Tā kā šogad visu spēļu konsoļu, pat pārsteidzoši veiksmīgā Wii, pārdošanas apjomi ir strauji samazinājušies, es sāku domāt, vai tirgū konsoles atkal būtiski mainās, un vai cilvēki, tāpat kā pirms pusotras desmitgades, vienkārši maina savas intereses citur.
Viens no veidiem, kā atjaunot uztraukumu aparatūras tirgū, ir atsvaidzināt aparatūru un nākt klajā ar kaut ko jaunu un seksīgu. Taču spēļu konsoles nav līdzīgas tradicionālajai aparatūrai. Tās vēsturiski pastāv žileti plānā segmentā, kur programmatūra (spēles) subsidē lielāko daļu aparatūras. Wii bija izņēmums, jo tas faktiski nebija zaudējumu līderis. Pat par savu agresīvo mazumtirdzniecības cenu tas faktiski nopelnīja naudu uzņēmumam Nintendo, kas, šķiet, radīja lielāku peļņu nekā Sony un Microsoft kopā. Tas man patiešām liek aizdomāties, vai vecais modelis ir miris.
Apskatīsim šonedēļ spēļu konsoļu tirgu un jautāsim, vai PlayStation 3 Slim atgriezīsies tirgū.
Novecojošas konsoles
No trim konsolēm, Sony PS3 vienmēr bija visdārgākā gan ražošanas izmaksu ziņā (ko sākotnēji daži novietoja uz ziemeļiem no 800 USD analītiķi) un mazumtirdzniecības cenas ziņā (kas pastāvīgi ir bijusi no 400 līdz 600 USD atkarībā no konfigurācijas).
Wii, kura aptuvenās aparatūras izmaksas ir aptuveni 150 USD, un mazumtirdzniecības cena parasti ir aptuveni puse no PS3, ieradās tajā pašā laika posmā, bet ir ievērojami pārspējis Sony flagmani starpība. Nintendo lielā mērā to darīja, koncentrējoties uz TV spēļu pieredzi, atceroties, ka tirgus vienmēr ir devis priekšroku 200 USD cenai. diapazons šāda veida lietām (šķiet, ka vecākiem vienkārši ir problēmas tērēt vairāk nekā 300 $ par spēļu sistēmu) un atšķirt sevi labi.
Playstation 3, Nintendo Wii un Xbox 360
Microsoft pārspēja pārējās divas sistēmas tirgū par gadu, parasti bija plašāka spēļu izvēle un vairāk grāvēju spēļu, peļņas ziņā iekrita starp abām un bija vismazāk uzticama no produktiem. Ja ņem vērā Xbox ekonomisko ietekmi uz Windows (atvelkot resursus no datorspēlēm un palīdzot izveidot Vista pretspēli datorspēlēm), es joprojām uzskatu, ka Microsoft ekonomiskās izmaksas par šo sistēmu uzstādīja rekordus, taču uzņēmumam tagad ir lielāka tirgus daļa pašreizējās paaudzes tirgū nekā Sony (lai gan tas joprojām atpaliek no Wii).
Visos gadījumos, ieejot kritiskajā otrajā pusē, visas trīs sistēmas noveco, un interese par tām ir tikai daļa no tā, kāda tā bija kādreiz.
Sony Gambit
No trim pārdevējiem Sony ir vienīgais šobrīd strādā ar ievērojamiem zaudējumiem. Ar gandrīz leģendāriem zaudējumiem tas vienkārši nevarēja atļauties izmaksas, kas saistītas ar atpalikušu konsoli, kas pārdevējam maksāja apmēram divas reizes vairāk, nekā viņi to varētu pārdot. Sony pupiņu skaitītājiem bija jāsaskaņo izmaksas ar ieņēmumiem, un aplēses liecina, ka viņi joprojām zaudēs aptuveni 100 USD uz katra pārdotā PS3. Tomēr tas ir ievērojami samazināts no 200 USD līdz 400 USD, ko Sony zaudēja, un uzņēmums saņem jaunu, pieejamāku cenu 299 USD. Tam vajadzētu radīt veselīgāku Sony.
Jaunā Playstation 3 Slim maksā tikai 299 USD
Gambits ir saglabāt vai uzlabot pārdošanas apjomu, vienlaikus ievērojami samazinot vienības izmaksas. Problēma ir tā, ka cilvēki nav tik sajūsmā par produktiem, kuru cena ir zemāka. Jūs parasti kaut ko zaudējat, šajā gadījumā iespēja palaist Linux (par ko es šaubos, ka daudziem tas ļoti rūp), un jūs iegūstat lētāka izskata produktu, kas patiesībā varētu būt uzticamāks. Viena no tehnoloģiju nozares ironijām ir tāda, ka jūs faktiski varat samazināt produkta izmaksas un palielināt tā uzticamību tajā pašā laikā, jo daļa no izmaksu samazināšanas ir priekšlaicīgas neveiksmes cēloņu novēršana un ar to saistītais atbalsts izmaksas. Es neesmu pārliecināts, vai uzlabotai uzticamībai būs daudz nozīmes, kā tas vienmēr ir bijis PS3, salīdzinot ar Xbox, ļoti uzticams.
Vai Sony var radīt aizrautību?
Amazon ir pastiprinājis un paziņoja, ka tas pārdos tikai vienu PS3 Slim katrai ģimenei, radot trūkuma iespaidu, ar mērķi radīt barošanās neprātu. Tā nav slikta ideja, taču es joprojām domāju, vai tiem, kam jau pieder PS3, daudzi vēlēsies jauno. Ja viņi to nedara, kas liecinātu, ka viņus neinteresē PS3 spēles, es domāju, vai var kaut ko saprātīgi darīt, lai viņus ieinteresētu.
Par laimi, vecākiem, kas atceras Wii un iepriekšējās barošanas neprātus, tas var nebūt svarīgi, un viņi joprojām var vēlēties sasniegt spēli un laicīgi pasūtīt PS3 Slim, lai nodrošinātu labu dāvanu Ziemassvētki. Tomēr tas ir nepatīkami, jo par šiem dolāriem agresīvi konkurēs vairākas augstas tehnoloģijas dāvanas, tostarp Windows 7 un Snow Leopard datori, jauni iPod un iespējams, jaunais iPad.
Vai Apple laicīgi izlaidīs "iPad" brīvdienu sezonai?
Viena no sākotnējām PS3 priekšrocībām bija tā, ka tas kalpoja kā lēts Blu-Ray atskaņotājs, taču, samazinoties Blu-ray atskaņotāja cenai (zem 190 USD tādās vietās kā Costco), tas vairs tā nav.
Sony būs labāk ar cenu samazinājumu, taču es nedomāju, ka tas izlabos, vismaz ne viens pats, uzņēmuma atpalikušo veiktspēju šajā satraucošajā produktu klasē.
Noslēgums: vai ir pienācis laiks pārdomāt konsoles?
Kamēr mēs skatāmies, ka Apple, mobilo tālruņu ražotāji un lielākā daļa CE uzņēmumu vismaz reizi gadā atsvaidzina savus produktus, lai atgūtu klientus, un ar visiem no konsoļu ražotājiem, kas tagad strādā ar ienesīgām konsolēm, nez vai nav pienācis laiks nozarei pārdomāt, kā viņi šeit konkurē.
Tendence ir arī palielināt lejupielādējamā satura daudzumu, uzlabot multivides izplatīšanas iespējas un kopumā padarīt konsoles noderīgākas uzdevumiem, kas nav saistīti ar spēlēm. Tādā veidā tos varētu pārdot vairāk kā tradicionālās plaša patēriņa elektronikas ierīces, katru gadu atsvaidzināt, lai palielinātu pieprasījumu pēc tām katru gadu un saglabātu tehnoloģiju jaunāko.
Es domāju, ka PS3 Slim ir nozares rādītājs, sākot ar Sony, pārdomājot, cik ilgi konsole paliek neskarta. Tas prognozē nākotni, kurā konsoles izmaiņas notiks biežāk un biežāk.
