Įdomioje rinkodaros kampanijoje „McDonald’s“ atstovas atsako a gerbėjų mėgstamiausias klausimas: Kodėl dėl jų reklamos „McDonald's“ maistas atrodo geriau, nei yra iš tikrųjų? Marketingo direktorius Hope Bagozzi iš McDonald’s Canada nukelia jus į reklaminės fotosesijos užkulisius, kad parodytų priežastis ir skirtumus.
Bagozzi pirmiausia apsilanko vietiniame McD's tinkle ir užsisako Quarter Pounder, kad parodytų, ką klientai įpratę matyti: mėsainį, kuris paprastai yra plokštesnis ir suspaustas, nei rastumėte Reklama. Tada ji nukeliauja į fotosesijos studiją, kur „maisto stilistas“ ruošia šiandieninį modelį. Ekipažas aiškina, kad įprastas greito maisto užkandinėje pagamintas mėsainis gaminamas, na, greitai, o modelio tobulinimas užtrunka daug ilgiau. Tačiau visi ingredientai, tokie kaip bandelė, pyragas, garstyčios, kečupas, marinuoti agurkai ir svogūnai, išlieka tie patys.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Fotografavimo metu mėsainis taip pat nėra iš anksto sukrautas. Vietoj to, įgula sukrauna kiekvieną gabalą po vieną, kiekvieną sluoksnį šiek tiek atlošdama atgal, kai juda link viršaus. Šoniniu kampu galite pamatyti, kaip viršutinė bandelė dažniausiai atstumiama atgal (ir netgi palaikoma kito duonos gabalėlio). „McDonald's“ teigimu, taip siekiama parodyti kiekvieną ingredientą, kurį klientas turėtų tikėtis gauti pirkdamas produktą. Tiesą sakant, viskas yra sukrauta vienas ant kito, todėl nebūtinai gali pasakyti, kad tarp jų yra svogūnų ir marinuotų agurkų. Po fotosesijos pasirinkta nuotrauka retušuojama, kad atrodytų dar patraukliau, prisotindama spalvas ir pašalindama mėsainių bandelių įtrūkimus.
Kadangi mėsainiai paprastai būna popierinėje dėžutėje, kai juos užsisakote, Bagozzi taip pat teigia, kad garų efektas sumažina pradinį bandelių tūrį, todėl tikrasis produktas atrodo suspaustas. Tai protinga „McDonald's“ kampanija ir motyvas, skirtas išspręsti populiarų gerbėjų klausimą, todėl reklamos ir produktų pristatymo tikslai skiriasi. Jasonas Kottke iš Kottke.org geriausiai paaiškina: „Mėsainis restorane yra optimizuotas valgyti, o nuotraukų mėsainis – taip, kad atrodytų skaniai.
Esame dėkingi, kad bent jau skelbimuose naudojami tie patys ingredientai, užuot juos pakeitę batų tepalas ir plaukų lakas kad suteiktų gyvybės apleistam mėsainio gabalėliui. Arba jie? Žiūrėkite vaizdo įrašą, kuriame Bagozzi atsako į liūdnai pagarsėjusį gerbėjų klausimą, ir pasakykite mums, ką manote.
Redaktorių rekomendacijos
- Dabar galite kreiptis dėl darbo McDonald's per Google Home arba Amazon Alexa
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
