Tikslinė auditorija, skirta „Mac“ arba „Apple“ kompiuteriams

Apple Inc. yra viena iš vertingiausių technologijų kompanijų pasaulyje, ir nors bendrovė nediskutuoja apie savo tikslinę rinką kompiuterių gaminių viešai, tyrimai nuolat rodo, kad „Apple“ yra aukščiausios kainos prekės ženklas, orientuojantis į žmones, pasiturintys. Kai kurie tyrimai taip pat rodo, kad „Apple“ vartotojai yra jaunesni ir laiko save ankstyvais naujų technologijų pritaikytojais. Vidutiniškai dauguma „Apple“ „Mac“ kompiuterių linijos produktų yra brangesni nei „Microsoft Windows“ pagrįstų konkurentų.

2008 m. spalio mėn., per ekonomikos nuosmukį, per „Apple“ pajamų konferencinį pokalbį „Apple“ generalinis direktorius Steve'as Jobsas sakė, kad bendrovė nemažins savo „Mac“ kompiuteriuose, nors kai kurie vartotojai gali nuspręsti įsigyti kompiuterius pigesnėmis kainomis. Jobsas sakė, kad „yra klientų, kurių mes („Apple“) nesirenkame tarnauti. Mes nežinome, kaip sukurti 500 USD kainuojantį kompiuterį, kuris nebūtų šlamštas.“ Jis taip pat paaiškino, kad „Apple“ sulaukė „didelės sėkmės, sutelkdama dėmesį į tam tikrus rinkos segmentus ir nesistengdama būk visiems viskas...“ Pasak CNET, Jobso pareiškimai rodo, kad „Apple“ siekė ir toliau orientuotis į klientus, kurie buvo mažiau jautrūs kainai, net ir sunkiomis ekonomikos sąlygomis sąlygos.

2011 m. balandžio mėn. kolektyvinės žvalgybos svetainė Hunch.com apklausė 388 315 savo vartotojų, kad palygintų „Mac“ ir asmeninio kompiuterio vartotojų demografinius rodiklius ir asmenybės bruožus. Remiantis apklausa, „Mac“ naudotojai buvo 22 procentais dažniau nei asmeninių kompiuterių vartotojai nuo 18 iki 34 metų amžiaus. Penkiasdešimt aštuoni procentai „Mac“ vartotojų laikė save „liberaliais“, palyginti su 36 procentais asmeninių kompiuterių vartotojų, kurie teigė tą patį. Be to, „Mac“ vartotojai dažniau nei kompiuterių vartotojai gyveno mieste ir labiau nei kompiuterių vartotojai norėjo būti „suvokiami kaip unikalūs ir Kita svarbi išvada buvo ta, kad kompiuterių vartotojai 36 procentais labiau linkę manyti, kad jie yra „vėliau“. įvaikintojai“.

2007 m. kovo mėn. rinkodaros žvalgybos įmonė „Hitwise“ išanalizavo ir palygino „Apple“ ir „Microsoft“ rinkodaros kampanijas. Tais metais „Microsoft“ pristatė savo naują operacinę sistemą „Windows Vista“, o „Apple“ – „iPhone“. Remiantis „Hitwise“ demografiniais duomenimis, daugiausia JAV srauto į „Microsoft“ svetainę nuo sausio iki 2007 m. vasario mėn. sulaukė vyresni nei 35 metų žmonės, o didžioji dalis srauto į Apple svetainę buvo iki 35 metų. „Windows Vista“ reklaminės svetainės atstovas buvo aktorius Tomas Skerrittas, kuriam tada buvo 73 metai. Palyginimui, „Apple“ tuo metu rodė daugybę reklamų, kuriose buvo jaunesnis, atsitiktinis apsirengęs „Mac vartotojas“, kurį vaidina Justinas Longas, ir vyresnis, formaliau apsirengęs „PC vartotojas“, kurį vaidina Johnas Hodgmanas. 2006 m. birželio mėn. žurnale „Slate Magazine“ Sethas Stevensonas rašė, kad reklama „Apple“ siekė parodyti „Mac“ naudotojus kaip „kietus“, o kompiuterių naudotojus – kaip „vėplas“.

2009 m. birželio mėn. atliktame tyrime „Forrester Research“ analitikas Tedas Schalderis palygino „iPhone“ vartotojų demografinius rodiklius su kitais išmaniaisiais telefonais. Tyrimas parodė, kad „iPhone“ naudotojai buvo jaunesni ir savo telefono sąskaitai per mėnesį išleisdavo vidutiniškai 11 USD daugiau nei kiti išmaniųjų telefonų naudotojai. Be to, 67 procentai „iPhone“ vartotojų namų ūkio pajamos buvo 70 000 USD ar daugiau, o visų išmaniųjų telefonų naudotojų – 61 procentas.

Kitas svarbus Apple tikslinis segmentas, remiantis 2007 m. rugpjūčio mėn. Silicon.com straipsniu, yra kūrėjai ir fotografai ir kūrybingiems profesionalams, kurie naudoja savo Mac Pro stalinius kompiuterius arba MacBook Pro nešiojamuosius kompiuterius, sukurtus grafiniam vaizdui spektaklis. Be to, „Apple“ siūlo „Final Cut Pro“ – vaizdo redagavimo programinę įrangą, kuri yra daugelio televizijos ir kino profesionalų standartas.