vakar Facebook paziņoja par saviem trešā ceturkšņa rezultātiem, un, lai gan mums (un patiešām arī investoriem) vajadzēja sēdēt un brīnīties par to, ko sociālais tīkls ir paveicis, dažas kļūdas spēja pārspēt panākumus. Problēma ir tā, ka dažām vissvarīgākajām, pozitīvajām lietām, kas Facebook bija jāpaziņo, bija pievienots milzīgs “bet”.
Facebook šajā ceturksnī piedzīvoja ieņēmumu pieaugumu par 60 procentiem, bet … pēc darbalaika tirdzniecībā Facebook akcijas devās neizlēmīgā amerikāņu kalniņos.
Trešā ceturkšņa zvana laikā Facebook investoriem bija daudz labu ziņu, taču tās nevarēja pilnībā noslēpt visas pārējās ziņas par sociālo tīklu. Ziņojumi par Facebook pēta kursora izsekošanas tehnoloģiju – kas varēja būt kā jaunākais veids, kā platforma vēlas labot ziņu plūsmu – beidzās būt vēl vienam “Facebook tevi vajā!” baiļu raisošs stāsts (nevis tāpēc, ka tas nav attaisnojams… tas ir; vienkārši Facebook nespēja pārņemt kontroli pār šo griezienu). Tāpat pagājušās nedēļas šurpu turpu par to, vai video par galvas nociršanu ir kārtībā vai nebija sāpīga vieta.
Ieteiktie videoklipi
Facebook tagad ir 874 miljoni ikmēneša mobilo sakaru lietotāju, kas ir par 45% vairāk nekā iepriekšējā gadā bet … pirmo reizi atzina, ka tīņi zaudē interesi.
"Facebook ir tik beidzies!" kaujas sauciens jau sen ir saistīts ar faktu, ka jaunākā, uz mobilajām ierīcēm orientēta, sociālajiem tīkliem pakļautā paaudze to neapmierina. Jaunākas, veiklākas lietotnes, piemēram, Snapchat, Tumblr, Instagram un pat Twitter – turpiniet radīt troksni kā jaunais sociālo tīklu laikmets, kas pārņems Facebook. Un tagad Facebook beidzot ir komentējis šo tendenci.
“ASV tīņu vidū [mēs redzējām] stabilu kopējo [lietojumu] no 2. ceturkšņa līdz 3. ceturksni,” zvana laikā sacīja finanšu direktors Deivids Ebersams, pirms paskaidroja: “… taču mēs redzējām ikdienas lietotāju skaita samazināšanos daļēji jaunāku pusaudžu vidū.
Un tad viņš teica sliktāko, ko vien varēja: “Mēs joprojām esam gandrīz pilnībā iekļuvuši pusaudžu vidū. ASV.” Ja kaut kas šajā pasaulē ir patiess, tad vārdi “tīņi” un “iekļuvuši” nav viens un tas pats. teikums.
"Bet" šeit tomēr rodas tāpēc, ka investorus vienkārši interesē visa nauda, ko Facebook tagad nopelna; viņi domā ilgtermiņā. Sociālie investori vēlas uzzināt, kas ir nākamais karstais, lai viņi varētu iekļūt pirmajā stāvā un veikt slepkavību, kad tas uzspridzina… kā cilvēki to darīja ar Facebook pirms gadiem. Tāpēc tagad ir vilcināšanās, vai Facebook turpinās būt sociālais tīkls, jo tas atzina, ka jauno lietotāju skaits samazinās. Daļa no iemesla Facebook ir atvieglojis savu privātuma politiku attiecībā uz pusaudžiem viegli varētu būt mēģināt viņus vairāk izmantot sociālo tīklu.
Instagram ir viens no lielākajiem Facebook savienotājiem šim pusaudžu tirgum un jaunajam “dabiskās” reklāmas vilnim, bet … tas nav jauns numurs.
Instagram mēnesī ir 150 miljoni aktīvo lietotāju, kas ir tāds pats skaitlis, kādu mēs pēdējo reizi dzirdējām. Vai šī ir pretreakcija reklāmu palaišanai? Neapmierinātība ar lietotāja pieredzes problēmām, kas nav atrisinātas (atklāšana; personalizētākas privātuma kontroles; Meklēt)? Vienkārši… jūsu pamata izdegšana? The sākotnējie 150 miljoni tika paziņoti apmēram pirms diviem mēnešiem, bet tas ir dīvaini repaziņot, kad izmaiņas nav notikušas.
Reklāmas bija milzīgs jaunu ienākumu avots Facebook, jo mobilās reklāmas vien veidoja 49 procentus no uzņēmuma kopējiem ieņēmumiem no reklāmām. bet … tas sāks tos ierobežot ziņu plūsmā.
Daļa no tā, iespējams, ir izslēgta pusaudžu sindroma dēļ. Tā kā ziņu plūsma neplūst tik ātri kā Twitter un lietotāju publicētais saturs izskatās un izklausās daudz savādāk nekā sponsorētās ziņas un reklāmas (lai gan Twitter, Instagram un Tumblr reklamēšanai ir dabiskāka pieeja, kas vismaz vieglāk saplūst), tās izceļas kā iekaisis īkšķis. Un tā kā mums ir tik daudz citu problēmu ar ziņu plūsmu, mēs nevaram izvairīties no reklāmām un Ja neredzam vēlamo saturu, mēs varam kļūt ļoti nemotivēti pieteikties.
Protams, reklāmu ierobežošana Facebook ir grūta tablete, jo tās ienes tik daudz naudas. Tomēr tās mums ir lieliskas ziņas, un, ja tās rezultātā palielināsies pieteikšanās un pusaudžu lietošana, tad Facebook būs vērtīgs kompromiss. Tomēr investoriem nevar būt viegli dzirdēt: “Šī lieta, kas pelna visu mūsu naudu? Jā, mēs to samazināsim."
Nekas no tā nenozīmē, ka Facebook ir beidzies – pat ne tuvu. Tas, kā tas tiek uzbrukts mobilajām ierīcēm (un mobilajām reklāmām), ir pietiekami pierādījums tam, ka tā ir mobilajām ierīcēm paredzēta stratēģija patiešām sāk atmaksāties, un, neskatoties uz to, ka pusaudžu gados tas zaudē savu vietu, lietotāju un lietošanas skaits turpina atmaksāties kāpt.
Bet – un tas ir pats svarīgākais “bet” – izaugsme ir palēninājusies, ieplūstot pakāpeniskākā tempā nekā sprādzienbīstamie lēcieni, ko izmantoja Facebook. Ja mēs esam aizdedzinoši, mēs varētu teikt, ka skatāmies uz beigu sākumu (pašu, ļoti, ļoti sākumu). Facebook, iespējams, neredzēs milzīgus pieaugumus jaunu lietotāju vai ikdienas lietošanā, taču tas joprojām ir ceļā uz augšu, jo ieņēmumu pārskats pēc ieņēmumiem ziņojums ir pierādījies, kas, neskatoties uz visiem “bet” nostāda to ļoti labvēlīgā vietā, lielākoties spējot konkurēt ar pati par sevi. Tā kā Facebook “sliktā” diena ir iespaidīga gandrīz jebkurai citai platformai.
Redaktoru ieteikumi
- Meta Facebook tikko sasniedza vēl vienu nozīmīgu pavērsienu
- Kā iegūt savu daļu no Facebook 750 miljonu ASV dolāru norēķinu
- Kā izveidot vairākus profilus savam Facebook kontam
- Kas ir Facebook Pixel? Meta izsekošanas rīks, paskaidrots
- Meta atrada vairāk nekā 400 mobilo lietotņu, kas “izstrādātas, lai nozagtu” Facebook pieteikumvārdus
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
