Line trāpa ASV; Lūk, kā tās izpilddirektors saka, ka lietotne būs veiksmīga

Ziņojumapmaiņas lietotnēm pēdējā laikā ir bijis maz laika, daļēji pateicoties rosībai ap WhatsApp (un tā ir gandrīz iegādājās Facebook). Bet ir a daudzi citi starptautiski produkti dara to pašu kas ir gatavi panākumiem valsts mērogā, tostarp Līnija.

Line, kuru pārvalda Dienvidkorejas lielākās interneta meklētājprogrammas īpašnieks, pārkāpa 100. miljonu lietotāju atzīme pirms pāris nedēļām, un tas ir pavērsiens, jo īpaši pēc 19. gadu vecuma mēnešus. Ziņojumapmaiņas lietotne joprojām ir mazāka par Nimbuzz ar vairāk nekā 100 miljoniem lietotāju un WeChat ar 300 miljoniem lietotāju, taču, ņemot vērā Line, tā sasniedza 100 miljonus lietotāju īsākā laikā. Lai gan Āzija līdz šim ir bijis Line lielākais tirgus (ar 40 miljoniem lietotāju Japānā vien), pieprasījums pēc Line pieaug arī Latīņamerikā, un drīzumā arī ASV.

Uz rietumiem, ho!

Lai gan Line pagaidām ir maz atpazīstama štatā, Line USA izpilddirektore Dženija Hana stāsta, ka tas drīz mainīsies. Han ir jauns uzņēmums Naver (Line mātesuzņēmums), un viņš ir izņemts no Paramount Pictures, lai vadītu Line jaunos ASV un Latīņamerikas centienus. Tomēr šī nav vienīgā plānotā paplašināšanās. Tā kā visstraujāk augošā lietotāju bāze nāk no spāniski runājošajām valstīm (īpaši Spānijas), Hanas piebilst: "Šis birojs, ASV birojs, vadīs ne tikai ASV, bet arī Latīņamerikas un Eiropas valstis kā nu.”

Kāpēc tagad?

Ir dažas pazīmes, kuras ar skaitļiem vien nevar noteikt. Tāpēc ļaujiet man to aplūkot perspektīvā. Pagaidām Line ir koncentrējusies uz dažiem mārketinga pasākumiem štatos. Un Han man paskaidro, ka beidzot Line ir gatava ielauzties Eiropas un ASV tirgū tagad, pēc tam Pietiekama pieredze Āzijas tirgū, Line ir diezgan laba ideja par to, kas darbojas un kas nav. Lai sāktu, Line par laimi ir organiski augusi ASV “tikai no mutes mutē”. Tas izskaidro, kāpēc lielākā daļa no jums vēl nav dzirdējuši par Line. Jāatzīst, ka izrāviens ASV tirgū, kas ir iekļāvis Whatsapp, KiK un zināmā mērā Facebook Messenger, nav mazs pasūtījums. Arī Han to zina, un tāpēc uzņēmums tagad “būs ļoti agresīvs mūsu mārketinga pasākumos. Mēs būsim tur ārā. ” Un ar “tur” viņa domā slavenību apstiprinājumus un a plašsaziņas līdzekļu klātbūtne, kā arī citi mārketinga pasākumi, ko viņa man lika gaidīt, lai uzzinātu par.

Ziņojumapmaiņas lietotnes veidnes laušana

Tātad, kā pieņemt ziņojumapmaiņas lietotni, kas ir ārkārtīgi veiksmīga austrumos, un pārrakstīt mārketinga stratēģiju pavisam citai patērētāju auditorijai? Runājot par lietotnēm un dažādiem lietotāju demogrāfiskajiem datiem, nav tādas lietas kā viens, kas der visiem. Nimbuzz (uzņēmums, kas ir ļoti līdzīgs Line) izpilddirektors Vikas Saxena to apzinās un ir teicis, ka lietotne ir vērsta uz funkcijām, pamatojoties uz reģioniem. Piemēram, publiska reklāmas stendam līdzīga funkcija vietnē Nimbuzz ir raksturīga Tuvajiem Austrumiem, jo ​​lietotāji tur dod priekšroku šāda veida saziņas platformai, taču lietotāji citur to neredz.

Līnijas stratēģija darbojas līdzīgi. Ja kāda funkcija pēc sākotnējās testēšanas vai publiskas izlaišanas vienkārši nedarbojas, Line to ātri izvilks, lai to novietotu plauktā. Tāpēc, ja kādreiz esat pārbaudījis Line, pamanīsit, ka tās pogas videoklipa izvēlei, kameras pacelšanai, audio ziņojumiem vai atrašanās vietas kopīgošanai tiek parādītas kvadrātveida elementos. Flīzes var apmainīt un nomainīt vienā mirklī.

Line pamatā vēlas, lai tā platforma būtu pēc iespējas vienkāršāka un nesarežģītāka. Patiesībā, Han saka, Line pavada vairāk laika, lai izņemtu funkcijas, kā arī veiktu pārmērīgi daudz A/B testēšanas un izpētes. "Esmu pārliecināts, ka tas, ko mēs piedāvājam saviem klientiem un patērētājiem, patiešām ir tikai tās [funkcijas], kuras viņi vēlas izmantot." 

Vienkāršība un lietotāju demogrāfiskā specifika ir tikai viens no līnijas mīklas elementiem. “Tā nav tikai ziņojumapmaiņas lietotne. Es domāju, ka ar bezmaksas zvaniem un bezmaksas ziņojumapmaiņu vairs nepietiek. Tas ir gandrīz kā priekšnoteikums, ”saka Han. Line kļūst par “platformu”. Line sevi uzskata par “viedtālruņa dzīves platformu”, nevis tikai kārtējo ziņojumapmaiņas lietotni. Lietotnei ir spēles, atsevišķa kamera, atsevišķa grupas ziņojumapmaiņas funkcija un pat sava mobilā sociālā tīkla versija ar nosaukumu “Laika skala”.

Privātums

Kad mēs runājam par ziņojumapmaiņas lietotnēm, mums vajadzētu runāt arī par privātumu, jo šīm platformām ir nepārspējama piekļuve mūsu personiskajai informācijai. Ziņojumi nozīmīgiem citiem vai biznesa kolēģiem var būt intīmi vai klasificēti, un šīm lietotnēm ir arī mūsu tālruņu numuri (kā arī piekļuve mūsu tālruņu grāmatām — kaut kas Whatsapp nesen atradās karstā ūdenī). Han uzsver Line uzmanību lietotāju privātumam. Vietnē Line nav reklāmu, Line nepārdod jūsu datus un apgalvo, ka apkopo ļoti niecīgu demogrāfisko datu apjomu.

Bet, ja Line nepārdod mūsu datus, kā tas pelna naudu? Vai ir kāds nelietīgs veids, kā izmantot mūsu datus, ko Naveras darbinieki ir slēpuši izdomājuši? Nemaz saka Han.

Līnija saka, ka tas ir izdevīgi… bet kā?

Han atteicās izpaust nekādus skaitļus, taču sacīja, ka "mums nav problēmu ar ieņēmumu pusi" un atsaucas uz lietotņu statistikas dienesta App Annie ziņojumu. Ierakstītais ziņojums 2012. gada decembris, norāda, ka 2012. gada novembrī Line bija populārākā ne-spēļu lietotne, kas guva lielākos ieņēmumus. Avots, kas ir pazīstams ar uzņēmuma darbību, atklāj, ka Line guva ievērojamus ieņēmumus, lai gan viņi nevarēja mums pateikt, vai Line bija rentabla.

Saskaņā ar Hanu līniju ir trīs galvenie kanāli ieņēmumu gūšanai: spēles, uzlīmes un oficiālie konti.

Spēles var atrast zem pogas “Vairāk”, kur redzēsit Line Bubble, Zookeeper, IceQpick, Line POP un Cartoon Wars elementus. Tāpat kā daudzas spēles, kas pieejamas lietotņu veikalos, arī Line spēles tiek nodrošinātas ar pirkumiem lietotnē, un tajā ir daudz spēlētāju. Piemēram, Line POP tikai 12 dienu laikā ieguva 10 miljonus spēlētāju. No šīm spēlēm tiek gūti arī pietiekami daudz ieņēmumu, tāpēc Line nepārtraukti veido vairāk spēļu, lai tās pārbaudītu pirms to publicēšanas. "Mums ir daudz ieņēmumu. Mums nav nekādu sūdzību šajā jomā.

Pagaidām visveiksmīgākais uzņēmums Line ir uzlīmes, kas ir uzpūstas emocijzīmes, kuras lietotāji var nosūtīt viens otram. Uzlīmes ir izstrādātas uzņēmumā. Ticiet vai nē, lietotāji ir diezgan gatavi maksāt par šo saturu, un Han šī iemesla dēļ atzīst šo funkciju ka Line "tiešām pacēlās". Lietotāji viens otram sūta ziņojumus, kas pilnībā izteikti caur tiem uzlīmes.

Visbeidzot, oficiālie konti ir oficiāli kanāli, kurus var uzturēt slavenība, uzņēmums vai uzņēmums — līdzīgi kā Twitter konts vai Facebook lapa. Snoop Lion (mākslinieks, kas agrāk bija pazīstams kā Snoop Dogg) nesen atvēra oficiālu kontu, kā arī atbrīvoja Snoop Lion īpašas uzlīmes.

pievieno mani #LINE – mans oficiālais konts ir live jacc!!!#izteikt vairāktwitter.com/SnoopDogg/stat…

— Snoop Dogg (@SnoopDogg) 2012. gada 2. novembris

Ziņapmaiņas lietotne atbilst sociālajam tīklam

Ziņapmaiņas lietotnes ir sākušas dīvainu pāreju no tīras funkcionalitātes uz robežas sociālajiem tīkliem. Facebook's veido palielināt ieguldījumus ziņojumapmaiņas funkcijās, un Snapchat straujais kāpums App Store augšpusē nav nejaušība. Tādām lietotnēm kā Line ir reāls panākums ASV tirgū, un tagad noteikti ir īstais laiks.

Rediģēt: Nimbuzz ir 100 miljoni lietotāju, nevis 200 miljoni lietotāju, par kuriem ziņojām iepriekš.

Redaktoru ieteikumi

• WhatsApp tagad ļauj tērzēšanai pievienot īsas video ziņas
• Kas ir WhatsApp? Kā lietot lietotni, padomi, triki un daudz kas cits
• Kā lietot ChatGPT vietnē WhatsApp
• Kā priekšskatīt WhatsApp balss ziņas pirms nosūtīšanas
• WhatsApp tikko jaunināja savas emocijzīmju reakcijas, un es tās vēlos tagad