Ir pienācis laiks runāt par kaut ko, ko mēs darām nepareizi. Tas varētu izklausīties patvaļīgi un pedantiski, kā arī tas, kas rūp tikai nedaudziem no mums, taču tas kļūs arvien svarīgāks, tāpēc dosimies priekšā līknei un noskaidrosim kaut kas:
Otrais ekrāns un sociālā televīzija nav viens un tas pats. Izņemot dažreiz… kad viņi ir. Lielāko daļu laika. It kā. Var būt?
Ieteiktie videoklipi
Digiday nesen pieskārās neskaidrībām šajā terminoloģijā. Mēs lietojam terminus aizvietojami, taču patiesībā tie definē divas dažādas mainīgā reāllaika televīzijas tirgus puses, taču pastāv liela pārklāšanās.
Otrais ekrāns parasti attiecas uz lietojumprogrammu, kas papildina jūsu TV skatīšanos. Šīs lietotnes var jābūt sabiedriskiem, taču tie nav obligāti. Daudzas otrā ekrāna lietotnes ļauj dziļāk ienirt pieredzē. Piemēram, ESPN lietotnes, kas parāda statistiku par to, kas spēlē, vai lietotnes TV seriāliem, kas ienirt varoņu pasaulē.
Dibinātājs un izpilddirektors Zeebox Entonijs Rouzs saka, ka uzņēmuma pētījumā bija pieci galvenie faktori, kas patērētājiem ir nepieciešami otrā ekrāna lietotnē:
- Atklājums. Cilvēkiem ir vajadzīga palīdzība, lai atrastu un izvēlētos, ko skatīties televizorā, kā arī iespēja lietotnei darboties kā tālvadības pults televizora vadīšanai.
- Informācija. Papildu saturs televīzijā; i., varoņu fona stāsti, aizkulišu fotogrāfijas; IMDB informācija.
- Līdzdalība. Tas ir nedaudz uz priekšu vērsts, bet kaut kas tāds, ko spēle parāda Amerikāņu elks sāk darīt, kur skatītāji var balsot vai kaut kādā veidā tieši mijiedarboties ar ēterā notiekošo (Izvēlieties savu piedzīvojumu TV, būtībā).
- Iepirkšanās. Šis elements ļautu jums iegādāties kaut ko, ko redzat televizorā; ja reklāmā tiek reklamēts jauns dīvāns — un jūs vēlaties šo dīvānu, varat automātiski nospiest pogu, lai iegādātos šo dīvānu. Iepirkšanās bez berzes realizācija.
- Un pēdējais, bet ne mazāk… Sociālie. Patērētājiem ir jāspēj sazināties un dalīties ar draugiem TV šovu laikā un par tiem.
Tomēr pašu sociālo televīziju joprojām ir daudz, daudz grūtāk (tiešām neiespējami) definēt, pateicoties visu ar sociālajiem medijiem saistīto lietu relatīvi neviennozīmīgajam, amorfajam raksturam. Tātad patiesībā tā vietā, lai definētu atšķirību starp otrā ekrāna un sociālās TV lietotnēm, patiešām ir jautājums: kas ir sociālā TV?
Viss “sociālais” ir visaptverošs un neskaidrs, un sociālā TV nav izņēmums. Sociālā mijiedarbība ar televīzijas saturu notiek ar un bez lietotnēm, kas īpaši paredzētas šim tirgum. Piemēram, Facebook ir “sociālās TV” lietotne, lai gan tā nekad nav sevi pozicionējusi kā tādu. Tas pats attiecas uz Twitter. Un Instagram. Un Tumblr. Taču dažos veidos katrs no tiem nodrošina TV skatīšanās sociālo elementu. Vai tas padara tos par sociālās TV lietotnēm? Tas ir mūsu ziņā, bet konkrētais gadījums: Skaistie mazie meļi.
“Sociālā TV ir muļķīgs termins. Lūdzu, nogalini to."
Skaistie mazie meļi, piemēram, šovs ar neticami aktīvu un noskaņotu sociālo mediju sekotāju, daļēji pateicoties Instagramming, Twitter, Facebook apsēstības ar savu jauno un digitāli veltīto aktieru sastāvu. Šovam Stars of the ABC Family ir aktīvi Twitter un Instagram konti, viņi publicē daudz aizkulišu skatījumu un mijiedarbojas ar faniem. Saskaņā ar neseno interviju ar Izklaides iknedēļas, kādreiz bija uzstādīta izkārtne, kas aicināja cilvēkus neizlikt ziņas sociālo mediju kontos, taču pēc tam, kad viņi saprata, ka tas palielina ažiotāžu, nevis to mazināja, zīme tika noņemta.
The 2. sezonas fināls nesen kļuva par "sociālās TV" un Twitter vēsturi: epizodes pirmās izrādīšanas laikā tika nosūtīti 645 000 tvītu, sasniedzot ātrumu 32 000 tvītu minūtē. Kopumā 1,6 milj PLL-saistītus tvītus tajā dienā nosūtīja 667 000 lietotāju.
Tur ir Shorty balva par “Labākais Skaistie mazie meļi sociālajos medijos”, kurā uzvarēs visaktīvāk tvītošais fans.
Skaidrs, PLL ir sociālā TV — bet pēc tam ieskatieties daži nopieejamootrā ekrāna lietotnes. Izvēle ir diezgan vāja.
"Sociālā TV faktiski ir Twitter un Facebook," Boxfish saka līdzdibinātājs un izpilddirektors Eoins Daulings. "Pēdējo pāris gadu laikā ir bijuši daudzi mēģinājumi veidot uzņēmumus, ņemot vērā sociālo TV ažiotāžu, un lielākā daļa tagad ir nonākuši strupceļā. Fakts ir tāds, ka Twitter un Facebook pašu sociālā TV. Acīmredzamāk tas ir kļuvis saistībā ar Twitter kustībām telpā - Zilā spura iegūšana un galā ar Nīlsenu ir lieliski pasākumi, lai gūtu peļņu no savas pozīcijas. Un viņiem ir vēl daudz kas priekšā. Facebook arī šeit būs tumšais zirgs, tam ir lieliska pozīcija un, bez šaubām, tas drīzumā atklās savus nodomus.
“Katrā ziņā sociālā TV ir muļķīgs termins. Lūdzu, nogalini to."
Piezīme: Sociālie tīkli ir vertikāle visam un jebkam, kas ir saistīts ar plašsaziņas līdzekļiem (ja tas neattiecas uz jūsu mediju saturu, jūs oficiāli darāt to nepareizi).
"Twitter ierakstīšana "Es skatos šo futbola spēli" nav tik sabiedriska kā būt iestrēgtam uz salas un izmest ziņu pudelē, kurā teikts: "Es esmu iestrēdzis šajā salā."
Pašlaik ir neapmierinoši daudz lietojumprogrammu, kas sānjoslā ievieto Twitter straumi vai ietver kopīgošanas pogu, kas izsauc paši ir sabiedriski, kad patiesībā viss, kas ļauj, ir pasīva darbība - jūs varat redzēt, kas notiek, bet jūs nevarat darīt daudz (vai neko) to. "Otrais ekrāns, neatkarīgi no tā, vai tas ir planšetdators, viedtālrunis vai klēpjdators, var un tam vajadzētu kalpot kā kanāls, kas nodrošina" sociālo TV" TweetTV saka dibinātājs un izpilddirektors Bredlijs Markems. "Bet problēma ir tā, ka lielākajai daļai no tā, kas šobrīd tiek uzskatīts par "sociālo TV", ir maza faktiskā "sociālā" vērtība. Otrs ekrāns, kurā tiek piedāvāts, piemēram, ar laiku sinhronizēts saturs saistībā ar TV pārraidi, nav sociāls.
Fakts, ka mēs piedzīvojam zināmu neskaidrību starp otrā ekrāna un sociālās TV lietotnēm, ir tāpēc, ka mēs joprojām neesam pārliecināti, kas ir kvalificējams kā sociālā. Mēs instinktīvi zinām, kas nav sociāls, taču tas ir kļuvis par plašu, neskaidru nozares terminu, ko piedāvā pārāk daudz nepelnītu lietotņu un pakalpojumu. Nospiediet kopīgošanas pogu, un viss ir kārtībā! Izņemot to, ka jūs neesat.
“Vienkārši čivināt, lai pateiktu: “Es skatos šo futbola spēli”, nav tik sabiedriski kā iestrēgt uz salas un izmest ziņa pudelē, kurā teikts: "Es esmu iestrēdzis uz šīs salas." Šī ziņa nebūs sabiedriska, kamēr kāds patiešām neatbildēs," Markham skaidro.
Turklāt visas šīs lietotnes var vienkārši izvilkt mūs no skatīšanās pieredzes.
“Sociālās TV un otrā ekrāna lietotnes ļoti pārklājas,” saka RUWT?! dibinātājs un izpilddirektors Marks Filips. "Bet, lai gleznotu ar plašiem triepieniem, sociālajā televīzijā es redzu televizoru kā galveno varoni un viedtālruni kā foliju, savukārt otrā ekrāna lietotnēs lomas faktiski ir apgrieztas."
"Mūsu tālruņiem ir intuitīvas, ērtas saskarnes, taču tās ir piepildītas ar traucēkļiem, kas attālina skatītājus no televizora satura," viņš saka. “Tā kā iespēja izmantot tālruni vai planšetdatoru kā tālvadības pulti kļūst arvien izplatītāka, televizoru un viedtālruni kļūs par vienaudžiem attiecībās, padarot lietotnes bezgalīgi noderīgākas un pieprasītākas lietotāji.”
Tāpat kā tas attiecas uz visām digitālajām lietām, mēs liekam sliedes, vadot vilcienu. Un tas ir īpaši mulsinoši, jo visi ir iesaistīti šajā būvniecības procesā; tas nav tikai lietotņu izstrādātāji un TV producenti vai tīkli, tas ir ikviens, kam ir Tumblr konts un kas zina, kā izveidot animēts GIF vai kuram ir spēcīga bravūra, sarkasma un imunitāte pret Twitter nīdējiem, lai sāktu parodiju konts.
Atzīstiet visu šo neskaidrību, dažas lietas ir patiesas: patērētāji vēlas mijiedarboties ar TV, un viņi vēlas to darīt, izmantojot populāras sociālās platformas. Laba otrā ekrāna lietotne to zinās un izmantos mehānismus, kas jau to nodrošina. Tāpēc pievērsiet uzmanību mums, izstrādātājiem. Mēs jums veidojam daudz satura un sarunu. Labs sākumpunkts ir mazāk laika, kas pavadīts, mēģinot izveidot “sociālo lietotni” un izmantot to, kas jau ir pieejams.
Redaktoru ieteikumi
- Varu derēt, ka šis 8K televizors nav tik dārgs, kā jūs domājāt
- Apple TV lietotne ir pieejama Chromecast ierīcē ar Google TV
- Portāla TV var izsekot katrai kustībai, taču Facebook zvēr, ka vajāšana nav mērķis
