Pirms sākat protestēt pret to, ka reklāma iekaro jūsu svētītās animētās mēmes, jums jāzina: jūs, iespējams, jau esat nosūtījis GIF reklāmu. Mēs nerunājam par reklāmkaroga reklāmām līdzīgiem GIF attēliem ar mirgojošu Starbucks logotipu, bet gan par kaut ko nedaudz smalkāku, jautrāku un salīdzināmāku. Tāpat kā tālāk redzamajā GIF formātā:
Vai redzat apakšā izbalējušo Domino logotipu? Tas neatturēs lielāko daļu picu cienītāju sarunās kopīgot GIF, un GIF meklētājprogrammas saņem naudu no tādiem uzņēmumiem kā Domino's par savu zīmolu popularizēšanu. Tas ir ieņēmumu modelis, ko veido veidotāji
GIF tastatūra tiekas.Ieteiktie videoklipi
Slepenā meklētājprogramma, kurā dzimst GIF attēli
Vai esat kādreiz domājis, no kurienes nāk GIF attēli? Lielākā daļa no mums tiem piekļūst, izmantojot GIF meklētājprogrammas, no kurām viena ir uzņēmums Tenor (agrāk Riffsy). Iespējams, esat dzirdējuši par Tenor pirmo lietotni GIF tastatūru, un, visticamāk, esat izmantojis tās meklētājprogrammu, kas nodrošina GIF meklēšanu tādās lietotnēs kā Google Gboard, Duck Duck Go, Kika un TouchPal. Viņi arī ir galvenais veicinātājs GIF meklējumos tādos pakalpojumos kā iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger un Facebook (drīzumā).
"Tenors … ir kļuvis par cilvēku domu, jūtu un emociju meklētāju."
Cilvēki izmanto Tenor GIF meklētājprogrammu aptuveni 200 miljonus reižu dienā, un Tenor vēlas gūt peļņu no sava biznesa, pieskaroties meklēšanas vienumi, kas, iespējams, nav pārsteidzoši, pilnīgi atšķiras no tiem vienumu veidiem, kurus jūs varētu ievietot meklētājprogrammā, piemēram, Google.
“Deviņdesmit procentus no mūsu apjoma veido cilvēki, kas raksta emocijas — tādas lietas kā “laimīgs”, “skumjš”, “smaids”, “smaids” – salīdzinājumā ar Google, kur tas ir ļoti mērķtiecīgs; kur es vēlos saprast, "cik garš ir šis stikls" vai "cik liels ir šis iPad", "Digital Trends pastāstīja Tenor dibinātājs un izpilddirektors Deivids Makintošs. "Cilvēki raksta tādas lietas kā "ugh" vai "smaiding" — cilvēki neapmeklē Google un neievada "smaidot". Tenors vairāk nekā 200 miljonus reižu dienā ir kļuvis par meklētājprogrammu cilvēku domu, jūtu un emocijas."
Fakts, ka Google, pasaulē lielākais meklēšanas uzņēmums, nolēma izmantot Tenor API (Application Program Interface). Google attēlu meklēšana, kas nodrošina GIF attēlus savā tastatūras lietotnē Gboard, skaidri parāda, ka ir vērts aplūkot šo meklēšanu. noteikumiem. Apmēram 60 procenti no Tenora apjoma ir neapstrādātas emocijas, sacīja Makintošs. Vēl 30 procenti ir emocijas un termins, piemēram, Minions (no Nejaukais es). Pēdējie 10 procenti nāk no cilvēkiem, kuri meklē konkrētu GIF. Mērķis ir kartēt šos terminus — šīs emocijas — ar reklāmdevējiem.
Piemēram, ja Tenor atbalstītajā GIF meklēšanā ierakstāt “labrīt”, iespējams, redzēsit Starbucks zīmola saturu. Ar Starbucks saistītie GIF attēli var rasties no tādiem vārdiem kā priecīgi svētki, kafija, labrīt, uzmundrinājumi un citi. Bet, ja kafijas uzņēmums vēlas pārliecināties, ka Starbucks zīmola GIF ir jūsu pirmie rezultāti, tas var maksāt Tenor, lai tā saturu kartētu ar “labrīt”, liekot šos rezultātus sākumā. Modelis ir maksa par akciju, tāpēc reklāmdevējiem, piemēram, Starbucks, Tenor būs jāmaksā tikai tad, ja kāds kopīgos kādu no šiem zīmola GIF attēliem.
Vai tas sabojās GIF?
Vai cilvēki kļūs aizdomīgi par reklāmu kopīgošanu? Visticamāk ne, Gfycat Izpilddirektors Ričards Rabats pastāstīja Digital Trends, jo mēs to darām jau labu laiku.
“Reklāmdevēji tagad atliek budžetu [GIF], jo viņi redz ne tikai to, ka cilvēki satraukti viņi var to kopīgot ziņojumapmaiņas vai sociālajos tīklos, taču viņi to izmanto, lai būtu daļa no sarunas. Rabats teica.
Kopš GIF tastatūras palaišanas Tenor ir kartējis zīmola saturu, izmantojot GIF. Piemēram, pagājušajā gadā uzņēmums sadarbojās ar Domino, lai zīmola picu GIF kartētu ar tādiem terminiem kā “ballīte”, “svinēt” un “mīlēties”, un tas beidzās ar vairāk nekā 40 miljoniem skatījumu mazāk nekā sešos nedēļas. Tas pats attiecas uz jaunas filmas un TV seriāliem, jo Tenor sadarbojas ar dažādām studijām. Uzņēmums GIF sāk oficiāli monetizēt šo funkciju ar atsevišķiem reklāmdevējiem savā lietotnē, un pēc tam tas paplašinās to visur, kur tiek izmantots tā API.
"Cilvēkiem patīk rādīt šo saturu, ja vien tas atbilst noteiktām emocijām," sacīja Makintošs.
Bet, lai šis modelis darbotos, zīmola GIF ir jābūt augstas kvalitātes. Rabats, kurš kādu laiku pavadīja Google tīklā ilgi pirms GIF meklētājprogrammas palaišanas Gfycat, teica, ka Google darbinieki nekad nav domājuši, ka cilvēki noklikšķinās uz reklāmām pirms meklēšanas rezultātiem.
“Kad mēs, piemēram, skatījāmies uz Meklēšanu, cilvēki jautāja: “Kā jūs plānojat ievietot reklāmu augstāk par to, ko cilvēki patiesībā meklē Bet laika gaitā reklāmas atbilstība kļuva tik laba, ka cilvēki patiesībā atrada lielu vērtību no pašas reklāmas,” viņš teica. “Es domāju, ka tā ir latiņa, kas mums ir jāšķērso, lai mēs nepiegādātu nejauši reklamētu saturu. Tam ir jābūt atbilstošam, tai ir jābūt saistošam.
Uzņēmuma Giphy, Tenor galvenā konkurenta, darbinieki domā, ka cilvēki kopīgos šāda veida GIF neatkarīgi no tā, jo tie parasti atspoguļo to, ko viņi dara reālajā dzīvē.
“GIF ir kultūras skaņas,” izdevumam Digital Trends sacīja Džeisons Steins, Giphy biznesa attīstības direktors. “Visi Giphy GIF attēli veido visu kultūras valodu, ko izmantojam, lai izteiktu sevi digitāli tādā pašā veidā, kā vietas, kuras apmeklējam, un zīmoli, kurus valkājam, palīdz izpausties īsta dzīve. Starbucks GIF kopīgošana ir tāda pati izvēle kā tad, kad kāds ieiet [Starbucks], lai paņemtu kafiju pa ceļam uz darbu.
Steins atklāja, cik svarīgi ir izveidot augstas kvalitātes GIF. Piemēram, Giphy atklāja Giphy Studios — producēšanas studiju, kurā ir cilvēki, kuri zina, kā “padarīt GIF lielisku izskatu”.
"Tas viss ir lielisks saturs, un tas ir viss, ko ikviens vēlas," viņš teica. "Tātad, ja partneris ir radošs, saprot telpu un veido GIF, ko lietotāji vēlas, nav nekādu "dīvainumu".
Redaktoru ieteikumi
- Atvainojiet, bet jūs kļūdāties — jebkurš Pixel 7 ir lielisks pirkums
- Vai jūsu Instagram komentāri netiek rādīti? Tu neesi viens
- Instagram un Facebook nedarbojas? Tu neesi viens
- Izslēdzot vienmēr ieslēgtu ekrānu, jūs sabojāt savu iPhone 14 Pro
- Twitter tagad ļauj ievietot GIF, attēlus un videoklipus vienā tvītā
