Interesantā mārketinga kampaņā McDonald’s pārstāvis atbild a fanu mīļākais jautājums: Kāpēc viņu reklāmas liek McDonald’s ēdienam izskatīties labāk, nekā tas patiesībā ir? Mārketinga direktors Hope Bagozzi no McDonald’s Canada iepazīstina jūs ar reklāmas fotosesijas aizkulisēm, lai parādītu iemeslus un atšķirības.
Bagozzi vispirms apmeklē vietējo McD's ķēdi, lai pasūtītu Quarter Pounder, lai ilustrētu, ko klienti ir pieraduši redzēt: hamburgers, kas parasti ir plakanāks un saspiests kopā nekā tas, ko jūs varētu atrast reklāma. Pēc tam viņa dodas uz fotosesijas studiju, kur “ēdienu stilists” gatavo mūsdienu modeli. Ekipāža skaidro, ka tipisks ātrās ēdināšanas vietā gatavots burgers tiek pagatavots, labi, ātri, savukārt modeļa pilnveidošana prasa daudz ilgāku laiku. Tomēr visas sastāvdaļas, piemēram, maizīte, pīrādziņi, sinepes, kečups, marinēti gurķi un sīpoli paliek nemainīgi.
Ieteiktie videoklipi
Filmēšanas laikā burgers arī nav iepriekš sakrauts. Tā vietā komanda katru gabalu saliek pa vienam, katru slāni nedaudz noliekot atpakaļ, virzoties uz augšu. Sānu leņķī var redzēt, kā augšējā bulciņa pārsvarā tiek atstumta (un pat tur augšā cits maizes gabals). Saskaņā ar McDonald’s teikto, tas ir paredzēts, lai parādītu katru sastāvdaļu, ko klientam vajadzētu sagaidīt, pērkot produktu. Patiesībā viss ir sakrauts viens virs otra, tāpēc jūs noteikti nevarat pateikt, ka starp tiem ir sīpoli un marinēti gurķi. Pēc fotosesijas izvēlētais attēls tiek retušēts, lai tas izskatītos vēl pievilcīgāk, piesātinot krāsas un novēršot plaisas burgeru maizītēs.
Tā kā burgeri parasti tiek piegādāti papīra kastītē, kad tos pasūtāt, Bagozzi arī saka, ka tvaika efekts samazina bulciņu sākotnējo tilpumu, liekot īstajam produktam izskatīties saspiestam. Tā ir McDonald’s gudra kampaņa un pamatojums, lai risinātu populāru fanu jautājumu, kas vienkāršo to, ka reklāmām un produktu piegādēm ir dažādi mērķi. Džeisons Kotke no Kottke.org vislabāk to izskaidro: "Burgers restorānā ir optimizēts ēšanai, un fotoburgers ir optimizēts, lai tas izskatītos garšīgi."
Mēs esam pateicīgi, ka vismaz reklāmās tiek izmantotas tās pašas sastāvdaļas, nevis tās tiek aizstātas ar apavu krēms un matu laka lai atdzīvinātu apliets burgera gabals. Vai arī viņi to dara? Noskatieties video, kurā Bagozzi atbild uz bēdīgi slaveno fanu jautājumu zemāk, un pastāstiet mums, ko jūs domājat.
Redaktoru ieteikumi
- Tagad varat pieteikties darbam McDonald’s, izmantojot Google Home vai Amazon Alexa
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi straujajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
