Interneta titāns Google ir nolēmis saliekt dažus fiskālos muskuļus, paziņoja par vienošanos par 3,1 miljardu dolāru iegādāties tiešsaistes reklāmas uzņēmumu Dubultklikšķi, kas ir viens no lielākajiem spēlētājiem tiešsaistes reklāmu arēnā. Darījums paplašina Google dominējošo stāvokli tirgū, sniedzot komplimentu gan jaunām tehnoloģijām Google esošie AdSense piedāvājumi, kā arī ievērojamie DoubleClick demogrāfiskie dati un klients bāze. Nauda no darījuma galvenokārt nonāk DoubleClick primārajiem īpašniekiem, privātā kapitāla uzņēmumiem JMI kapitāls un Helmens un Frīdmens, kurš 2005. gadā padarīja DoubleClick privātu 1,1 miljarda dolāru darījumā. Iegāde ir Google līdz šim lielākā iegāde, un tā sver gandrīz divas reizes lielāku uzņēmuma lielumu. 1,65 miljardu dolāru apmērā, iegādājoties video koplietošanas vietni YouTube 2006. gada oktobrī.
DoubleClick iegāde ir ātrs veids, kā Google izveidot nozīmīgu klātbūtni displeja un zīmolu reklamēšanas tirgos, lai papildinātu Google esošo teksta reklāmu sistēmu. Google saka, ka tā joprojām ir apņēmusies nodrošināt, lai reklāmas būtu atbilstošas un nepasliktinātu lietotāja pieredzi vienlaikus piedāvājot reklāmdevējiem un vietņu operatoriem jaunas iespējas precīzi atlasīt potenciālos klientus un gūt peļņu no tiem vietnes. “Google sniegtā sponsorētā informācija vienmēr ir bijusi un vienmēr būs skaidri nošķirta no objektīva satura, kas pieejams mūsu meklēšanas rezultātos un mūsu partneru tīklā.”
rakstīja Susan Wojcicki, Google produktu pārvaldības viceprezidents, Google oficiālajā emuārā. “Mēs vēlamies, lai jūs ātri un bez problēmām atrastu meklēto informāciju — vai tā būtu reklāmā vai citur. Mēs zinām, ka mūsu sadarbība ar DoubleClick palīdzēs sasniegt šo mērķi.Ieteiktie videoklipi
Google solis var būt arī programmatūras giganta Microsoft, kas arī bija sarunās par DoubleClick iegādi, pārspēju. Tika baumots, ka AOL un Yahoo arī cenšas turpināt uzņēmumu.
DoubleClick bija viens no pirmajiem veiksmīgajiem tiešsaistes reklamēšanas uzņēmumiem, kas guva ievērojamu popularitāti 1990. gadu vidū, kad pirmo reizi sāka darboties tīmekļa reklāma. Uzņēmums bija patērētāju konfidencialitātes problēmu uzmanības centrā, jo sīkfaili tika izmantoti, lai izsekotu tīmekļa lietotājus no tūkstošiem DoubleClick reklamēšanas partneru: pieņemot DoubleClick sīkfailu no viena DoubleClick klienta, uzņēmums varētu pārraudzīt lietotāju apmeklētās lapas, kad viņi apmeklēja citas DoubleClick lapas. klientiem; apkopotā informācija ļāva DoubleClick profilēt tīmekļa lietotāju intereses un darbības. DoubleClick apgalvoja, ka ļāva tiem rādīt šiem lietotājiem vispiemērotākās reklāmas; patērētāju tiesību aizstāvji uzskatīja, ka tas ir privātuma pārkāpums.
Paredzams, ka DoubleClick iegāde tiks pabeigta līdz gada beigām, ja to apstiprinās normatīvie akti. Saskaņā ar Google FAQ par iegādi (PDF), Google plāno ļaut DoubleClick darboties neatkarīgi, līdz tiks pabeigti integrācijas plāni.
Redaktoru ieteikumi
- Amazon iegādājas Roomba ražotāju iRobot par 1,7 miljardiem dolāru
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi straujajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
