Jei esate asmuo, kuriam nuolatinis politinės reklamos srautas socialinėje žiniasklaidoje kelias savaites iki šių metų JAV prezidento rinkimų labiau nei šiek tiek blaško - jei ne visiškai neigiamai, tai yra gerų naujienų ateičiai: greičiausiai pamatysite daug mažiau... Ar bent jau daug mažiau tokių, su kuriais tapote per daug pažįstami su.
Taip yra dėl to, kad naujas tyrimas pavadintas Ar „Facebook“ skelbimai gali padidinti politinių kandidatų vardo pripažinimą ir palankumą? Atsitiktinio lauko eksperimento įrodymai – atliko Kalifornijos universiteto Politikos mokslų katedros absolventas Davidas Broockmanas ir Kolumbijos universiteto profesorius. Politikos mokslas Donaldas Greenas atskleidė, kad... Na, atrodo, kad „Facebook“ skelbimai nedaro jokio tikro įspūdžio tiems, kurie mato juos.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Kaip rodo tyrimas, nors ankstesni tyrimai parodė, kad kitos žiniasklaidos ir reklamos formos turi pastebimą poveikį neapsisprendusiems rinkėjams. pasirinkimai ir elgesys renkantis kandidatą – ar net tiesiog išankstinės nuomonės apie kandidatą formavimas – to nebuvo, kai buvo kalbama apie Facebook reklama. „Mes nustatėme, kad rinkėjai, atsitiktinai paskirti peržiūrėti kandidato internetinius skelbimus, kelis kartus neturėjo gerokai skyrėsi nuomonės apie jį ir iš tiesų neprisiminė matęs jo skelbimų“, – tyrime pranešimus.
Susijęs
- Dabar galite naudoti „Add Yours“ lipduką „Reels“, skirtuose „Facebook“ ir „Instagram“.
- Facebook vs. „Facebook Lite“: kuris jums tinkamiausias?
- „Facebook“ nustos priimti naujų politinių skelbimų likus savaitei iki rinkimų dienos
„Kalbant už save, maniau, kad rezultatai buvo stebinantys“, - sakė Broockmanas paaiškino „Talking Points Memo“ svetainėje. „Kaip ir dauguma amerikiečių, aš naudoju Facebook kiekvieną dieną ir manau, kad tai puikus produktas. Tačiau pagalvojus negaliu prisiminti jokių „Facebook“ skelbimų, kuriuos mačiau praėjusią savaitę – ir atrodo, kad dauguma amerikiečių yra tokie patys.
Nenuostabu, kad tie, kurie dirba skaitmeninės rinkodaros srityje, visiškai nesutinka su tyrimo rezultatais, o tai rodo metodologijos trūkumus. „Tai buvo tik vienos valstijos įstatymų leidžiamoji rasė [naudota tyrime]“, – skundėsi „Rebolution Messaging“ atstovas Keeganas. Goudissas pridūrė: „Galvotumėte, kad jie bent jau palygintų kelias rases bet kokiu lygiu – įstatymų leidybos ar aukščiau“.
Vis dėlto tai ne visos blogos naujienos reklamuotojams; kaip pripažįsta Brookmanas, eksperimento rezultatai nėra 100% neperšaunami. „Eksperimente poveikis įvertintas nuliui, bet negali pasakyti, kad taip yra tiksliai nulis“, – pripažino Brookmanas. „Gali būti, kad skelbimus prisiminė labai mažai žmonių. Bet kaip ir vienas neapsisprendęs rinkėjas, vieną dieną keičiantis savo nuomonę, pats nesiregistruoja Nacionalinėje apklausoje tokių mažų dydžių skelbimų efekto nebūtų galima pajusti mūsų studijuoti. Galime būti pakankamai tikri – tai yra, naudojant apklausų kalbą, paklaidos riba yra pakankamai maža, kad atmestume poveikį, galintį turėti reikšmingos įtakos kandidatų kampanijoms.
Redaktorių rekomendacijos
- Kyla sunkumų pasiekiant Instagram paskyrą? Tu ne vienas
- Nauji būdai, kaip „Meta“ mokės jums už „Facebook“ ir „Instagram“ turinio kūrimą
- „Facebook“ uždraus reklamas, kuriose teigiama, kad rinkimai laimėjo prieš oficialų paskelbimą
- Tiksliniai „Facebook“ skelbimai netrukus praras didelę auditoriją: „iPhone“ savininkus
- „Facebook“ prideda apsipirkimą į jūsų programą mobiliesiems
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
