„Disney“ nori, kad vartotojai transliuotų turinį

Spalio mėn. 29, Disney išleido anonsą žiniasklaida apie „Keychest“ projektą, skirtą „pakeisti, ką vartotojui reiškia turėti filmą ar TV laidą, iš naujo apibrėžiant nuosavybę kaip prieigos teises, o ne fizinis turėjimas“. „Keychest“ buvo paskelbta keliuose straipsniuose ir tinklaraščiuose apie tai, ar jis veiks ir ar jo sėkmė pagaliau užtrauks uždangą DVD. pardavimai. Nors gali praeiti šiek tiek laiko, kol DVD pagaliau atsikvėps, skaitmeninis filmų vartojimas auga, o Keychest projektas gali būti dar vienas žingsnis siekiant padidinti suvartojimą.

Svarbu prisiminti, kad jau turime technologiją filmams transliuoti. „Comcast dabar turi IP technologiją, kuri naudojama vaizdo įrašams pagal pareikalavimą ir „Fancast“, – teigia Jenni Moyeris iš „Comcast Communications“, „Disney's“ skaitmeninio pramoginio turinio ekosistemos (DECE) narys varzybos.

Kas naujo „Keychest“ ir konkuruojančiame DECE projekte – tai bandymas neapsiriboti filmų srautiniu perdavimu į vieną įrenginį ir padaryti jį prieinamą visoms interneto platformoms. Daugelis mano, kad DECE projektas yra tas pats kaip Comcast paslaptingasis Excalibur projektas. Tiek „Excalibur“, tiek „Keychest“ turi spręsti skaitmeninių teisių valdymo problemą, kuri yra pagrindinė kliūtis žiūrėti turinį keliose platformose. Kai kurie pasisako už visišką DRM atsisakymą, tačiau tai ignoruoja realybę, kad studijos tikisi finansinės grąžos iš investicijų į produktus. Tai sunku padaryti, kai vienas asmuo jį nusiperka ir siunčia nemokamai visiems savo draugams. „Disney“ šaltiniai teigia, kad jie žino apie „norą apsaugoti intelektinę nuosavybę“, o „Keychest“ dirbs su DRM. „Keychest yra techninis sprendimas, leidžiantis egzistuoti DRM sistemoms. Tai leidžia sąveikauti, nes atskiria teises nuo turinio“, – sako „Disney“ atstovas, prašęs neskelbti savo vardo.

Kita vertus, DECE dar nėra pasirengęs viešai kreiptis į DRM. Moyeris tik pasakytų: „Siekiame, kaip ši nauja technologija gali sukurti geresnę patirtį“.

„Disney“ teigia, kad jo projektas skiriasi nuo to, prie kurio dirba DECE, nes „DECE kuria uždarą sistemą, kuri konkuruotų su esamais režimais, o mūsų yra atvira. Jie bando sukurti ekosistemą, o mes ne. Norėdamas parodyti, kad jų projektas yra įtraukus, „Disney“ sako: „Mes tai parodėme visiems, įskaitant kai kuriuos DECE.

Klausimą, kuris produktas yra geresnis, spręs vartotojų paklausa, tačiau tiek Disney, tiek DECE susiduria su pasipriešinimu iš tų vartotojų, kurie vis dar nori fizinio produkto. Be fizinio pasitenkinimo laikant įsigytą filmą, yra ir tam tikras saugumo jausmas žinant, kad kiekvieną kartą, kai norisi tai žiūrėti, viskas, ką tau reikia padaryti, tai išimti iš lentynos ir įdėti į žaidėjas. Naudodamas Keychest vartotojas turėtų pasikliauti prieigos kodu, kad filmas būtų transliuojamas į pasirinktą įrenginį. „Jūsų turinys būtų saugomas naudojant vieno failo laikmenos saugyklą atnaujinamame serveryje, o „Keychest“ galėtų pasiekti skaitmeninę spintelę, kuri stebėtų jūsų teises“, – sako „Disney“ atstovas.

Norint išgirsti, kaip veikia „Keychest“, atrodo, kad „Disney“ išsprendė didžiulę skaitmeninio turinio srautinio perdavimo problemą. „Jei, pavyzdžiui, nusipirktumėte filmą iš „Amazon“ ir norėtumėte jį leisti savo „iPhone“, jis įgautų DRM ypatybes. „iTunes“, jei bandytumėte paleisti jį savo „Xbox“, jis pritaikytų „Microsoft“ DRM charakteristikas“, – sako „Disney“ atstovas. Viešai neatskleista informacija pripažįsta, kad tai nėra automatinis procesas: „Kiekviena internetinę platformą turinti įmonė turėtų prisijungti prie programos“, – sako jis. „Disney“ netgi mano, kad „Keychest“ gali atgrasyti nuo internetinio piratavimo. „Piratavimas yra verslo modelis, su kuriuo turime konkuruoti“, – sako „Disney“ šaltinis. „Manome, kad jei palengvinsime pirkimą nei vogti, žmonės pirks“.

Tačiau galvojant apie saugyklą debesyje susidaro naujausias vaizdas T-mobile fiasko. „Disney“ sako: „Keychest“ suteiktų teisių pastovumą, net jei pirminis pardavėjas būtų jums pavaldus vis dar priklauso jūsų turinio teisės“. Bet vis tiek gali būti gera idėja pasilikti DVD kolekciją atveju.

Kalbant apie tai, kas taps „Keychest“ pilotu, „Disney“ tikriausiai tikisi ankstyvų naudotojų tarp savo dabartinių klientų. Pasak Gerry Kaufholdo, principinio rinkos tyrimų įmonės „In-Stat“ analitiko, „Disney turi tam skirtą gerbėjų grupę; jie galės priversti jį naudoti tam tikrą procentą „Disney“ gerbėjų, nes tai užtikrina jų turinio perkeliamumą ir turinio pastovumą“, – sako Kaufholdas, cituojamas straipsnyje Vaizdo įrašų verslas.

Žinoma, DRM nėra vienintelė kliūtis. „Disney“ ir „DECE“ taip pat susiduria su problema, kas moka už papildomą pralaidumą. Norint paleisti filmus 1080p raiška, reikės daug pralaidumo ir nuolatinio srautinio interneto ryšio. Taigi, jei norite žiūrėti filmą kelionėje, tikriausiai vis tiek turėsite paimti DVD. Tai taip pat problematiška, kad JAV neturi šviesolaidinės infrastruktūros, kuri padėtų plačiai naudoti debesų technologijas VOD. „Disney“ pripažįsta: „Nepasiekėme tiek pralaidumo, nei kas valdys serverį, nei ką šviesolaidinis tinklas turės atrodyti taip, kad tai veiktų“, tačiau pabrėžia Keychest pranašumą prieš atsisiuntimai. „Teisių serveris bus debesyje, o turinys jums bus perduodamas srautu, todėl jis neužims daug vietos standžiajame diske.

„Disney“ ir „DECE“ sukurto triukšmo gali pakakti, kad sulauktų ankstyvų naudotojų. Jei produktai pateisins ažiotažą, nuomonių lyderiai tarp tų ankstyvųjų vartotojų gali paskatinti mases prisijungti.

Johnas Greavesas yra rašytojas, gyvenantis Dalase, Ga. Jo darbai buvo publikuoti laikraščiuose, žurnaluose ir interneto svetainėse.

Redaktorių rekomendacijos

• „Disney“ jau žino, ar bendrinate savo srautinio perdavimo paskyrą
• Kas yra „Disney Plus“: planai, kaina ir visa kita, ką turėtumėte žinoti
• Kas yra „YouTube Premium“? Kaina, turinys ir kt
• „Disney Plus“ nemokama bandomoji versija: ar galite nemokamai transliuoti 2023 m.?
• „Hulu“ turinys į „Disney+“ patenka vienoje programoje su didesne kaina be skelbimų

Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.