Be sutarties su EMI, „Radiohead“ išleido savo albumą Vaivorykštėse 2007 m. rudenį kaip atsisiuntimą „mokėk, ką nori“. Nors dauguma gerbėjų nusprendė atsisiųsti albumą nemokamai, Vaivorykštėse sukurtas Daugiau pinigų grupei nei ankstesnis albumas su įrašų kompanija, Sveika vagiui. Ir tai buvo dar prieš tai, kai galiausiai jis buvo išleistas kaip fizinis albumas, o vėliau pašalintas kaip atsisiuntimas, kurį mokate, ką norite.
Nors „Radiohead“ nebuvo pirmasis atsisiuntimų „mokėk, ką nori“ pradininkas, iškili grupė, atrodo, paskatino judėjimas, skirtas viso pasaulio muzikantams užsidirbti pinigų, remdamasis beveik vien savo dosnumu klausytojai. Matyt, sėkmės „Radiohead“ nepakako, tačiau grupei nusprendus išleisti tolesnį albumą, Galūnių karalius, už nustatytą 9 USD kainą už MP3 atsisiuntimą.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Skaitmeniniai pardavimai viršija fizinių albumų pirkimus Pirmas kartas 2011 m., o baigiantis SXSW festivaliui Ostine, Teksase, „Digital Trends“ susisiekė su kai kuriais į ateitį žiūrinčiais muzikos profesionalais apie tai, kur ši industrija juda 2012 m. Ar gali atsisiuntimai „mokėkite už tai, ką norite“ išgelbėti pramonę, kuri, daugelio teigimu, žlunga dėl pasenusios verslo praktikos?
Ne visada geltonų plytų kelias
Įrodyta, kad „mokėk, ką nori“ modelis yra puikus būdas surinkti pinigų labdarai per žaidimų projektą Kuklus paketas, o idėja, kad žmonės sprendžia, kiek prisidėti prie produkto, tampa kažkuo tokiu madingu net a Williamsburg restoranas bandė priimti sistemą. Tačiau, kaip galėjo reikšti „Radiohead“ platinimo pasikeitimas, vartotojų geros valios laikymasis menininkams ar įrašų kompanijoms gali būti netinkama praktika.
Keletas jaunų verslininkų bandė tiesiogiai teikti nepriklausomą muziką gerbėjams, tačiau ne visi išgyveno. Patronizmas, pavyzdžiui, pradėta pernai kai kurie pripažinimai, teikiantis prenumeratos modelį, kai gerbėjai prisijungia per internetinį portalą su savo mėgstama grupe, mokėdami vidutiniškai 10 USD per mėnesį už išskirtinę medžiagą. Tačiau šiuo metu paslauga vis dar yra beta versijos ir joje veikia, atrodo, nedidelė muzikantų, kurie yra palyginti nežinomi, bazė.
Muzikos gerbėjų svetainė Daytrotter neseniai pasikeitė iš nemokamo atsisiuntimo sistemos, kurią palaiko skelbimai, į privatų ir be skelbimų prenumeratos modelį nuo 2 USD per mėnesį. Remiantis pareiškimu organizacijos svetainėje, nemokamo muzikos įrašymo ir platinimo išlaidų nepavyko padengti talpinant skelbimus. Ar naujojo prenumeratos modelio pakaks „Daytrotter“ toliau įrašyti ir išleisti muziką, dar reikia pamatyti. Svetainės įkūrėjas Seanas Moelleris atsisakė kalbėti apie finansinę naujosios prenumeratos programos sėkmę ar nesėkmę, kai buvo pasiektas komentaras.
San Fransiske teikiama „mokėkite, ką norite“ muzikos paslauga Kroogi (išvertus reiškia „apskritimai“) po kūrybiniu skėčiu gali pasigirti daugiau nei penkiais šimtais menininkų, daugiausia dėmesio skiriančių Rusijai, ir siekia plėstis į Pietų Ameriką ir už jos ribų. Tačiau, anot svetainės įkūrėjo Miro Sarbaevo, tik 20 procentų svetainėje atsisiunčiamos muzikos sumoka klientai, o albumui skiriamas vidurkis – tik 3 USD. Be to, 15 procentų visų mokėjimų, atliktų atlikėjui per svetainę, atitenka „Kroogi“, kad ji priglobtų paslaugą.
Sarbajevas sako, kad jo startuolis dar net nenutrūko, bet įmonė „pasiekia“, ir pažymi kad būtent muzikantai deda papildomas pastangas, kad įsitrauktų į aukščiau matončius klausytojus įnašų.
Įvairinimas siekiant išlikti paviršiuje
Jaredas Meesas, pats muzikantas ir Oregone esančios Portlando įrašų kompanijos vadovas Švelnus mylintis imperija, sukurta ambicinga internetinė sistema, panaši į „Kroogi“ šių metų pradžioje, pavadinta Neįkainojamas muzikos projektas. Jis kreipėsi į būsimus rėmėjus IndieGoGo, bandydami surinkti 48 000 USD, kad finansuotų internetinę svetainę, kuri leistų gerbėjams mokėti bet kokią sumą, kurią jie laiko teisinga, naudojant subtilų kaltės veiksnį, parodydami susijusias išlaidas grupės turi įrašo kūrimui, nuolatines išlaidas, kurias grupė turi gastrolėms, ir kiek pinigų paaukojo labiausiai remiantis gerbėjas.
Įkainojamas muzikos projektas surinko mažiau nei 4000 USD, o tai gerokai viršijo reikiamą tikslą. Vis dėlto Meesas sako, kad jis ir likusi komandos dalis planuoja judėti į priekį, kad modelis būtų įtrauktas į „Tender Loving Empire“ svetainė kažkada kitais metais, o tuo metu vietiniai mėgstamiausi, kaip Y La Bamba neseniai paleistas Teismas Audra (šiuo metu galima už 7,99 USD skaitmeninį atsisiuntimą), „Radiation City“. Šaunus košmaras, ir Finn Riggin’s Suolininkai bus galima atsisiųsti „mokėkite, ką norite“.
Meesas nemano, kad įrašų kompanijos eina dinozaurų keliu, nes gali būti kuratoriais ir konsultantais, tačiau pripažįsta, kad rasti vietą muzikos industrijoje gali būti finansiškai sunku. „Tender Loving Empire“ turi parduotuvę Portlando centre, kurioje parduodamos įvairios siuntos prekės, verslo modelis ir fizinis vieta, kuri, pasak Meeso, labai padėjo etiketės stabilumui ir padėjo įmonei išlaikyti keturis etatus. darbuotojų.
Daugumos nepriklausomų menininkų pajamos, pasak Meeso, yra padalintos į kelis šaltinius. Jis apskaičiavo, kad procentai yra tokie: 30 procentų skaitmeninių atsisiuntimų, 20–25 procentų fizinių albumų, 20 procentų bilietų pardavus koncertą, 15 procentų licencijų ir 10 procentų prekių pardavimą.
Tiesa, norint išlaikyti sėkmingą grupę ar atlikėją versle, ypač gastroliuojančių ir gaminių gamybos, įrašų kompanijos sąvoka gali greitai pasikeisti ir sukasi daugiau apie vieną veiksmą, o ne apie visą muzikantai.
Pavyzdys – Amanda Palmer. Viena iš buvusios grupės „Dresden Dolls“ pusės, garsiosios ištekėjusi už autoriaus Neilo Gaimano, Palmeris yra vienas geriausių pavyzdžių, kaip menininkas, turintis unikalų ir palaikantį gerbėją. bazė gali veikti su santykinai maža įgula ir naujais internetiniais įrankiais, kad išliktų nepriklausoma, o visa tai pasiekia klausytojus visame pasaulyje per solidžią kelionę tvarkaraštį.
Talentas vis tiek moka
Iš visų „Palmer“ prieinamų sistemų, Bandcamp gali būti pats vertingiausias. Užuot kuruojamas platinimo mechanizmas, Bandcamp yra atvira visiems menininkams, norintiems pasinaudoti platforma, ir leidžia bet kokią nustatytą minimalią kainą. Mainais „Bandcamp“ (kaip ir aukščiau minėtas „Kroogi“) sumažina 15 procentų visų uždirbtų pinigų. Kadangi „Bandcamp“ yra prijungtas prie monolitinio „PayPal“, atlikėjus vėl nukenčia apdorojimo mokesčiai.
Vis dėlto platforma buvo neįtikėtinai sėkminga Palmer, kuri išleidžia visą savo muziką Atsisiųskite „mokėkite, ką norite“ (nebent pajamos bus skirtos labdaros organizacijai, tokiu atveju mažiausiai 1 USD).
Pasak Palmer buhalterijos, daugiau nei pusė jos gerbėjų nusprendžia mokėti už albumų išleidimą, o tai yra daugiau nei dauguma atlikėjų, išleisdami muziką per Bandcamp. Panašu, kad šios sėkmės priežastis yra talentas, kurio prireikė kiekvienam puikiam atlikėjui per visą istoriją – įgimtas gebėjimas prasmingai susisiekti su klausytojais.
„Aš kilęs iš gatvės pasirodymų“, - sakė Palmeris. „Apie penkerius metus gyvenau su kepure po kojomis. Turiu esminį įsitikinimą, kad žmonės meilė Norėdami paremti menininkus, mums tereikia sukurti sistemą, kurioje veiksmas būtų paprastas kaip įmesti dolerį į muzikanto, kurio gatvės muzika mėgaujatės, krepšį. Muzikantai turi atsisakyti bet kokios gėdos, kurią anksčiau turėjo klausdami. Klausimas turi būti tiesiog antras dalykas ir jaustis taip pat begėdiškas ir natūralus, kaip ir pats muzikos grojimas.
Maggie Vail, viena iš įkūrėjų CASH muzikos platforma, tikriausiai sutiktų su Amandos Palmer įsitikinimu, kad klausytojai nori tiesiogiai palaikyti muzikantus. Tačiau Vailas nuolat kintančiame internetiniame kraštovaizdyje mato per daug menininkų, neturinčių išankstinės skrybėlės, kad galėtų surinkti tuos potencialius dolerius.
Vail kartu su Jesse Von Doom, Duke Leto ir Mozilla WebFWD programa kuria daugiafunkcę atvirojo kodo platformą, kad muzikantai galėtų lengvai dirbti internete vienoje vietoje. Visapusiška platforma menininkams leistų nustatyti saugius srautus, rinkti elektroninio pašto adresus, integruoti socialinės žiniasklaidos kanalus, naudotis trečiųjų šalių paslaugas, pvz., Mailchimp ir Soundcloud, ir netgi parduoda muziką per sistemą, kurioje grupė galėtų išlaikyti 100 proc. pajamų.
Vail sakė, kad įkvėpimas projektui kilo tada, kai ji dirbo įrašų kompanijoje „Kill Rock Stars“ ir paprašė „Doom“ sukurti saugų transliacijos parinktį leidyklos svetainei. Ji suprato, kad dauguma muzikantų neturi noro ar laiko mokytis to, ką jie laikytų sudėtingu programavimu. Taigi, kažkada ir daug kartų vėliau Vail ir kūrėjų komanda sugalvojo CASH muzikos platformą. Imantis idėjos Kickstarter ir remiamas tokiais sėkmingais vardais kaip Iron & Wine, Thermals, Portugalija. Žmogus ir kiti, projektas buvo finansuojamas beveik akimirksniu ir beveik padvigubino pradinį 30 000 USD tikslą.
Modelis „mokėkite, ką nori“ Vail nėra toks patrauklus, nes ji mano, kad muzika neturėtų būti nemokama, tačiau ji pastebi, kad tinkamas bendruomenes, ypač tas, kurios supranta, kiek daug darbo reikia sukurti ir išleisti albumą, tokia sistema galėtų dirbti.
Įgalinimas per technologijas
Būti muzikantu niekada nebuvo protingas karjeros pasirinkimas, jei nori užsidirbti pinigų ar net turėti stabilų pajamų šaltinį; tik nedaugelis kada nors pasiekia nepaprasto turto lygį. Tačiau demokratizavus platformas, kurios padeda grupėms pasiekti gerbėjus ir platinti savo muziką, muzikantui niekada nebuvo daugiau galimybių užsiauginti tam skirtą rėmėjų skaičių. Kartu su tinkamais įrankiais ir atkaklumu įtraukti klausytojus, muzikantai šiandien turėtų jaustis labiau įgalinti nei bet kada anksčiau.
Sistema „mokėk, ką nori“ gali būti ne pats veiksmingiausias būdas pasinaudoti menu, tačiau akivaizdu, kad ši idėja Pagrindinė koncepcija – tiesioginiai kūrėjo ir vartotojo mainai – iš tikrųjų pakeitė kiekvieno komercinio proceso revoliuciją lygiu. Ta pati koncepcija skatina geriausius ir ryškiausius diegti naujas sistemas, skatinančias tvarumą. Daugeliu atžvilgių atsisiuntimai „mokėkite, ką norite“ jau išgelbėjo muzikos industriją, bet mes tiesiog dar nematėme visų privalumų.
Atnaujinimas 2012-03-15: „Kroogi“ yra San Franciske, daugiausia dėmesio skiriant rusų auditorijai, o ne Rusijoje.
Redaktorių rekomendacijos
- Kaip atsisiųsti muziką iš soundCloud
- Vis tiek galite prisiregistruoti gauti nemokamą trijų mėnesių „Amazon Music Unlimited“ prenumeratą
- Ši srautinės muzikos paslauga moka atlikėjams Bitcoin, sodinama medžiai, jei klausotės
