Kā 3D TV un filmas pacēlās tik augstu un nokrita tik ātri?

3D revolūcija sākās nedaudz vairāk nekā pirms desmit gadiem. Tas nebija ilgi.

Lai gan televizoru ražotāji, piemēram, Samsung, LG un Panasonic, liek lielas likmes uz tehnoloģijām — un dažiem labākajiem filmu veidotāji, tostarp Džeimss Kamerons, pārliecinoši pierādīja to kinoteātros — tās kalpošanas laiks bija tikai septiņi gadi. Kas tad notika? Kāpēc 3D neizdevās uztvert?

Acīmredzamā atbilde, protams, ir brilles. Lai gan kinoteātros tā nav tik liela problēma, mājas lietotāji jutās muļķīgi, kam bija jāvalkā īpašs brilles, lai skatītos televizoru. Tas nepalīdzēja, ka vairums bija apjomīgi un arī ar tehnoloģijām.

Bet 3D kritums ir daudz dziļāks nekā galvassegas. Kamēr tehnoloģija bija mārketinga nodaļu mīļākā un CES pasludināta par nākamo lielo lieta, tai neizdevās iegūt dažus galvenos atbalstītājus un neizdevās patērētājus vairākos līmeņos, pasteidzinot to nāve.

Lai pilnībā saprastu, kas nogāja greizi ar 3D, tas palīdz uzzināt jaunāko tehnoloģiju vēsturi.

3D revolūcija

The izlaušanās gads 3D nāca 2010. gadā. Džeimss Kamerons bija atbrīvots Iemiesojums dažas nedēļas iepriekš, un skatītājus aizrāva tehnoloģija, kas tika rūpīgi iekļauta filmā. Trīs mēnešu laikā gan Panasonic, gan Samsung bija izlaiduši savus pirmos 3D komplektus, kas tika gatavoti gadiem ilgi.

Jaunajai funkcijai bija diezgan augsta cena. 55 collu Samsung komplekts maksāja 3300 USD, kā arī vēl 150 USD par katru slēģu briļļu pāri, kas bija nepieciešams 3D programmu skatīšanai. Panasonic iekasēja 2500 USD par 50 collu komplektu, kurā bija viens slēģu lēcu brilles (citi maksā 150 USD par pāri). Ja vēlaties skatīties 3D Blu-ray disku, šis atskaņotājs maksātu vēl 400 USD.

(Samsung atteicās tikt intervēts šim stāstam. LG, vēl viens 3D televizoru līderis, nereaģēja savlaicīgi.)

Nākamos divus gadus CES regulāri tika izlaisti jauni 3D komplekti. Līdz 2013. gadam, jo ​​pārdošana cīnījās un 4K un OLED sāka savu uzplaukumu, bija grūti tādu atrast. Vizio tajā gadā pārtrauca 3D komplektu veidošanu. Samsung izturēja līdz 2016. gadam. Un līdz 2017. gadam gan Sony, gan LG pamests 3D, noņemot to no visiem viņu komplektiem.

Lai aplūkotu lietas perspektīvā: 2012. gadā 3D televizori veidoja 23% no kopējiem TV pārdošanas dolāriem, liecina The NPD Group dati. No turienes skaitļi pastāvīgi samazinājās, un 2016. gadā tie bija atbildīgi par tikai 8% no pārdošanas apjoma.

Tīkli, kas cerēja atbalstīt 3D programmēšanu, pat nedarbojās tik ilgi. DirecTV atcēla savu 3D kanālu 2012. gadā, un ESPN 2013. gadā pārtrauca savu 3D kanālu. Kinofilmu industrija veica 3D kustības vēl dažus gadus, pat dodot tehnoloģijai pēdējo lielu impulsu ar 2015. gada Zvaigžņu kari: Spēks mostas, pirms atteikšanās no tā.

Problēma ar brillēm

Lai gan visas 3D televizora problēmas nevar saistīt ar brillēm, tās noteikti ir vainojamas. Papildus dīvainajai pieredzei, kad mājās bija jāvalkā īpašas brilles, lai redzētu efektus, bija arī tehniskas problēmas, kas šo pieredzi sabojāja.

Cenšoties par pirmo tirgū, Samsung un Panasonic izvēlējās izmantot aktīvās slēdža lēcas, kurā tika parādīts ekrāna attēls, kas paredzēts kreisajai acij, vienlaikus bloķējot labās acs skatu, un pēc tam otrādi, tik ātri, ka lietotāja smadzenes tos interpretēja kā 3D. Tie bija dārgi, smagi, un tiem bieži pietrūka jaudas (sabojājot efektu). Dažkārt radās arī sinhronizācijas problēmas ar televizoru.

(Pasīvās brilles, piemēram, tās, kuras valkā kinoteātrī, gandrīz neko nemaksāja, bija daudz vieglākas un nebija nekādu strāvas/sinhronizācijas problēmu, taču paiet gads vai divi, līdz tās kļūs par daļu no komplekti.)

Tas sākotnējiem lietotājiem radīja sliktu pieredzi. Un agrīnie lietotāji var darboties vai nu kā jaunu tehnoloģiju evaņģēlisti, vai arī kā vokālie nelabvēļi. Šajā gadījumā viņi radīja troksni, ko nozare nevarēja pārvarēt.

Teātra pieredze pretstatā mājas pieredzei

Viena lieta ir redzēt 3D filmu teātrī. Attēli parādās no ekrāna un, ja tehnoloģija tiek izmantota pareizi, var likt jums justies kā daļa no filmas pasaules. Dzīvojamā istabā lietas nav tik maģiskas.

Lielāks ir labāks, ja runa ir par 3D — un pat 70 collu komplektu nevar salīdzināt ar teātra ekrānu, ja runa ir par dziļumu, kas ir būtiska 3D ilūzijas sastāvdaļa. Studijas to varētu kompensēt, veicot nelielu pārveidošanu pēcapstrādes laikā pirms tā izlaišanas mājas video. Taču daži vēlējās maksāt šos izdevumus, ņemot vērā jauno komplektu pārdošanas apjomu.

Problēma bija ļoti līdzīga, kad runa bija par televīzijas programmām, kas īpaši veidotas 3D.

Sky TV Apvienotajā Karalistē bija viens no nedaudzajiem televīzijas programmētājiem, kas iesaistījās 3D producēšanā, izstrādājot augstas kvalitātes 3D saturs, piemēram, Deivida Attenboro dokumentālā filma un Kailijas Minogas koncerts, kā arī daži no 2012. gada vasaras Olimpiskās spēles. Tomēr galu galā tīkls nevarēja licencēt šo saturu citiem kanāliem, jo ​​tik maz demonstrēja 3D saturu, un tas tika izslēgts.

Citas lielākās ražošanas studijas parasti nogaidīja un redzēsim. Tas pavēra vārtus mazākām grupām, lai uzņemtu saturu. Tomēr šo uzņēmumu mazākie ražošanas budžeti radīja zemākus 3D efektus.

"Neviens neskatījās uz kvalitāti, un, ja skatītājs noskatījās vienu sliktu pārraidi, tas sasodīja tehnoloģiju," saka Stīvs Šklērs. producents un operators un 3ality Technica izpilddirektors, kas specializējas augstas izšķirtspējas, tiešraides stereoskopiskajās digitālais 3D.

Finanses un mākslinieciskā plaisa

Pašas 3D pirmās dienas bija dārgas ar pagarinātu komandu, ražošanas fotografēšanas laiku un daudz ko citu. Bet līdz brīdim, kad parādījās 3D televizori un filmas, šīs izmaksas bija diezgan minimālas. Šklērs saka, ka 3D iekļaušana filmas budžetam pievienotu aptuveni 1 miljonu ASV dolāru (dažos gadījumos mazāk). 150 miljonu ASV dolāru filmai tas ir kritums, lai gan tas ir daudz nozīmīgāks mazākiem iestudējumiem.

Šīs zemākās izmaksas ir iemesls, kāpēc tik daudzās filmās desmitgades sākumā tika iekļauts 3D. Problēma bija: bieži vien šo lēmumu nepieņēma režisori. Tieši studiju vadītāji un mārketinga amatpersonas uzskatīja, ka varētu pārliecināt noteiktas auditorijas maksāt papildus, lai redzētu filmas 3D versiju.

Tas izraisīja dažas sadursmes filmas veidošanas procesā.

“Visas filmas ir radošas,” saka Šklērs. "Bija daži režisori, piemēram, Ridlijs Skots un Džims Kamerons, kuri filmēja [3D] kā rīku, lai palīdzētu viņiem pastāstīt savu stāstu. Citi režisori to uzņēma, jo mārketinga komanda tos izveidoja. Viņi uzņēma savu filmu tā, kā parasti, jo 3D viņiem neko nenozīmēja. Ja vēlaties likt cilvēkiem valkāt brilles, jums par to viņiem kaut kas ir jāpiešķir. 3D nepadarīja sliktu scenāriju labāku.

Tieši šīs pilnvaras padarīja modē 3D, kas rada acis. Režisoriem, saņemot rīkojumu izmantot 3D, lietas izlēks no ekrāna, lai mēģinātu likt skatītājiem izvairīties. (Īpaši šausmu filmas deva priekšroku šim trikam.) Tas bija jautrs efekts, kad pirmo reizi to piedzīvojāt, taču ar to nepietika, lai attaisnotu augstākas biļešu izmaksas vai augstākās kvalitātes televizoru.

NFL

Iepriekš ierakstītas pārraides un filmas bija viena lieta, taču daudzi cilvēki uzskatīja, ka sports būs labākais īsta sudraba lode 3D televizoram. Šķita, ka tehnoloģija ir ideāla, lai ļautu cilvēkiem justies kā uz lauka. Un, lai gan dažas sporta organizācijas, piemēram, NBA un vairākas futbola līgas, deva 3D reālu iespēju, NFL nekad nedarīja vairāk, kā vien iemērca kāju pirkstus ūdenī.

"NFL varētu darbināt 47 kameras 2D formātā," saka Šklērs. "Viņiem ir sānu kameras, stenda kameras, vārtu stabu kameras, augšējos kameras. Skatoties televizoru, visur ir kameras. Kad viņi mani ieveda un teica: "Mēs uzņemsim 2D un 3D", viņi teica: "Jūs saņemat sešas kameras pozīcijas". Galu galā tā bija 3D nāve — cilvēki mēģināja stāstīt stāstus ar 20% vairāk kameru, nekā viņi ir pieraduši stāstīt stāstus.

ESPN 3D centās, cik vien varēja, demonstrējot 25 2010. gada FIFA Pasaules kausa spēles, 14 NBA spēles, Vimbldonas pusfinālu un daudz ko citu. Taču tas tika slēgts 2012. gada jūnijā, atsaucoties uz "ierobežotu skatītāju iespēju izmantot 3D pakalpojumus mājās".

“Mēs izmantojām ESPN 3D trīs gadus, ieviešot jauninājumus un pilnveidojot tehnoloģiju un ražošanu,” paziņojumā Digital Trends teica tīkls. “Iestudējums bija lielisks, un atsauksmes no tiem, kas skatījās, bija ļoti pozitīvas. Bet galu galā ar to vien nepietika. Skatītāju pieprasījums un 3D pakalpojumu izmantošana mājās vienkārši nesasniedza biznesa jēgas līmeni, un mēs izvēlējāmies koncentrēties uz citām tehnoloģiju un pakalpojumu jomām.

Bija arī citi tehniski izaicinājumi 3D un sporta tiešraidē. Piemēram, 3D nedarbojas labi ar telefoto objektīviem, jo ​​tie saplacina attēlu. Tas nozīmēja, ka 3D sporta pārraidēs galvenokārt bija jāizmanto plati kadri, kas nepārraida spēles emocijas kā tuvplāns.

Inovācijas, kas neizdevās

3D televizori mēģināja ieviest jauninājumus. Daudzi ražotāji mēģināja pāriet uz automātisko stereo 3D, kas būtu likvidējis nepieciešamību pēc brillēm. Iespējams, tā ir laba ideja, taču lielākā daļa izmantoja vienu un to pašu tehnoloģiju — tāpēc viņiem visiem bija viens un tas pats trūkums: kur jūs sēdējāt un pozīcija, kurā turējāt galvu, būtiski ietekmēja 3D efektu efektivitāti bija.

Tika izpētīta arī acu izsekošanas tehnoloģija, kas bija daudzsološa, taču tā vienlaikus varēja uzņemt tikai vienu vai divus skatītājus — tas nederēja dzīvojamo istabu televizoriem.

Miris un aizgājis?

Kamēr 3D līķis tikai atdziest, tehnoloģija jau iepriekš ir parādījusi zombijiem līdzīgas īpašības. Tāpēc ir dabiski domāt, vai, piemēram, VR, 3D kādreiz varētu atkal celties.

Viss ir iespējams, protams. Turpinājums Iemiesojums ir paredzēts 2021. gada beigās, un tas varētu rosināt auditoriju jaunu virzību uz 3D. Un AR/VR austiņas jau ir aprīkotas, lai radītu 3D efektus.

Ja pandēmija turpināsies pat ilgāk, nekā baidījās, atturot cilvēkus no koncertiem un citiem tiešraides pasākumiem, arī tas varētu veicināt pieprasījumu. Šī tehnoloģija varētu atjaunot tiešraides izklaides pieredzi nedaudz labāk nekā YouTube straume vai Zoom zvans.

Bet 3D viesistabā? Pat cilvēki, kas strādāja šajā nozarē, saka, ka tas ir maz ticams.

"Vairs nav pieejami 3D televizori, un es nedomāju, ka tiem ir liels atbalsts," saka Šklērs. "Es neredzu, ka tas atgriezīsies."

Redaktoru ieteikumi

• Apple Vision Pro nodrošina TV un 3D filmas masīvā, 100 pēdu platā ekrānā
• 3D drukāti austiņu uzgaļi varētu nozīmēt daudz ērtākas un labāk skanošas austiņas
• Losandželosā bāzētais Czinger 3D drukā 1232 ZS hibrīda hiperauto
• CES 2020 audio prognozes: sagaidiet vairāk troksni slāpējošu austiņu un 3D mūzikas
• Uzmanies! 3D televizori varētu būt gatavi pārsteidzoši atgriezties