Motion’s tyrimas Wake Up flashmob kampanija kuri neseniai įvyko Australijoje, buvo tik pradžia, o dabar mums buvo skirta antra RIM rinkodaros pagrindinio plano dalis.
Apsilankius wakeupbebold.com, jums rodoma slenkanti teksto siena juodame ekrane su rimtu, bet gana niūriu balsu.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Didžiausias dėmesys skiriamas verslui ir verslo žmonėms. Žinote, tokio tipo žmogus, kuris 90 procentų laiko yra pono Marketingo vaizduotės vaisius ir turėtų „imtis veiksmų ir priversti dalykus įvykti“ bei „valgo galimybę pusryčiams“.
Ši rinkodaros nesąmonė tęsiasi dar kurį laiką, kol mums sako, kad turėtume dirbti su prekės ženklu, kuris buvo verslas nuo pat pradžių – „BlackBerry“. Jis uždaromas su nuoroda į Australijos ir Naujosios Zelandijos BlackBerry Facebook puslapį.
Kadangi „Flashmob“ 2009 m. pyktį sutelkė į „Apple Store“, nenuostabu, kad tekste matome dar vieną nuorodą į juos. Matyt, „BlackBerry“ verslo pasaulio žmonės „ne tik galvoja kitaip – jie elgiasi kitaip“.
Jei visa tai skamba šiek tiek senamadiškai, jūs ne vienintelis taip galvojate
pagal Australijos rinkodaros svetainę, konkuruojanti agentūra, kuri sukūrė RIM kampaniją, pavadino ją „15 metų pasenusia“.Bet... Ar tai veikia?
Na, mes apie tai kalbame! Be to, jis pasirodo netrukus po „BlackBerry World“, kur gavome įdomų, bet labai trumpą vaizdą BlackBerry 10. Taip pat daug girdėjome apie nuolatinę RIM meilę verslui, kurią patvirtino generalinio direktoriaus Thorsteno Heinso svečiai „Cisco“ ir „SalesForce“.
Kampanija taip pat paskatino kelis žmones į „BlackBerry“ „Facebook“ puslapį, kur komentarus „Turėjote tai padaryti prieš penkerius metus, kol „Apple“ nesugriovė jūsų svajonių“ ir „Aš tiesiog praleidau laiką klausydamas tos Wake Up reklamos“.
„Google“ pateikia nuo 80 iki 100 naujienų straipsnių, kuriuose kalbama apie „Wake Up“ kampaniją, o originalus vaizdo įrašas, kuriame rodomas „flashmob“, buvo peržiūrėtas daugiau nei 600 000 kartų (tačiau atsakymas vaizdo įrašas, kuriame teigiama, kad už viso to stovėjo RIM, turėjo tik 20 000), o reklamuojamoje „Twitter“ grotažymėje #BeBold yra įvairių nuorodų į „BlackBerry“ įrenginius. bendras.
Nors ne viskas yra teigiama, tai vis tiek yra pakankamai aprėpties.
Gera ar bloga reklama?
Nors tarptautinė spauda susidomėjo RIM kampanija Wake Up, jos pagrindinis dėmesys buvo skiriamas Australijai, ir štai kodėl: Apple iPhone užima didesnę rinkos dalį nei kitose išsivysčiusiose rinkose, kol RIM turi žemiausią.
Vien tik 5 procentai australų Manoma, kad naudojasi „BlackBerry“, o daugiau nei 25 procentai naudoja „iPhone“, o „BlackBerry“ rodiklis vis dar mažėjo, kai buvo pranešta 2011 m.
Tai ne tik paaiškina, kodėl RIM ir toliau šmeižia „Apple“ savo Australijos kampanijose, bet ir kodėl ji nusprendė jas padaryti kuo aukštesnę. Blogai ir kitur, bet ne visai taip blogai.
Bėda ta, kad gali užtrukti neilgai, kol situacija kitose rinkose pasikartos Australijos ir RIM. Geriau sugalvoti ką nors efektyvesnio nei „flashmob“ ir prastai nupasakotas tinklalapis ateina.
Daugelis žmonių yra girdėję frazę „nėra tokio dalyko kaip bloga reklama“, tačiau tai airių poeto Brendano Behano papildymas, į kurį RIM turi atkreipti dėmesį. Jis sakė, kad „nėra tokio dalyko kaip bloga reklama, išskyrus tavo nekrologą“.
Laikas atkreipti dėmesį į RIM?
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
