Kā Huawei un Leica man lika iemīlēt mobilo fotogrāfiju

Zīmolu partnerības ir daļa no katras nozares, sākot no automašīnām un beidzot ar ātrās ēdināšanas pakalpojumiem. Bet cik daudziem galu galā ir liela ietekme, ja tāda vispār ir? 2016. gadā Huawei un Leica parakstīja vienošanos par viedtālruņu fotografēšanas no jauna izgudrošanu, un 2022. gada maijā šī daudzgadīgā partnerība beidzās, noslēdzot laikmetu, kas ir pelnījis svinības.

Starp tām Huawei un Leica izveidoja lielisku kameru sēriju un virzīja uz priekšu milzīgu progresu mobilajā fotogrāfijā. Viņi arī mainīja to, kā es domāju par fotografēšanu ar telefonu. Leica gatavojas uzsākt jaunu fotografēšanas darbu, un vēsture rāda, ka tas varētu būt sākums kaut kam neparastam.

Vienkārši sākumi

Sāksim ar īsu vēstures stundu. The P9 bija pirmais Huawei viedtālrunis lai aizmugurē attēlotu Leica zīmolu. Abas 12 megapikseļu kameras tika izstrādātas kopā ar kameru ekspertiem, un Leica palīdzēja arī izveidot programmatūru kameras lietotnei. Tā uzreiz jutās kā sadarbība. Kaut kas īpašs - nav garlaicīga mārketinga taktika. Tad nāca

Mate 9, uz P10 un P10 Plus, precizējot formulu pirms Mate 10 Pro un P20 Pro ieradās 2018. gadā.

Šajos divos tālruņos tika izmantota Huawei neironu apstrādes vienība (NPU), lai pievienotu kamerām AI tehnoloģiju, ar sižeta atpazīšanu uzlabojot Leica kameru objektīvus un tā pielāgoto programmatūru. Abām bija arī vienkrāsainas kameras, un P20 Pro gadījumā 3x optiskā tālummaiņa. Pēc šiem diviem Huawei un Leica kopā strādāja pie P30, P40, un P50 sērija, kā arī Māte 20, Māte 30, un Mate 40 sērija. The P50 kabata šogad ieradās bez Leica kameras, un arī pagaidām neoficiālajam Mate 50 tāda nebūs.

Iespējams, ka P30 Pro bija Huawei un Leica partnerības virsotne, taču P20 Pro un Mate 10 Pro bija pārveidojoši un jutās kā sākums kaut kam izcilam. AI izmantošana bija novatoriska un aizraujoša, savukārt optiskā tālummaiņa un melnbaltā kamera — funkcija, kas palīdzēja to tieši piesaistīt Leica — izceļ tos no konkurentiem. Tolaik bija arī citas labas kameras, taču neviena nebija tik iedvesmojoša un radoši atbrīvojoša kā Huawei.

Ne pirmais, bet noteikti visizdarbīgākais

Huawei un Leica partnerība nebija pirmā reize, kad mēs redzējām sadarbību starp tālruņu ražotāju un kameru ekspertu. Nokia un Zeiss (attiecību laikā pazīstams kā Carl Zeiss) sadarbojās, lai ražotu dažus augsti novērtētus tālruņus ar kameru. Bet tas notika laikā, kad paši tālruņi nebija plāni vai viegli, kameru moduļos bija viena kamera, un AI joprojām lielākoties bija zinātniskā fantastika. Pirms tam Sony izmantoja savas zināšanas par kamerām ar tālruņiem, kuriem bija CyberShot zīmola nosaukums.

Neviens nebija tāds pats kā Huawei un Leica. Apmēram P20 Pro laikā bija skaidrs, ka šī ir ļoti atšķirīga tehnoloģiju nozares partnerība. Kāpēc? Neviens uzņēmums to neuzskatīja tikai par mārketinga pasākumu. Leica un Huawei ļoti nopietni uztvēra kameras, funkcijas, programmatūru un vispārējo kvalitāti. The oriģinālais paziņojums presei apstiprina, cik dziļa bija partnerība, sakot, ka tā "aptvers pētniecību un izstrādi, dizainu, kopprojektu, lietotāju pieredzi, mārketingu un mazumtirdzniecības izplatīšanu."

Papildus plašajam vērienam no tehniskās puses, abiem uzņēmumiem bija arī skaidrs mērķis - "piedāvāt profesionāla līmeņa kameru aprīkojumu saskaņota ar patiesu mobilās lietošanas ērtumu. Šī augsta līmeņa iesaistīšanās un skaidri definētais un saprātīgi sasniedzamais mērķis palīdzēja jau no paša sākuma, ļaujot Huawei izpratnei par viedtālruņu biznesu un lietotāja interfeisa dizainu apvienoties ar Leica dziļo izpratni un aizraušanos ar fotografēšana.

Iedvesmojoša formula

Rezultāti bija revolucionāri. Ar Huawei Leica aprīkotie tālruņi pacēla fotografēšanu vājā apgaismojumā jaunā līmenī, iepazīstināja mūs ar iespaidīgiem bokeh efektiem, ir pionieris AI ainas atpazīšanai un parādīja viedtālruņa optisko tālummaiņu, ko var veikt, nepalielinot tālruni pati par sevi. Mūsdienās daudzas no šīm funkcijām uzskatām par pašsaprotamām, un, lai gan dažas, iespējams, nav tikai Huawei pirmie izgudrojumi, Huawei un Leica bija pirmie, kas tās izveidoja. lietojams un pieejams visiem.

Ja nekas cits, tā bija partnerība, kas prasīja iedvesmu un radošumu. Kad es sāku regulāri lietot Huawei un Leica kameras, aptuveni Mate 10 Pro un P20 Pro laikā, tā bija pirmā reize, kad iet speciāli fotografēt. Mani nekad iepriekš nebiju radoši iedrošinājis šāds produkts, un, atskatoties pagātnē, es zinu, ka tas ir tāpēc, cik labi darbojās partnerība. Huawei un Leica pildīja solījumu piegādāt profesionāla līmeņa aprīkojumu parastam cilvēkam, un piekļuve tam radīja man vēlmi to izmantot. Es nebiju vienīgais arī.

Lai izmantotu kameras iespējas, man bija jāuzlabo fotoattēlu uzņemšana. Atšķirība bija tāda, ka es gribēju kļūt labāks un gribēju redzēt, vai kameras patiešām spēj mani mākslinieciski iedvesmot. Man ir simtiem, ja ne tūkstošiem fotoattēlu, ko esmu uzņēmis ar visiem Huawei un Leica tālruņiem ar kamerām, lai pierādītu, ka tie patiešām veicināja manu radošumu.

Es nekādā gadījumā neesmu izcils fotogrāfs, taču tieši šīs kameras noveda mani līdz tādai stadijai, kāda esmu šodien, kur es domāju par fotoattēla uzņemšanu, pirms to uzņemu. Pirms P20 Pro es pavēru kameru pret kaut ko un nospiedu pogu. Tajā nav nekā nepareiza, taču baudījums, ko gūstu no fotoattēlu uzņemšanas, šodien ir daudzkārt palielināts, un es to atzīstu par Huawei un Leica viedtālruņu kamerām.

Šodienas partnerattiecības netuvojas

Mūsdienās mobilo sakaru nozarei vistuvāk līdzīgai partnerībai ir partnerība OnePlus un Hasselblad, taču līdz šim tas preces nav piegādājis. Hasselblad darbojas tikai programmatūras pusē, un, lai gan ir vērojama skaidra virzība uz to, kā Hasselblad zināšanas ir atstājušas uz OnePlus kamerām, uzņēmumi ir pārstājuši sasniegt izcilību.

Dažas viltīgas funkcijas nav palīdzējuši mums pārliecināt, ka partnerattiecības ir patiesas. Un tagad tas Hasselblad arī sadarbojas ar Oppo savās viedtālruņu kamerās kameru ražotājs var būt pārslogots un nespēj nevienam zīmolam pievērst uzmanību, kas padarīja Huawei un Leica par tik lielu spēku, ar ko jārēķinās.

Tomēr Vivo un Zeiss ir pāris, ko skatīties. Zeiss nodrošina gan programmatūru, gan aparatūru Vivo kamerām, un pats Vivo ir ieviesis jauninājumus attēla stabilizācijas jomā ar savu neparasto kardāna sistēmu tālruņos (piemēram, X70 Pro un X80 Pro). Tomēr pagaidām šīm partnerattiecībām nav bijusi tāda pati ietekme kā Huawei un Leica, taču tas var notikt nākotnē.

Leica mobilās fotografēšanas darbs turpinās

Tomēr, nevis kāds no šiem komandu veidojumiem turpinās konkurenti Huawei un Leica, iespējams, pati Leica atkal uzliks latiņu kameru tālruņiem ar savu tikko paziņoto sadarbību ar Huawei konkurentu Xiaomi. Baumas saista pāri ar vadošo kameru tālruni ar nosaukumu The Xiaomi 12 Ultra nākamajos mēnešos. Lai patiešām rosinātu mūsu apetīti, ir pazīstami skanošs paziņojums no Xiaomi izpilddirektora Lei Jun oficiālajā paziņojumā presei par jauno darījumu:

“Sadarbības laikā no optiskā dizaina līdz estētiskās ievirzes tūningam, inovatīvām tehnoloģijām, abu pušu produktu filozofijas un attēlveidošanas preferences ir piedzīvojušas nepieredzētu padziļinātu sadursmi un saplūšana.”

Leica izpilddirektors Matiass Haršs piebilst:

“Mēs esam pārliecināti, ka pirmais kopīgi izstrādātais attēlveidošanas vadošais viedtālrunis padara redzamu abu uzņēmumu novatorisko progresu. Mēs nodrošināsim patērētājiem mobilās fotogrāfijas jomā izcilu attēla kvalitāti, klasisko Leica estētiku, neierobežotu radošumu un atklāsim jaunu mobilās attēlveidošanas ēru.

Līdzība misijas paziņojumā ar Leica kopīgo ar Huawei 2016. gadā liecina, ka tas varētu būt sākums citai bagātai, sadarbībai un aizraujošai partnerībai. Xiaomi kameras vienmēr ir bijušas pienācīgas, taču nekad nav sasniegušas līmeni, kurā tās patiesi iedvesmo — līdzīgi kā Huawei kameras, pirms tās strādāja ar Leica.

Kopā Huawei un Leica piegādāja vairākus pārsteidzošus tālruņus ar kameru, apvienojot pareizo aparatūru ar visprogresīvāko programmatūru, kā arī daloties sarežģītā izpratnē par fotogrāfiju kā mākslu formā. Tikpat svarīgi bija savstarpēja cieņa pret viena otras kompetences jomām.

Mūsdienās mūs regulāri lutina neticami tālruņi ar kamerām, taču es vēl neesmu sastapis tādu, kas patiešām atbilstu tam, cik īpašas bija agrīnās Huawei un Leica kameras. Man pietrūks, lai Huawei tālruņa aizmugurē redzētu Leica vārdu, taču mani ļoti aizrauj tas, kā tas ir ar Xiaomi.

Redaktoru ieteikumi

• Kā viens no gada labākajiem Android tālruņiem padarīja mani par labāku fotogrāfu
• Šīs ir funkcijas, kas liek man mīlēt iPhone 13 Pro kameru
• Apple iPhone 11 Pro vs. Huawei Mate 30 Pro kameras apšaude: Profesionāļu cīņa par varu
• Xiaomi parāda, kā izskatīsies tā saliekamais viedtālrunis, un jums tas patiks
• Plaši atvērts: LG G7 ThinQ vs. Huawei Mate 20 Pro vs. Asus ROG tālrunis