Facebook ir jaunais Twitter (vismaz tā vēlas būt)

Facebook pēdējā laikā ir bijis aizņemts ar daudziem palaišanas gadījumiem, paziņojums par Facebook sākumlapa galvenais starp tiem. Taču tas ir tikai jaunākais no daudzām jaunajām funkcijām un rīkiem, ko Facebook pēdējā laikā ir izplatījis.

Apkopojot visas šīs pakāpeniskās izmaiņas, atkāpieties un iegūstiet 1000 pēdu skatījumu uz to, kas ir notiekot, tas viss kļūst tik pēkšņi skaidrs: Facebook pārvēršas par Twitter – vai vismaz tas cenšas uz.

Nē, mēs neredzēsim surogātpasta kontu plūdus, un nē, ziņu plūsma netiks aizstāta ar reāllaika straume, taču apskatiet dažas līdzības Facebook nesenajos funkciju jauninājumos un beta versijā testiem.

Bonjour, zilās joslas atjaunināšanas ikona

Facebook ir sācis pārbaudīt jaunu ikonu, kas atrodas pie jūsu vārda augšējā labajā stūrī, ļaujot jums atjaunināt savu statusu ar vienu klikšķi. Ja jūs domājat, ka tas izskatās pazīstams, tas ir tāpēc, ka Twitter jau labu laiku bija gandrīz tieši tāds pats rīks.

Lai gan Facebook tests mums jau ir sācies un pazudis, tas ir vēl viens rādītājs, ka sociālais tīkls pieliek visas pūles, lai mudinātu publicēt vairāk. Facebook var būt mūsu sociālais, personalizētais laikraksts tikai tad, ja mēs tajā sniedzam ieguldījumu, un šobrīd iesaistīšanās ir samazinājusies. Pēc daudzu lietotāju ziņojumiem, Facebook ir ātra pārlūkošanas iespēja, kurā varat skatīt, ko dara jūsu draugi un kontaktpersonas, pārmeklējot ziņu plūsmu un pēc tam pabeidzot to. Neapmierinātība ar pašu ziņu plūsmu, iespējams, to tikai pastiprina, un tāpēc Facebook ļoti vēlas mūs atjaunināt un iesaistīt.

Hashtag-laimīgs

Facebook nav pirmais lai uzlēktu uz mirkļbirkas. Visas lietotnes, tostarp Tumblr, Instagram un Flickr, ir izvēlējušās izmantot mārciņas zīmi kā mehānismu, lai atklātu un savienotu lietotājus ar tēmām. Twitter vienkāršā funkcija ir radījusi tās vienkāršību un tūlītēju atpazīšanu visā internetā.

Lai gan daudzas citas lietotnes un vietnes ir sākušas izmantot tēmturus, Facebook plāns tos izmantot vairāk nekā jebkas cits nozīmē, ka tai ir ziņu problēma (elsa – nē!). Tas ir plaši reklamēts, ka mēs redzam tikai nelielu daļu satura, kas nonāk ziņu plūsmā, un ka visi mūsu draugu statusa atjauninājumi sacenšas par uzmanību no pieaugošā klātbūtnes (un lieluma … un veida … un izvietojuma) reklāmas.

Meklēšana joprojām ir kaut kas tāds kā Facebook. Grafika meklēšana joprojām nav pieejama ikvienam, un tā nav izveidota, lai atrastu sarunas, kas tik un tā notiek reāllaikā; lai gan jūs varat meklēt ikvienu Sanfrancisko dzīvojošo, kam patīk Jay-Z un ēst gatavošanu, jums var rasties grūtības atrast visus Sanfrancisko, kuri pašlaik runā par šīm lietām, izmantojot Facebook.

Hashtags varētu palīdzēt atrisināt ātruma problēmu, vienlaikus padarot vairāk satura publiski pieejamu. Lietotāji jau pārpludina Facebook ar tēmturiem (kas ir pretīgi, jo tie vēl nedarbojas), un tagad šie nekaitīgie atjauninājumi patiešām kalpos kādam mērķim, savienojot lietotājus par līdzīgām tēmām. Facebook cer, ka tas mudinātu vairāk cilvēku publiskot atjauninājumus, jo tie būtu vieglāk atklājami. Tāpat kā Twitter. Tā pilnībā publiski pieejamais, pastāvīgi atjauninātais informācijas plūdi spēj piesaistīt un savienot lietotājus a augstāks rādītājs nekā Facebook pašlaik, kas pašlaik griežas ap iepriekš izveidoto sociālo tīklu aprindās.

Iepazīstinām ar klipā ievietotajām reklāmām

Pirms jauni Facebook Exchange sistēmas paplašinājumi, mērķētas reklāmas tika izraidītas uz sānjoslu. Tagad šīs reklāmas sāks rādīt galvenajā ziņu plūsmā (pagaidām tikai darbvirsmas versijā). Mēs jau redzam, ka šajā plūsmā tiek rādītas visa veida sponsorētas un reklamētas ziņas. Lai gan viņiem ir vairāk informācijas nekā 140 ierobežotajām tvītu reklāmām Twitter, koncepcija ir gandrīz identiska.

Iemesls ir reāllaikā

Daudzi no iemesliem, kāpēc Facebook arvien vairāk darbojas kā Twitter, atgriežas pie nepieciešamības izmantot reāllaika spēku. Ticker neapšaubāmi bija Facebook pirmais solis ceļā uz to, taču tas ir kļuvis tikai par sānjoslas jucekli, kas patiesībā nav pārvērties par iesaistīšanās moduli, kādu Facebook cerēja. Salīdzinoši nesen pēc tā ieviešanas lietotājiem pat tika dota iespēja paslēpt atzīmi. Ir arī fakts, ka svārsts nav patiesi reāllaika plūsma: Facebook dizainers apstiprināja kopš tā laika izdzēstā ziņojumā (paziņojums tika saglabāts, pateicoties Quora), ka šī nav neapstrādāta barība un tā ir filtrēta.

Skaidrs, ka tā nebija funkcija, kas mums reāllaikā nodrošināja Facebook atjauninājumus. Nav pārsteidzoši, ka tuvojas jauns plūsmas pārveidojums pilnībā nogalinās vai ievērojami samazina atzīmi.

Mājas ir a milzīga daļa palīdzēt Facebook īstenot tās reāllaika centienus, taču, protams, lietotņu komplekts nesniedz labumu iPhone vai Windows Phone lietotājiem, vai pat daudziem Android lietotājiem. Palaišanas brīdī tas patiešām būs pieejams tikai nedaudziem Android lietotājiem. Lai apvienotu šo pieredzi, Facebook būs jāizmanto citas funkcijas.

Tam nav izvēles, jo reāllaika režīms pārvēršas par reklāmdevēja sapni. Facebook ir ātrs, taču tas nav nekas, salīdzinot ar Twitter, kura dēļ zīmoli ir pieplūduši tam. Tas ir padarījis to par milzīgu platformu arī sociālās televīzijas tirgum. Nav nekādu argumentu, ka Facebook šeit cīnās: Super Bowl laikā, Twitter bija minēts 26 sludinājumos (precīzāk sakot, mirkļbirkas parādījās 26 reklāmās, bet Twitter minēts 50 procentos sludinājumu), Facebook – četrās. YouTube un Instagram ieguva vienu vietu. 2012. gada Super Bowl laikā Facebook un Twitter katrs saņēma astoņus pieminējumus reklāmās. Reklāmdevēji maksā lielus naudas līdzekļus par tiešraides pasākumiem, un Twitter ir iespiedis tiešraides pasākumu tirgu, un Facebook noteikti vēlas saņemt kādu daļu no šī pīrāga.

Lai gan Home spēlēs lielu lomu, palīdzot Facebook ieviest vairāk reāllaika elementu, tāpat būs arī gaidāmais Ziņu plūsmas dizains (kas mūsu labad, mēs ceram, palīdzēs atrisināt problēmu pašreizējās ziņu plūsmas daudzas problēmas).

Jautājums, protams, ir, vai mēs vēlamies, lai Facebook vairāk līdzinātos Twitter? Mārketinga motivētie atjauninājumi nemēdz būt par labu lietotājiem, taču tie ir ir nepārprotami piesaista informāciju reāllaikā. Atliek vien redzēt, vai Facebook spēs to panākt, taču jūs zināt, ko viņi saka: imitācija ir sirsnīgākais glaimi veids. Twitter, jūs noteikti darāt kaut ko pareizi.

Redaktoru ieteikumi

• Facebook jaunās vadīklas piedāvā vairāk pielāgošanas jūsu plūsmai
• Vai vēlaties labākus Twitter paziņojumus? Jauns atslēgvārdu meklēšanas brīdinājums varētu palīdzēt
• Facebook pārtrauks pieņemt jaunas politiskās reklāmas nedēļu pirms vēlēšanu dienas
• Facebook, Google, Microsoft un Twitter sadarbojas, lai cīnītos pret vēlēšanu iejaukšanos
• Facebook saka, ka iOS 14 jaunie privātuma rīki var kaitēt tās reklāmu biznesam