Ar „Nokia“ gali atsitraukti nuo krašto?

„Nokia“ buvo didžiausia pasaulyje mobiliųjų telefonų gamintoja ir viena sėkmingiausių mobiliojo ryšio kompanijų planetoje... gerai, kol dauguma vartotojų turi mobiliuosius telefonus. Tačiau atrodo, kad viskas keičiasi: „Nokia“ atrodo taip ant ribos netekęs geriausio telefonų gamintojo titulo. Dar praėjusią savaitę bendrovė išsiuntė įspėjimą, kad jos kitų dviejų ketvirčių finansiniai rezultatai nebus tokie rožiniai, kaip tikėjosi. Sudėjus tai su dideliu suklupimu bandant vėl patekti į Europos ir Šiaurės Amerikos išmaniųjų telefonų rinkas, turėsite įmonę, kuri ne tik kovoja, bet ir kovoja už savo gyvybę.

Kaip blogai ieško „Nokia“ ir ar įmonė gali ką nors padaryti, kad jos „Windows Phone“ strategija veiktų greičiau – ar bent jau atpirks laiko, tikėdamasi, kad skaičiai pagaliau pasisuks?

Žiūrint į skaičius

„Nokia“ savo 2012 m. pirmojo ketvirčio finansinius rezultatus paskelbs balandžio 19 d., todėl dar nieko nėra oficialaus. Tačiau praėjusią savaitę „Nokia“ paskelbė, kad taip

sumažinti savo finansines perspektyvas už pirmąjį ir antrąjį metų ketvirtį. Jei bendrovė anksčiau tikėjosi, kad pirmąjį ketvirtį ji išliks stabili, dabar jos įrenginių ir paslaugų veiklos marža sumažės apie tris procentus. Galbūt tai neatrodo daug, bet pažvelgus į kai kuriuos skaičius atskleidžiamas susirūpinimas.

Kombinezonų pardavimas nepateikia džiuginančio vaizdo. „Nokia“ teigia, kad per pirmąjį 2012 m. ketvirtį pardavė apie 12 mln. išmaniųjų telefonų, palyginti su 24,2 mln. pernai tuo pačiu laikotarpiu – tai buvo dar prieš tai, kai rinkai pasirodė „Windows“ telefonas. Šį ketvirtį bendras išmaniųjų įrenginių pardavimas bus apie pusė kokie jie buvo prieš metus. Tai nėra kryptis, kurią investuotojai nori matyti. Iš tų 12 milijonų įrenginių, kuriuos jis pristatė, apie 83 procentus sudarė Symbian ir Meego išmanieji telefonai. „Symbian“ yra sena „Nokia“ mobiliojo ryšio platforma, kurią ši bendrovė pamažu atsisako, naudodama „Microsoft“ „Windows Phone“.

Tačiau yra keletas teigiamų naujienų: „Nokia“ per ketvirtį pardavė du milijonus „Windows Phone“ įrenginių, o tai sudaro beveik 17 procentų visų jos išmaniųjų telefonų pardavimų. Be to, „Windows Phone“ įrenginiai yra pelningi „Nokia“. Vidutinė šių „Windows Phone“ įrenginių pardavimo kaina siekė 220 eurų (apie 290 USD), o už „Symbian“ įrenginius – vos 125 eurus (arba maždaug 165 USD). Taigi, nepaisant to, kad jie sudaro tik 17 procentų parduotų „Nokia“ išmaniųjų telefonų, „Windows Phone“ telefonai sudarė 26 procentus „Nokia“ išmaniųjų telefonų pajamų.

Kitaip tariant, bendram „Nokia“ išmaniųjų telefonų verslui gali sektis siaubingai, tačiau krepšelio vadovai sukrovė „Nokia“ kiaušinius į „Windows Phone“ – rodo pagreitį teisinga kryptimi.

Kaip dviejų milijonų „Windows Phone“ pardavimas per ketvirtį palyginamas su kitomis dviem pagrindinėmis išmaniųjų telefonų ekosistemomis – „Android“ ir „iOS“? Vasario mėnesį „Google“ teigė, kad taip kasdien suaktyvinama daugiau nei 850 000 naujų Android įrenginių, o „Apple“ pardavė daugiau nei 37 mln. „iPhone“ telefonų per ketvirtąjį 2011 m. ketvirtį (tiesa, švenčių pagyvėjimą). Apytiksliais skaičiais tai reiškia, kad „Nokia“ „Windows Phone“ pardavimai pirmąjį 2012 m. ketvirtį sudarė apie tris procentus visos išmaniųjų telefonų rinkos.

Svarbu pažymėti, kad „Nokia“ nėra tik Windows Phone įrenginių gamintojas; Tačiau kitų gamintojų „Windows Phone“ telefonai daugiausia skirti „Android“ ir perdaryti „Windows Phone“. „Nokia“ išlieka vienintele didele telefonų gamintoja, kurianti įrenginius tik „Windows Phone“. Kitaip tariant, jei „Nokia“ negali priversti „Windows Phone“ veikti rinkoje, niekas negali.

O pigūs telefonai?

„Nokia“ išmaniųjų telefonų pardavimas gali būti perpus mažesnis nei buvo prieš metus, tačiau jos pigių telefonų verslas taip pat yra slegiamas. Nors gali būti lengva pasijuokti iš minties valdyti didžiulį verslą su daugiafunkciniais telefonais, svarbu atsiminti, kad „Nokia“ parduoda stulbinančią 70 proc savo telefonų už Šiaurės Amerikos ir Europos ribų.

Per pirmąjį 2011 m. ketvirtį „Nokia“ pardavė 84,3 mln. pigių telefonų visame pasaulyje. Pirmąjį 2012 m. ketvirtį „Nokia“ tikisi, kad šis skaičius sumažės iki 71 mln. vienetų: beveik 16 procentų. „Nokia“ teigia, kad nuosmukį pirmiausia lėmė „konkurencinga pramonės dinamika“, turėjusi įtakos pardavimams Artimuosiuose Rytuose, Afrikoje ir Kinijoje. Tai netiesioginė nuoroda į tokias įmones kaip Kinijos ZTE, kurios suvalgo „Nokia“ dominavimą pigių funkcinių telefonų rinkoje. pigesni įrenginiai, kurie rūpinasi regioniniais poreikiais, pvz., telefonai, palaikantys kelias SIM korteles, kad vartotojai galėtų lengviau pereiti tarp operatorių. kelionė. (Kelių SIM kortelių telefonai ypač populiarūs Indijoje ir populiarėja kitose rinkose.) ZTE taip pat yra meta iššūkį „Nokia“ „Windows Phone“ srityje: ZTE pirmoji pristatė Kinijoje lokalizuotus „Windows Phone“ telefonus į Kiniją.

Vartotojams pereinant prie išmaniųjų telefonų, pigių pradinio lygio telefonų rinka smarkiai sumažės visame pasaulyje, o tai reiškia, kad rinka, kuria pasitikėjo „Nokia“, greitai išnyks. Rinka tikriausiai niekada visiškai neišnyks, tačiau ji nepajėgs išlaikyti dabartinės 110 000 Nokia darbuotojų bazės neribotą laiką.

Tiek išmaniųjų telefonų, tiek pigių telefonų pardavimų mažėjimas reiškia, kad „Nokia“ greičiausiai praras savo, kaip didžiausios telefonų gamintojos, karūną planetoje. 71 milijonas pigių telefonų ir 12 milijonų išmaniųjų telefonų kartu sudaro 83 milijonus parduotų įrenginių 2012 m. pirmąjį ketvirtį. „Samsung“ savo pirmojo ketvirčio rezultatus turi paskelbti mėnesio pabaigoje, o analitikai tikisi, kad per tą patį laikotarpį ji pardavė nuo 85 iki 92 mln.

Kokios yra „Nokia“ galimybės?

Niūri dabartinė „Nokia“ telefonų verslo padėtis turi įtakos bendrovės būklei rinkoje: reitingų agentūra Moodys ką tik sumažino bendrovės skolos reitingą iki „Baa3“ – tai tik vienu žingsniu aukščiau „šiukšlių“ statuso. Galbūt dar daugiau žalos padarė tai, kad praėjusios savaitės įspėjimas apie pirmųjų dviejų 2012 m. ketvirčių rezultatus „Nokia“ akcijos nukrito 20 procentų. Vasario 24 d., iškart po teigiamo dalyvavimo Mobile World Congress Barselonoje, „Nokia“ akcijų kaina buvo 5,80 USD už akciją; balandžio 13 d., ji uždaryta už 4,02 USD. Bendrovės rinkos kapitalizacija nesiekia 15 mlrd. Dar 2000 metais „Nokia“ rinkos kapitalizacija viršijo 240 mlrd. po velnių, dar 2011 m. vasario mėn. „Nokia“ rinkos kapitalizacija viršijo 50 mlrd.

Neseniai įdiegtas „Nokia“ generalinis direktorius Stephenas Elopas (nepamirškime, buvęs „Microsoft“ vadovas) jau ėmėsi tam tikrų veiksmų, siekdamas sustiprinti „Nokia“ pelną. Pirmiausia, žinoma, jis žada „Nokia“ išmaniųjų telefonų ateitį „Windows Phone“, o ne „Symbian“ ar „MeeGo“. Antra, jis jau atleido apie 10 000 darbuotojų – sumažinimai buvo padaryti paskelbė maždaug prieš metus, po to papildomų darbuotojų atleidimų ir gamybos sustabdymų rugsėjį, ir didžioji dalis turėtų būti baigta iki šių metų pabaigos. Trečia, Elopas taip pat bandė (iki šiol nesėkmingai) parduoti dalį mobiliųjų telefonų įrangos gamintojos „Nokia-Siemens“ – praėjusių metų lapkritį „Nokia Siemsens“ paskelbė apie planus atleido beveik ketvirtadalį savo darbo jėgos.

Tačiau Elopas yra tarp uolos ir sunkios vietos investuotojų atžvilgiu: nors „Windows Phone“ greičiausiai gaus didelį postūmį, kai „Microsoft“ pristatys „Windows 8“ (darant prielaidą, kad „Windows 8“ planšetinis kompiuteris įrenginiai ir „Microsoft“ naujasis „Metro“ pasaulio vaizdas įgauna trauką) „Elop“ ir „Nokia“ gali sau leisti laikytis kurso pakankamai ilgai, kad pasinaudotų žydinčios „Windows“ pranašumais. ekosistema. „Nokia“ turės labai greitai imtis veiksmų, kad sustiprintų savo finansinę padėtį ir bent jau įtikintų rinką, kad ji gali tęstis tol, kol „Windows Phone“ statymas atsipirks.

Čia yra labiausiai tikėtini „Nokia“ žingsniai:

Parduodu patentus — Bėgant metams „Nokia“ sukūrė didžiulį patentų, susijusių su mobiliosiomis technologijomis, grupę, kurių daugelis buvo itin svarbūs mobiliųjų technologijų standartams ir pačios „Nokia“ produktų linijai. Garsiausias „Nokia“ patentų ginčas tikriausiai buvo su „Qualcomm“, tačiau praėjusiais metais „Nokia“ sulaukė didelio susidomėjimo. atsiskaitymas iš „Apple“.. „Nokia“ galėtų gauti didelių pajamų, jei būtų pasirengusi atsisakyti dalies savo patentų portfelio, o greičiausiai jų nebūtų Trūksta pirkėjų: tokios kompanijos kaip „Microsoft“, „Apple“, „Google“, „Samsung“, „Qualcomm“ ir kitos tikriausiai stengsis būti pirmosios durys.

Išparduokite pigių telefonų verslą — Nors besivystančiose ir besivystančiose rinkose parduodami pigūs telefonai šiuo metu sudaro didžiąją dalį „Nokia“ įrenginių pardavimo, išmanieji telefonai ir išmanieji įrenginiai yra „Nokia“ ateitis. Nors pigių telefonų verslo pardavimas konkurentui, pvz., ZTE ar Huawei, turėtų rimtą poveikį „Nokia“ rezultatams, tai taip pat leistų „Nokia“ vienu greitu žingsniu atsisako didžiosios dalies savo „Symbian“ palikimo, sumažinant įmonės veiklos sąnaudas (ir, žinoma, darbuotojų skaičių), tuo pačiu padidinant jos sąskaitas dideliais pinigais. infuzija.

Tačiau tai taip pat paliktų „Nokia“ padėtyje, panašiai kaip „Motorola Mobility“ ar „Sony-Ericsson“, kurios abi nusprendė pasitraukti iš savo pigių telefonų verslo. Ir nė viena įmonė vis dar nėra šalia: „Google“ yra paskutiniame „Motorola“ įsigijimo etape, o „Sony“ vėl įsisavina „Sony-Ericsson“, siekdama užtikrinti savo mobiliųjų įrenginių ateitį. „Nokia“ gali tapti įsigijimo taikiniu, jei praras pajamas iš savo pigių telefonų verslo.

Išparduokite „Nokia-Siemens“ akcijų paketą — Tikėtina, kad „Nokia“ agresyviai sieks parduoti „Nokia-Siemens“ akcijų. Nors bendrovei dar nepavyko sudaryti sandorio, „Nokia“ rinkos situacija gali būti motyvuojantis veiksnys. Iš karto neaišku, kas būtų pirkėjas: „Motorola Solutions“ (buvusios „Motorola“ dalis, kuri yra ne „Google“ įsigijo) yra galimybė kartu su (vėl) „Huawei“, nors tarp visų trijų kompanijų dėl patentų ginčų yra daug blogo kraujo.

Parduodu Navteq — 2007 m. „Nokia“ įsigijo žemėlapių sudarymo įmonę „Navteq“ už maždaug 8,1 mlrd. USD ir panaudojo technologiją savo navigacijos paslaugoms ir „Ovi“ žemėlapių produktams. „Nokia“ susitarimas su „Microsoft“ reiškia, kad „Navteq“ duomenys padidino navigacijos paslaugas, pasiekiamas per „Bing Maps“, tačiau „Navteq“ vis tiek yra atskiras „Nokia“ verslo padalinys, galintis pritraukti pagrindinius pirkėjus, ypač kai „Google“ žemėlapiai pradeda matyti kai kurie aukšto lygio defektuotojai.

Perkelti „Nokia“ visada buvo įvardijama kaip tvirta Suomijos įmonė, tačiau Suomija nėra pigiausia vieta pasaulyje valdyti mobiliųjų technologijų bendrovę. Buvo spėliojama, kad įmonės būstinės išsaugojimas Suomijoje izoliavo „Nokia“ nuo pokyčių sparčiai besikeičiančioje mobiliojo ryšio pramonėje. Londono „Jefferies International“ analitikas Lee Simpsonas turi pasiūlė „Nokia“ turėtų apsvarstyti galimybę perkelti savo pasaulinę būstinę į vietą su mažesnėmis sąnaudomis, nors tai veikiausiai reikštų palikti daug pagrindinių vadovų ir inžinierių už nugaros.

Teisingai įsigykite „Windows Phone“.

Vis dėlto labiau už viską „Nokia“ turi tinkamai sutvarkyti „Windows Phone“ – ir kol kas įmonės pradžia yra sudėtinga. „Nokia“ savo pirmąjį „Windows Phone“ telefoną „Lumia 800“ Europoje pristatė 2011 m. pabaigoje. Nors pradinis atsakymas buvo neabejotinai nutildytasPanašu, kad 2012 m. vežėjai Skandinavijoje ir JK pranešė apie didelius pardavimus. „Nokia“ išleido „Lumia 710“ sausį Azijoje ir Jungtinėse Valstijose, matyt, sulaukė garbingo priėmimo. Tačiau dviejų milijonų „Windows Phone“ telefonų pardavimas per ketvirtį nėra revoliucija.

Su Lumia 900 Nokia suklupo. Pirma, „Nokia“ nutraukė partnerystę su „AT&T“, Velykų sekmadienį išleisdama „Lumia 900“, o tai gali sumažinti pradinius pardavimus, nes daugelis mažmenininkų buvo uždarę. Po dviejų dienų „Nokia“ pripažino, kad įvyko klaida neleidžiantys kai kuriems Lumia 900 savininkams patikimai prisijungti prie interneto; „Nokia“ teigia, kad dabar yra pataisymas (o gedimas buvo jų, o ne AT&T), o paveikti klientai turi teisę gauti 100 USD kreditą, o tai iš esmės daro paveiktus telefonus nemokamus. „Nokia“ teigia, kad jau gamina „Lumia 900“ su fiksuota programine įranga, o kreditą galės įsigyti klientai, įsigiję „Lumia 900“ iki balandžio 21 d.

Smagu matyti, kad „Nokia“ greitai išspręs problemą ir stengiasi, kad klientai, kurie greitai tai padarytų, elgtųsi teisingai. pasinaudoti aukščiausios klasės „Nokia“ „Windows Phone“ pasiūlymu, tačiau tai nėra toks sklandus „Nokia“ paleidimas norėjo. Dabar vietoj to, kad vartotojai galvotų: „Ei, „Nokia“ grįžo su tikrai karštu „Windows Phone“ ir kainuoja tik 99 USD! vartotojai galvojate „Ei, naujasis „Nokia“ 99 USD kainuojantis „Windows Phone“ turi tam tikrą ryšio problemą. Dėl to „Nokia“ sumažėja iki tyčiojasi iš kitų telefonų, nes jie „visi atrodo panašiai“. Norėdama laimėti vartotojus, „Nokia“ turi įrodyti, kad „Lumia“ linija turi didelių pranašumų, palyginti su „Android“ įrenginiais ir „iPhone“. Skambinti, kad jie sukūrė telefoną, kuris neatrodo kaip „iPhone“ kopija, nebus pakankamai geras.

Redaktorių rekomendacijos

• Ar „Pixel Fold“ kamera gali įveikti „Galaxy Z Fold 4“? aš sužinojau
• Įdėjau „iPhone“ „Dynamic Island“ į savo „Pixel 7 Pro“ ir negaliu grįžti atgal
• Naujasis, pigus „Nokia X100“ suteikia „T-Mobile“ klientams 5G tik už 252 USD
• Samsung Galaxy S21 vs. „iPhone 12“: ar „Samsung“ gali įkąsti „Apple“?
• Naujoji „Nokia 5.4“ pasižymi stipriomis specifikacijomis už kainą, kurios negalima ignoruoti