Internetinės mažmeninės prekybos milžinas ir elektroninių knygų rinkos lyderis „Amazon“ įsitraukia į originalų vaizdo įrašų programavimo verslą. Nuo šiandien, „Amazon“ kviečia visus, turinčius gerą idėją sukurti geriausiu laiku rodomą komediją ar televizijos serialą vaikams, pateikti savo pasiūlymą. „Amazon“ žada pasirinkti vieną perspektyvų projektą per mėnesį, kad būtų galima plėtoti, atsižvelgiant į tai sukurti originalaus programavimo stabilumą su kokybės lygiais (ir gamybos biudžetais), panašiais į „tikrąjį“ televizijos laidos. Pagamintos serijos bus prieinamos (tikriausiai tik) per „Amazon Instant Video“, „Amazon“ vaizdo transliacijos paslaugą, kuri yra „Amazon Prime“ dalis.
Tai nėra pirmasis „Amazon“ įsiveržimas į originalų turinį – „Amazon Studios“ taip pat siekia kurti filmus bendradarbiaudama su „Warner Bros. Tačiau siekdama sukurti originalias serijas, „Amazon“ stoja ne tik prieš transliavimo ir kabelinius tinklus, bet ir prieš panašias į „Netflix“, „Hulu“ ir „Google“, kurios taip pat kuria savo originalias serijas, išskirtines tik jiems paslaugos.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Koks yra „Amazon“ planas ir ar jos požiūris į minios šaltinį turi galimybę?
„Amazon's Pitch“.
„Amazon“ planas gauti originalių serialų idėjų tarsi apverčia tradicinę Holivudo sistemą. Taip, kaip paprastai kuriamas televizijos serialas, rašytojas surenka a pikis, kurį paprastai sudaro trumpas siūlomos serijos aprašymas (įskaitant veikėjus, aplinką, keletą epizodo idėjos ir galbūt diskusijos apie gamybą) kartu su užbaigtu bandomojo epizodo scenarijumi. Štai čia dauguma televizijos serialų idėjų miršta, nes labai sunku gauti tą paketą studijoje ar tinkle, turinčiam įgaliojimus šviesti serialą. Ir net tada atsakymas greičiausiai yra „ne“. Televizijos laidos idėjos pasirinkimas – jau nekalbant apie tai, ar tai tinka bandomajam epizodui ar Įsipareigojimas sukurti serialą – tai labai svarbus žaidimas, ką pažįstate, kam dirbate ir kam galite saldus pokalbis. Daugelis rašytojų samdo agentus (ir jų platesnius kontaktų sąrašus), kad gautų savo medžiagą į tinkamas rankas, tačiau tai vis dar toli. Dauguma rašytojų, kurie sėkmingai pristato televizijos serialo idėją, jau yra sumokėję kitų televizijos serialų laisvai samdomų ar etatinių rašytojų honorarus; tada jie palaiko savo kontaktus, profesinį patikimumą ir asmeninius santykius, kad galėtų apsvarstyti savo idėjas. Tai pramonė, kurioje būti viešai neatskleista informacija yra nepaprastai naudinga.
„Amazon“ planuoja apeiti pramonės pešimo tvarką. Įmonė kviečia bet kas į pateikti savo idėjas komedijai ar vaikams skirtų programų serialui. Rašytojai turi pateikti penkių puslapių aprašą ir užpildytą bandomąjį scenarijų – komedijos serialai yra 22 minučių formato, o vaikams – 11 minučių. Kai bus pateiktas pasiūlymas, „Amazon Studios“ žada per 45 dienas priimti sprendimą, ar pirkti serijos opcioną. o tai yra stulbinamai greitas laikas, atsižvelgiant į tai, kiek laiko kai kurios serialų idėjos tęsiasi Holivude, kol gauna žalią šviesos. Jei „Amazon“ nepasiima serijos, rašytojai turi galimybę palikti jį „Amazon Studios“ svetainėje (kur ji gali būti matomas visiems ir gali rinkti bendruomenės indėlį) arba panaikinti ją ir pabandyti perimti idėją kitur. Pateikimai gali būti privatūs, taigi, pateikus pikį „Amazon“, nebūtinai jį sugadins, kad vėliau svarstytų kitos studijos ar prodiuseriai.
Ką gauna rašytojai? Jei „Amazon“ pasirinks serijos idėją, ji kūrėjui (-ams) iš anksto sumokės 10 000 USD. Jei „Amazon Studios“ nuspręs perkelti idėją į viso biudžeto seriją, ji sumokės kūrėjui (-ams) 55 000 USD kartu su „iki“ 5 procentų „Amazon“ grynųjų pajamų iš „Amazon“ grynųjų pajamų, parduodamų tokius dalykus kaip žaislai ir marškinėliai, kurie gali būti susiję su serija. „Amazon Studios“ yra pasirašiusi ir Rašytojų gildiją, ir Animacijos gildiją; tai nereiškia, kad sąjungai nepriklausantys nariai negali pateikti scenarijų, bet jei jų idėja pereis į gamybą, greičiausiai jie turės prisijungti prie WGA.
Kaip tai pavyksta?
Bedarbiui rašytojui 10 000 USD (arba 55 000 USD!) gali atrodyti kaip dideli pinigai, ir sunku palyginti su mokesčiais, mokamais serialų kūrėjams, nes dauguma sandorių derinami individualiai be fiksuoto skalė. Minimali WGA kaina už pusvalandžio scenarijų yra apie 30 000 USD. Paprastai kūrėjui mokama daugiau nei už patį scenarijų (paprastai studija taip pat nori taisyti ir šlifuoti), todėl pagrindinis piloto mokestis paprastai yra apie 50 000 USD. Taigi „Amazon Studio“ mokestis už projektus, kuriuos ji ketina gaminti, stebėtinai atitinka pramonės praktiką – bent jau nepatyrusiems, naujokams rašytojams. Rašytojai, kurie jau turi sėkmingų serialų, gali valdyti mažiausiai keturis kartus daugiau, o kartais ir kur kas daugiau.
„Amazon“ negarantuoja, kad kūrėjas ir toliau dalyvaus kuriant bet kokią pasirinktą seriją. Gali būti, kad „Amazon“ kūrėjui gali pasiūlyti serialo rašytojo ar prodiuserio vietą, o tai gali pareikalauti papildomų mokesčių už epizodą. Pavyzdžiui, WGA reikalauja, kad rašytojai, turintys „sukūrė“ kreditą, gautų autorinį atlyginimą už kiekvieną seriją, sukurtą ne bandomojo laikotarpio metu. Tinklo programavimui geriausiu laiku, tai šiuo metu yra apie 1000 USD už vienos valandos programą. Akivaizdu, kad trumpesnis programavimas turi mažesnius honorarus ir, kas žino, kokį honorarą gali liepti programa, platinama tik „Amazon Instant Video“. Visų pirma, „Amazon“ nėra perspektyvūs kūrėjai bet koks pelno ar pajamų dalyvavimas gaminamose serijose, išskyrus antrinio pardavimo dalį. Žinoma, Holivudas yra pagarsėjęs klaidintais skaičiais – kartais net serialai, kuriuose studijos uždirba daug pinigų, sugeba likti „minusinėje“, todėl žmonės, kuriems tenka dalis „pelno“, nieko negauna. Tačiau, tarkime, serialas tampa didžiuliu hitu Brazilijoje, o „Amazon Studios“ ten pasirašo pelningą transliacijos licencijos sutartį – suma, kurią kūrėjas iš to gautų, atrodo artima nuliui.
„Amazon Studios“ naujų serijų kūrimo pastangoms vadovaus Joe Lewisas ir Tara Sorenson. Lewisas anksčiau buvo „20th Century Fox“ gamybos direktorius ir „Comedy Central“ plėtros vadovas, kur jis buvo atsakingas už Tosh.0. Sorensonas buvo „National Geographic“ vaikų programavimo ir gamybos grupės plėtros viceprezidentas; Prieš tai ji buvo „Sony Pictures Television“ viceprezidentė, kur padėjo kurti tokius serialus kaip animaciniai Vyrai juodais drabužiais ir Haroldas ir purpurinė kreidelė.
Konkurso dydžio nustatymas
Panašu, kad „Amazon Studios“ daro tą patį statymą kaip „Netflix“, „Hulu“ ir „Google“: sukurdami originalų programavimą, tai yra išskirtinis savo vaizdo transliacijos paslaugoms, jie turi galimybę būti daugiau nei tik dar vienas srautinio vaizdo įrašų teikėjas, siūlantis beveik tuos pačius dalykus, kaip ir visi kiti. Originalus programavimas gali suteikti unikalų kabliuką, kuris gali pritraukti ir išlaikyti abonentus.
„Amazon Studios“ sprendimas pasirinkti 22 minučių komedijas ir trumpus (11 minučių) vaikų programavimus atrodo protingas. Jei „Netflix“ skaičiai yra kokių nors požymių, atrodo, kad amerikiečių susidomėjimas srautiniu vaizdo įrašu yra melas pirmiausia su televizijos programomis. Panašu, kad trumpos formos komedijos ir vaikų programavimas skatina tą apetitą: maži, lengvai virškinami (ir atsisiunčiami) gabaliukai, kurie suteikia beveik akimirksniu pasitenkinimą.
Dėl to „Amazon Studios“ šiek tiek skiriasi nuo „Netflix“ originalaus turinio kūrimui. Pirmosios „Netflix“ pastangos kuriant originalų programavimą stengėsi, kad paslauga būtų aukščiausio lygio scenarijaus dramos, panašios į HBO ar „Showtime“, teikėja. Pirmoji „Netflix“ serija buvo „žuvies iš vandens“ drama Lillyhammer (atnaujinta antram sezonui), o bendrovė tęsia garantuotą 26 Davido Fincherio politinės dramos epizodus Kortų namelis, su garsiu aktoriumi Kevinu Spacey. „Netflix“ taip pat kuria siaubo dramos serialą Hemlock Grove, kurias kuria Nakvynės namai režisierius Eli Rothas. Žinoma, „Netflix“ nevengia komedijos, o sugrąžina buvusį „Fox“ serialą Sulaikytas vystymasis ir vystosi Oranžinė yra nauja juoda, kalėjimo komedijos serialas pagal to paties pavadinimo Piper Kerman knygą. Tačiau originalios „Netflix“ programavimo pastangos (iki šiol) labiau panašios į tradicinius televizijos serialus – nusistovėjusius aktorius, realius gamybos biudžetus, įvardinkite prodiuserių talentus, o ne bandydami sutelkti dėmesį į „YouTube“. karta.
Kalbant apie „YouTube“, ką „Google“ daro? „YouTube“ taiko šaunamąjį požiūrį į išskirtinį turinį originalaus turinio kanalus – „Google“ įsipareigoja skirti apie 200 mln. USD rinkodaros paramos kanalams, o „YouTube“ partneriai gauna iki 5 mln. USD. (Pagautas dalykas: partneriai turi susigrąžinti šį avansą prieš pradėdami dalytis pajamomis iš skelbimų su „Google“.) „Google“ turi savo kanalams atnešė keletą reikšmingų talentų, įskaitant popžvaigždžių karalienę mamą Madonną ir vėpla gerbėjų mėgstamą Felicijos diena. Kitas svarbus kanalas yra PERUKAI („Where It Gets Interesting“), kuri įtraukė gerai žinomus vardus, tokius kaip Dakota Fanning, Julia Stiles ir Alfred Molina. „Google“ teigia, kad iki liepos pabaigos „YouTube“ pasiūlys 25 valandas naujo originalaus turinio kiekvieną dieną - tai reiškia, kad žmonės negalėtų suspėti net ir nemiegodami.
O kaip Hulu? Vietoj to, kad kaip Atėnė kiltų iš kažkokio kodą išmanančio interneto verslininko proto, Hulu gimė iš tokių kaip televizijos studijoms ir kabelių tiekėjams, kurie turėtų suteikti jai galimybę kurti originalų skaitmeninį vaizdo turinį prenumeratorių. Ir iš tikrųjų pirmoji originali Hulu serija, įžymybių dokumentinis filmas Diena gyvenime iš pradžių buvo pristatytas kabeliniams kanalams, o „Hulu“ tęsinys (sitcom Mūšio laukas) iš pradžių buvo skirtas Hulu daliniam savininkui Fox. Kas toliau? Hulu tikrai nesakė, išskyrus tai, kad paskelbė apie planus sukurti nescenarijaus kelionių serialą su Richardu Linklateriu. Iki greičio.
Ką tai reiškia televizijai?
Nesunku ginčytis, kad vaizdo transliacijos paslaugų teikėjai pradeda kurti originalų vaizdo įrašų turinį yra geras dalykas. Galų gale, Amerikos televizijos pramonei perėjus nuo trijų dominuojančių transliavimo tinklų (ABC, NBC ir CBS) į kabelinę televiziją, sindikavimas, laiko keitimas ir vis labiau orientuotas programų pasiūla, televizijos ir vaizdo turinio, pasiekiamo daugumai Amerikos vartotojų yra stulbinantis. Prieš kelias kartas žmonės tiesiogine prasme stovėjo prieangyje ir nustatytu laiku žiūrėjo pro svetainės langus, kad per mažytį nespalvotą televizorių pamatytų dėdę Miltie. Šiomis dienomis tipiškas Amerikos vartotojas turi tiesioginę prieigą prie dešimčių (galbūt šimtų) televizorių kanalus, taip pat platų turinio pasirinkimą internetu ir net mobiliuoju telefonu prietaisai. Žinoma, kai kurie žmonės moka šimtus dolerių per mėnesį už šias paslaugas, bet gana daug turinio prieinama be tiesioginių išlaidų – išskyrus reklamą arba (galbūt) demografinių duomenų atskleidimą informacija. Ir, žinoma, didžioji dalis dabartinės medžiagos taip pat yra nelegaliai prieinama internete, visiems, norintiems rizikuoti. Turinio įvairovė – taip pat platinimo kanalų įvairovė – reiškia, kad yra daugiau laidų tipų gaminama, atstovaujama daugiau vertybių, daugiau šansų ir – bent jau teoriškai – mūsų kultūra yra daugiau praturtintas.
Tačiau svarbu atsiminti, kad, kaip ir kabeliniai kanalai, tokioms paslaugoms kaip „Hulu“, „Netflix“, „YouTube“ ir (netrukus) „Amazon“ netaikomi tokie dalykai kaip FCC. švietimo ir informacinių (E/I) reikalavimų, pagal kuriuos šiuo metu antžeminiai transliuotojai turi vykdyti tik tris valandas mokomiesiems arba vaikams programavimas per savaitę. Gerai, kad įmonės, gaminančios originalų skaitmeninį vaizdo įrašų turinį, tai daro siekdamos maksimaliai padidinti pajamas iš reklamos. Jei tai sutampa su visuomenės interesais, tai būtų puiku, bet jei ne... gerai, šios įmonės nėra filantropinės organizacijos.
Tačiau vartotojams ir reklamuotojams galbūt didesnį nerimą kelia tai, kad daugelis šių originalių pastangų gali būti apribotos tam tikrame turinio gete. „Google“ pastangos su „YouTube“ yra prieinamos visiems, turintiems interneto ryšį, išskyrus „Netflix“, „Hulu“ ir „Amazon“ veiksmingai užrakina savo pradinį turinį už mokamos sienos, o tai žymiai apriboja jų turinį auditoriją. Žmonėms, kurie labai domisi šiais originalaus turinio pasiūlymais, gali tekti užsiprenumeruoti kelis paslaugų („Netflix“ – 7,99 USD per mėnesį, „Hulu“ – 9,99 USD per mėnesį, „Amazon Prime“ – 79 USD per metus), kad pamatytumėte savo mėgstamiausius programavimas. Ir tai yra be to, ką jie moka už kabelinę, mobiliojo ryšio ar interneto paslaugą. Tai gali reikšti, kad, kaip ir daugelis originalių laidų, sukurtų aukščiausios kokybės kabelinių tinklų, tokių kaip HBO ir Showtime, pasirodymai dažniausiai būna sėkmingi ilgainiui, kai jie taps prieinami DVD formatu ir per kitas paslaugas, todėl juos galės pasiekti platesnis spektras vartotojai. Aukščiausios kokybės kabeliniai tinklai turėjo problemų, kad šis pajamų modelis veiktų – ir tai visiškai neaišku jei jis apskritai gali veikti interneto vaizdo rinkoje – su atitinkamai trumpesniu dėmesiu apima.
Redaktorių rekomendacijos
- „YouTube TV“ išplečia daugialypės terpės peržiūrą ir apima ne tik sportą
- „YouTube TV“ prideda „Magnolia Network“ ir kitus FAST kanalus
- Išsami „YouTube TV“ garso sinchronizavimo pataisymai, geresnė 1080p kokybė
- Panašu, kad NFL sekmadienio bilieto kaina paskatins daugiau žiūrovų prisijungti prie „YouTube TV“.
- „YouTube TV“ dabar pasiekiama kaip paketas su „Frontier“ internetu
