Slaptame sandoryje, kurio vertė buvo vertinama milijonais dolerių, „Google“ sumokėjo „MasterCard“, kad nustatytų, ar internetinių skelbimų paspaudimų išvertus į pardavimą mažmeninės prekybos parduotuvėse. Pagal Bloomberg, „Google“ pastaruosius metus naudojosi prieiga prie „MasterCard“ duomenų, kad suprastų, kaip internetiniai skelbimai veikia mažmenines išlaidas – siekdama sustiprinti savo 95,4 mlrd. USD vertės reklamos verslą.
Kai spustelėsite skelbimą, kai esate prisijungę prie savo Google paskyra, jūsų veiksmas įrašomas, net jei paspaudimas nevirsta tiesioginiu pardavimu internetu. Daugelis vartotojų, prieš pirkdami mažmeninėje parduotuvėje, nusprendžia ieškoti produkto internete. Remdamasi „MasterCard“ sandoriu, kai einate į parduotuvę pirkti prekės, „Google“ galės susieti jūsų skelbimo paspaudimą su operacija, naudodama „MasterCard“ duomenys, susiejant el. pašto adresą, kurį bendrinote su parduotuve, kad gautumėte skaitmeninę kvito kopiją, arba atlikdami trečiosios šalies mokėjimą procesoriai.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
„Alphabet Inc. Google ir Mastercard Inc. per maždaug ketverius derybų metus tarpininkavo verslo partnerystei, pasak keturių žmonių, žinančių apie sandorį, iš kurių trys su juo dirbo tiesiogiai“, – rašoma leidinyje. „Aljansas suteikė „Google“ precedento neturintį pranašumą mažmeninėms išlaidoms matuoti – tai dalis paieškos milžino strategijos, kuria siekiama sustiprinti savo pagrindinę veiklą nuo Amazon.com Inc. puolimo. ir kiti."
Susijęs
- Naujasis „Google“ privatumo įrankis leidžia sužinoti, ar jūsų asmeninė informacija buvo nutekinta
- „Google“ ir „Roku“ sudaro susitarimą, kad „YouTube“ ir „YouTube TV“ liktų platformoje
- Ar 2021 m. juodąjį penktadienį turėtumėte nusipirkti vaizdo plokštę ar kompiuterio dalis?
Anksčiau „Google“ bandė užmegzti ryšį tarp internetinių skelbimų paspaudimų ir pardavimo fizinėse parduotuvėse, pasikliaudama „Google“ piniginė, švyturiai ir vietos duomenis vartotojų telefonuose, tačiau ši partnerystė su „MasterCard“ suteikia skelbimų milžinui pačius tiesioginius koreliacijos duomenis, kad patvirtintų skelbimų konversijas.
„Google“ taip pat dalijasi kai kuriais savo vartotojų apsipirkimo duomenimis su reklamos partneriais, naudodama pardavimo parduotuvėje vertinimo programą. „Google“ teigė turinti prieigą prie maždaug 70 procentų JAV kredito ir debeto kortelių, tačiau neaišku, ar „Google“ yra sudariusi sandorių su kitais kredito kortelių išdavėjais, ne „MasterCard“.
Turint prieigą prie dviejų milijardų „MasterCard“ pirkėjų išlaidų duomenų, sandoris kelia susirūpinimą dėl privatumo kaip dalijamasi informacija internete ir neprisijungus ir kokią informaciją „Google“ turi jai atskleisti vartotojų.
„Anot atstovės spaudai“, „Google“ bando duomenų paslaugą su „maža grupe“ reklamuotojų JAV“, – pranešė „Bloomberg“. „Naudodami jį rinkodaros specialistai mato bendrus pardavimo duomenis ir įvertinimus, kiek [pardavimų] jie gali priskirti „Google“ skelbimai, tačiau jie nemato asmeninės pirkėjo informacijos, kiek jis išleidžia ar ką tiksliai pirkti“.
Pasak „Future Privacy Forum“, ne pelno organizacijos, kuri gauna finansavimą iš „Google“, „Google“ sukūrė šifravimo metodą, skirtą atskirti internete renkamus duomenis. ir neprisijungus, kad nei „Google“, nei jos mokėjimo partneriai neturėtų prieigos prie vieni kitų duomenų, kad būtų sumažintos privatumo problemos ir rizika, jei duomenys buvo nutekėjo.
Kita vertus, reklamos agentūros visada nori sužinoti daugiau informacijos ir jos aktyviai kalbėjo „Google“ bandyti pasiekti tokius duomenis, kaip, kiek naudotojai išleidžia, ir konkretų paros laiką, kai perka pagamintas.
Redaktorių rekomendacijos
- „Google“ ką tik atskleidė, kas jums labiausiai žavėjo 2022 m
- Nauja AMD RX 6500 XT: 3 vaizdo plokštės, kurias turėtumėte nusipirkti
- „Google“ dabar leidžia skambinti žmonėms tiesiogiai per „Gmail“ programą
- „Windows 11“ blokuoja programą, leidžiančią perjungti naršykles į „Google Chrome“.
- Ar turėtumėte nusipirkti „Google Pixel 6“ ar senesnį modelį?
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
