Nors terminas „MP3“ kažkada buvo piratavimo sinonimas, o „skaitmeninės muzikos platinimas“ buvo netiesiogiai pogrindžio veikla, o rinka novatoriškų skaitmeninių technologijų. muzikos kompanijos ir didesnis įrašų kompanijų lankstumas pradėjo karaliauti skaitmeniniuose laukiniuose vakaruose, pateikdamos patrauklias teisines alternatyvas seniesiems. būdai. Skambino viena įmonė Tinginys, pakeitęs senąjį atsisiuntimo modelį, pakeitęs naują internetinio radijo formą, leidžiančią niūrintiems vartotojams suderinti grojaraščius pagal savo skonį, be monotonijos, kai dainos pasirenkamos rankomis – visa tai nemokamai. Išleidus Slacker nešiojamas, susėdome su patyrusiu skaitmeninės muzikos veterinarijos gydytoju Jonathanu Sasse, „Slacker“ rinkodaros viceprezidentu ir buvusiu „iRiver America“ generalinis direktorius, kad sužinotų apie skaitmeninės muzikos, įrašų kompanijų, piratavimo ir kursų ateitį, Tinginys.
Skaitmeninės tendencijos (DT): Ar manote, kad norint sėkmingai platinti skaitmeninę muziką ateityje, piratavimas turės būti galutinai užgesintas? O gal manote, kad yra niša, kad legalus muzikos platinimas išliktų, net jei piratavimas visada yra žmonių pasirinkimas?
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Jonathanas Sasse'as (JS): Galų gale, visi tiki, kad jei teisėta paslauga gali būti tokia pat lengva, o ne lengviau nei daiktų vagystė, tada žmonės tai padarys... Šiandien piratavimas vis dar yra akivaizdu, kad tai pasirinkimas daugeliui žmonių, bet daugumai žmonių tai tikriausiai daugiau pastangų, nei jiems rūpi, kad gautų skaitmeninį turinį, net daugiau nei kai kuriems iš kitų teisėtų paslaugos.
Žvelgiant iš mūsų perspektyvos, žmonėms siūlome fantastišką nemokamą paslaugą. Nemokama paslauga yra gana patraukli, ir mes nemanome, kad žmonės, kurie gauna puikią nemokamą paslaugą, bus labai įkvėpti išeiti ir daryti tai, ko reikia, kad gautų piratinį turinį.
Jis visada bus ten. Visada bus kitas variantas. Bet manau, kad įprastiems vartotojams tai jau tapo didesne kliūtimi, nei verta. 
DT: Ar manote, kad perėjus prie skaitmeninės muzikos platinimo tradicinės įrašų kompanijos išliks? O gal manote, kad bus koks nors poslinkis ar perėjimas?
JS: Manau, kad jie tikrai išgyvens. Jie turi labai daug išteklių ir, nors jie galėjo būti sulėtėję, ypač anksti, manau, kad jiems aišku, kad skaitmeninės iniciatyvos ir turinys pristatymas yra vienas iš svarbiausių dalykų, kuriuos reikia išspręsti, ir dalykų, kuriuos reikia įgalinti, sąraše... Tai, kad licencijavome visą savo turinį iš visų etikečių, rodo, kad jie žengia žingsnį Persiųsti. Turite stumti, įjungti ir palaikyti tokio tipo paslaugas.
Viskas pasikeis. Jau matėme fizinės žiniasklaidos nuosmukį. Šiandien albumų pardavimui taikomi kitokie matmenys, nei buvo net prieš kelerius metus. Manau, kad jie paskirs savo pastangas ir sutelks dėmesį į būdus, kuriais žmonės nori gauti turinį. Daugeliu atžvilgių jie gali tai paskatinti ir pasiūlyti įvairių tipų sprendimus. Tačiau daugeliu atžvilgių tokios įmonės kaip mes turi padėti joms rasti naują naudojimo politiką ir naujus licencijavimo tipus bei naujų tipų programas šioms licencijoms. Rasti modelius, kuriuos vartotojai tikrai mėgsta, kuriuos jie nori naudoti ir kurių jiems tikrai patinka klausytis. Ir manau, kad etiketės jau ateina. Kaip jau sakiau, jie turi milžiniškus išteklius ir turi daug paskatų, kad tai veiktų šiuo metu. Jie tikrai išgyvens, bet bus poslinkis. Jau matome, kad pamaina prasideda.
DT: Ar įrašų kompanijos buvo imlios Slacker platinimo modeliui?
JS: Jie buvo puikūs. Mums pavyko gauti pasiūlymų, kurių dauguma interneto radijo kompanijų net nebandytų. Jie palaikė, pasirašė sandorius. Turime geras licencijas vietose, kuriose yra visos didžiosios ir dauguma Indijos, ir dirbame su leidybos sandoriais... Išleidžiu nemažą sumą kiekvienos savaitės dalis susitinka su įmonėmis ir ieško naujų rinkodaros būdų, naujų būdų reklamuoti, ir jie labai palaikė kad.
DT: Ar matote muzikos platinimo ateitį tolstant nuo užsakomųjų modelių?
Manau, kad visada bus komponentas pagal poreikį. Visada atsiras žmonių, kurie nori išgirsti tam tikrą dainą ar konkretų albumą. Tikiu, kad tai nebus kažkas, kas išnyks. Tačiau iš pramogų perspektyvos, klausantis muzikos ir mėgaujantis muzikiniu turiniu, atrandant naują muziką ir klausantis mėgstamos, radijo modelis tinka labai labai gražiai. Tais laikais, kai žmonės nori būti pažangesni ir įsigyti albumą, dainą ar sukaupti biblioteką, tokia prieiga prie jiems patinkančių dainų pagal pareikalavimą vis dar yra labai svarbi. Žmonės to norės. Bet aš manau, kad modelis tiesiog Naudojimas pagal pareikalavimą norint gauti prieigą prie muzikos yra kažkas, kas pasikeis.
DT: Jei nekonkuruojate su užsakomomis paslaugomis, kaip su tokiomis paslaugomis kaip „Pandora“, kurios taip pat siūlo pritaikytą radiją?
JS: Pagrindinis interneto radijo komponentas, kurį siūlome atskirti, yra „eiti“. Dauguma interneto radijo paslaugų, jei jos turi kokį nors perkeliamumo komponentą, tai yra tiesioginė transliacija. Nemanome, kad tai puikus modelis, nes dauguma keliaujančių žmonių nėra tokioje padėtyje, kad galėtų gali palaikyti tiesioginį interneto ryšį, kad galėtumėte klausytis radijo stoties, nukenčia kokybė ir kt dalykų. Nesvarbu, ar žiūrite į „Pandora“, „Rhapsody“, ar į kitas interneto radijo svetaines, vienas dalykas, kurio jie tikrai nesiūlo, yra tikras perkeliamumas. Kad iš tikrųjų gautumėte visas funkcijas, jums reikia kompiuterio.
Kai žiūrime į MP3 pusę arba muzikos prenumeratas ir atsisiuntimus, daugelis žmonių, kurie šiuo metu naudojasi šiuo modeliu, paprastai yra nusivylę patirtimi. Yra daug žmonių, kuriems tai patinka, tačiau vis daugiau žmonių mano, kad šis procesas yra per daug darbo. Jie nekeičia savo grojaraščių. Jie neatsisiunčia naujo turinio. Jie moka už savo prenumeratas, bet atsitiktinai šen bei ten griebia dainas ir tiesiog susiduria su senu turiniu, esančiu jų MP3 grotuvuose. Tai vienas iš tų dalykų, apie kuriuos žmonės šiek tiek garsiai kalba. Neretai pasitaiko, kad žmogus, turintis MP3 grotuvą, ar tai būtų iPod, ar kitas įrenginys, sako: „Prieš keturis mėnesius į savo grotuvą įkėliau naujos muzikos ir tai yra ta pati sena medžiaga. Aš einu į keliones ir klausau prieš šešis mėnesius pagamintos muzikos. Taip yra todėl, kad jie neskiria laiko – ne nori skirti laiko – nuolat kurti savo grojaraščius.
DT: Šiuo metu „Slacker“ turi tik „Slacker Portable“, kuris palaiko muziką bet kur. Ar ateityje planuojama išplėsti šį pajėgumą kitiems, galbūt labiau įprastiems žaidėjams?
JS: Tikrai. Didelė mūsų iniciatyvos dalis – įgalinti „Slacker“ paslaugą kuo daugiau vietų. Nesvarbu, ar tai yra kiti nešiojamieji įrenginiai, ar tai yra mobiliojoje erdvėje, ar tai yra antrinėje rinkoje ar automobilių aplinkoje, arba kitų tipų kompiuterinių įrenginių, tikrai stengiamės, kad Slacker paslauga veiktų daugelyje skirtingų įrenginių... Pristatymas Pats mechanizmas labai gerai veikia keliose aplinkose, kur muzika dar neveikia labai gerai, ir viena iš tų vietų tikrai yra mobilioji erdvė. Žvelgiant į šiandienos rinką, daug žmonių sprendžia muzikos pristatymą, tačiau tai sudėtingas ir (arba) brangus procesas jūsų mobiliajame telefone. Kad galėtumėte priskirti kelias stotis savo telefonui, o telefonas išsijungtų ir surinktų turinį, kai tai tinkama, ir kad galėtumėte leisti jį neprisijungę, jūs gaunate geresnę kokybę, geresnę muziką ir nereikalaujate jokių pastangų dalis. Taigi yra daug vietų, kur galime įjungti „Slacker“ paslaugą, kur tikrai galime pagerinti muzikos patirtį įvairiuose įrenginiuose.
DT: Ar yra kokių nors įrenginių, kurie yra ruošiami, ar tai tik bendras ateities planas?
JS: Mes iš tikrųjų turime daugybę įrenginių. Šiuo metu dedama daug pastangų, kad „Slacker“ paslauga būtų įtraukta į daugybę skirtingų kontaktinių taškų. Kai kuriuos iš tų dalykų, manau, pamatysite 2008 m., kai kuriuos iš jų galbūt kitų metų pradžioje. Tačiau nepaisant to, yra daug vietų, kuriose „Slacker“ pamatysite ne mūsų nešiojamajame įrenginyje.
DT: Aš suprantu, kad dauguma „Slacker“ esamų stočių yra „profesionaliai užprogramuotos“. Ką tai reiškia?
JS: Tai reiškia, kad mes turime šio žanro ekspertų – tai gali būti žmonės, kurie buvo muzikos režisieriai arba programos geriausių antžeminių stočių ar geriausių rinkų direktoriai, žmonės, turintys didelę patirtį tose srityse žanrų. Toms stotims turime daugiau nei 60 muzikos režisierių. Kai kurie režisieriai programuoja kelias stotis, bet dažniausiai mes labai susitelkiame į tai, kokia yra jų specialybė. Pavyzdžiui, galime turėti tos konkrečios stoties muzikos vadovą, kuris dirbo antžeminėje stotyje, arba dešimtmetį ar daugiau specializuojasi tam tikrame žanre. Jie žino dainas, žino atlikėją, palaužė atlikėją. Jie yra aukščiausios kokybės tų stočių muzikos režisieriai ir patys parenka kiekvieną dainą, kuri groja toje stotyje.
DT: Taigi kiekviena daina, kuri skamba jau egzistuojančioje Slacker stotyje, iš tikrųjų buvo atrinkta rankomis? Tai ne tik dainų rinkinys atsitiktine tvarka?
JS: Teisingai. Kiekvieną dainą kiekvienoje stotyje, kuri yra mūsų stočių medyje, atrinko tos kategorijos ekspertas... Mes savo stotis programuojame labai konkrečiai. Tai ne tik vingiuojantis algoritmas, kuris išleidžia dainas kiekvieną kartą, kai prireikia naujo kūrinio. Kiekviena radijo stotis, nesvarbu, ar tai būtų pritaikyta stotis, ar iš anksto užprogramuota stotis, ar atlikėjų stotis – dainos atkuriamos radijo laikrodžiu, kuris priklauso nuo klausymosi valandos. Dainos, kurias pasirenkame, yra suprogramuotos taip, kad atitiktų tam tikrą rotaciją, nesvarbu, ar tai labai populiarios dainos, ar hitų pasukimo dainos, ar galios takeliai, ar pakraščiai, ar vidutinio pasukimo takeliai, arba klasikinės dainos, puikiai tinkančios tam žanrui, kurios galbūt kada nors skambės... Ji labai sumaniai suprogramuota, kad tai nebūtų tik atsitiktinis dainų rinkinys, sumaišytas į savotišką grojaraštis.
DT: ar ateityje į „Slacker“ įtraukiami skelbimai – grafiniai reklamjuostės skelbimai arba garso reklamos, kurios pasirodo taip dažnai?
JS: Akivaizdu, kad turime daug nuveikti, kad įgyvendintume šią strategiją, bet šiuo metu mūsų planas yra toks... Aš paminėjau mūsų radijo laikrodį, tiesa? Apytiksliai per valandą muzikos klausotės apie 18 dainų, o kas gali nutikti ekstremaliausiu atveju Vieną iš tų dainų vertės laiko pakeis kažkokia reklama valandą. Gali būti, kad kelis kartus per valandą išgirsite 30 sekundžių trukmės įrašą arba tai gali būti kaip didžėjus, pateikiantis keletą patarimų ir gudrybių Slacker, arba trečiosios šalies reklama. Tačiau dažniausiai tai bus 15–30 sekundžių segmentai ir užims ne daugiau kaip vieną jūsų dainą per valandą.
DT: Ar yra kažkas, ko norėjai pridurti, ko aš nepaliečiau?
JS: Vienas iš dalykų, kurie šiandien tikrai šaunūs, yra tai, kaip nešiojamasis įrenginys renka turinį. Tai labai nepraktiška ta prasme, kad kai naudojate „Wi-Fi“ arba USB ryšį, kai jis patenka į tinklą, jis tiesiog renka dainas. Jame atsižvelgiama į jūsų klausymosi nuostatas: tarkime, kad 90-ųjų Alt klausotės daugiau nei visų kitų įrenginio stočių. Tai padarys 90-ųjų Alt daug gilesnį, kad galėtumėte ten patirti geresnę patirtį. Pirmiausia jis užpildys 90-ųjų Alt, prieš užpildydamas kitas stotis. Tai pašalins dainas, kurių nekentėte, ir patrauks daugiau dainų, kurios jums gali patikti. Tai labai efektyvu turinio pateikimo būdais. Tai taip pat labai protinga.
Manau, kad „Wi-Fi“ gabalas yra gana patrauklus, nes jei galite rasti kur nors su atviru „Wi-Fi“ arba turite tinklo raktą, galite jį tiesiog nustatyti ir jis pradės rinkti visą turinį, kurio jums reikia, kad jūsų stotys būtų visiškai atnaujintos su naujausiu ir tinkamiausiu turiniu. turinys. Visą savaitę, jei vieną ar du kartus galite prisijungti prie „Wi-Fi“ tinklo, nesvarbu, ar tai namuose, ar darbe, ar kavinėje, ar bet kas, jums niekada nereikės prisijungti prie kompiuterio.
Redaktorių rekomendacijos
- Kaip pridėti muzikos prie „iPhone“ ar „iPad“.
- LG „WebOS“ televizoriai turi savąją „Apple Music“ programą
- „Amazon Music“ tampa muzikos gerbėjų apsipirkimo patirtimi
- Naujoji „Facebook“ muzikos programa „Collab“ yra smagus būdas žaisti su kitais
- Kaip virtualus MAMA 2020 muzikos apdovanojimų šou technologijas perkėlė į visiškai kitą lygį
