Tikriausiai girdėjote, kad Federalinė prekybos komisija (FTC) pralaimėjo bylą prieš „Microsoft“ po įdomaus ir atskleidžiančio teismo proceso. Antradienį teisėja Jacqueline Scott Corley atmetė FTC prašymą dėl preliminaraus įsakymo blokuoti „Microsoft“ įsigytą „Activision Blizzard“, kol jis nebus baigtas iki liepos 18 d. Galiausiai Corley netikėjo, kad „Microsoft“, kuriai priklauso Call of Duty, „iš esmės sumažins konkurenciją“ žaidimų pramonėje. Tai buvo didelis Microsoft laimėjimas po kelis mėnesius trukusių reguliavimo lankų ir kliūčių, tačiau FTC greitai apskundė sprendimą. Visa tai kelia svarbų klausimą: kas toliau?
Kitą savaitę „Microsoft“, „Activision Blizzard“ ir FTC nulems šiame įsigijime dalyvaujančių žaidimų kompanijų likimą ir sukurs precedentą žaidimų pramonės ateičiai. Be to, „Microsoft“ vis dar turi susidoroti su kitais JK konkurencijos ir rinkų tarnybos (CMA) veiksmais, kurie nori blokuoti įsigijimą dėl jo poveikio debesų žaidimams. Po to, kai buvo paskelbta teisėjo Corley išvada dėl preliminaraus uždraudimo, kalbėjausi su dviem analitikais ir advokatu. žinių apie vaizdo žaidimų pramonę, kad geriau suprastumėte, kas laukia Microsoft ir Activision, FTC ir CMA. Mūšis dar nesibaigė, net jei pabaiga pagaliau artėja prie horizonto.
Kas laukia „Microsoft“ ir „Activision Blizzard“.
Šiuo metu „Microsoft“ ir „Activision“ yra tvirtoje padėtyje, nes teisėjas nusprendė, kad „Microsoft“ greičiausiai nepasitrauks „Call of Duty“ iš PlayStation arba sumažinti konkurenciją žaidimų konsolių, debesų žaidimų ar žaidimų prenumeratos rinkose įsigyjant Activision Pūga. Iki liepos 14 d. galioja laikinas apribojimas, kurį FTC tikisi sėkmingai apskųsti. Tačiau kai tik šis užsakymas bus baigtas, „Microsoft“ ir „Activision Blizzard“ turi iki liepos 18 d. užbaigti įsigijimą.
Po kelias savaites trukusios teismo bylos Microsoft laimėjo kovą su Federaline prekybos komisija dėl siūlomo Activision Blizzard įsigijimo. Šis sprendimas yra didelis laimėjimas „Microsoft“ neramiam sandoriui, pašalinantis didžiausią kliūtį, su kuria ji susidūrė.
Praėjusį sausį „Microsoft“ paskelbė apie ketinimą įsigyti „Activision Blizzard“ už 69 mlrd. Pranešimas apie didžiąją dalį iš karto sukėlė antimonopolinių problemų, todėl 2022 m. gruodžio mėn. FTC pateikė teisinį iššūkį. Nuo to laiko „Microsoft“ negalėjo tęsti įsigijimo, nes ji susidūrė su panašiu patikrinimu JK.
„Microsoft“ pastangose įsigyti „Call of Duty“ ir „World of Warcraft“ leidėją „Activision Blizzard“ pasiekėme posūkio tašką, nes FTC ieškinys dėl jo sustabdymo buvo perduotas teisėjui. Per posėdį kalbėjo „Microsoft“, „Sony“, „Nintendo“, „Google“ ir „Nvidia“ atstovai, taip pat įvairūs analitikai. pateikti duomenis, padedančius nustatyti, ar šis įsigijimas nepakenks konkurencijai konsolėje ir žaidimuose debesyje rinkose.
Kadangi vaizdo žaidimų pramonė yra gana užsegta ir slapta, šis bandymas suteikė mums precedento neturintį vaizdą už „Xbox“, „PlayStation“ ir „Activision“ motyvų, ankstesnių pretenzijų ir klaidų, ir daugiau. Apreiškimų kupinoje byloje šios penkios detalės buvo ypač šviečiantis žvilgsnis į vaizdo žaidimų pramonės vidinį veikimą.
„Microsoft“ atskleidė savo tikrąją debesų žaidimų motyvaciją
Nuo 2019 m. „Microsoft“ kartu su „Nvidia“, „Amazon“ ir „Google“ yra viena didžiausių vaizdo žaidimų pramonės debesies žaidimų tiekėjų. Anksčiau ji teigė, kad jos pagrindinis tikslas buvo pasiekti, kad tokie sudėtingi žaidimai kaip „Halo“ matytų kuo daugiau žmonių, tačiau šis bandymas atskleidė antrinę motyvaciją. „Microsoft“ tikėjosi, kad debesų žaidimai suteiks jiems pranašumą mobiliųjų žaidimų rinkoje, kurioje „Xbox“ sunkiai įsitvirtino.
„Sukūrėme „xCloud“ žinodami, kad „Xbox“ turime daug žaidimų, kurie veikia mūsų konsolėje“, – paaiškino „Xbox“ vadovas Philas Spenceris. „Visame pasaulyje yra daug vartotojų, kurie turi telefonus, kurie negali žaisti tų žaidimų, ir taip nebus. Mūsų strategija buvo įdėti konsoles į mūsų duomenų centrus, kad šios konsolės būtų transliuojamos į mobilųjį telefoną, taigi, jei kažkas norėjo žaisti Halo mobiliuoju telefonu, jie turės prieigą prie tų žaidimų per srautinį perdavimą.
Vis dėlto taip nepasisekė. „Xbox“ žaidimų kūrėjų patirties viceprezidentė Sarah Bond tikino, kad žaidimams debesyje dažniausiai naudojamas ne žaidimas mobiliesiems, o konsolių žaidėjai, bandantys žaidimą prieš atsisiunčiant arba jo metu. Kadangi žaidimai debesyje yra CMA kliūtis, „Microsoft“ nori sumenkinti savo svarbą „Xbox“ verslui, tačiau, kaip rašiau balandžio mėnesį, gali būti per vėlu tai padaryti. Net jei debesų žaidimų ateitis bus kaip papildoma paslauga konsolėse, ji išlieka kaip vienas iš pagrindinių nesutarimo dėl įsigijimo aspektų. Žaidimų debesyje ateitis vystosi taip, kaip niekas nenumatė, kai prieš ketverius metus jis vėl išpopuliarėjo.
„Activision“ apgailestauja, kad „Nintendo Switch“ neįdėjo Call of Duty
