„Twenty20“ pristato agentūrą su 45 milijonais „autentiškų“ nuotraukų

Norite parodyti savo išmaniojo telefono nuotraukas dideliems prekių ženklams ir rinkodaros agentūroms? Dvidešimt20, nauja nuotraukų agentūra, daugiausia dėmesio skirianti mobiliajai fotografijai, pristato tai, kas, kaip teigiama, yra „didžiausia pasaulyje minios šaltinių vaizdų katalogas. Licencijavimo paslauga buvo beta versija maždaug metus, tačiau dabar ji prieinama visiems vartotojų.

Kaip ir „Snapwire“, „Scoopshot“ ir kiti, „Twenty20“ (pasiekiama žiniatinklyje ir kaip „iOS“ programa) sujungia didžiulę mobiliųjų fotografų bendruomenę – nuo ​​mėgėjų iki mėgėjai – su pagrindiniais prekių ženklais, tokiais kaip baldų mažmenininkas West Elm, kurie ieško kūrybiškų ir autentiškų nuotraukų, o ne inscenizuotų tradicinių vaizdų. agentūros. „Twenty20“ teigimu, šis „crowdsourced“ metodas yra labai pageidaujamas prekių ženklų socialinių tinklų kampanijoms, kurios dažniausiai teikia pirmenybę „tikroms“ nuotraukoms, padarytoms kasdienių fotografų; Prekės ženklai laikomos minios gautomis nuotraukomis kaip tai, kas geriau atliepia klientus ir gali padėti prekių ženklams su jais bendrauti. Paslauga fotografams yra nemokama (jie gali įkelti beveik viską, ko nori, ir dalyvauti dalijantis pajamas su Twenty20), o įmonės gauna prieigą prie šio portfelio.

Vienas skirtumas tarp „Twenty20“ ir kitų agentūrų yra, anot bendrovės, daugiau nei 45 mln. nuotraukų kolekcija iš daugiau nei ketvirtis milijono fotografų 154 šalyse – augantis portfelis, su kuriuo konkurentai tiesiog negali konkuruoti, Twenty20 sako. Ir bendrovė ką tik užsitikrino 8 milijonus dolerių iš investuotojų, o tai leido jai dar labiau augti. Apsiginklavę šiais ištekliais, „Twenty20“ siekia konkuruoti tokiu lygiu, kurį užimtų didesnės, įsitvirtinusios agentūros, tokios kaip „Getty“, o ne kitos nuotraukų naujovės.

Bet kas tiksliai yra Twenty20? Įmonė nepradėjo tapti nuotraukų agentūra. Ji buvo paleista prieš trejus metus kaip „Instacanvas“ – internetinė paslauga, leidžianti „Instagram“ vartotojams ir mobiliesiems fotografams parduoti fizinius savo darbų spaudinius. Tačiau laikui bėgant, labai išaugus vartotojų skaičiui, „Instacanvas“ vystėsi į kažką kitokio.

„Greitai anksti pradėjome suprasti, kad [mobilieji fotografai] labai ieško savo bendruomenės“, – pasakoja Mattas Munsonas, Twenty20 generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų. „Mūsų gaminys pradėjo vystytis iš tiesiog fizinių spaudinių pardavimo platformos ir tapo tikrai kūrybinga fotografų bendruomene, todėl tokia ji yra šiandien.

„Ir ta fotografų bazė sukūrė didžiausią pasaulyje katalogą, kuriam teikiama daugiausia žmonių, ir jis greitai plečiasi“, – priduria Munsonas.

Būtent dėl ​​šio spartaus augimo Munsonas ir jo komanda pamatė dar didesnę galimybę fizinis spaudos verslas, sako jis, jau nekalbant apie naujausius pagamintus aukštos kokybės vaizdus išmanieji telefonai.

„Išoriniai prekių ženklai ir agentūros labai domėjosi, kad gautume prieigą prie turinio“, – sako Munsonas. „Kadangi visi naudojame vaizdus mobiliuosiuose įrenginiuose ir socialinėje žiniasklaidoje, esame įpratę matyti šiuos gyvus realaus pasaulio vaizdus, ​​todėl žmonės perka vaizdus komerciniam naudojimui – kurie tradiciškai ką nors pirko iš akcijų bendrovių, tokių kaip „Getty“ ir „Shutterstock“, – ieško įsigykite autentiškesnio turinio. Taigi, plėsdama savo bendruomenės bazę, Twenty20 slapta ruošė savo licencijavimo paslaugą paleisti, kad atitiktų šią problemą. nauja paklausa.

„Taigi, užuot aplankę nedidelę profesionalių SLR fotografų grupę tradicinės fotonuotraukų įmonės, mes iš tikrųjų gauname iš tikrų žmonių visame pasaulyje. Munsonas priduria. „Žvelgiant iš vaizdų katalogo perspektyvos, mes jau esame treti pagal dydį pasaulyje. Mes sąmoningai buvome apie tai stebimi, tačiau pristatydami mes kalbame apie paslaugą, kuri yra didesnė nei viešai parduodama paslauga, tokia kaip „Shutterstock“. Munsonas pažymi, kad didžioji jo turinio dalis naudojama skaitmeninėms platformoms, pvz., reklamai internete, socialinės žiniasklaidos kampanijoms ir mobiliųjų programų antraštės vaizdams, tačiau daugelis nuotraukų gali būti naudojamos tradicinėse žiniasklaida taip pat.

„Twenty20“ koncepcija yra labai panaši į kitų nuotraukų startuolius, daugiausia dėmesio skiriančius mobiliajai fotografijai. Galite naršyti nuotraukų pasirinkimą, peržiūrėti kuruojamą svarbiausių bendruomenės nuotraukų sąrašą ir dalyvauti iššūkiuose. Tačiau Munsonas sako, kad „Twenty20“ turi ir kitų privalumų. Palyginti su kitais startuoliais, bendrovė pabrėžia, kad jos didelis portfelis leidžia konkuruoti su labiau įsitvirtinusiomis įmonėmis iš karto.

„Dažnai girdite apie pradedančiuosius, kurie pradeda teikti paslaugą, eina paskui stambaus įsitvirtinimo operatoriaus, ir jie pateikia ateities viziją, kas bus įmanoma padidinus mastelį“, – sako Munsonas. „Gana retai galima paskelbti apie naują paslaugą, kuri jau pasiekė tokį masto lygį, kuris viršija didžiules senbuvių paslaugas.

Kitas svarbus verslo komponentas yra vidinė „Twenty20“ teisinė komanda, kuri teikia kokybės peržiūros paslaugą. Munsonas sako, kad kiekvienas vaizdas, skirtas komerciniam naudojimui, yra peržiūrimas. Bendrovė užtikrina, kad visi būtini leidimai būtų pasirašyti arba patvirtinti, nes sako, kad tokio tipo įmonėms Twenty20 reikia teisinės apsaugos.

„Esame pirmoji įmonė, kuri tai padarė dideliu mastu, ir tai leidžia mums pritraukti klientų, didesnių prekių ženklų, ir agentūros, kurios praeityje vengė sutelktinio ar mobiliojo ryšio pasirinkimų“, – sakė Munsonas sako. „Tai pirmas kartas, kai jie gali licencijuoti turinį su tokio paties tipo teisinėmis garantijomis ir apsauga, prie kurios jie yra įpratę išduodant licencijas didesnėms įmonėms, tokioms kaip Getty arba Shutterstock.

„Jei teikiate paslaugą tokiai įmonei kaip American Express, jie nori žinoti, kad kiekvienas vaizdas yra peržiūrimas ir kad jie nepateks į legalų karštą vandenį. Ir todėl istoriškai dideli prekių ženklai vengė vaizdų iš mobiliųjų“, – priduria Munsonas.

Konkuruodamas su dideliais žaidėjais, Munsonas sako, kad būdamas skaitmeniniame amžiuje, kai viskas susiję su mobiliuoju ir socialiniu ryšiu, „Twenty20“ yra puiki vieta.

„IPhone ir kituose įrenginiuose fotografija yra labai demokratizuota, o [daugiau žmonių] atranda fotografiją ir kuria tikrai neįtikėtini vaizdai dar niekad nematytu greičiu“, – sako Munsonas, nors pažymi, kad paslauga nėra išskirtinė išmanieji telefonai; vartotojai taip pat gali įkelti nuotraukas, darytas tradiciniais fotoaparatais. „Ši auganti karta žmonių, kurie nėra profesionalai, bet atranda, kad gali sukurti labai patrauklius vaizdus. Mūsų tikslas yra suteikti jiems galimybę tai profesionalizuoti ir suteikti jiems pasaulinę auditoriją savo darbui.

„Jei pažvelgsite į „Millennials“ duomenis kaip į vartotojus, jie nori prekių ženklų, kuriais žavisi, autentiškumo ir tikrovės jausmo. Tai supranti ne iš surežisuotos fotosesijos, o ką tik išėjusį įamžinti realiame gyvenime“, – priduria Munsonas.

Nepaisant ambicijų tapti mobiliosios fotografijos Getty, Munsonas taip pat teigia, kad jo tikslas nėra aplenkti pagrindinių žaidėjų (ar bent jau ne dabar). „Manau, kad Getty turi puikų verslą spausdinimo, redakcijos, įžymybių ir viso kito srityse, ir mes [neliepime žmonėms] nustoti pirkti nuotraukų iš Getty ar Shutterstock. Manome, kad viskas juda link labai į mobilųjį, socialinį pasaulį – mes jau esame ir matome didžiulį vaizdų, kurių žmonės negali rasti [Getty arba Shutterstock]“.