Kīns glābj planētu pa vienam apavu pārim

Ja meklējat ilgtspējības un inovāciju krustpunktu — vismaz āra industrijā —, tas varētu atrasties Portlendas centrā. Tas ir, kur Dedzīgi, uzņēmums, kas ražo pārgājienu zābakus, ceļojumu apavus un, iespējams, labākās sandales tirgū, zvana uz mājām. Kopš tās dibināšanas vairāk nekā pirms desmit gadiem, Keen ir pazīstams ar ērtu un izturīgu apavu izgatavošanu mūsu piedzīvojumiem brīvā dabā, veikli apvienojot veiktspēju un stilu dažās jomās. patiesi unikāli veidi. Taču aizkulisēs uzņēmums dara daudz vairāk, izmantojot tehnoloģiju, īpašu komandu, un daudzas lielas idejas, lai ne tikai radītu labākus apavus, bet arī padarītu planētu par labāku vietu arī. Bieži vien, nevienam pat nemanot.

Apzināti radīts

Kopš tās dibināšanas 2003. gadā Keen ir ļoti koncentrējies uz īpašu apavu radīšanu, kas paredzēti lietošanai ārpus telpām, bieži vien ar savu unikālo apavu, kas to atšķir no konkurentiem. Piemēram, uzņēmuma pirmais produkts bija sandales ar nosaukumu

Ņūporta tas nebija nekas cits, kas tajā laikā tirgū bija pieejams. Tam bija slēgts purngals, izturīga ārējā zole un izturīgas siksnas, kuras turēja rūpnieciski izturīgs Velcro. Dizains uzreiz guva lielu popularitāti gan āra entuziastu, gan ceļotāju vidū, gadu gaitā izraisot vairākas iterācijas, vienlaikus saglabājot Keen kataloga galveno vietu.

Tā klāstam pievienojot pārgājienu un darba zābakus, uzņēmums drīz vien atrada sev lojālu un strauji augošu sekotāju loku. Klientus piesaistīja Keen raksturīgā izskata apavi, kas bija labi izgatavoti, ērti un atšķirībā no citiem brīvdabas zīmoliem, ko tajā laikā ražoja. Tas ir tāpēc, ka pat pirmajās dienās apavu ražotājs piegāja lietām savādāk, izmantojot dažus pamatprincipi, kas ne tikai ietekmēja veidu, kā tika ražoti tās produkti, bet arī to, kā tie ietekmēja planētu labi.

“Mūsu vērtības nosaka visu, ko mēs darām,” Kērks Ričardsons, uzņēmuma vecākais direktors Dedzīgs efekts un ilgtspējība stāsta mums. “Mūsu ražotajiem produktiem ir jābūt drošiem, efektīviem un pieejamiem. Ja tās nav visas šīs lietas, mēs, iespējams, tos neizgatavosim.

Keen Effect ir nosaukums, kas dots iekšējai komandai, kas koncentrējas uz zīmola stiprināšanu koncentrējoties uz saglabāšanu, ilgtspējību un aizstāvību, jo īpaši attiecībā uz aizsardzību valsts zemes. Šo centienu rezultātā vairāk nekā 18 miljoni ASV dolāru skaidrā naudā un produktu ziedojumi tiek novirzīti bezpeļņas organizācijām āra telpā. Tas ietver nodrošināšanu jauniešu stipendijas izstrādāts, lai mudinātu vairāk bērnu būt aktīviem un būt brīvā dabā.

Ideja par Keen Effect izriet tieši no viena no uzņēmuma definējošajiem un virzošajiem principiem, kaut kas tika ieausts organizācijas iekšējā struktūrā pirms tās oficiālās sākuma apavu ražošana. Uzņēmumā Keen viņi to sauc par “apzināti radītu” pieeju apavu projektēšanai un radīšanai, lai gan tā ir daudz plašāka nekā tikai viņu ražotie produkti. Tik daudz, ka paša uzņēmuma kultūra griežas ap ideju, kas izaicina katru darbinieku ir jāņem vērā viņu izdarītās izvēles — lielas un mazas — un to, kā šīs izvēles var ietekmēt apkārtējo pasauli mums.

Ilgtspējīgs līdz sirds dziļumiem

Ilgtspējība ir populārs vārds, kas mūsdienās tiek plaši izmantots āra industrijā, taču pateicoties apzināti veidotajai filozofijai, tā kopš dienas ir bijusi neizdzēšama Kīna DNS sastāvdaļa viens. Kopš tā dibināšanas visa un visa otrreizēja pārstrāde un pārvietošana ir bijusi galvenā daļa no uzņēmuma pieejas labākiem planētas pārvaldniekiem. Darbinieki šo direktīvu uztver tik nopietni, ka ir nonākuši līdz viena apavu modeļa pārpalikušo daļu izmantošanai pavisam citā izstrādājumā. Uzņēmums pat atkārtoti izmanto mazumtirdzniecības aprīkojumu un reklāmas materiālus, kurus vairums citu zīmolu uzskata par vienreiz lietojamiem priekšmetiem. Tomēr, atrodot veidus, kā šos elementus izmantot no jauna, Keen ne tikai ietaupa daudz naudas, bet arī ir pasargājis daudzus pilnīgi labus materiālus, lai tie nenonāktu poligonā.

Atkārtotas izmantošanas un pārstrādes mantra tiek piemērota arī projektiem daudz plašākā mērogā. Lielisks piemērs tam ir Keen uzņēmuma galvenā mītne, piecstāvu ēka, kas atrodas Portlendas modernajā Pērļu rajonā. Kad uzņēmums 2012. gadā iegādājās savas jaunās biroja telpas, tai bija nopietni nepieciešama pārbūve, lai tā atbilstu apavu ražotāja vajadzībām. Taču, paturot prātā savu apņemšanos aizsargāt vidi, arhitekti un dizaineri nāca klajā ar dažiem radošiem veidiem, kā samazināt atkritumu daudzumu, kas radās, izķidājot ēku. Tas nozīmēja materiālu un armatūru, kas jau bija ēkā, atkārtotu izmantošanu, lai palīdzētu pārbūves procesā. Šī pieeja bija tik veiksmīga, ka pēc 50 000 kvadrātpēdu būves kapitālā remonta tika izvesta tikai viena atkritumu izgāztuve. Parasti šāda mēroga projektos būvniecības uzņēmumi katru nedēļu vien izvedīs trīs reizes lielāku summu.

Protams, Keen apņemšanās aizsargāt vidi un samazināt atkritumu daudzumu attiecas arī uz tā produktiem. Kopš 2012. gada uzņēmums ir guvis ievērojamus panākumus potenciāli kaitīgo ķīmisko vielu un citu materiālu izņemšanā no piegādes ķēdes un ražošanas procesa. Tas ietver PFC (perfluorētu ķīmisko vielu) izslēgšanu no izturīgas ūdens atgrūdošās apstrādes, ko izmanto tās apavus, kā arī atceļot bīstamo pesticīdu lietošanu, kas iepriekš tika izmantoti, lai apkarotu smakas apavi. Abos gadījumos Keen dizaineri nāca klajā ar drošas, netoksiskas alternatīvas, kas ir labākas viņu klientu un planētas veselībai, nezaudējot veiktspēju. Atbilstoši tās filozofijai darīt tikai to, kas ir piemērots viņu klientiem un videi, šie atjauninājumi tika ieviesti klusi, nesniedzot paziņojumu presei, lai paziņotu par izmaiņām.

Sniedzot lietas tālāk, apavu ražotājs arī ir pārgājis uz "videi vēlamo ādu". Šis ādas veids, kas iegūts no miecētavām, kurās tiek izmantota videi draudzīgāka prakse, tiek radīta, izmantojot ievērojami mazāk ūdens un enerģijas, salīdzinot ar tradicionālo miecēšanas procesu. Pats labākais ir tas, ka šī pieeja pilnībā novērš notekūdeņu piesārņojumu, pārvarot galvenos vides šķēršļus jaunattīstības valstīs, kurās tiek ražota āda. Šis tīrāks ražošanas process neietekmē ādas kvalitāti, tomēr nodrošinot, ka Keen joprojām saņem augstas kvalitātes materiāli, kas tai nepieciešami, lai turpinātu ražot zābakus un apavus, kurus tā klienti ir pieraduši uz.

Kas ir nākamais Keen uzlabojumu sarakstā? "Rūpnieciskie šķīdinātāji," saka Ričardsons, atsaucoties uz tādām ķimikālijām kā acetons un toluols, kas ir saistītas ar slimībām darba vietā. "Mēs vēl neesam tur, bet mēs strādājam pie tā."

Augsto tehnoloģiju rīki veido labākus apavus un planētu

Tehnoloģijai vienmēr ir bijusi galvenā loma Keen apzināti izveidotajā pieejā lielisku apavu ražošanai. Tā tagad ir patiesība vairāk nekā jebkad agrāk, jo uzņēmums ir izmantojis plašu tehnoloģiju rīku klāstu, ko izmanto gandrīz visos tā uzņēmējdarbības aspektos. No jaunu produktu izstrādes līdz ražošanas procesa racionalizēšanai un sadarbībai ar klientiem un mazumtirgotājiem, uzņēmums izmantota tehnoloģija, kas palīdz tai izpildīt savu misiju nodrošināt izcilu āra aprīkojumu, vienlaikus saglabājot labu pilsoni planēta.

Kā jūs varētu gaidīt, Keen dizaineri izmanto virkni programmatūras un aparatūras, lai īstenotu savas idejas. Uzņēmuma apavi parasti sāk savu ceļu, lai kļūtu par īstu produktu, vispirms pastāvot kā virtuālam. Izmantojot Wacom planšetdatorus un gatavu programmatūru, piemēram, Adobe Photoshop un Ilustrators, jaunākie dizaini vispirms sāk veidoties datora ekrānā. Šīs sākotnējās koncepcijas pēc tam tiek ievadītas programmā, ko sauc Sienāzis, kas tos pārvērš lietošanai Degunradzis, 3D renderēšanas un modelēšanas programmatūras pakotne. No turienes var izmantot grafikas metodes, piemēram, izciļņu kartēšanu, faktūras kartēšanu un necaurredzamību, radot trīsdimensiju attēlu par to, kā apavi patiesībā izskatīsies reālajā pasaulē.

Kad apavu 3D versija ir pabeigta, projektēšanas procesā var iekļaut arī citus tehniskos rīkus. Piemēram, Keen izmanto mašīnmācīšanos, lai racionalizētu apavus, pamatojoties uz vairākiem mainīgajiem, tostarp materiāliem. izmanto ražošanā, būvniecības paņēmienus, kas izmantoti iepriekšējos modeļos, un nianses, kas saistītas ar cilvēka formu pēda. Apavu var pat izdrukāt 3D formātā, dodot dizainerim iespēju redzēt sava jaunā dizaina reālu atveidojumu. Digitālos failus var pat pārsūtīt uz uzņēmuma rūpnīcām Āzijā, kur dažu dienu laikā var izveidot progresīvākus prototipus. Pēc vajadzības tiek veiktas izmaiņas, ievērojami racionalizējot jaunu produktu laišanas tirgū procesu.

"Izmantojot šos rīkus, mēs varam pārvērst apavu no tā pamatkoncepcijas līdz gatavam produktam tikai dažu nedēļu laikā," saka Keen dizainers Fils Kostika. "Agrāk bija vajadzīgi mēneši, lai paveiktu to, ko mēs tagad varam paveikt tikai dažu dienu laikā."

Apavu 3D modeļus var izmantot arī citos interesantos veidos. Piemēram, Keen ir izveidojis virtuālu izstāžu zāli, kurā tiek izmantotas VR austiņas, lai mazumtirdzniecības pircējiem sniegtu iespēju pārbaudīt jaunus produktus, pirms ražošana pat sākusi palielināties. Sākotnēji sistēma izmantoja Vienotība grafikas platforma, taču kopš tā laika izstrādātāji ir pārcēlušies uz Nereāls dzinējs, kas, viņuprāt, piedāvā uzlabotu grafiku un reālistiskāku atveidojumu.

Virtuālās izstāžu zāles koncepcija ir vienkārša un precīzi iekļaujas Keen pieejā “labāk planētai”. Piedāvājot mazumtirdzniecības partneriem iespēju iepazīties ar jaunākajiem produktiem datorizētā vidē, Keen tirdzniecības pārstāvjiem nav jānosūta desmitiem dažādu apavu pāru uz dažādām tirdzniecības vietām visā pasaulē. Tā vietā viņi var sniegt mazumtirdzniecības pircējiem priekšskatījumu par to, kas ir daudz efektīvāks un videi draudzīgāks. Un, tā kā VR austiņas kļūst arvien izplatītākas, pārdošanas sanāksmes var būt iespējams rīkot pilnīgi virtuālā vidē, pilnībā novēršot vajadzību pēc gaisa ceļojumiem.

Tātad, kā līdz šim darbojas VR izstāžu zāle? "Tas ir bijis lēns process," saka Kostika. "Tas lieliski darbojas ar parastajiem patērētājiem, taču mūsu mazumtirdzniecības partneri joprojām dod priekšroku tradicionālākai pieejai."

Roboti, A.I. un ne tikai

Keen inovatīvo tehnoloģiju izmantošana sniedzas daudz tālāk par projektēšanas procesu. Uzņēmums visā savā biznesā izmanto daudzas citas tehnoloģijas, tostarp ražošanas procesā, savā tīmekļa vietnē un pat savos aizstāvības centienos. Katrā gadījumā šī tehnoloģija netiek izmantota viltus veidā, bet tai ir nozīmīga un svarīga loma, palīdzot uzņēmumam sasniegt savus mērķus.

Nekur tas nav tik acīmredzams kā Kīnas pašā Portlendas apavu rūpnīcā. Paredzēts uzņēmuma līnijas ražošanai komunālie zābaki, iekārta ir pats modernās efektivitātes modelis, izmantojot robotus un automatizētus procesus, lai pilnveidotu procesu. Cilvēku darbinieki uzrauga katru darbības posmu, un tiem ir būtiska nozīme, nodrošinot, ka kvalitātes kontrole joprojām ir augsta. Taču roboti tiek galā ar dažiem atkārtotiem un ikdienišķākajiem uzdevumiem, piemēram, apavu pārvietošanu no vienas fāzes no montāžas līnijas uz citu, saglabājot visai sistēmai ātru kustību, bet vadāms-temps. Citi izlīdzina dažas nelīdzenas malas jau būvniecības procesa sākumposmā vai uzklāj šķidro poliuretānu, kas tiek ievadīts zolē, lai nodrošinātu tās aizsargājošu amortizāciju. Mašīnu, kas apstrādā šo procesu, sauc par a DESMA, un patiess, tas, ko Keen izmanto savā rūpnīcā, tika iegādāts lietotā veidā.

Keen vietnē uzņēmums pēta dažādus veidus, kā uzlabot klientu pieredzi tikai iepērkoties apavus un sniedzot informāciju par dažādiem labdarības un vides pasākumiem iniciatīvas. Šobrīd vietne darbojas tāpat kā daudzas citas e-komercijas tīmekļa lapas, taču turpmākajos mēnešos tiek plānotas lielas izmaiņas. Papildus vispārēja dizaina jauninājuma iegūšanai, kas padarīs vietni draudzīgāku mobilajām ierīcēm, Keen ir meklē veidus, kā tas var izmantot mākslīgo intelektu un mašīnmācīšanos, lai padarītu lietas vairāk arī efektīva. Šajā nolūkā mērķis ir ieviest tādas funkcijas kā A.I. vadīti dāvanu ceļveži, kas ir personalizēti katram pircējam.

“Mēs varam izmantot atrašanās vietas un demogrāfisko informāciju, kā arī klienta iepriekšējo pirkumu datus palīdziet izstrādāt ieteikumus,” Dana Švarca, Keen Global Direct to Consumer and Digital viceprezidente, saka. Mēs pat varam analizēt laika apstākļus, lai sniegtu labākus ieteikumus par to, kādus apavus iegādāties.

Izmaiņas arī nebūs tikai fonā. Jaunā Keen.com versija tiks veidota tā, lai tā būtu mērķtiecīgāka un stāstītu arī stāstus ar izteiktu mērķi piesaistīt vairāk cilvēku brīvā dabā. Tam pat būs nozīme uzņēmuma centienos būt videi draudzīgākiem. "Vietne optimizēs nosūtīšanas procesu, lai nodrošinātu, ka visas preces tiek nosūtītas vienlaikus," saka Švarcs. "Tas palīdzēs samazināt mūsu ekoloģisko pēdu, samazinot oglekļa emisijas, samazinot nepieciešamo piegāžu skaitu."

Nav pārsteidzoši, ka Keen izmanto arī unikālu tehnoloģiju, lai mudinātu savus fanus paust savas bažas par karsto pogu problēmām. Uzņēmuma “Aicinājums uz darbību” tālruņa kabīne ne tikai parādās Keen veikalos, bet arī parādās publiskos pasākumos un izstādēs. Kabīne lietotājiem sniedz iespēju piezvanīt ievēlētajām amatpersonām Vašingtonā, lai apspriestu svarīgus jautājumus, jo īpaši par valsts zemju izmantošanu, vides jautājumiem, vienreizējās lietošanas plastmasas, un apdraudētās sugas. Kabīne ir aprīkota ar iepriekš rakstītiem skriptiem zvanītājiem, kuri nav īsti pārliecināti, ko teikt. Tie paši skripti var būt atrodams Keen vietnē tāpēc ieinteresētie pilsoņi var tos izmantot, zvanot arī no sava tālruņa.

Tikai sāku

Šim stāstam mēs intervējām vairākus Keen darbiniekus, un bija pilnīgi skaidrs, ka uzņēmuma vērtības ir infekciozas un iedvesmojošas. Gandrīz visi, ar kuriem mēs runājām, norādīja, ka zīmola proaktīvā pieeja ilgtspējībai un inovatīvu tehnoloģiju izmantošana bija liela daļa no iemesla, kāpēc viņi vēlējās tur strādāt. Bija arī skaidrs, ka šie paši darbinieki bija pilnvaroti pieņemt lēmumus, kas palīdz apavu ražotājam turpināt savu misiju. No rūpnīcas strādniekiem līdz ilgstošiem uzņēmuma vadītājiem, Keen darbinieki tiek mudināti ne tikai domāt ārpus kastes, bet arī pārstrādāt kasti.

Švarcs, kurš kopā ar Keen strādā tikai vairākus mēnešus, stāsta, ka uzņēmums ir “staigāt vairāk nekā kāds cits, ar ko esmu strādājis." Liela atzinība, ņemot vērā viņas CV, ietver stāžu pie Brukstona, Ītana Allena un ECCO kurpes. "Šeit mums ir dota atļauja darīt lietas savādāk."

Šķiet, ka tā ir galvenā tēma, ko Kīns aptver, un pagātnē tas bieži ir atmaksājies. Taču uzņēmums turpina meklēt jaunus veidus, kā uzlabot sevi un radītos produktus. Piemēram, Kīnas Portlendas birojā mēs redzējām jauna viegla flip-flop prototipu, kas tirgū nonāks vēlāk šī gada pavasarī. Īpašas šīs sandales padara tas, ka tās ir pilnībā izgatavotas no pārstrādātiem materiāliem. Citiem vārdiem sakot, tas tika izveidots no lūžņiem, kas palikuši dažu citu Keen apavu ražošanas procesā. Šī unikālā izskata flip-flop, visticamāk, gūs lielu popularitāti fanu vidū, un tas ir noderīgi jebkura uzņēmuma peļņai. Bet šajā gadījumā apavi arī neļaus poligonam nonākt daudz iepriekš neizmantotu atkritumu.

Kīnam tas pārsniedz abpusēji izdevīgus nosacījumus.

Redaktoru ieteikumi

• Materiāli jaunajos Nike Joyride skriešanas apavos liek vides aizstāvjiem būt modriem
• Tiek ziņots, ka Alphabet’s Verily strādā pie apaviem, kas var izsekot jūsu svaram