Vakar pažymėta Pirmasis „Facebook“ skambutis dėl pajamų kaip viešai parduodama įmonė, o frazė „iki dantų odos“ geriausiai apibendrina, kaip viskas vyko. Įmonei vos pavyko įvykdyti analitikų finansines prognozes (kurios, kaip įtariama, buvo gana kuklios, atsižvelgiant į „Facebook“ nuviliantis IPO) ir kalbėjo apie vartotojų išlaikymą, įsigijimo strategiją ir „Sponsored“ raidą. Istorijos.
Nepaisant bet kokių bandymų išdalinti rožinius akinius, yra kliūtis, kurios Wall Street ir prekės ženklai tiesiog negali įveikti: „Facebook“ ir mobilioji reklama. Skaičių, rodančių kasdien ir kas mėnesį aktyvius žiniatinklio naudotojus, palyginti su „Facebook“ mobiliosiomis programėlėmis, kartu su lėtėjančiu skelbimų parodymų augimu, pakanka, kad interneto reklamuotojai pradėtų gąsdinti.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
„EyeTrackShop“ atlikta akių stebėjimo apklausa atskleidžia tiek daug. Bendrovė naudoja integruotas darbalaukio ir mobiliojo telefono kameras, kad stebėtų vartotojų reakciją į skelbimus, o šio tyrimo metu ištyrė 450 žmonių per 150 akių stebėjimo seansų.
Susijęs
- Call of Duty: Mobile pasiekia 35 milijonus atsisiuntimų praėjus 3 dienoms po išleidimo
„Daugelis stambių prekės ženklo klientų prašė mūsų ištirti Facebook reklamą internete ir mobiliuosiuose įrenginiuose“, – pasakoja prezidentas Jeffas Banderis. Ir rezultatai yra tokie, kokių tikėjotės: žiniatinklio skelbimai lenkia išmaniųjų telefonų skelbimus. Ribotas vietos kiekis ir vieno failo srautas išmaniojo telefono programėlėje reiškia, kad vartotojai mažiau dėmesio skiria skelbimams ir remiamoms istorijoms. Tačiau apskritai mobiliesiems nekenkia: „EyeTrackShop“ nustatė, kad „Facebook“ skelbimai „iPad“ programoje iš tikrųjų veikė geriau nei žiniatinklyje. „IPad skelbimus mato 18 procentų daugiau žmonių ir 29 procentais ilgesnis laikas.
Tai nėra labai džiuginantys rezultatai, atsižvelgiant į jau ir taip stiprią kritiką, susijusią su „Facebook“ gebėjimu pasinaudoti mobiliaisiais. Nuo tada, kai anksčiau šiais metais buvo paduotos S-1 formos, be galo daug buvo tiriama, kaip „Facebook“ ir jos konkurentai pateks į šią besivystančią rinką. Kai kurie mano, kad interneto vienaragis, kitaip žinomas kaip „Facebook“ telefonas, yra vienintelis atsakymas į bendrovės mobiliojo ryšio problemą. „Jei „Facebook“ telefono dabar nėra kortelėse, „Facebook“ liks be tvirto atsakymo į savo mobiliojo ryšio problemą“, – teigė „Greenlight“, skaitmeninės rinkodaros agentūra, COO Andreas Pouros. pareiškimas išleistas šiandien. „Taip, bendrovė pradėjo ir toliau skelbs naujus skelbimų formatus mobiliųjų įrenginių naudotojams, tačiau kyla rimtas klausimas, ar „Facebook“ gali integruoti patrauklią reklamos pasiūlymą mažiausiuose ekranuose, kuriuos naudotojai jaustų patogiai ir kurie netrukdytų jų „Facebook“ naudotojui patirtis“.
Tačiau Benderis yra optimistiškesnis. „Manau, kad jie yra visiškai tinkamoje vietoje tinkamu laiku“, - sako jis. „Tiek daug kompanijų ir Volstrytas yra taip užsiėmę šiame kvartale, kad nemato didesnio vaizdo, ilgalaikės perspektyvos. Jis tvirtai palaiko tuos dalykus, kuriuos „Facebook“ iš naujo išranda, kai kalbama apie reklamą, kad remiamos istorijos yra bus duona ir sviestas, o „Facebook“ bandymai ir klaidos, kuriuos šiuo metu bando įveikti, ilgainiui atsipirks. paleisti.
Jis taip pat nurodo, kad bet kuri „Twitter“ gauna mobilųjį telefoną, o „Facebook“ – ne argumentai šiuo metu yra šiek tiek nepagrįsti. „Twitter nėra viešoji įmonė – jie gali sakyti, ką nori, ir jiems nereikia to daryti teisingai dabar“. Tačiau „Facebook“ pranašumas prieš įmonę, anot jo, yra „kaip naktis ir diena“, atsižvelgiant į aktyvų vartotoją numeriai.
Vakarykščio uždarbio skambučio metu Zuckerbergas ir kt. pabrėžė, kad mobilusis telefonas ir reklama yra nuolatinis darbas, ir atrodo, kad čia yra šiek tiek „sąžiningo elgesio“. Problema, apie kurią girdėjome nuo šių metų pradžios, išlieka: žmonės naudojasi mobiliaisiais, o „Facebook“ nežino, kaip atkreipti dėmesį į skelbimus – tai EyeTrackShop taip pat aiškiai pasakė. Tačiau „Facebook“ jau anksčiau išrado vartotojams skirtą turinį, o daugelis pramonės atstovų tebėra optimistiški. Dabar kompanijai tereikia įtikinti Volstritą.
Redaktorių rekomendacijos
- Meta rado daugiau nei 400 mobiliųjų programų, skirtų pavogti „Facebook“ prisijungimus
- „Google“ pristato naujus skelbimų formatus savo gaminiuose mobiliuosiuose įrenginiuose
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
