„Vauxhall Ampera“ televizijos reklama arba Chevrolet voltas kaip žinoma JAV, JK reklamos standartų agentūra laikė klaidinančia.
Tai paprasta reklama, lyginanti „Ampera“ su keletu neįtikėtinų sportininko fizinių pasiekimų, ir baigiama ekrane rodomu pareiškimu. „Ampera, iki 360 mylių nuotolio“, o pasakotojas Patrickas Stewartas sako „Vairavimas elektra toliau“, kai automobilis dingsta atstumas.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Šių teiginių derinys, taip pat subtilesnis elektros linijų buvimas ir sveikas, miškingas plotas, per kurį važiuoja Ampera, rodo, kad automobilis yra liesas, žalias, varomas tik elektra mašina.
Susijęs
- GM dėl „Takata“ oro pagalvių problemos JAV atšauks 6 milijonus automobilių
- Už 60 000 USD 2020 m. Corvette Stingray gali prarasti pinigus GM
- GM savo automobiliams sugalvoja naujas elektronines smegenis, leidžiančias atnaujinti belaidžiu būdu
Tai taip pat paskatino tris žmones skųstis ASA, kad reklama buvo klaidinanti. Priežastis? Tai rodo, kad automobilis gali nuvažiuoti 360 mylių naudodamas tik elektrą.
Tai tiesa, bet ne visai tiksliai, kaip po to 38 ir 50 mylių, automobilis persijungia iš elektros energijos į vadinamąjį „atstumo didintuvą“, kuris yra dujomis varomas generatorius. Pripildęs pilną baką, automobilis gali nuvažiuoti dar 310 mylių, kol jam reikės kuro – ar tai būtų elektra, ar dujos.
Aršios diskusijos
Vauxhall teigia, kad kadangi variklis nėra sujungtas su ratais, ekrano apačioje esantis mažas šriftas pašalina juos nuo bet kokios apgaulės. Smulkiu šriftu rašoma: „Palyginimas pagrįstas elektra varomomis transporto priemonėmis ir ilgo nuotolio elektrinėmis transporto priemonėmis, kurios visą laiką varomos elektra, net kai elektrą gamina papildomas energijos šaltinis“.
Nors joje pripažįstama, kad yra „diapazono prailginimo“ sistema, ne visi žino, ką tai reiškia, ir kadangi apie vidaus degimo variklį visiškai neužsimenama, ASA nusprendė skundą patenkinti ir uždrausti skelbimą dabartine forma.
Vauxhall rinkodaros žmonės turės pateikti peržiūrėtą reklamą, kad ją vėl būtų galima rodyti JK televizijos ekranuose. Palyginimui, JAV „Volt“ skelbimai apima ši informatyvi vieta, kuriame išsamiai aprašoma, kaip veikia automobilis, o net savininkų atsiliepimuose žodį „dujos“ vartojo smulkiu šriftu, kai kalbama apie diapazoną.
Elektromobilių veikimo diapazonas yra karštų diskusijų tema. Pavyzdžiui, „Nissan“ praėjusių metų JK reklamoje dėl visiškai elektrinio Leaf šios temos visiškai vengė, o JK automobilių šou „Top Gear“ susilaukė Teslos pykčio 2011 m., kai paprastai nepagarbiai pademonstravo ribotą automobilio atstumą būdas.
Vauxhall / GM taip pat nepadeda šio tipo reklamai. Pailginto diapazono elektromobiliai yra naujoviški ir įdomūs, o „Ampera“ yra puikiai atrodanti, nors ir brangi, transporto priemonė. Bandymas tokiu būdu pritraukti neinformuotų klientų tikrai neturėtų būti reikalingas.
Redaktorių rekomendacijos
- Naudodamas „EV Live“, GM leidžia jums kalbėtis su EV ekspertais nuo įkyrių pardavėjų
- GM modulinė Ultium platforma bus būsimų elektromobilių elementas
- GM atšaukia 3,4 mln. pikapų ir visureigių dėl sugedusių stabdžių
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
