Tiklīdz HP paziņoja augustā, tas bija webOS izstrādes pārtraukšana — HP skārienpaliktņa un Palm viedtālruņu atstāšana aukstumā — uzmanība nekavējoties tika pievērsta tam, kādi citi tehnoloģiju uzņēmumi varētu būt ieinteresēti webOS licencēšanā vai iegādē. Agrīnās spekulācijas koncentrējās uz Samsung, HTC, Sony un pat Intel, bet jaunu atskaite no VentureBeat norāda, ka visnopietnākais sāncensis varētu būt e-mazumtirdzniecības gigants Amazon, lai gan citi uzņēmumi joprojām darbojas.
Vai Amazon būtu jēga investēt webOS tagad, kad tā ir pielikusi nopietnas Android ierīču izstrādes pūles?
WebOS gadījums
Sākumā Amazon ziņotā interese par webOS šķiet muļķīga: uzņēmums tikko ir izlaidis savu Android bāzes. Kindle Fire ereader, kas jau ir pagriezis Android planšetdatoru tirgu ar savu cenu 199 USD (un šķietami 210 USD pa daļām, kas nozīmē, ka Amazon tos pārdod ar zaudējumiem). Kāpēc Amazon apsvērtu citu mobilo operētājsistēmu, ja tā jau izmanto Android — nemaz nerunājot par to pērkot cita operētājsistēma, kad Android ir bezmaksas?
Pirmkārt, ņemiet vērā, ka Amazon Kindle Fire daudzos veidos ir Android ierīce tikai pēc nosaukuma: pārbaudiet Kindle Fire produkta lapa un skatiet, cik reižu tiek parādīts vārds “Android”. Atbilde? Vienreiz, e-pasta lietotņu apakšvirsrakstā. Fakts, ka Fire darbojas operētājsistēmā Android, vienkārši nav Amazon pārdošanas punkts, un tas nav saistīts ar Fire kā Android ierīces mārketingu. Amazon ir iekļāvis savu ļoti pielāgoto lietotāja interfeisu papildus Android ierīcēm, atdalot lietotājus no “īstās” Android pieredzes. Kindle Fire ir satura piegādes sistēma ar tīmekļa pārlūkprogrammu, un tās Android iespējas pat nav pelnījušas pieminēšanu. Kindle Fire pieredzei nav jānotiek operētājsistēmā Android: tajā tikpat viegli var darboties webOS, un lielākā daļa patērētāju to nekad nepamanīs.
Nākotnes planšetdatoru un mobilo ierīču bāzēšana uz webOS ļautu arī Amazon ieviest jauninājumus savā platformā, neņemot vērā norādījumus, ko Google vēlas ieviest operētājsistēmā Android. Nosauciet to par Google brīvību. Google ir vairākkārt apsūdzēta Android ierīču ražotāju apturēšanā, kuri vēlas panākt, lai platforma jaunos virzienos, kā ziņots, ierobežojot piekļuvi jaunākajām versijām un pieprasot tiesības pārskatīt platforma. Amazon neapšaubāmi nevēlas, lai pret viņu izturas kā pret otrās šķiras pilsoni Android ierīču ražotāju pasaulē, lai gan tas apspiež “native” Android pieredzi. Ja Amazon iegādātos webOS, tas varētu labāk noteikt savu kursu bez trešās puses OS izstrādātāja ietekmes.
Amazon var gūt arī dažus tehniskus ieguvumus, pārejot uz webOS: lai gan tai nekad nav bijusi iespēja gūt panākumus tirgū, webOS gandrīz vispārēji tika slavēts par daudzuzdevumu veikšanas un pārlūkošanas pieredzi, kā arī par multividi iespējas. HP jau ir paveicis lielāko daļu smago darbu, lai pārvietotu webOS no viedtālruņiem uz planšetdatoriem un citām ierīcēm (piemēram, personālajiem datoriem un printeriem). Android ir daudzas tādas pašas iespējas, taču webOS faktiski pastāv jau ilgāk, un tā nāk no tiem pašiem cilvēkiem, kuri izgudroja PDA: webOS, iespējams, spēs nodrošināt lielākas iespējas aparatūrai ar salīdzinoši nepietiekamu jaudu, ļaujot Amazon ietaupīt naudu par ražošanu izmaksas.
Vēl viens webOS iegādē varētu būt bijušais Palm vadītājs Džons Rubenšteins. Laikā, kad viņš vadīja Palm, viņš pārcēla uzņēmumu no tā apgrūtinātās Palm OS uz webOS un uzsāka to, kas līdz šim tika uzskatīta par vienu no daudzsološākajām viedtālruņu platformām; ja uzņēmumam nebūtu beigusies nauda, Palm varētu būt nozīmīgs spēlētājs viedtālruņu jomā. Darbojoties Apple, Džons Rubsenšteins ir arī cilvēks, kurš izstrādāja iPod aparatūru un spēlēja nozīmīgu lomu, pārvēršot to par dominējošo digitālo multivides atskaņotāju. Vīrietis saprot aparatūru, saprot, kā izveidot patērētājiem ierīces — tieši to Amazon ražo — un viņš jau ir Amazon direktoru padomē. Ir zināms, ka pagājušajā gadā HP un Amazon ir vismaz apsprieduši Amazon, izmantojot webOS.
Patenta leņķis
Protams, mobilo tehnoloģiju pasaulē nenotiek lieli darījumi bez patentu iesaistīšanās, un Amazon acīmredzamā interese par webOS ir jēga divos veidos.
Pirmkārt, Amazon iegādātos vai iegūtu ievērojamu piekļuvi Palm tehnoloģiju patentu stabilitātei. Neaizmirsīsim, ka Palm bija uzņēmums, kas kartē ievietoja personālos digitālos palīgus (PDA), un vēlāk bija viens no pirmajiem to, ko mēs šodien saucam par viedtālruņiem, veidotājiem, tāpēc darbojas tā patentu bibliotēka dziļi. Kad HP 2010. gada vidū iegādājās Palm par milzīgiem 1,2 miljardiem ASV dolāru, bijušais HP izpilddirektors Marks Hērds tieši paziņoja, ka HP neiegādājās Palm, lai iesaistītos viedtālruņu (vai planšetdatoru) biznesā: tā nopirka Palmu patentu dēļ. Ņemot vērā visas patentu tiesvedības mobilo sakaru pasaulē, Palm un webOS ir gandrīz pilnībā atbrīvotas no nodokļa. Ja Amazon nākamajām Kindle ierīcēm izmantotu webOS, tā, visticamāk, varētu apiet tiesvedību saistībā ar Android (ar Apple vs. HTC un Google vs. Orākuls šobrīd atrodas priekšgalā). Plašais Palm patentu portfelis arī nostādītu Amazon spēcīgā pozīcijā, ja uzņēmums kādreiz nonāktu nesaskaņās ar Apple.
Otrkārt, izmantojot webOS, Amazon varētu kārtīgi apiet patentu licencēšanas nodokli, šķiet, ka Microsoft, šķiet, liek Android ierīču ražotājiem. Redmondas programmatūras gigants ir ļoti veiksmīgi izdarījis spiedienu uz Android ierīču ražotājiem, piedāvājot viņus pasargāt no iespējamām turpmākām tiesvedībām apmaiņā pret autoratlīdzību par katru ierīci. Jaunākais Android ierīču veidotājs, kas samazināsies, ir Samsung, pievienojoties HTC, Acer un ViewSonic. Microsoft panākumi ir ievērojami aptraipījuši priekšstatu, ka Android ir “bezmaksas”, un ironiskā kārtā var nostādīt uzņēmumu situācijā kur tas nopelna vairāk naudas no Android ierīcēm nekā Google… vai varbūt pat nekā nopelna no Windows Phone ierīcēm, vietnē brīdis.
Par kādu cenu?
Hewlett-Packard samaksāja 1,2 miljardus dolāru par Palm nedaudz vairāk nekā pirms gada, un šis novērtējums lielā mērā bija balstīts uz Palm. Patentu portfelis, nevis Palm esošais viedtālruņu bizness — kas vēl nebija sācies un kuru HP īsti nepieņēma gribu. HP webOS bizness pagājušajā ceturksnī zaudēja aptuveni 330 miljonus USD, un uzņēmums jau ir brīdinājis finanšu analītiķi, ka tā ceturtā ceturkšņa peļņa ietvers Palm aktīvu norakstīšanu aptuveni 1 USD apmērā miljardu. Tāpēc ir labi derēt, ka HP vismaz cenšas kompensēt šīs izmaksas, lai gan HP ātri pārtrauktais skārienpaliktņu bizness potenciālajiem pircējiem ir nevērtīgs.
Tomēr gadā, kopš HP iegādājās Palm, mobilo sakaru nozare ir piedzīvojusi patentu iegādi par dārgu dolāru eksploziju. Jūlijā Apple un Microsoft vadītais konsorcijs iztērēja 4,5 miljardus dolāru aptuveni 6000 patentu un patentu pieteikumu no Nortel portfelī. Tajā pašā mēnesī Google izpelnījās vairāk nekā 1000 patentu no IBM — tajā pašā laikā praktiski nosodot, kā "viltus patenti" tika izmantoti, lai uzbruktu Android. Pievienojiet augstas likmju prāvas starp Apple un Samsung (kas ir atkarīgas gan no tehniskajiem, gan dizaina patentiem), un Palm patentu portfelis varētu būt ļoti vērts. vairāk nekā 1,2 miljardi ASV dolāru HP, ko par to samaksāja pirms gada. HP, iespējams, varētu pat paaugstināt cenu, apspēlējot solītājus savā starpā (un HP pašreizējā vadītāja, bijusī eBay izpilddirektore Mega Vitmena zina dažas lietas par solīšanas procesiem). Amazon ir pietiekami dziļas kabatas, lai ieguldītu webOS, taču pagaidām nav zināms, vai tā ir gatava spert lēcienu.
Lieta pret webOS
Tas viss nepadara webOS par slam dunk Amazon. Pirmkārt, Amazon jau ir ieguldījis ievērojamus resursus, lai pielāgotu Android savai Kindle Fire planšetdatoram. Lai gan daži no šiem centieniem neapšaubāmi varētu tikt izmantoti, ja Amazon mēģinātu ražot uz webOS bāzes Kindles, uzņēmumam noteikti būs jātērē laiks un inženierijas pūles, lai iegūtu Fire pieredzi webOS. Tas ir laiks, ko uzņēmums tērēs, lai atkārtoti izgudrotu to, ko tas jau ir izdarīts, nevis pilnveidotu Fire platformu. Ātri mainīgajā mobilo sakaru pasaulē tas, iespējams, nav labi.
Otrkārt, Amazon jau ir nozīmīgs spēlētājs Android ekosistēmā, ar savs Android tirgus un Kindle lietotnes Android ierīcēm. Amazon var piesaistīt šos ieguldījumus Android ar savām Android ierīcēm, taču webOS ierīces tiks atbrīvotas no nodokļa, tādējādi patērētājiem tādējādi padarot to mazāk vērtīgu. Šobrīd lielākā daļa satraukuma par Kindle Fire nav saistīta ar to, ka tas ļauj lietotājiem viegli piekļūt Amazon e-komercijas ekosistēmai un tērēt daudz naudas: tas ir lēts Android planšetdators. Tas var mainīties, kad Kindle Fire tiks pārdots 15. novembrī. Patērētāji ir bēdīgi slaveni ar to, ka viņiem nerūp platformas un viņi vairāk rūpējas par to, ko ierīce viņu labā dara.
Amazon varētu izveidot savu izstrādātāju tīklu un lietotņu veikalu hipotētiskām tīmekļa OS ierīcēm, taču šķiet, ka tas ir tālu. WebOS izstrādātāju pasaule ir maz apdzīvota, un esošie izstrādātāji tagad ir divreiz sadedzināti — vienu reizi Palm, vienreiz HP. Viņi var nevēlēties uzņemties risku, ka trešā reize ir šarms. Amazon ir pierādījis, ka tas nav īpaši noraizējies par Android ekosistēmu - galu galā tas ir tikai pieminējums par Kindle Fire klienti ir e-pasta lietotņu avots, taču tas viss var sabrukt, jo daudziem mobilo ierīču lietotājiem patīk viena lieta: spēles. IOS un Android ir pieejamas ikdienas spēļu baras, un Kindle Fire planšetdators varēs piekļūt daudzām Android spēlēm. Hipotētiskajam webOS planšetdatoram būs lielas grūtības piesaistīt spēles interesi par attīstību izstrādātājiem, un tas var būt nopietns šķērslis ierīcēm, kas paredzētas, lai nodrošinātu patērētājus ar saturu un izklaide.
Visbeidzot, ir galvenais fakts, ka Amazon nav aparatūras uzņēmums: tas ir tiešsaistes mazumtirgotājs, kas ir izveidojis nozīmīgu digitālā satura biznesu. Viens no iemesliem, kāpēc Apple pēdējos gados ir bijis tik veiksmīgs, ir tas, ka Apple galvenokārt ir a aparatūra uzņēmums. Tas pārdod labi izstrādātu aparatūru ar ievērojamu peļņu un tik tikko apgrūtina iTunes satura biznesu kā atsevišķu finanšu pozīciju. Amazon Kindle ekosistēma ir gandrīz pretēja. Amazon Kindle e-lasītāji galvenokārt ir lēti vārti uz Amazon plašo digitālā satura biznesu. Faktiski, izmantojot Kindle Fire, Amazon, šķiet, pārdod aparatūru ar zaudējumiem, lai piesaistītu klientus savā ekosistēmā. Lielākajai daļai klientu patīk viņu Kindles, taču, izņemot E-tintes displejus, ierīces nesaņem augstus novērtējumus par to dizainu un uzbūves kvalitāti. Izmantojot webOS ierīces, Amazon, visticamāk, turpinās virzīties uz zemām cenām (un zemām vienības izmaksām), cerot uz to kompensē atšķirību (un lielāko daļu peļņas), piesaistot klientus tā digitālajam saturam un mazumtirdzniecībai piedāvājumi. Tas nozīmē, ka webOS ierīces, iespējams, (labākajā gadījumā) būtu lētas un ar ierobežotām funkcijām, un (sliktākajā gadījumā) lētas un neparastas. Tajā brīdī patērētājiem, iespējams, ir vienalga, kas atrodas zem pārsega… un Amazon, iespējams, arī ne.
Redaktoru ieteikumi
- Kam vajadzīgs Pixel Tablet? Amazon jaunais Fire Max 11 izskatās lieliski
- Kuru Amazon Kindle jums vajadzētu iegādāties 2021. gada kiberpirmdienā?
- TicWatch E3 iegūs Wear OS 3, padarot to par labāku pirkumu
- Nekad nav bijis labāks laiks iegādāties Amazon Kindle
- Amazon Kindle Oasis vs. Kindle Paperwhite: kurš Prime Day darījums ir labāks?
