Viedtālruņu tirgū valda milzīga konkurence, taču pēdējos gados šajā ainavā dominē divi uzņēmumi: Apple un Samsung. Viņi abi ir publicējuši jaunumus, pārdevuši vairāk viedtālruņu nekā viņu konkurenti un ieguvuši lauvas tiesu no peļņas. Vai ir vieta tik daudziem citiem spēlētājiem? Cik briesmīga ir situācija HTC, Sony, Motorola, Nokia un BlackBerry?
Samsung un Apple pieprasa visu peļņu
Kad tirgus izpētes firma Canaccord Genuity par to paziņoja, radās liela kņada Samsung un Apple bija samazinājuši visu viedtālruņu peļņu vēl 2012. gada otrajā ceturksnī. Ieskaitot Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (tagad BlackBerry) un citu uzņēmumu zaudējumus, viņi aprēķināja, ka 108 procenti no peļņas tika diviem lielajiem. Apple pieprasīja 71 procentu, bet Samsung – 37 procentus. Kopējais rādītājs visā 2012. gadā samazinājās līdz 103 procentiem, kas bija 69 procenti Apple un 34 procenti Samsung.
Ieteiktie videoklipi
Jums var rasties jautājums, kā divi vai trīs uzņēmumi var pieprasīt vairāk nekā 100 procentus no peļņas. Tehniski tas ir tāpēc, ka citi tālruņu ražotāji gūst lielus zaudējumus.
Saistīts
- Sveiki, Samsung! Apple Watch Ultra ir veids, kā izveidot īstu piedzīvojumu viedpulksteni
Pārejot uz 2013. gadu, ir pazīmes, ka peļņas duopols var slīdēt, kaut arī tik nedaudz. Gada pirmajā ceturksnī viņi varēja pārvaldīt tikai 100 procentus. Apple ir noslīdējis līdz 57 procentiem, un Samsung tagad pretendē uz 43 procentiem. Vienīgais cits ražotājs, kuram izdevās pieprasīt daļu, bija LG ar 1 procentu, vairums pārējo stabilizējās līdz peļņas punktam, un Motorola joprojām strādāja ar zaudējumiem.
Ir svarīgi atcerēties, ka tie ir aprēķini. Ja paskatās uz pilnu Canaccord Genuity ziņojums jūs to redzēsit, lai gan ZTE un Huawei ir pieprasījuši lielākas tirgus daļas viedtālruņu pārdošanas ziņā nekā HTC, Sony, Nokia, BlackBerry vai Motorola 2013. gada pirmajā ceturksnī, tie nav iekļauti peļņas analīzē plkst. visi.
Citi
Ja mēs skatāmies uz citu avotu, mēs varam redzēt, kā jūs varētu loģiski izkārtot lauku. Šeit ir IDC tabula, kurā parādīti viedtālruņu piegādes visā pasaulē un tirgus daļa, kas ir 2013. gada pirmajā ceturksnī.
Ņemiet vērā, ka HTC, Sony, Nokia, BlackBerry un Motorola visas ir uzskaitītas sadaļā “Citi”, jo to tirgus daļas ir salīdzinoši nelielas. Īsi apskatīsim sadaļu “Citi” un redzēsim, cik slikti patiesībā izskatās. Sagatavojieties: tas nav skaisti.
HTC
Ir pagājis gandrīz gads, kopš mēs jautājām kas notiek HTC? Patiesība ir tāda, ka, neskatoties uz skaisto flagmani formā HTC One, Taivānā viss nav rožains. 2013. gada pirmajā ceturksnī HTC uzrādīja visu laiku zemāko peļņu – 2,8 miljonus ASV dolāru, un tas bija sestais kritums pēc kārtas. Pastāv spekulācijas, ka ražošanas problēmas varētu būt izmaksājušas HTC vērtīgus pārdošanas apjomus, un tagad, kad Galaxy S4 ir iznācis, HTC One ir spēcīga konkurence. Tiek ziņots, ka uzņēmums noslēdzas 5 miljoni HTC One pārdošanas apjomi, bet S4 jau pārsniedzis 10 miljonus pārdošanas apjomu mazāk nekā mēneša laikā.
Mums būs jāgaida nākamie ceturkšņa rezultāti, lai patiešām novērtētu HTC One ietekmi, taču ir vērts atcerēties, ka uzņēmums joprojām strādā ar peļņu. Tas var būt uz leju, bet tas noteikti nav beidzies. Pienācīga peļņa no HTC One joprojām varētu būt HTC atgriešanās sākums, un nesen tika paziņots HTC One Google Edition vajadzētu palīdzēt.
Sony
Šis Sony gads ir bijis nemierīgs, un ir grūti iegūt skaidru priekšstatu par tā mobilo sakaru biznesu. Zīmola maiņa 2012. gadā izraisīja Ericsson nosaukuma kritumu, un Sony izvirzīja jauno Xperia līniju. Visa uzņēmuma tīrā peļņa no janvāra līdz martam bija USD 948,5 miljoni, taču, tā kā šis EET Asia raksts norāda, ka daudzi aktīvi tika izkrauti, un mobilo sakaru nodaļa joprojām ir stabili mīnusā. Sony atklāja, ka 2013. gada pirmajā ceturksnī tika piegādāts 8,1 miljons Xperia tālruņu (visi tā viedtālruņi ir ar Xperia zīmolu), un tas ir mazāk nekā 2012. gada pēdējiem diviem ceturkšņiem.
Viedtālrunim Xperia Z ir veicies pelnīti – analītiķi lēsa, ka pirmajās 40 dienās Xperia Z pārdoti 4,6 miljoni pārdošanā, taču Sony vadītāji ir norādījuši uz šo panākumu negatīvo pusi. Saskaņā ar Xperia emuārs, finanšu direktors Masaru Kato: “Xperia Z klājās tik labi, tāpēc citiem modeļiem, kurus mēs bijām gaidot lielus pārdošanas apjomus, tas patiesībā neizdevās. Tātad, kamēr Z darbojas labi, citi Xperia tālruņi nav.
Sony ir dziļas kabatas, un tā biznesa ienesīgās daļas var atbalstīt mobilo sakaru nodaļu, taču cik ilgi tas turpinās ēst šos viedtālruņu zaudējumus, pirms apsvērs iespēju izkļūt no tirgus? ASV Sony nekad nav guvusi panākumus ar mobilo sakaru operatoriem. AT&T joprojām ir tās vienīgais spēcīgais partneris.
Motorola
Google pieder Motorola Mobility, taču uz brīdi atcēla savu iesaistīšanos malā, un Motorola finansiālā situācija izskatās slikta. Saskaņā ar Google 2013. gada 1. ceturkšņa ieņēmumu kopsavilkums, Motorola Mobility ceturksnī strādāja ar 271 miljonu ASV dolāru zaudējumiem. Šis ir pēc Google likvidēja 4000 darbavietu (20 procenti Motorola darbaspēka) un pagājušās vasaras beigās slēdza trešo daļu biroju. Arī šā gada martā tika paziņots, ka tiks zaudētas vēl 1200 darbavietas.
Pagaidām izskatās, ka Google mēģinājums atgriezt uzņēmuma rentabilitāti ir cietis neveiksmi, taču visa šī racionalizācija notiek pirms tik ļoti gaidītā Moto X tālrunis. Tas tiks ražots ASV un sola, ka tam būs dažas vilinošas, unikālas funkcijas un pieņemama cenu zīme. Liels trieciens varētu dot Motorola pirmo ienesīgo ceturksni ļoti ilgu laiku un uzsākt jaunu laikmetu uzņēmumam. Google noteikti ir pietiekami daudz, lai Motorola atkal kļūtu par īstu spēku, taču šķiet, ka bažas par labvēlības izrādīšanu citiem Android ražotājiem to kavē. Šis varētu būt Motorola ražošanas vai pārtraukuma gads. Lai tas izdotos, Moto X tālrunim ir jābūt veiksmīgam, piemēram, sākotnējam Razr, un tam ir jāizceļas. Jaunākie Motorola tālruņi vienlaikus ir izlaisti tikai vienam operatoram.
Nokia
Lai gan tas ir viens no funkcionalitātes tālruņu laikmeta titāniem, Nokia ir cīnījies, lai pielāgotos viedtālruņu revolūcijai. Pēc vadītāju maiņas uz Stīvenu Elopu, bijušo Microsoft vadītāju, Nokia atteicās no savām iekšējām platformām Symbian un MeeGo un iesaistījās operētājsistēmā Windows Phone. Nokia 2013. gada pirmā ceturkšņa rezultāti uzrāda zaudējumus 196 miljonu ASV dolāru apmērā, taču tas ir būtisks uzlabojums salīdzinājumā ar gadu, kad zaudējumi bija 1,7 miljardi ASV dolāru. Nokia arī 2012. gada pēdējā ceturksnī guva peļņu 557 miljonu ASV dolāru apmērā, tāpēc ir pazīmes, ka tā iet pareizajā virzienā.
Ierīču pārdošanas apjomi nav slikti, taču tie ne tuvu nav pietiekami labi, lai Nokia atgūtu savu iepriekšējo mobilo sakaru tirgus meistarību. Daudz kas ir atkarīgs no tā, vai Microsoft Windows Phone platforma var turpināt gūt peļņu un pieprasīt stabilu trešo vietu aiz Android un iOS. Vai Nokia turpinās izmantot Windows Phone, vai arī tā varētu rīkoties labāk, pieņemot citu platformu? Fakts, ka Samsung pārspēj Nokia savā vietējā tirgū Somijā tagad izceļ savu kritumu no žēlastības.
BlackBerry
Tagad pārveidotais RIM zīmols veltīja laiku jaunajai BlackBerry 10 platformai un tika laists klajā ar tikai skārienekrāna tālruni Z10. Tas kopumā tika atzinīgi novērtēts, taču daudzi analītiķi ir jautājuši, vai nav par vēlu. Kopš tā laika ir izlaists klasiskā izskata tālrunis BlackBerry Q10, taču nav skaidrs, cik spēcīgi ir bijuši pārdošanas apjomi. BlackBerry pagājušajā ceturksnī paziņoja par peļņu 94 miljonu ASV dolāru apmērā, daļēji pamatojoties uz 1 miljons Z10 pārdošanas, taču kopumā 6 miljoni viedtālruņu pārdošanas apjoma un kritums līdz 76 miljoniem abonentu rada vilšanos.
Nesen veiktā IDC aptauja liecina, ka BlackBerry tirgus daļa 2013. gada pirmajā ceturksnī samazinājās līdz 2,9 procentiem, un to apsteidza Windows Phone, kas uzlēca līdz 3,2 procentiem. Gartner nepiekrīt, ierosinot 3 procentus BlackBerry un 2,9 procentus Windows Phone. Katrā ziņā tie ir kakls un kakls. Interesanti, ka BlackBerry veic pasākumus, lai paplašinātu savu zīmolu ārpus BB10 platformas, izlaižot BBM operētājsistēmai iOS un Android. Tas arī ievieš Secure Work Space, kas ļaus dažiem tās BES (BlackBerry Enterprise Service) platformas drošības līdzekļiem darboties ar Android un iOS ierīcēm. Tas varētu būt ļoti gudrs solis, kas saglabās BlackBerry spēlē kā programmatūras un pakalpojumu sniedzēju, pat ja cilvēki vairs nepērk tā tālruņus. No otras puses, tas samazina platformas USP BlackBerry ierīcēm.
Jauni bērni blokā
Mēs redzam dažus nozīmīgus jaunus spēlētājus viedtālruņu tirgū, taču analītiķi tos ne vienmēr atzīst. Fakts, ka ZTE ir trešais populārākais viedtālruņu ražotājs ASV. pēc meteoriskās izaugsmes bieži šķiet ignorēta. Huawei ir vēl viens Ķīnas ražotājs, kas gūst ievērojamus ieguvumus visā pasaulē un kāpj topos, lai aizstātu iepriekš apspriestos “Citus”. LG nav jaunums, taču šķiet, ka tas gūst jaunus panākumus, daļēji pateicoties Nexus 4 un Optimus G. Pat tik pārpildītajā telpā mēs dzirdam, ka uzņēmumiem patīk Lenovo ir ASV viedtālruņu plāni.
Ir arī daži mazāki spēlētāji, piemēram, Somijas, Nokia atdalītais uzņēmums Jolla un ētiski domājošais holandiešu Fairphone iekļūšana cīņā. Šis nekādā gadījumā nav pilnīgs saraksts, tādēļ, ja vecā gvarde domā, ka tagad ir grūti, sliktā ziņa ir tāda, ka tas tikai kļūs stingrāks.
Vai ir vieta visiem?
Patiesība ir tāda, ka viedtālruņu tirgus ir milzīgs. Tas var viegli atbalstīt daudzus lielus un mazus uzņēmumus, un tas jau ir. Ja varat skatīties tālāk par tehnoloģiju virsraksta hiperbolu par tuvojošos nāvi, lielākā daļa ražotāju ir daudz veselīgāki, nekā liecina ziņojumi. Viņiem, iespējams, būs jāsamazina vai jāmaina virziens, taču tie, visticamāk, neizzudīs pilnībā.
Laikam ritot, Samsung un Apple kļūs grūtāk noturēt savu ķīlu par peļņu. Mobilās tehnoloģijas ir strauji mainījušās, un stagnācija var izraisīt klientu masveida aizplūšanu. Viens liels trāpījums varētu atgriezt jebkuru no “Citi” lielajās līgās, taču viņiem būs nepieciešama inovāciju un mārketinga panākumu kombinācija, ja viņi vēlas izspiest pašreizējos tirgus līderus. Cerēsim, ka viņi to darīs. Nav nekā veselīgāka par labu konkurenci.
Redaktoru ieteikumi
- 15 svarīgākie viedtālruņi, kas mainīja pasauli uz visiem laikiem
