Vertybinių popierių ir biržos komisija, kažkaip nesustabdžiusi dabartinio vyriausybės uždarymo, paskelbė Forma S-1 „Twitter“ dokumentai. Nors tokie buvo konfidencialiai pateikta beveik prieš mėnesį („Twitter“ kurį laiką tyliai dirbo prie savo IPO), viešas padavimas žymi pirmąjį oficialų žingsnį „Twitter“ pakeitimas iš privataus verslo į viešai parduodamą korporaciją su savo akcijų simboliu – TWTR. Siūlydamas akcijas visuomenei, „Twitter“ tikisi surinkti apie milijardą dolerių.
Daugiau nei 160 puslapių (taip pat daugybė formų ir eksponatų) didžioji dalis S-1 medžiagos yra tokia pat įdomi kaip dviejų dienų senumo pica, tačiau tai yra pirmasis žvilgsnis. „Twitter“ verslo, strategijų ir nuosavybės gaubtas – ir atspindi skaidrumo lygį, prie kurio „Twitter“ turės priprasti kaip viešoji įmonė.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Taigi: ar yra kas nors sultingas ten?
Kokio dydžio yra Twitterverse?
Viena iš nuolatinių „Twitter“ paslapčių visada buvo „tik kokio dydžio yra Twitter? Individualūs sąskaitų numeriai ilgi prieš tai peržengė milijardo ribą, tačiau tik retkarčiais sulaukdavome pareiškimų iš „Twitter“ būstinės (ironiška, dažnai
tinklaraščio įrašai) apie tai, kiek žmonių naudojasi Twitter ir kiek jie aktyvūs. Ne daugiau. „Twitter“ teigia turėjęs vidutiniškai 218,3 milijono aktyvių vartotojų per tris mėnesius 2013 m. birželio 30 d. – tai yra daugiau nei 151,4 mln. aktyvių vartotojų per tą patį trijų mėnesių laikotarpį per metus prieš. Vertinant nominaliąja verte, tai reiškia, kad nuo 2012 m. vidurio iki 2013 m. vidurio „Twitter“ vartotojų skaičius išaugo maždaug 44 procentais – tai yra toks augimas, kokį nori matyti bet kuri pagrindinė internetinė paslauga. Be to, „Twitter“ teigia, kad daugiau nei 100 milijonų šių vartotojų yra aktyvūs kiekvieną dieną. Tačiau šis 218 milijonų skaičius yra tik maždaug 10 procentų didesnis nei aktyvių vartotojų, kurie buvo paskelbti „Twitter“ 2012 m. gruodžio mėn., – koks skirtumas yra dienų seka.
Bet kuriuo atveju tie skaičiai didžiuliai, tiesa? Didžiulis yra reliatyvus. Pavyzdžiui, „Twitter“ vartotojų bazė yra apie viena penktoji iš Šiuo metu „Facebook“ naudojasi milijardu aktyvių vartotojų per mėnesį, ir ketvirtadalis 800 mln aktyvių mėnesinių „Yahoo“ vartotojų (išskyrus neseniai įsigytą „Tumblr“). Panašiai „Twitter“ sudaro mažiau nei pusę vartotojų, turinčių aktyvias „iTunes“ paskyras, ir „Twitter“ yra mažesnis nei „Microsoft Outlook.com“ ar „Skype“ (skaičiuojama 400 ir 300 mln. atitinkamai). „Twitter“ taip pat gali būti mažesnis nei „WhatsApp“ (apytikriai 300 mln.) ir maždaug tokio pat dydžio, kaip ir daugiau nei 200 mln. vartotojų, teigia „Amazon“, „Dropbox“, Pandorair Viber. Po velnių, popieriuje „Twitter“ turi mažiau aktyvių mėnesinių vartotojų nei „LinkedIn“ ar „Google Plus“... nors „aktyvių vartotojų“ „Google“ socialiniame tinkle skaičius tikriausiai turėtų būti vertinamas su grūdais druskos.
Taigi „Twitter“ nėra didžiausia žuvis jūroje. Tačiau „Twitter“ aktyvi vartotojų bazė yra didesnė (ir auga greičiau) nei „eBay“ ar „Paypal“, dvigubai didesnė nei „Yelp“ ir maždaug tris kartus didesnis nei „Pinterest“, „Flipboard“, „LivingSocial“, „Evernote“ ir Reddit. Tiesą sakant, kai kurie šių palyginimų skaičiai yra senesni arba neaiškesni nei kiti, tačiau „Twitter“ teigia, kad jo vartotojai generuoja daugiau nei 500 mln. „Twitter“ žinučių kiekvieną dieną (tai yra vidutiniškai penki vienam vartotojui per dieną), iš viso daugiau nei 300 milijardų tviterių nuo tada, kai paslauga pradėjo veikti. 2006.
Šio įsitraukimo raktas tikriausiai yra garsusis „Twitter“ 140 simbolių limitas, dėl kurio turinys yra akimirksniu virškinamas, lengvai bendrinamas ir betarpiškas. Tai taip pat daro „Twitter“ idealiai pritaikytą mobiliesiems įrenginiams: „Twitter“ apskaičiavo, kad trys ketvirtadaliai aktyvių vartotojų naudojasi paslauga iš telefono ar planšetinio kompiuterio. Kitaip tariant, „Twitter“ nesusiduria su „gimęs kaip žiniatinklio svetainė omg-how-we-go-mobile“ iššūkiu, kuris apėmė visus nuo „eBay“ iki „Facebook“. „Twitter“ visada buvo mobilusis, o mobilusis yra ten, kur vyksta veiksmas.
Siurprizas! Vis tiek praranda pinigus
Nepaisant viso to vartotojų įsitraukimo, „Twitter“ vis dar nesugalvojo, kaip neprarasti pinigų. Twitter yra grynųjų pinigų paėmimas: pagal S-1 dokumentus, „Twitter“ pajamos 2012 m. siekė 316,9 mln. USD, o tik pirmąjį 2013 m. pusmetį uždirbo 253,6 mln. USD. Tačiau nė vienas iš tų pinigų yra pelnas. Twitter prarado 79,4 mln. USD 2012 m. ir jau prarado 69,3 mln. USD daugiau 2013 m. pirmąjį pusmetį, kai buvo pateiktas S-1. Kitaip tariant, „Twitter“ vis dar degina grynuosius pinigus iš investuotojų – ir dėl to jis nori surinkti milijardą parduodamas akcijas.
Verslo požiūriu „Twitter“ padėtis nėra katastrofa. „Twitter“ pajamos 2011–2012 m. padidėjo beveik 200 procentų, o nuo 2012 m. birželio iki 2013 m. birželio – daugiau nei 100 procentų. Kalbant apie grynųjų pinigų srautą, „Twitter“ uždirba pinigus greičiau nei praranda pinigus, nors ir lėtai. Jei viskas išliktų dabartiniu tempu, „Twitter“ galėtų pasiekti pelningumo.
Žinoma, socialinės žiniasklaidos pasaulyje viskas niekada nesikeičia: tiesiog paklauskite Mano erdvė.
Džekas ir Ieva: Tai sudėtinga
Reikia šiek tiek dramos su savo federaliniais dokumentais? Jis įtrauktas į išnašas. Ne paslaptis, kad „Twitter“ įkūrėjų Evano („Ev“) Williamso ir Jacko Dorsey santykiai buvo įtempti. Jie yra tiek buvę bendrovės vadovai, bet Williams 2011 m. paliko „Twitter“ kasdienes operacijas po to atsistatydino iš generalinio direktoriaus pareigų Dicko Costolo naudai 2010 m. O kai Williamsas paliko „Twitter“, Jackas Dorsey grįžo – ne kaip generalinis direktorius, o kaip bendrovės valdybos pirmininkas. Dorsey vis dar ten.
Taigi Ev išėjo? Ne. Jis vis dar yra valdybos narys ir didžiausias „Twitter“ akcininkas, kuriam priklauso apie 12 proc. Be to, labai neįprastu susitarimu Williamsas taip pat kontroliuoja balsavimo teises už Dorsey’s akcijas, kurios sudaro dar 4,9 proc. Dorsey turi didelį balsą „Twitter“ kaip jos pirmininkas (ir nepamirškime, kad jis taip pat yra generalinis direktorius Kvadratas), tačiau jis negali balsuoti už savo akcijas. Kitas pagal dydį individualus „Twitter“ akcininkas yra Peteris Fentonas iš „Benchmark Capital“ (6,7 proc.) ir penkių akcijų serija. rizikos kapitalo įmonės (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital ir Union Square Partners), kurios kontroliuoja 5 proc. kiekviena. Tačiau Williamsas pasiekia dar daugiau: be savo ir Dorsey akcijų, Ev valdo daugiau nei 13 milijonų akcijų, priklausančių Rizvi Traverse. Dėl to „Williams“ kontroliuojamos balsavimo teisės sudaro apie 20 procentų bendrovės. „Twitter“ valdybai būtų sunku ką nors padaryti – pavyzdžiui, priimti strateginius sprendimus ar įsigyti – be Williamo pritarimo.
Neįprasti Williamso balsavimo pagal įgaliojimą susitarimai baigsis, kai „Twitter“ pasirodys viešai. Nepaisant to, Williams išliks didžiausias Twitter akcininkas. Jei viskas klostysis gerai, jis tikriausiai bus vienintelis naujai nukaldintas milijardierius.
Įdomu tai, kad „Twitter“ turės tik vieną akcijų klasę, kai bus paskelbta viešai: akcijos, kurias kasdien perka investuotojai, turės tokią pat galią kaip ir bet kam kitam priklausančios akcijos. Tačiau valdyba pasilieka teisę vėliau išleisti galingesnes „privilegijuotąsias“ akcijas, jei jai patiks.
Ką jums reikš „Twitter“ viešinimas?
Kaip „Twitter“ pasikeis, kai ji taps akcine bendrove? S-1 paraiškose nėra atsakymų, tačiau yra užuominų.
Daugiau skelbimų – Po daugelio metų svarstymų, kaip užsidirbti pinigų neišstumiant vartotojų, „Twitter“, atrodo, apsistojo ties išbandyta ir tiesa: reklama. Ypač mobilioji reklama.
2012 m. 85 procentus „Twitter“ pajamų gavo iš skelbimų; pirmąjį 2013 m. pusmetį tai išaugo iki 87 proc. Be to, beveik du trečdaliai tų pajamų iš reklamos gauta iš mobiliųjų įrenginių. Taigi, finansiškai naudingiausias dalykas, kurį „Twitter“ gali padaryti, yra įdėti skelbimus į išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius.
Teisybės dėlei reikia pasakyti, kad „Twitter“ niekada nemėgo lipnių reklaminių antraščių programoje: vietoj to reklamuotojai daugiausia moka už reklamuojamus tviterius, reklamuojamas paskyras ir reklamuojamas tendencijas. Šiuo metu reklamuojamos paskyros ir reklamuojamos tendencijos nėra labai matomos „Twitter“ programose mobiliesiems: tikėkitės, kad tai pasikeis. „Twitter“ taip pat pristatė naujus produktus reklamuotojams, pvz „Twitter“ sustiprinimas (kuris nukreipia tikslinius vaizdo klipus televizijos žiūrovams) ir „Twitter“ kortelės (kuris perkelia produktų vaizdus ir informaciją į „Twitter“ srautus). „Twitter“ taip pat sieks sustiprinti partnerystę su tradicine žiniasklaida, ypač televizija. „Twitter“ mano 95 procentai pokalbių apie tiesioginę televiziją vyksta „Twitter“..
Veikite vietoje, uždirbkite pasauliniu mastu – „Twitter“ supranta, kad turi ir toliau plėsti savo aktyvių vartotojų bazę. Galų gale: jei „Twitter“ negali ir toliau pritraukti didelės auditorijos, įžymybės ir prekės ženklai ims kovoti su sekėjų skaičiumi, asmenukes ir reklamuoti dolerius kitur. „Twitter“ taip pat suvokia savo augimo tempą lėčiau, ypač Jungtinėse Amerikos Valstijose. „Twitter“ tai jau mato: remiantis duomenimis, 77 procentai aktyvių „Twitter“ vartotojų jau yra lauke JAV.; tačiau tik ketvirtadalis „Twitter“ pajamų gaunama ne iš JAV. Tai didelis skirtumas, ir „Twitter“ turi pradėti uždirbti daugiau pinigų iš savo tarptautinių vartotojų.
Pasidaryk baisus – „Twitter“ taip pat ketina sustiprinti kiekvieno „Twitter“ naudotojo profilio informaciją, eufemistiškai vadinamą jų „susidomėjimo grafiku“. atsižvelgiant į tai, ką naudotojai stebi, jų tviterių turinį ir su kokiais tviteriniais pranešimais vartotojai sąveikauja (pažymėdami mėgstamiausius, atsakydami arba retweeting).
„Manome, kad naudotojo pomėgių grafikas pateikia aiškų ir realiu laiku signalą apie vartotojo interesus. padidinti skelbimų, kuriuos galime rodyti naudotojams, aktualumą ir išplėsti taikymo galimybes reklamuotojai“.
Šis sakinys yra pakankamai svarbus, kad „Twitter“ jį kartotų keturis kartus S-1 bylose.
Daryk paprastai
Panašu, kad „Twitter“ puikiai supranta, kad iki šiol jo sėkmė grindžiama paprastumu: „Twitter“ iš tikrųjų yra tik 140 simbolių vienu metu, tik iš žmonių, kuriuos pasirinkote sekti. „Twitter“ verslo strategijos pavojus yra tas, kad vartotojai nustos jaustis taip, lyg jie greitai ir lengvai tvarkė žinutes iš žmonių (o gal net įmonių), kurie jiems rūpi, bet jaučiasi, kad yra tiesiog taikiniai skelbimai. Kuo daugiau reklamų, susiejimo, produktų profilių ir pasiūlymų, kurie pakrauna „Twitter“ srautus, tuo didesnė tikimybė, kad vartotojai pasitrauks – net jei skelbimai bus aktualūs.
Redaktorių rekomendacijos
- „Twitter“ SMS dviejų veiksnių autentifikavimas turi problemų. Štai kaip pakeisti metodus
- Nebūk kaip Pierre'as Delecto. Štai kaip išlaikyti savo „Twitter“ paskyrą paslaptyje
