Nav jābūt tik vecam, lai atcerētos laiku, kad ar HBO pietika, lai cilvēkus sajūsminātu par HBO. Šie trīs burti bija galvenais pārdošanas punkts viesnīcām un moteļiem. Jūs ne tikai ieguvāt gultu nakti, bet arī HBO — visu, ko varējāt skatīties, kamēr vien bijāt tur. Ja jūsu kabeļtelevīzijas paketē nebija HBO, tas varētu būt liels darījums.
Kā laiki mainījušies. Mūsdienās filmu var skatīties jebkur. Ideja gaidīt noteiktu laiku, lai noskatītos filmu noteiktā kanālā, ir ne tikai novecojusi, bet arī arhaiska. Netflix, vai tamlīdzīgie pakalpojumi ir vieta, kur doties, kad ir pienācis laiks skatīties filmu.
Šie trīs burti bija galvenais pārdošanas punkts viesnīcām un moteļiem.
HBO ir nedaudz pielāgojies šim domāšanas veidam. Kanāls ir apmierināts ar ik pa laikam izdotu megahitu, neatkarīgi no tā, vai tas tā ir Troņu spēles, Westworld, vai atskatoties mazliet atpakaļ, Soprāni, taču šķiet, ka tīkls joprojām uzskata savu filmu klāstu par galveno daļu, kas padara to pievilcīgu klientiem. Bet vai tiešām kāds vairs skatās filmas vai pat TV?
Lielākā daļa cilvēku šobrīd nedomā par HBO kā būtisku ieguvumu viesnīcas istabā. Viņi, iespējams, pat nekad neizmantos viesnīcas izklaidi numurā, ja vien tas neļaus viņiem vienkārši un viegli pieteikties savā Netflix kontā. Tā vietā viņi var vienkārši pievienot savu Chromecast ierīci, Roku Streaming Stick vai Fire TV Stick, piesakieties viesnīcas Wi-Fi tīklā un atgriezieties tajā pašā TV skatīšanās pieredzē, ko viņi ir pieraduši baudīt mājās.
Tas nav paredzēts, lai radītu drūmu priekšstatu par pašreizējo HBO stāvokli. Pēc visa spriežot, tīklam klājas lieliski, ar vairāk nekā 5 miljoni abonentu saviem tiešsaistes piedāvājumiem, kas ietver HBO Now un HBO Go, savukārt pašam tīklam ir vairāk nekā 142 miljoni abonentu visā pasaulē. Tā vietā apskatīsim, kā HBO, visticamāk, sāks izskatīties, virzoties uz priekšu.
HBOflix?
Sekojošs AT&T nesen iegādājās HBO mātesuzņēmumu Time Warner, HBO vadīja AT&T izpilddirektors Džons Stenkijs, kurš arī spēlēja galveno lomu AT&T pakalpojuma DirecTV Now izveidē. Tā vietā, lai apsveiktu HBO ar nesenajiem panākumiem, Stenkijs lika darbiniekiem sagatavoties "smagajam gadam", New York Times ziņo, piebilstot, ka "Būs daudz darba, lai nedaudz mainītu un mainītu virzienu."
Kad HBO pārraidīja Dedwood, tas nedomāja sacensties par ekrāna laiku ar skatītāju tālruņiem.
Kā varētu izskatīties šī virziena maiņa? Mums būs jāgaida, līdz mēs to redzēsim, lai droši zinātu, bet kāds, kurš ir pakļauts derībām, to varētu darīt diezgan labas izredzes, ja viņi teiktu, ka HBO virziena maiņai tas izskatītos daudz vairāk Netflix. Jautājums ir: vai tas būtu labi vai slikti?
"Tās nav stundas nedēļā un nav stundas mēnesī," HBO darbiniekiem sacīja Stenkijs. "Mums ir vajadzīgas stundas dienā. Jūs konkurējat ar ierīcēm, kas atrodas cilvēku rokās un piesaista viņu uzmanību ik pēc 15 minūtēm.
Būtībā Stenkijs vēlas, lai vairāk cilvēku pievērstos HBO, lai skatītos daudz kā Netflix, Amazon Prime Video, un citi. Kā tīkls to iegūst? Atbildei, visticamāk, nav nekāda sakara ar filmām, ko tā rāda savos televīzijas kanālos, un fakts, ka viņš runā par stundām ilgu iesaistīšanos, nevis kvalitatīvu programmu, ir sātīgs.
Gan televīzijas tīkli, gan straumēšanas pakalpojumi ir uzņēmumi, un tas nozīmē, ka pirmajā vietā ir jāizvirza tas, kas ir labvēlīgs uzņēmumam, taču pastāv liela atšķirība starp to, vai uz to skatās kā “mums ir vajadzīgs hits šovs” un “mums ir vajadzīgs vairāk stundu saderināšanās.” Varētu būt smieklīgi uzskatīt HBO pagātnes lēmumus par tādiem, kas saistīti ar vislabākās iespējamās programmas izveidi, taču, kad tīkls bija vēdināšana Dedwood, tas nedomāja sacensties par ekrāna laiku ar skatītāju tālruņiem.
Kad stundu ilga iesaistīšanās sāk virzīt radošus lēmumus, ir viegli redzēt, ka tīkls izvēlas darboties Netflix līdzīgākā veidā. skatītāju bombardēšana ar tik daudz satura viņi nevarētu tam visam sekot līdzi, pat ja viņi mēģinātu. Un viņi cenšas.
Vai varat nosaukt visus pakalpojumā pieejamos Netflix oriģinālus? Atbilde, visticamāk, ir nē.
Tam varētu būt laba biznesa jēga, vismaz tad, ja viss notiek saskaņā ar plānu, bet vai tas ir tas, ko mēs vēlamies no HBO? Protams, dienas, kad ieslēdzām televizoru, lai redzētu, kas varētu būt ieslēgts, jau sen ir pagājis, bet vai mums ir nepieciešams vai pat vēlas, lai vēl viens straumēšanas pakalpojums, kas konkurē ar Netflix, iegūtu ekskluzīvas tiesības uz šoviem un filmas?
Jā, HBO jau kādu laiku ir meklējis šo tirgu, un tāpēc HBO Now pastāv. Un jā, HBO ir kļuvis arvien pazīstamāks ar saviem hitiem, nevis filmu kolekciju, taču tas ir arī ieguvis kvalitatīvu šovu reputāciju. Šķiet, ka Netflix virzās arvien tālāk no šīs atšķirības, tā vietā piedāvājot saviem abonentiem daudzumu. Vai varat nosaukt visus Netflix oriģināli pieejams pakalpojumā? Atbilde, visticamāk, ir nē, un pat ja tā šobrīd ir jā, visticamāk, tā nepaliks ilgi.
Jaunākai auditorijai, kas jebkad ir pieradusi tikai straumēt, HBO pārveide par vēl vienu satura rūpnīcas straumēšanas pakalpojumu, visticamāk, neko nenozīmēs. Tiem, kas atceras, kad šie trīs burti tika runāti tā, it kā tie būtu nēsājuši maģija, tas varētu nozīmēt laikmeta beigas.
Redaktoru ieteikumi
- Maksa laikmets ir pie mums kā HBO un Discovery apvienojums
- 4K video maksās vairāk par jauno Max straumēšanas pakalpojumu
- Tiek ziņots, ka Discovery+ netiks iznīcināts
- Vai HBO Max uzskata, ka esat stulbs?
- Apvienotais HBO Max/Discovery+ straumēšanas pakalpojums tiks palaists 2023. gada vasarā
