais TV šovs lai iegūtu Oskaru. ESPN ātri uzzināja atšķirību starp “televīzijas tiešraidi” un “tiešraides TV”, t.i., šovu, kam ir noturība pēc sākotnējās pārraides. “Dzīvajam TV šovam” ir tēma (vai tēmas) un izpildījums, tāpēc šova polarizācija pārsniedz laika nišas robežas un tramplīnus, kas aiztur sarunas visā populārajā kultūrā.
Iedzeršanas cienīgi šovi ir pieprasīti daļēji tāpēc, ka tie vienmēr ir pieprasīti; var lietot jebkurā laikā, kas palīdz saglabāt tos ilgāku laiku. Populārākajiem ir arī jājūtas pastāvīgi aktuāliem, piedāvājot saturu, kas sniedz jaunu skatījumu uz jautājumiem, kas turpina rezonēt no paaudzes paaudzē. HBO Jinx un Netflix Slepkavas veidošana ir lieliski piemēri.
Šī ideja par "dzīvo TV" patīk O.J. Ražots Amerikā Šķiet, ka ESPN mārketingā tiek rādītas pārējās 30 dokumentālās filmas par 30. Taču ESPN šo ideju virza vēl tālāk. Pēc Klīvlendas pirmās uzvaras NBA čempionātā šovasar ESPN Films komanda atgriezīsies Klīvlendā, lai pāršaut jaunas beigas priekš Ticības zeme, kas ESPN, kas tika atkārtoti pārraidīts 30. jūnijā.
Izmantojot HBO atsevišķu straumēšanas pakalpojumu HBO Now tikai vācot 800 000 abonentu pirmajos 10 mēnešos, ESPN varētu nebūt biznesa jēgas pārgriezt kabeļa vadu. Varbūt pēc pieciem gadiem kā Disney izpilddirektors Bobs Igers ierosināts, saišu pārraušana būs saprātīgāka. Neskatoties uz to, “pasaules līderis sportā”, pateicoties O.J. Ražots Amerikā. ESPN, iespējams, “paplašinot iespējas piedāvāt video pēc pieprasījuma kā daļu no lietotnes WatchESPN vēlāk, vasarā,” pēc Lebasa teiktā, var droši teikt, ka tīkls drīzumā varētu būt nozīmīgs spēlētājs arvien pieaugošajā iedzeršanas kultūrā. pietiekami.
Skatieties vietnē Amazon
