Pagājušā gada sākumā, finanšu dati no privātā īpašumā esošā SoundCloud uzgleznoja skaidru portretu uzņēmumam ar ilgu asinsizplūduma vēsturi. 2014. gadā SoundCloud iztērēja 64 miljonus ASV dolāru, lai gūtu tikai 20 miljonus ASV dolāru ieņēmumus, un uzņēmums ziņoja par kopējiem zaudējumiem 70 miljonu ASV dolāru apmērā no 2013. līdz 2014. gadam. Neskatoties uz to, ka 2015. gadā tika savākti 77 miljoni ASV dolāru un vēl viens 70 miljonu ASV dolāru apmērā uz parāda balstītā finansējuma 2017. gadā — un lepojas ar pieaugošu ikmēneša lietotāju bāzi, kas ir vairāk nekā 175 miljoni cilvēku, uzņēmumam joprojām ir vajadzīgas papildu naudas ieplūdes, lai saglabātu maksātspēju.
2017. gada jūlija sākumā SoundCloud atlaida pārsteidzošus 40 procentus darbinieku samazināt izmaksas un saskaņā ar neseno Techcrunch publicēto rakstu — raksts, kas uz detaļām vērsa dedzīgu, bet neskaidru noliegums no SoundCloud reps — Šķiet, ka uzņēmumam var būt tikai pietiekami daudz naudas, lai sasniegtu 2017. gada 4. ceturksni. Ja Techcrunch ir taisnība, tas nozīmē, ka ir atlikuši mazāk nekā divi mēneši skrejceļa pēc jaunākās bumbas.
Saistībā ar bažām par masveida mūzikas straumēšanas pakalpojuma finansiālo dzīvotspēju turpina pieaugt izmisuma dēļ mēs atkārtoti izskatām jautājumu, ko uzdevām 2016. gada sākumā: kas notiks, ja SoundCloud vairs nebūs zem?
Bankrots
SoundCloud izjukšana un pilnīga izzušana radītu spēcīgu viļņošanās efektu visā ierakstītās mūzikas pasaulē. Tūlītākās sekas būtu lielas pasaules neatkarīgās tiešsaistes mūzikas daļas zaudēšana.
SoundCloud ir izveidojis sev unikālu nišu 21. gadsimta mūzikā.
SoundCloud aizpilda tukšumu, ko nevar ņemt vērā neviens cits straumēšanas pakalpojums, un tas kļūst visspilgtāk redzams, aplūkojot platformas plašo digitālo bibliotēku. Kompānija Pašlaik tajā ir vairāk nekā 110 miljoni audio ierakstu, gandrīz četras reizes vairāk nekā 30 miljoni dziesmu, kas ir pieejami vietnē populāri straumēšanas pakalpojumi, piemēram, Spotify un Apple Music. Liela daļa šīs mūzikas vienkārši nav pieejama citur.
Lai gan tāda pēc pieprasījuma pieprasīta juggernauta kā Spotify zaudēšana radītu milzīgas sekas straumēšanas lietotājiem visā pasaulē, SoundCloud zaudēšana dažos veidos būtu vēl postošāka. Galu galā, Spotify lietotājiem joprojām būs iespēja izmantot Apple Music, Pandora un Tidal. No otras puses, SoundCloud ir izveidojis sev unikālu nišu 21. gadsimta mūzikā. Tā ir kultūras palaišanas platforma, kas palīdz māksliniekiem nodot savu mūziku miljoniem cilvēku ausīs.
Kamēr lielāki mākslinieki strīdas par to, kuri pakalpojumi ļauj straumēt savu mūziku (skatiet Teilores Sviftas un Spotify vēsturi) vai viņi vispirms vēlas straumēt savu mūziku (skaties Adele), daudzi neatkarīgi mūziķi tikai mitināt savu mūziku pakalpojumā SoundCloud.
Daži no tiem ir saistīti ar autortiesību pārkāpumu problēmām — liela daļa SoundCloud mūzikas izmanto nelicencētus paraugus, taču tai ir arī saistīts ar grūtībām, kas saistītas ar atskaņošanu Apple Music un Spotify, kas parasti nozīmē maksu par publicēšanu kompānijas piemēram, TuneCore. Pārsniedzot šo barjeru, augšupielāde pakalpojumā Spotify un citos parasti nenotiek tūlītēji, un bieži vien ir nepieciešams nogaidīšanas periods, pirms ieraksti ir straumējami.
Un, lai gan ir arī citas vietnes, kas ļauj ikvienam bez maksas nekavējoties augšupielādēt savu mūziku (jo īpaši Bandcamp), viņiem nav ne lietotāju bāzes, ne sociālo mediju aspekta, kas SoundCloud ir jāattīsta faniem un pārdošanas apjomiem. Patiesībā daudzi SoundCloud lietotāji tos izmanto tandēmā, izmantojot Bandcamp kā tiešsaistes veikalu mūzikas kolekciju pārdošanai, nevis vietu, kur pa vienam kopīgot savus jaunākos ierakstus. Ja Bandcamp ir neatkarīgais mūzikas veikals du jour, SoundCloud ir tā veicinātājs, ko nodarbina mūziķi, lai veicinātu informētību un pārdošanu.
In intervija žurnālam Fact 2015. gadā Londonas dīdžejs Plasticians runāja par pārdošanas apjomiem, ko viņš palaidīs garām no viņa SoundCloud konta iesaldēšanas, sakot: "Es redzu no plkst. [mana etiķete] Terrorhythm's Bandcamp statistika liecina, ka lielākā daļa mūsu pirkumu tiek veikti no SoundCloud iekšienē esošajām saitēm, tāpēc tas būtu milzīgs zaudējums…”
Taču ne tikai neatkarīgi mākslinieki un viņu kabatas grāmatas izjustu SoundCloud sabrukuma smagumu. Nozarei kopumā SoundCloud zaudēšana nozīmētu vismaz galvenā publicitātes rīka nāvi. Izdevēji, izdevniecības, sabiedrisko attiecību uzņēmumi un pat mūzikas emuāri bieži izmanto pakalpojumu, lai mitinātu ierakstus iegultai atskaņošanai vai lai piedāvātu jaunas dziesmas festivāliem, mūzikas kritiķiem un citiem. Mūsu iknedēļas labāko jauno dziesmu sarakstā, ko bieži straumēt, ir dziesmas, kas publicētas tikai pakalpojumā SoundCloud.
Iegūšana
SoundCloud gadu gaitā ir piedāvājis dažādu tehnoloģiju uzņēmumu piedāvājumus; Twitter vienā brīdī apsver iespēju iegādāties uzņēmumu par 2 miljardiem dolāru. Šis darījums nekad nav noticis, taču tas sniedz mums zināmu priekšstatu par SoundCloud vietu tirgū.
Lielākās kompānijas ir ieņēmušas nelielas līdzdalības SoundCloud kā daļu no pamatā esošajiem autortiesību licencēšanas darījumiem, kurus uzņēmums veica, cenšoties sasniegt plašāku un ienesīgāku lietotāju bāzi. Tas nozīmē, ka etiķetes, iespējams, investēja uzņēmumā, cerot gūt peļņu no turpmākas izpirkšanas, nevis iegādāties to pašas.
Iespējams, ka SoundCloud pārdošana varētu izskatīties kaut kas līdzīgs Apple Beats Music iegādei.
Iespējams, ka SoundCloud pārdošana varētu izskatīties līdzīgi tam, kas pēc tam notika ar Beats Music Apple iegādājās Beats Electronics. Apple iekļāva pakalpojuma īpašumus un vispārējo arhitektūru iTunes, un etiķetes, kurām bija līdzdalība uzņēmumā, tika izņemtas pārdošanas brīdī. Universal Music pārdeva savas Beats akcijas par aptuveni 400 miljoniem USD.
Lai iegādātos SoundCloud kopā ar bilanci, būtu vajadzīgs diezgan labi organizēts tehnoloģiju uzņēmums, kas nopietni interesētos par ne pārāk ienesīgo mūzikas straumēšanas pasauli. ar lielajām izdevniecībām, iespējams, nāksies pārrunāt pēc fakta, tā ir reāla iespēja uzņēmumam, ja cita puse saskata potenciālu — ir grūti pretoties 175 miljoniem mēnesī lietotājiem. Tomēr šķiet, ka šāda scenārija derīguma termiņš strauji tuvojas.
Cerība uz vairāk naudas
Daudzi tehnoloģiju mīluļi tērē neilgtspējīgi daudz naudas, lai veicinātu izaugsmi agrīnā vecumā. Piemēram, Facebook nenesa peļņu līdz piecus gadus pēc tās dibināšanas kad uzņēmums bija sasniedzis milzīgus 300 miljonus lietotāju. Tādējādi SoundCloud investoriem joprojām nav izslēgta turpmāka naudas iepludināšana.
Lai gan uzņēmums, visticamāk, nekad nevarēs cerēt uz Facebook vairāku miljardu dolāru impērija izveidošanu, var būt neizmantoti veidi, kā efektīvāk pelnīt savus lietotājus. Pagājušajā gadā uzņēmums laida klajā maksas modeli kas joprojām ir sākumstadijā salīdzinājumā ar citiem populāriem straumēšanas pakalpojumiem. Ja tas kaut kā varētu atrast veidu, kā palielināt savu maksas lietotāju skaitu, tas, iespējams, varētu atrast veidu, kā ilgāk palikt maksātspējīgam.
No savas puses SoundCloud apgalvo, ka viss nav tik slikti, kā šķiet. In emuāra ieraksts pēc nesenajām atlaišanām, līdzdibinātājs Aleksandrs Ljungs šķita optimistisks, sakot: “Samazinot izmaksas un turpinot ieņēmumu pieaugumu, mēs esam ceļā uz rentabilitāti un kontroli pār SoundCloud neatkarīgo nākotni. Tiek lasīts uzņēmuma nesenais paziņojums, kas atspēko Techcruch rakstu daļa:
Tā kā ir daudz neprecizitāšu, komentēsim tikai par finansējumu un darbinieku atlaišanu. Lai precizētu, SoundCloud ir pilnībā finansēts ceturtajā ceturksnī. Mēs joprojām esam pārliecināti, ka pagājušajā nedēļā veiktās izmaiņas mūs virza uz rentabilitātes ceļu un nodrošina SoundCloud ilgtermiņa dzīvotspēju. Runājot par atlaišanu, mūsu politika ir nepārrunāt atsevišķus darbinieku gadījumus, taču mēs varam dalīties, ka mēs turpināsim strādāt ar visiem darbiniekiem, kuri tika atlaisti, lai atbalstītu viņus šīs pārejas laikā ar nodarbinātību un finansiāli palīdzību.
Ir grūti pārbaudīt, uz kurām neprecizitātēm SoundCloud atsaucas, un ir arī taisnība, ka uzņēmums nebūt nav vienīgais straumēšanas pakalpojums, kuram ir grūtības gūt peļņu. Tomēr SoundCloud pastāv jau vairāk nekā desmit gadus, un monetizācija, visticamāk, kļūs par arvien sarežģītāku problēmu vecajiem un jaunajiem investoriem. Pēdējos gados uzņēmumam ir bijis arvien grūtāk un grūtāk nodrošināt finansējumu, nemaz nerunājot par potenciālā pircēja atrašanu. Saskaņā ar pašreizējo modeli papildu naudas līdzekļi darbotos tikai kā palīglīdzeklis uzņēmuma naudas plūsmas problēmām.
Veselīgs un dzīvotspējīgs SoundCloud ir svarīgs mūzikas straumēšanai un mūzikas industrijai kopumā. Bet, ja SoundCloud nevar izdomāt veidu, kā savā pašreizējā struktūrā piesaistīt vairāk naudas, būs lielas izmaiņas būs nepieciešami, lai efektīvāk gūtu peļņu no vietnes un neļautu tai iegrimt straumēšanas aizmirstībā tāpat kā daudzi pirms tam. Un laiks, šķiet, iet uz beigām.
Atjauninājums: esam atjauninājuši šo rakstu, lai atspoguļotu jaunākās ziņas par SoundCloud atlaišanu un finanšu cīņas, tās vieta pašreizējā tirgū un iespējamība (vai tās trūkums) a izpārdošana.
Redaktoru ieteikumi
- Cik ikonisku Apple skaņu jūs varat atpazīt šajā gudrajā mūzikas ierakstā?
- SoundCloud cer pievienot klausītājus ar 50 procentu atlaidi studentiem
