Kaip „Instagram“ sukūrė greitą ekonomiką

Šią Padėkos dieną „Instagram“ sprogo. „Pastebėjome rekordinį naudojimą, kai Instagrameriai dalijosi savo artimųjų ir švenčių nuotraukomis paskelbė bendrovė kitą dieną po. „Vakar buvo pasidalinta daugiau nei 10 milijonų nuotraukų, kurių antraštėse minimi Padėkos dienos žodžiai. Kelias valandas kas sekundę buvo paskelbta daugiau nei 200 nuotraukų apie Padėkos dieną.

Tačiau atostogos buvo tik kelių įtemptų mėnesių kertinis akmuo: poveikis Uraganas Sandy Ir prezidento rinkimų jaudulys mus paskatino kandidatuoti į „Instagram“, o tai reiškia, kad programa buvo naudojama daug dienų.

Pateikiu šiuos atvejus, o ne norėdamas tiesiog atkreipti dėmesį į tai, kad „Instagram“ yra sėkmės istorija – jau visi tai žinome. Atvirkščiai, šie skaičiai reiškia, kad aplink Instagram kuriama nauja ekonomika greitai sprogs.

Pirma, iš „Instagram“ sukasi apčiuopiami produktai. Tai buvo beveik nuo pirmos dienos; pagalvokite apie Casetagrams, CanvasPops, Postagrams.

Šios paslaugos nufotografuokite savo Instagram nuotraukas ir paverskite jas tikrais spaudiniais. Tačiau yra ir naujovių, tokių kaip Instacube ir Projecteo, skaitmeninis nuotraukų rėmelis, kuriame rodomas jūsų sklaidos kanalas, ir mažas projektorius jūsų kadrams. Ši nauja aparatinė įranga iš naujo įsivaizduoja, kaip naudojame programą ir patiriame jos turinį. Sutelktinio finansavimo platformos, tokios kaip „Kickstarter“ ir „Indiegogo“, pasižymi „Instagram“ projektų pristatymais. Po velnių, net „Instagram“ siurbia su „Instagram“ susijusius produktus; pasitikrinti jo dovanų vadovas.

Tai, kad vaizdų dalijimosi programa pagimdė spausdinimo paslaugas ir nuotraukų prisiminimų idėjas, nėra labai stebina. Ką yra Įdomu tai, kad paprasta dalijimosi vaizdais programa yra ant slenksčio, kad sukurtų visą rinką, užpildytą analitikos ir rinkodaros naujovėmis.

Mes matėme tas pats vyksta su Pinterest. Skelbimų lenta prasidėjo kaip smagi vaizdo rinkimo platforma, kurią vartotojai galėjo sudominti, o vėliau greitai išsivystė į rinkodaros specialisto svajonę. Programos kaip Kuralatas ir Pinerly (dabar vadinamas Reachli), išėjo iš medžio, kad padėtų prekių ženklams kurti, stebėti ir įvertinti savo Pinterest kampanijas. Tas pats pradeda vykti ir su Instagram.

„Curalate“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Apu Gupta mato stiprius vizualinius elementus kaip bendrą „Pinterest“ ir „Instagram“ jungtį, o kartu ir aplink juos augančias rinkas. „Visada jautėme, kad vyksta didesnė tendencija – kad vartotojai vis labiau įsitraukia į prekių ženklus naudodami paveikslėlius, o ne žodžius“, – sako jis. „Akivaizdu, kad Pinterest yra labai populiarus to pavyzdys, tačiau matėme, kad prekės ženklai (ir vartotojai) taip pat plūsta į Instagram.

„Vartotojai nori vizualiai bendrauti su prekės ženklais ir tai daro keliose vietose. Tai suteikia prekių ženklams neįtikėtiną galimybę vaizdžiai papasakoti savo istorijas. Deja, šiuos vaizdinius pokalbius gali būti labai sunku sekti, stebėti ir suprasti. Dėl to atsiranda visiškai nauja vizualinės analizės rinka, kuri apima tokias įmones kaip Curalate. Nors negalime komentuoti konkrečios platformos, kurią palaikysime toliau, Curalate ir toliau padės prekių ženklams suprasti vartotojų įsitraukimą į vaizdus bet kur kad įvyksta sužadėtuvės. Manome, kad jums bus labai įdomu pamatyti, kas bus toliau…“

Tai yra viskas, ką man reikia žinoti, kad netrukus pamatysime Curalate for Instagram.

Ir tai ne vienas. Šią savaitę startuolis paskambino Nitrograma paskelbta jis surinko 1 milijoną dolerių iš investuotojų, įskaitant Betaworks (naujojo Digg smegenys). Nitrograma analizuoja prekės ženklo „Instagram“ paskyrą, kad sužinotų, kaip ji sąveikauja su vartotojais. Paslauga jau prisijungė prie keturių pirmaujančių prekių ženklų, naudojančių „Instagram“, o įvairūs kainų nustatymo modeliai (įskaitant nemokamą parinktį) turėtų suteikti galimybę ją išbandyti ir pavieniams vartotojams.

Didžiuliai „Nitrogram“ investuotojai sulaukė daug dėmesio, tačiau yra ir kitų priemonių. Paprasčiausiai išmatuotas ir Statigrama abu siūlo „Instagram“ analizę.

Prekės ženklai jau dabar gausiai patenka į Instagram platformą. Ar tai sugadins patirtį? Nebūtinai; jei tiek daug nenaudosite skirtuko Atrask, jūsų draugų srautas nebus įtrauktas į prekės ženklų turinį. Tačiau didesnė reikšmė – kad „Instagram“ gali būti kita socialinės rinkodaros platforma du jour – kelia nerimą. Naujienos, kad "Facebook" planuoja "uždirbti" Instagram neseniai sugedo, o tai reiškia, kad laikai jie keičiasi. Tikslinės reklamos yra beveik tikras, nors mano Instagram mylėtojas tikisi, kad bus pasiūlyta mokama versija be skelbimų, arba tokio tipo turinys bus perkeltas į tam tikrą tam tikrą kanalą.

Socialinė žiniasklaida pagaliau duoda dividendų: „Twitter“ dabar yra žiniasklaidos ir reklamos platforma „Facebook“. padarė didžiulį rinkodaros postūmį, „Pinterest“ ir toliau bendrauja su įmonėmis, o dabar tai „Instagram“ pasukti. „Instagram“ naudojimui ir vartotojų skaičiui ir toliau augant, kūrėjai ir pradedančios įmonės stengiasi platforma, o „Facebook“ pradeda kalbėti apie tai, kaip tiksliai planuoja panaudoti savo 1 mlrd pirkimas. Turėtume suprasti, kad joks sėkmingas socialinis tinklas niekada nebus nuo to apsaugotas. Tai neįrodyta, neišbandyta, nesaugi rinka, o už ją besisukančios įmonės nori ją paversti kažkuo, kas ne tik džiugintų vartotojus, bet ir uždirbtų pinigų. Todėl juk jie yra verslai.

Labiau teigiama, kad „Instagram“ rinkos augimas nėra toks orientuotas į rinkodarą, kaip buvo su kitomis socialinėmis platformomis. Įspūdingas kiekis naujovių yra visiškai orientuotas į vartotoją ir neturi nieko bendra su prekių ženklų naudojimu tinkle. Produktai kaip Instaprint pristatyti realaus gyvenimo realiu laiku būdus, kaip naudotis Instagram, ir yra keletas platformų, pvz Instacanvas, kurios leidžia vartotojams pirkti ir parduoti originalius vaizdus.

Nuo tokio kuklios pradžios, kuriai ji išliko nepaprastai ištikima, įspūdinga, kaip smarkiai „Instagram“ išsivystė. Tikrai, kiek programų gali sukurti tiek fizinių prekių, tiek programinės įrangos projektų rinką? Atsakymas yra labai mažas. Žinoma, tai nebėra tik mobiliesiems, o pastaruoju metu taip buvo padaryti didelį žiniatinklio postūmį, tačiau dėl funkcijų ir dėmesio jis vis dar labai panašus į originalų „Instagram“. Aišku, to negalima pasakyti apie šalia augančią ekonomiką.

Redaktorių rekomendacijos

• Kaip išjungti „Instagram“ paskyrą (arba ją ištrinti)
• Kaip susieti Instagram su Facebook
• Kaip užsidirbti pinigų „Instagram“ tinkle (net jei neturite milijono sekėjų)