„Amazon“ „Fire Phone“ yra per brangus

Jei „Amazon“ turėtų parduotuvę, manyčiau, kad pasiekus kasą su „Fire Phone“ rankoje įvyko kainų klaida. Kas tai? 200 USD su dvejų metų sutartimi? Ne, turi būti klaida. Ant dėžutės parašyta „Amazon“, o ne „Apple“, o pagrindinė priežastis – priversti mane išleisti pinigus parduotuvėje. Kas atsitiko, kai mane įtraukė pigi techninė įranga?

„Fire Phone“ kaina tokia netikėta, reikia manyti, kad „Amazon“ perskaitė optimizmo savipagalbos knygas, esančias jos virtualiose lentynose. Tai tiesiog nėra aukščiausios klasės prekės ženklas. Tai ne „Apple“, „Samsung“ ar „Sony“, ir abejotina, kad daugelis įvaizdžiui rūpimų išmaniųjų telefonų pirkėjų įsivaizduoja save traukiantys įrenginį iš „G-Stars“ kišenės. Neapsakomi įrenginiai yra puikūs, kai jie yra pigūs, tačiau „Fire Phone“ yra skirtas didžiosioms lygoms.

Kas yra su didybės kliedesiais? Gali būti, kad „Amazon“ klausėsi rinkodaros specialistų. Keletą metų „Amazon“ užima pirmaujančias pozicijas pasauliniuose prekės ženklo suvokimo sąrašuose, aplenkdama tokius pavadinimus kaip „Coca-Cola“, „McDonald's“, „Nokia“ ir „Microsoft“. „Kas po velnių“, – galbūt pasakė „Amazon“ rinkodaros specialistas, – „žmonės mus myli, todėl išleiskime aukščiausios kokybės išmanųjį telefoną, kad uždirbtume daugiau pinigų“.

Neklausykite rinkodaros skyriaus, „Amazon“.

Tai tvirta mintis, išskyrus tai, ko neprisiminė vyras, vilkintis marškiniais su vėžliais ir dideliais akiniais, – kad puikus „Amazon“ prekės ženklo suvokimas grindžiamas suvokiama verte, o ne sumokėta kaina. Kitaip tariant, manome, kad „Amazon“ mums parduoda kokybiškas prekes už labai konkurencingą kainą. „Kindle Fire“ planšetinis kompiuteris yra to įrodymas. Tai pigu ir veikia gerai. „Fire Phone“ nėra pigus ir netgi neturi aukščiausios klasės specifikacijų, kad pateisintų didelę kainą.

Žmonės nuolat verkšlena dėl per daug kainuojančio iPhone 5S, neturinčio didelio, pakankamai didelės raiškos ekrano ir apie tai, kad Apple tariamai vilioja savo klientus. Jei tai jūs, tuomet turite nukreipti tokį patį pasipiktinimą „Amazon“ pastangomis. „Apple“ to išvengia, nes niekas nesitiki, kad jis bus pigus arba pasiūlys pačias geriausias specifikacijas, tačiau geidžiamumas, tai yra su Emma Watson su vakarine suknele, todėl daugelis iš mūsų nori sumokėti. „Amazon“ svajoja, jei mano, kad ji turi tą patį trauką.

Straipsnis 2011 m Skelbimo amžius citavo prekės ženklo specialistų direktorius Millwardas Brownas, kuris sakė, kad daugelis įmonių, rodomų dešimtukas galėjo sau leisti pakelti kainas, nes atotrūkis tarp vertės ir kainos buvo toks didelis. Yra įrodymų, kad „Amazon“ taip pat klausėsi, nes „Amazon Prime“ jau skyrė papildomus 20 USD. „Amazon“ tai vertina kaip pasitikėjimą, tačiau istorija gali parodyti, kad tai yra arogancija.

Kur vertė?

Nepaisant padidėjimo, „Amazon Prime“ vis dar yra gera vertė. „Fire Phone“, ant popieriaus, nėra. 3D nesąmonė yra funkcija, kurios niekas neprašė, o likusios specifikacijos neatitinka „Galaxy S5“ ar bet kurio kito tikro aukščiausios klasės „Android“ telefono. Ekranas konkuruoja su pigesniu „Moto X“, kurio pranašumai yra mažiau gudrūs ir naudingesni valdymo balsu funkcijos. Tie, kurie investavo į išmaniųjų telefonų specifikacijų karą, beveik neabejotinai praeis, kaip ir visi, norintys Apple produkto seksualumo.

„Android“ gerbėjai taip pat nenorės „Fire Phone“, nes jis negali paleisti „Google Play“ parduotuvės ir nėra įdiegtų „Google“ programų. Taigi, kas jį pirks? „Amazon“ gerbėjai, kurie jais naudosis vilkėdami savo naminius „Amazon“ polo marškinėlius, o sukraus kartonines dėžes „Amazon“ sandėlio makete.

Jūs tiesiog nesate pakankamai kietas, kad tai padarytumėte, „Amazon“.

Aukščiausios klasės išmanieji telefonai turėtų būti tikrai šaunūs. „One M8“, „Xperia Z2“ ir „iPhone 5S“ yra tinkamai pageidaujami ir pridedami su pripažintu prekės ženklu. Išleidę tokią pinigų sumą dauguma žmonių nori, kad jų draugai žinotų ir šiek tiek pavydėtų. „Fire Phone“ yra šiek tiek niūrus žvilgsnis, turi gudrią antraštės funkciją ir galiausiai yra naujas ciniškas būdas išleisti daugiau pinigų „Amazon“. Tai kompromisas, ir savininkai turi su tuo susitaikyti, kentėdami reklamos niekšybę, kiek jie myli iš esmės beveidį mažmenininką.

„Amazon“ pagrindinis „Fire Phone“ telefonas jums kainuos 1 640 USD per dvejus metus, jei pasirinksite pigiausią AT&T variantą, arba 1 540 USD, jei atsižvelgsite į nemokamos „Prime“ narystės metus. Moto X arba Nexus 5 pagal sutartį nieko nekainuoja arba apie 350 USD be jo. „Amazon“ svetaine galite naudotis nemokamai, taip pat yra programa jūsų telefonui. Jei to nepakanka, „Kindle Fire HDX“ kainuoja 230 USD. Tiesiog nėra jokios rimtos priežasties pirkti „Fire Phone“. Akivaizdu, kad „Amazon“ įsitikinusi, kad jos prekės ženklas yra pakankamai stiprus, kad patrauktų besiblaškančius žvilgsnius, bet ar jūsų ar bet kurio kito prekės ženklas tikrai kada nors nuklys „Fire“ kryptimi?

Redaktorių rekomendacijos

• Prime Day: daugiau nei 100 atrakintų telefonų kainos buvo sumažintos
• „Prime Day“ pasiūlymai sumažina šio „Android“ telefono kainą iki 200 USD
• Kiek kainuoja „iPhone 14“? Štai kiek tai kainuoja
• Vis dar turite iPhone 6 ar 5s? Atnaujinkite jį dabar, kad ištaisytumėte didelį saugos pažeidžiamumą
• 3 būdai, kaip aš naudoju (ir myliu) „Nothing Phone 1“ Glyph lemputes