Kodėl „Beats“ pirkimas yra protingiausias „Apple“ žingsnis per daugelį metų

Kai prieš šešerius metus, 2008 m., jie įkūrė „Beats Electronics“, aš kažkaip abejoju, ar Dr. Dre ir Jimmy „Iovine“ suprato, kad „Apple“ vieną dieną ketina įsigyti jų mažą ausinių įmonę už 3,2 USD. milijardo. Tačiau atrodo, kad taip yra tiksliai kas tuoj nukris. Tikiuosi, kad jiedu dabar atsigaus su buteliu Cristal ir džiaugsis savo sėkme. Tačiau iš tikrųjų „Apple“ turėtų švęsti, nes jei šis sandoris bus įvykdytas, JAV labiausiai pelninga įmonė sprendžia daugybę problemų, susijusių su tuo, kas bus didžiausias vienas jos pirkinys istorija.

iTunes atnaujinimas

„Apple“ turi didelę problemą: augantis srautinio muzikos paslaugų, tokių kaip „Spotify“, populiarumas sumažino „iTunes“ muzikos pardavimą. 2013 m. pabaigoje, praėjus 10 metų po to, kai iTunes atidarė savo parduotuvę, JAV muzikos pramonė patyrė pirmąjį skaitmeninės muzikos pardavimų nuosmukį. Pagal Nielsen Soundscan, bendras muzikos pardavimas sumažėjo 6,3 proc., o tai buvo tiesiogiai susiję su išaugusiu muzikos srautinio perdavimo paslaugų populiarumu, kurios, palyginti su ankstesniais metais, išaugo 32 proc. Per pirmuosius du 2014 m. mėnesius ši tendencija toliau staigiai mažėjo – albumų pardavimas sumažėjo 13 proc., o atskirų kūrinių – 11 proc.

„Apple“ į muzikos transliacijos vakarėlį atvyko vėlai – beveik šešeriais metais per vėlai – ir kai kurie sako, kad per vėlai, kad išgyventų. Kol Dre ir Iovine 2008 m. buvo užsiėmę „Beats“ pristatymu, „Spotify“ buvo pristatyta Švedijoje. Maždaug po dvejų metų „Spotify“ sugebėjo surinkti daugiau nei 10 milijonų vartotojų. Kita vertus, „Apple“ tiesiog prieš maždaug aštuonis mėnesius pradėjo savo transliacijos muzikos paslaugą „iTunes Radio“.

„iTunes Radio“ reikalai nesiseka. Pagal Skelbimų lenta, „Apple“ atsakymas į „Pandora“ ir „Spotify“, skirtas transliuotojus paversti pirkėjais, nebuvo toks efektyvus, kaip tikėtasi. Akivaizdu, kad „Apple“ nebėra tokia įtakinga jėga, kokia buvo anksčiau. Srautinės muzikos portalai, tokie kaip „Spotify“, „Pandora“, „YouTube“ ir, taip, „Beats Music“, įgauna pagreitį ir pamažu išstumia „Apple“ iš žaidimo. Viena nepriklausoma kompanija teigė, kad „iTunes“ pajamų dalis sumažėjo nuo daugiau nei 70 procentų 2012 m. iki maždaug 50 procentų šiandien, pranešė „Billboard“.

Įsigijusi „Beats“, „Apple“ ne tik pašalina konkurentą, bet ir atsiduria muzikos srautinio perdavimo paslaugų lenktynių viduryje. Įsigijimas taip pat gali atpirkti Apple pakankamai gatvės kreditų, kad vėl taptų įtakinga jėga muzikos versle. Tačiau „Apple“ turės daug nuveikti, nes „Beats Music“ dar nepasirodė.

Ar galime pagaliau atsisveikinti su Earpods?

„Apple“ niekada nesukūrė gerai skambančių garsiakalbių ar ausinių. Vienos pastangos sukurti garsiakalbį, iPod Hi-Fi 2006 m., buvo a Skaitmeninių tendencijų pasirinkimas vienam didžiausių „Apple“ nesėkmių. Nuo to laiko bendrovė buvo patenkinta kitų gamintojų garsiakalbių pardavimu, ausines ir kitus garso priedus per „Apple“ parduotuves ir svetainę.

Pasakykite ką norite apie „Beats“ produktų garso kokybę, jie yra daug geresni nei išmesti kuris pateikiamas bet kurioje „Apple“ dėžutėje – pakankamai gerai, kad „Beats“ sugebėjo išmokyti savo gerbėjus išleisti daug pinigų dirbiniai. Tačiau nesitikėkite, kad „Apple“ tiesiog uždės savo logotipą ant poros tų ikoninių „Beats“. ausines. Sumanūs pinigai priklauso Jonathanui Ive'ui, kuris kuria savo dizaino gabalėlius, kad pakeistų „Beats“. ausines kad jie labiau atitiktų „Apple“ dizaino standartą, išlaikant savo „Beats caché.

Apdorokite tai

Abu išmanusis telefonas Gamintojas HTC ir kompiuterių gamintojas Hewlett Packard bandė padidinti pardavimus, į savo gaminius įtraukdami Beats apdorojimą ir prekės ženklo naudojimą. Matyt, apdorojimo programinė įranga buvo skirta pagerinti šių produktų garso kokybę. Deja, abiem įmonėms šis žingsnis mažai padėjo, o pardavimui dar mažiau. Nors HP nešiojamieji kompiuteriai pasiūlė puikų garsą su papildomu boso atsaku, neaišku, ar „Beats“ apdorojimas turėjo ką nors susijęs su padidinimu, kuris taip pat galėjo būti patobulintų garsiakalbių šalutinis produktas stiprinimas. HTC įdiegimas padarė dar mažiau, nes apdorojimas iš pradžių galėjo būti taikomas tik telefone saugomiems takeliams ir buvo šiek tiek daugiau nei ekvalaizeris. Vėliau HTC išplėtė „Beats“ apdorojimą, kad apimtų srautinę muziką, tačiau vartotojai pranešė, kad tai yra tam tikras išteklių šernas, dėl kurio sumažėja akumuliatoriaus energija.

Beats logotipo antspaudavimas HTC telefonuose taip pat nepadėjo pardavimams, o tai toliau mažėjo. Vienintelis istorijos akcentas yra tai, kad HTC uždirbo pinigų pardavusi savo interesus „Beats“, bankininkystė 115 mln pelno, kai viskas buvo pasakyta ir padaryta. Tai kelia klausimą: ar „Apple“ rizikuotų pakartoti šias licencijavimo klaidas?

Atsakymas greičiausiai ne. „Apple“ niekada nesistengė būti garso apdorojimo technologijų pažangiausiu žingsniu. Nors daugelis išmanusis telefonas gamintojai siūlo įrenginius su atnaujintais komponentais galintis leisti didelės raiškos garsą failų, „Apple“ įrenginiai kartos po kartos išliko daugiau ar mažiau tokie patys. Nustebčiau pamatęs „Beats“ logotipą arba „Beats“ apdorojimą būsimuose „iPhone“. Tai veda prie dar vieno klausimo: kiek „Beats“ prekės ženklas yra vertingas „Apple“?

Atkaulinimas gatvės kreditu

Elementas, kurio daugelis analitikų gali nepastebėti, yra „Beats“ „gatvės kreditas“. Prekės ženklas turi lojalių pasekėjų tarp auditorijos, kuri nebūtinai apima „Apple“. Su Beats sparnu, Apple turi galimybę pasiekti šią auditoriją, potencialiai išplėsdama savo kanalus naujų produktų platinimui.

Žinoma, gali būti ir kitaip. Jei Beatsas nebėra siejamas su hiphopo atlikėjais ir prodiuseriais, tokiais kaip Dr. Dre, pramonės magnatais, tokiais kaip Jimmy Iovine, ir įžymybėmis tokių sportininkų kaip Richardas ShermanasŠis įsigijimo elementas gali siaubingai atsigauti.

Nesvarbu, kaip „Apple“ pasirinks panaudoti „Beats“, jos investicijų rezultatai bus arba įspūdinga sėkmės istorija, arba katastrofiška nesėkmė. „Apple“ gali turėti gilių, gilių kišenių, tačiau net technologijų milžinas negali sau leisti išmesti 3 mlrd.

Žvelgdami į šią technologijų istorijos akimirką, kalbėsime arba apie tai, kaip „Apple“ atgaivino save, kai buvo menkas pasitikėjimas įmone, arba apie tai, kaip ji karališkai sugadino savo kačiuką. Bet kuriuo atveju Dre ir Iovine juoksis iki pat banko.

Redaktorių rekomendacijos

• 6 didžiausios „iOS 17“ funkcijos, kurias „Apple“ pavogė iš „Android“.
• „Beats Studio Buds+“ atskleista dabar pašalintame „Amazon“ sąraše
• Kodėl pagaliau gali įvykti gliukozės kiekio kraujyje stebėjimas „Apple Watch“.
• „Google“ žlunga „Pixel“ ekosistema yra raktas į „Apple“ įveikimą
• „Apple HomePod“ grįžta su naujais išmaniaisiais įrenginiais ir mažesne kaina