Kad jūs nodarbojas ar produktu veidu tiešsaistes piegādātājs ThinkGeek dara — dīvainas datoru perifērijas ierīces, savdabīgas, zinātniski pamatotas biroja rotaļlietas, kofeīnu saturoši palīgmateriāli un īgni sīkrīki — šīs preces dažreiz prasa nelielu skaidrojumu. Un, ievērojot kompozīcijas principu “rādi, nestāsti”, ThinkGeek regulāri meklē fotografēšanu, lai paveiktu darbu.
Bet standarta kataloga kadri vienkārši nederēs, kad runa ir par tādu preču demonstrēšanu kā Panikas poga Gaismas slēdžu nomaiņas komplekts vai Massive Cosplay Titāna zobens. Tātad deviņas reizes no 10 ThinkGeek neizmanto standarta kataloga kadrus. Tā vietā tā izvēlas tā dēvētos “ārpus kataloga” vai “dzīvesveida” kadrus, ko uzņēmis uzņēmuma fotogrāfs Maikls Kolinsa.
Ieteiktie videoklipi
"Ja daži cilvēki var redzēt tikai taktisko somu, mēs redzam zombiju izdzīvošanas komplekta kļūdu," sacīja Stīvs Cimmermans, ThinkGeek Dezinformācijas ministrijas (PR) sekretāra vietnieks. “Dzīvesveida attēli palīdz mums pastāstīt produkta stāstu tādā veidā, kas ir tikai unikāls ThinkGeek.
“Tas jo īpaši attiecas uz dažiem uz tehnoloģijām vērstiem priekšmetiem, ko mēs ievedam vietnē. To mērķis vai funkcija ne vienmēr var būt uzreiz pamanāma, un lielisks produkta attēls palīdz izcelt, kāpēc kāds to vēlas iegādāties, ”sacīja Cimmermans.
Fotogrāfija ir kaut kas, kas arvien vairāk kļūst par mūsu zīmola daļu.
"Kad jūs sapratīsit cilvēkus, kurus mēs uzrunājam, jūs varat ļoti jautri pavadīt laiku ar fotogrāfijām," sacīja Kolinss. "Ja man galvā ir kaut kāda neparasta ideja, es tiešām varu izdomāt veidu, kā to savienot ar darbu, ko daru."
Un Kolinss nešaubās par savu mērķi radīt attēlus, kurus emuāru autori varētu vēlēties pārpublicēt — vai tas būtu gudrs fotoattēls, kurā Zirnekļcilvēka kājas turas pie virves (attēlā zemāk), lai vanagu Marvel Superhero. Zeķes vai uzņēmuma dziļā Zvaigžņu karu kostīmu skapja ieguve, lai ģērbtu darbiniekus, lai radītu visu ainu Admiral Ackbar dziedošajam basam (attēlā iepriekš), lai pievērstu lielāku uzmanību ThinkGeek.
"Es domāju, ka fotogrāfija ir kaut kas, kas arvien vairāk kļūst par mūsu zīmola daļu," sacīja Kolinss. "Un tas mūs nostāda dažu cilvēku priekšā, kuri, iespējams, citādi mūs nebūtu redzējuši. Reizēm es redzēšu kādu, kurš ir augšupielādējis fotoattēlu, ko es uzņēmu Facebook, un tas ir dīvaini, ja nav attiecību – viņš to vienkārši kaut kur redzēja un viņam patika. Cerams, ka tajā ir arī saite uz produktu. Bet mēs redzam, kur viss ir saistīts sociālajos medijos, un fotogrāfija patiešām noved pie vietnes lielas trafika.
Ja fotogrāfija veicina viņu panākumus, tas noteikti darbojas: Geeknet, ThinkGeek mātesuzņēmums, redzēja 55 procentu pieaugumu. Tīmekļa tirdzniecība 2010. gadā salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un kopš tā laika ir turpinājis augt – tās ieņēmumi pieauga 21 procents 2012. gada ceturtajā ceturksnī, salīdzinot ar to pašu laiku pērn. Cimmermans sacīja, ka uzņēmums pašlaik nolīgst otru iekšēju fotogrāfu, lai paplašinātu un uzlabotu ThinkGeek dzīvesveida kadru panākumus.
Taču ar iekšējiem produktu attēliem vien nepietiek, jo interneta kultūras pamatā ir forumi, sociālie mediji, lietotāju līdzdalība un personīgās pieredzes apmaiņa, lai izveidotu savienojumu. Tāpēc ThinkGeek savā plānā ir iekļāvis arī klientu līdzdalību “darbības kadru” veidā, kas ļaut klientiem parādīt savus radošos uzņēmuma produktu lietojumus, tiklīdz tie nonākuši īstā dzīvē pasaulē. Un daudzi no šiem kadriem pēdējo trīsarpus gadu laikā ir filtrēti caur Keriju Guldinu, vietnes tīmekļa kopienas menedžeri.
"Process nav pārāk mainījies kopš tā sākuma – būtībā jūs fotografējat sevi un visu, ko esat iegādājies mājās, smieklīgā kadrā," skaidroja Gouldins. “Mēs to paņemsim un iesniegsim zem tā, kurš vienums ir iekļauts kadrā. Un mēs tos atkal izmantojam savos e-pasta biļetenos, kuros ir redzami darbības kadri.
"Darbības kadri sniedz faniem iespēju parādīt savu viedokli par produktu, kā arī sniedz nelielu īgnumu," piebilda Cimmermans. “Tas ir veids, kā viņi var parādīt saviem draugiem un svešiniekiem, ka viņi ir satvēruši jaunāko lietu, un vienlaikus ar to izklaidēties. Mums tas ir svarīgi, jo tas palīdz vietnē attīstīt kopienas sajūtu un dara mūsu klientiem zināmu, ka viņi ir tikpat liela daļa no ThinkGeek kā mēs.
(Attēli, izmantojot ThinkGeek)
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
