Jei yra vienas įvykis, galintis padėti suprasti interneto ir muzikos pramonės nesutarimus, tai SXSW. Viename bare galėsite atrasti vietinį populiarųjį, o kitame – įmonių remiamą, „Twitter“ reklamuojamą žvaigždę, kuri daugelį metų buvo kelionių antraštės. Ir viso to derinyje yra tokios kaip Pandora, Spotify ir Grooveshark – srautinio perdavimo kompanijos, kurios apibrėžė (ir kai kuriais nuomone, sunaikino) muzikos žemę.
Tai, kaip grupės naršo šioje naujoje vietovėje, yra būtinas ir bauginantis – tereikia paklausti vietinės Ostino indie-folk grupės „Quiet Company“. „Man atrodo, kad jei internetas būtų vienas žmogus... Aš jaučiu, kad kažkas būtų įpareigotas jį nužudyti“, – sako lyderis Taylor Muse. „Tai daro puikius dalykus, bet taip pat sugadina viską, prie ko prisiliečia“.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Žinoma, jis kalba apie tai, kaip skaitmeninės muzikos vartojimas pavertė albumus failais, o klausytojus – vartotojais. „Manau, kad jau daugelį metų, kai [Quiet Company] buvo kartu, žmonės kalba apie tai, kaip skiriasi muzikos industrija ir kaip internetas viską pakeitė ir kaip mes visi ieškome naujo modelis."
„Po visko, nesu tikras, kad yra naujas modelis. Senasis modelis vis dar yra modelis, tiesiog internetas jį dar labiau pablogino.
Žinoma, Muse ir Quiet Company sieja meilės ir neapykantos santykiai su muzikos ir technologijų sankirta. Maždaug prieš dvejus metus SXSW, kaip likimo lems, „Grooveshark“ kreipėsi į grupę dėl partnerystės, kuri labai reklamuotų juos savo vartotojams. „Jie sakė, kad pradeda menininko tobulinimo programą“, – sako grupės vadybininkas Paulas Osbonas. „Iš dalies tam, kad parodytum, kad, žinai, jums nereikia įrašų kompanijos, kad būtų parodyta. Ir mes tam buvome tarsi bandomoji kiaulytė.
Grupė 18 mėnesių dirbo su „Grooveshark“ (srautinio transliavimo svetaine, tokia kaip „Spotify“), net išleido albumą su įmonės pagalba (ir sunkus paaukštinimas). „Per maždaug tris mėnesius mūsų Facebook gerbėjų skaičius išaugo nuo 2800 iki 55000“, – sako Osbonas. Partnerystės dėka „Quiet Company“ Ispanijoje susilaukė didžiulių gerbėjų ir susirado naujų gerbėjų, kurių niekada neturėtų.
Tačiau dabar sutartis baigta ir neatnaujinama, nes – atspėjote – nepavyko rasti Grooveshark pinigų gavimo strategijos. „Mes buvome bandomosios beždžionės“, – sako Osbonas. „Neišėjo taip, kaip visi tikėjosi, bet vis tiek mums tai buvo puiku.
Ne tik dėl ekspozicijos, bet ir dėl analizės. Nepaisant savo grupės blogos valios technologijų atžvilgiu, Osbonas žinojo socialinių metrikų galią. „Jie suteikė mums daugybę informacijos – kokią dantų pastą naudojo mūsų klausytojai, kokius batus avi. Jei jie būtų radę būdą, kaip tai paversti pardavimu ir parduoti tai…“. Osbonas teigia, kad „Quiet Company“ didelę dalį pajamų gauna iš prekių pardavimo, taip pat didinant skaitmeninius pardavimus. Keista, bet jis man taip pat pasakoja, kad vinilų pardavimas auga – dažnai gerbėjai, kurie net neturi plokštelių grotuvų, bet nori laikyti įrašus kaip atmintį.
Nors tai byloja apie „Quiet Company“ augimą, neatrodo, kad transliacijos partnerystė būtų grupės ateityje. „Quiet Company“ tebėra vienintelė grupė, kuriai „Grooveshark“ įdėjo savo pastangų, o „Grooveshark“ yra vienintelė srautinio perdavimo svetainė, su kuria oficialiai bendradarbiauja „Quiet Company“. Ir tai gali būti paskutinis, atsižvelgiant į lyderio jausmus kolektyvinei rinkai, kurį galima apibūdinti kaip „būtiną blogį“.
„Muse“ nemėgsta „Spotify“ ir tai veržiasi, arba „Facebook“ ir tai selektyvus naujienų kanalo požiūris. Tačiau Quiet Company nėra luditai – iš tikrųjų jie tiesiog išrankūs. „Kai debiutavome paskutiniame įraše, muzika tapo socialine, buvo Turntable.fm. Tai buvo labai šaunu!“, - sako Muse. „Mes pritraukėme visus savo gerbėjus ir man buvo taip smagu, ir toks natūralus būdas pasakyti: „Ei, mums iš tikrųjų rūpi ši grupė, turėtumėte ją pažiūrėti, o čia taip pat dalis mūsų muzikos“.
Jis ir Osbonas taip pat mini „TheSixtyOne“ – šiuo metu labai tylią svetainę, kurioje žaidimų mechanika pritrauktų naujų gerbėjų ir pakeltų juos į pagrindinio puslapio statusą.
Ir žinoma, kol dar nebuvo Spotify ar Turntable.fm – kol dar nebuvo Facebook (ar net įsivaizduojate tokį laiką?) – buvo Myspace. „Myspace grupėms visada buvo geresnė nei Facebook“, – sako Muse, lengvai kartodama kiekvieną grupę. Žinoma, tiek „Muse“, tiek „Osbon“ pripažįsta, kad šiuo metu nenaudoja senosios grupės „Myspace“ paskyros, nes negali jos pasiekti arba atsiminti slaptažodžio. Jie planuoja prisijungti prie naujojo „Myspace“, bet stebisi – kaip ir visi kiti – kaip ir kada jų gerbėjai ten pateks.
Tačiau tikrasis Muse ir Osbono nusivylimas yra „Facebook“. Jų nuoskaudos žinomos: apie kokią „kitą“ gautuosius tu kalbi?! Kaip nedaugelis mano draugų ir sekėjų mato mano įrašus per dieną?! Ar apmokestinsi mane už tai, kad galėčiau siųsti žinutes žmonėms?!
Sakau Muse, kuris nėra „Spotify“ gerbėjas, kad srautinio perdavimo programa iš tikrųjų yra tai, kaip aš pradėjau klausytis „Quiet Company“. Jis ir Osbonas tai apsvarsto, o tada iššaukia mane – bet ar aš perku muziką? Atsakymas, kaip sutiktų dauguma mano kartos atstovų, yra retai. Tačiau aš prieštarauju, perku daug daugiau bilietų į koncertą ir prekių, nei tikriausiai pirkčiau. Taip pat daug labiau domiuosi žmonėmis, kurie kuria mano muziką, seku juos Tumblr ir Instagram. Atrodo, kad abu vertina tai, bet aš dažniausiai vaidinu Velnio advokatą, nes dalinuosi jų nusivylimu. Aš ne savo Mano muzika; tai turinį, kurį skolinuosi iš „Spotify“ debesies – ir jei „Spotify“ neturi teisių į ką nors, ko noriu, aš nepasisekė ir priverstas pereiti prie kito srautinio perdavimo kliento ir sukurti dar vieną paskyrą – to vargu ar padarysiu. Vietoj to, aš tiesiog atsisakysiu klausytis.
„Visa tai tapo tokia vienkartinė klausytojams“, - sako Osbonas. „Jums kažkas nepatinka per pirmąsias 30 sekundžių, jį ištrinate arba praleidžiate ir judate toliau. Ir jis teisus: ištisi muzikos katalogai laukia, kol būsiu suvartoti, kam gaišti laiką? Nes, jų teigimu, su amžiumi atsiranda įvertinimas. „Dauguma mano mėgstamiausių grupių, man jos nepatiko pirmą kartą“, – sako Muse.
Nors „Quiet Company“ didžiąją dalį savo interneto naudojimo skolinga, jie taip pat turi daug savo problemų, kai reikia naršyti šiame nuolat besikeičiančiame kraštovaizdyje – kaip ir kiekvienas iš mūsų. Bet kaip ir kiekvienas iš mūsų, jie žino, kad negali to išvengti.
„Turite naudotis socialiniais tinklais“, – sako Osbonas. „Žmonės mano, kad tai tarsi išpardavimas, bet visi manė, kad licencijavimas taip pat yra išpardavimas. Bet jūs tikrai turite tai padaryti."
