Auklas pārgriešana mūsdienās nešķiet tik izdevīga.
Saturs
- Nabadzīgāka alternatīva
- Nepildīti solījumi
- Kur tu dosies?
Pirmkārt, Sling TVpaaugstināja savas bāzes paketes cenu pagājušajā nedēļā par 5 USD. Tikai dienu vēlāk, DirecTV Now paaugstināja savu cenu par 5 USD, un otrdien, PlayStation Vue darīja to pašu, palielinot visas tās paketes par 5 $. Mazāk nekā nedēļas laikā gandrīz katrs lielākais TV tiešraides straumēšanas pakalpojums abonēšanas maksai pievienoja piecus procentus. Tikmēr YouTube TV martā paaugstināja cenu par 5 $ (apsteidzot tendenci), vienlaikus Hulu, tās bāzes komplekta cena jau ir jauna parastajā līmenī: 40 USD mēnesī.
TV tiešraides straumēšanas pakalpojumu cenas (bāzes paketes)
- Sling TV: $25
- DirecTV tagad: $40
- PlayStation Vue: $40
- YouTube TV: $40
- Hulu ar TV tiešraidi: $40
Lēciens nav daudz; tikai izmaksas par ielādētu macchiato, vai kāds nejēdzīgs ikdienas tēriņš, ko PR spin ārsti izmantotu, lai to marginalizētu. Tas, protams, padara niecīgus cenu kāpumus tik izcilus — ar tiem pietiek, lai klienti neliktu atmest. Šī “jaunā” straumēšanas tendence ir izvilkta tieši no kabeļtelevīzijas uzņēmumu rokasgrāmatas, no kurām straumēšanai vajadzēja mūs paglābt. Tā ir vecā “ēsma un slēdzis”, un tas ir vēl viens pierādījums tam, ka TV tiešraides straumēšana nav revolūcija; tas ir tikai vairāk par to pašu.
Saistīts
- Sling TV paaugstina cenas saviem esošajiem abonentiem
- Sony PlayStation Vue tiešraides TV straumēšanas pakalpojums tiks slēgts janvārī
- AT&T uzsāks vēl vienu straumēšanas pakalpojumu, un mēs esam pilnīgi apmulsuši
Nabadzīgāka alternatīva
Līdz šim lielākā daļa šo TV tiešraides straumēšanas pakalpojumi ir piedāvājuši tieši tik daudz vērtības, lai attaisnotu savu ikmēneša maksu – klienti saņēma TV tiešraidi ar zemāku kvalitāti un uzticamību nekā kabeļtelevīzija, bet arī zemāku cenu un lielāku izvēles brīvību. Abonenti var jebkurā laikā atcelt abonementu, izvēlēties savu aprīkojumu un, pieņemot, ka tīkls patiešām ir pietiekami ātrs, pat skatīties vismaz daži no savām iecienītākajām programmām, atrodoties ceļā.
AT&T tikko sagrāba vienu no lielākajām mediju kompānijām pasaulē.
Ārēji tas izklausās pēc kvadrātveida darījuma, un ar pakām sākot no 20 līdz 30 USD mēnesī, tā arī bija. Taču par 40 ASV dolāriem TV tiešraides straumēšanas vērtība samazinās tiktāl, ka daudziem potenciālajiem klientiem ir pievilcīgāk vienkārši pieturēties pie vecās apsardzes TV. Apvienojiet savu maksu par TV straumēšanu 40 ASV dolāru apmērā ar 40 ASV dolāru vai 50 $ mēnesī par internetu, un ko jūs saņemat? Rēķins, kas ļoti līdzinās tam, ko jūs maksātu par kabeli. Pievienojiet Netflix vai Amazon Prime, un jūs jau maksājat USD 100 mēnesī vai vairāk — un tas neskaita premium kanālus, piemēram, HBO.
Mēs esam atgriezušies pie pieaugošām cenām un niecīgām alternatīvām. Straumēšanas sliktākā kvalitāte un uzticamība, kā arī sapnis atbrīvot sevi no kabeļa un satelīta saitēm sāk ātri zaudēt savu pievilcību. Kas notika?
Nepildīti solījumi
Konsolidācija, vienam. Paskatieties uz AT&T, kas tikko paaugstināja pakalpojuma DirecTV Now cenu.
Lielais telekomunikāciju uzņēmums nesen sagrāba vienu no lielākajām mediju kompānijām pasaulē, apvienojot vairākus miljardus dolāru ar Time Warner Inc. (pēc līdzīgi masveida DirecTV iegāde 2014. gadā). AT&T jaunākā iegāde apvienoja desmitiem mediju īpašumu savā paspārnē, tostarp TV tīklus, piemēram, CNN, HBO un TBS, kā arī visu Warner Bros. filmu un televīzijas impērija, lai nosauktu tikai dažus. Viņi, iespējams, bija izšķīrušies savā starpā, piedāvājot zemākas cenas un labāku servisu, taču tagad viņi apkalpo vienu meistaru.
Procedūras laikā, kad regulatori pauda bažas, ka mazāka konkurence tirgū varētu izraisīt cenu pieaugumu patērētājiem, AT&T solīja, ka cenas nepaaugstināsies. Tā pat apgalvoja, ka iegūtais uzņēmums spēs labāk konkurēt ar tādiem titāniem kā Google, Netflix un Amazon, kā rezultātā zemāks cenas, ja regulatori ļautu darījumam turpināties.
Piedāvājot sliktāku alternatīvu kabelim, šie uzņēmumi palīdz saglabāt status quo.
Tomēr tikai dažas nedēļas pēc apvienošanās apstiprināšanas uzņēmums stāsta citu stāstu. Kad Ars Technica spieda par tās neseno cenu kāpumu, ņemot vērā solījumus par pretējo, AT&T teica: “Lai turpinātu sniegt labāko iespējamo straumēšanas pieredzi gan jaunajiem, gan esošajiem klientiem, mēs pielīdzinām šī pakalpojuma izmaksas tirgum — sākot no 40 $ punkts.”
Neņemot vērā faktu, ka tas ir objektīvi nepatiess — jūs joprojām varat saņemt Sling TV par USD 25 mēnesī, kaut arī mazākā kanālu komplekts — jaunais 40 $ parastais ir pašpiepildošs pareģojums, kas ir iespējams tikai nedaudziem spēlētājiem lockstep. TV straumēšanas cena ir 40 USD mēnesī, jo visi tā saka. Un tā ir problēma.
Kur tu dosies?
Netflix izpilddirektors Rīds Heistings vienmēr baidījās kas varētu notikt, ja kabeļtelevīzijas un satelīta pakalpojumi patiešām sadarbotos un piedāvātu piekļuvi savam saturam, izmantojot straumēšanu. Šo koncepciju sauc par TV visur, un tas ir pakalpojums, par kuru multivides uzņēmumi runāja jau 2009. gadā — sešus garus gadus pirms Sling TV debijas 2015. gadā.
Kā norāda nosaukums, TV Everywhere tika izstrādāts, lai būtu atbilde uz konkurējošiem straumēšanas pakalpojumiem, šķietami ļaujot skatītājiem, izmantojot verificētas lietotnes, TV pārraides jebkurā vietā var izmantot, ja vien viņiem joprojām bija kabelis vai satelīts abonements. Tomēr, lai gan šie pakalpojumi mūsdienās noteikti pastāv necilā veidā, arī tie piedāvā mazāku izvēli, sliktāku uzticamību un zemāku attēla kvalitāti nekā pakalpojumi, no kuriem tie izriet.
Tā vietā, lai sniegtu patērētājiem dzīvotspējīgu alternatīvu parastajai TV, tiešraides TV straumēšanas pakalpojumi piedāvā vājinātu oriģināla aizstājēju. Tagad sāk izzust arī to visredzamākā atpirkšanas kvalitāte salīdzinājumā ar priekšgājējiem — pazeminātā cena.
Dzīvotspējīgas alternatīvas vietā TV tiešraides straumēšanas pakalpojumi ir vājš aizstājējs.
Tā kā multivides uzņēmumi, satura nodrošinātāji un telekomunikācijas turpina konsolidēties tādos milzīgos gigantos kā AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. behemots, viņiem tirgū paliek arvien mazāk konkurentu, lai veicinātu konkurenci, un mazāk iemeslu nopietni uztvert klientu prasības. Daudziem no šiem uzņēmumiem jau pieder interneta cauruļvads, piegādes metode un liela daļa satura.
Tātad jautājums, kas tiek uzdots neapmierinātajam klientam, kļūst: "Kur jūs dodaties?"
Arvien biežāk atbilde ir uz
Neatkarīgi no tā, vai šīs nedēļas konsolidētais cenu kāpums ir saistīts tikai ar uzņēmējdarbības izmaksām vai kaut ko citu vēl mānīgāk, uzņēmumiem, kas ir aiz cenu kāpuma, būtu labi, ja pirms turpināt šo ceļš. Pretējā gadījumā viņi riskē, ka samazināsies pieprasījums pēc produkta, ko viņi pārdod: tiešraides TV.
Tas ir viltīgs gājiens, ko būtu jautri skatīties televīzijas pārraidē — tas ir, ja jūs par tā skatīšanos neizmaksātu 40 $ mēnesī.
Redaktoru ieteikumi
- NBA Zvaigžņu spēles tiešraide: skatieties Team Lebron pret Team Giannis
- Izstādē CES 2021 TCL pievērsa uzmanību citiem TV veidotājiem: mēs tikai sākam darbu
- Sony vēlas pārdot PlayStation Vue, jo straumēšanas nozare kļūst pārpildītāka
- Tagad vienā Apple TV varat vienlaikus skatīties četras PlayStation Vue straumes
- Apple piedāvā sporta faniem TV tiešraides iespēju, pievienojot FuboTV
