„Sony“ fotoaparatų guru keičia „Sony Mobile“.

Kai „Sony“ pirmą kartą pristatė DSC-RX100 2012 m. jis pateikė DSLR kokybės nuotraukas kišenėje patogioje, nukreipiančioje ir fotografuojančioje kameroje. Tai buvo naujoviškas produktas, kuriame buvo naudojamas visiškai naujas 1 colio jutiklis, o visa kita panaši aplink jį naudojo mažesnius, mažiau galingus jutiklius. Tai fotoaparatas, padėjęs bendrovės vaizdo gavimo padaliniui tapti galingu šiandieniniu.

Tai taip pat pirmiausia buvo Kimio Maki, kuris tuo metu vadovavo „Sony Imaging“, projektas. 2019 m. birželio mėn, jis tapo „Sony Mobile“ vykdomuoju prezidento pavaduotoju ir planuojama atlikti tą patį pakeitimą sunkumų patiriančiame mobiliųjų telefonų padalinyje. Taip pat, kaip RX100 patiko kūrybingiems žmonėms, norintiems turėti profesionalių produktų, „Sony“ strategija padaryti savo dabartinės ir naujos kartos išmaniuosius telefonus patrauklesnius yra labai panaši kelias.

Plano supratimas

„Mes to nebesakome, bet geriausia „Sony“ jūsų rankose [rinkodaros frazė, kurią „Sony naudojo prieš kelerius metus“] vis dar galioja“, – sakė vyresnioji komunikacijos skyriaus vadovė Someya Yusuke. „Sony“ produktų rinkodaros vadovas ir kažkas, glaudžiai dirbęs su Kimio Maki daugiau nei dešimtmetį, man pasakė, kai lankiausi „Sony“ būstinėje Šinagavoje, Tokijas.

Išleisdama RX100, „Sony“ entuziastingiems fotografams suteikė tai, ko niekur kitur nebuvo – DSLR nuotraukų kokybę, nenešiojant didžiulio DSLR fotoaparato. Jis sumaišė „Sony“ talentus, kad sukurtų pageidaujamą naują produktą. „Sony Mobile“ taip pat naudojasi bendra „Sony“ technine patirtimi profesionaliu lygiu ir į išmanųjį telefoną integruoja labiausiai pageidaujamus aspektus. Pradedant nuo Xperia 1 ir tęsiant dabar su Xperia 5, ekrane buvo panaudotos „Sony“ transliavimo žinios, o profesionalių ir „Alpha“ kamerų technologijos buvo pridėtos prie paties telefono kameros.

Tai gali atrodyti kaip įmonė, ieškanti nišos pasaulyje, kuriame dabar ji laikoma maža žaidėja; bet Sony tvirtina, kad taip nėra. „Sony Mobile“ pokyčiai atspindi tai, kas nutiko „Sony Imaging“ praeityje, ir dėl to nebuvo laimėta niša, o produkto kategorijos dominavimas. „Sony“ yra didžiausia viso kadro fotoaparatų gamintoja pasaulyje ir vos 1 % atsilieka nuo rinkos lyderio „Canon“ erdvėje be veidrodžių. Šiandien išmaniuosiuose telefonuose? Tai niekur.

„Sony Mobile“ per pastaruosius metus išgyveno esminius pokyčius ir įvyko vidinių pokyčių pritraukia žmones iš fotoaparato į mobilųjį telefoną ir atvirkščiai, o labiausiai pastebimas yra Kimio Maki. Dabar ji taip pat yra „Sony“ elektroninių produktų ir sprendimų, arba EP&S, dalis, kur ji prisijungia prie vaizdo, televizijos ir garso produktų. Someya paaiškino, kodėl tai svarbu:

„Daugiau nei bet kada geriau bendradarbiaujame su kitais produktų padaliniais. Ne tik pasiskolinti prekės ženklą, bet ir suartinti produktus“, – sakė jis.

Tai akivaizdu „Xperia 1“ ir „Xperia 5“, kuriuose „Sony“ profesionalioji patirtis papildo funkcijas. ir padaryti juos patrauklesnius tiems, kurie puikiai žino, ką „Sony“ gali, ir nori to paties nešiojamajame prietaisas.

Profesionalų lygio funkcijos

Pavyzdžiui, „Sony“ gamina monitorius, kuriuos naudoja spalvų mokslininkai ir televizijos stočių bei transliuotojų redaktoriai, ir inžinieriai, dirbantys su šiais produktais, dalyvauja kuriant Xperia ekranus ir kūrėjo režimą programinė įranga. Šis nustatymas pakeičia ekrano vaizdo spalvas, kontrastą ir kokybę į tokią, kuri būtų artima tam, ką naudoja filmų kūrėjai ieškodami vietų arba tikrindami filmuotą medžiagą.

„Netflix“ pažvelgė ir sutiko, kad „Xperia“ telefono ekrano spalvos ir kokybė naudojant „Creator Mode“ yra panašios į tai, kas pasiekiama profesionalioje erdvėje, pasakojo Someya. Jis taip pat pasitelkė „Sony Pictures“ pagalbą, kad sureguliuotų „Dolby Atmos“ garsą, kad būtų platesnė garso sritis ir labiau įtraukiantis erdvinis garsas. Tai neabejotinai žavus bendradarbiavimas; bet nepaisant to, ką sako „Sony“, jis turi rimtą patrauklumą.

Būtent tada, kai kalbėjome apie fotoaparatą, pradėjo ryškėti platesnė šio dalijimosi tarp padalinių nauda. The Xperia 1 ir Xperia 5 naudokite įspūdingą akių fokusavimą, kad fotoaparatas užfiksuotų objekto akis, o ne visą veidą. Jau anksčiau matėme veidų sekimą, tačiau akių fokusavimas labiau atitinka tai, kaip profesionalūs fotografai fotografuoja portretines nuotraukas.

„Gylis skiriasi“, - paaiškino Someya. „Norint sutelkti dėmesį į akį, reikia subtilių ir lazeriu ryškių detalių, kad atpažinus akis, ji būtų visiškai sufokusuota akių lygyje. Kai profesionalus fotografas fotografuoja portretą, jis nori sutelkti dėmesį į akis, nes tai daro kadrą patrauklesnį. Šią technologiją turime „Alpha“ ir „RX100“ serijose.

„Xperia 5“ akis stebi 30 kartų per sekundę, o „Alpha“ fotoaparate – 60 kartų per sekundę. Perkelti šią galimybę iš Alpha į Xperia buvo rimtas iššūkis. „Sony“ vyriausiasis inžinierius Hiroshi Takano paaiškino, kas buvo susiję su „Sony“ galimybe Alfa kameros aparatinė įranga ir įdėjimas į išmanųjį telefoną, kuris yra pagrįstas visiškai kitokia aparatūra ir programinė įranga.

„Aparatūros požiūriu telefono mikroschemų rinkinys visiškai skiriasi nuo pritaikyto Sony pagaminto mikroschemų rinkinio ir programinės įrangos Alpha“, – paaiškino jis. „Turėjome konvertuoti ir importuoti [akies fokusavimo technologiją] į Android ir Qualcomm mikroschemų rinkinį. Dėl to skiriasi našumas, todėl negalime visiškai nukopijuoti algoritmų. Pirmiausia jie turi būti optimizuoti.

Išmaniųjų telefonų gaminių ciklai yra trumpi, todėl laikas buvo esminis dalykas; ir Takenas sakė, kad net tada prireikė šešių mėnesių, kad būtų pasiekta tinkama kokybė. Palyginimui, profesionalių produktų kūrimas užtrunka daug metų, o Alpha produkto programinė įranga gali užtrukti nuo vienerių iki dvejų metų.

Vaizdo įrašas įgauna profesionalų išvaizdą

Abu telefonai turi Sony Cinema Pro režimą vaizdo įrašams. Tai leidžia filmuoti vaizdo įrašą, kurio spalva, kokybė ir pojūtis yra tokie, kaip kadras, naudojant profesionalaus lygio aparatinę įrangą, dažniausiai taikant skirtingus filmuotai medžiagai „filtrus“. Tačiau vadinti juos filtrais yra neteisybė. Pagrindinis žvilgsnis, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra „Venice CS“, nes jis yra arčiausiai „Sony“ skaitmeninių kino kamerų, kur stilius paprastai vadinamas S709, išvaizdai. Eina pažiūrėti Top Gun 2? Tai buvo nufilmuota naudojant Venecijos stilių, naudojant „Sony“ fotoaparatus, ir nors redaguojant įvyks pokyčių, pagrindinė išvaizda išgaunama naudojant tą patį stilių, koks įmanoma Xperia 1 ir Xperia 5.

Galbūt nepavyks išlipti ir nufilmuoti savo „Top Gun“ versijos, tačiau vis tiek pageidautina suteikti vaizdo įrašui kinematografišką išvaizdą, todėl „Cinema Pro“ egzistuoja. Išvaizda buvo nukopijuota į „Xperia“, tačiau, kaip ir akių stebėjimo režimas, dėl aparatinės įrangos skirtumų tai buvo sudėtinga užduotis, taip pat užtikrinti, kad „Venice CS“ atrodytų tiksliai.

Tam prireikė ilgo „Sony Mobile“ inžinierių ir profesionalių gaminių inžinierių bendradarbiavimo ir ne tik „Cinema Pro“, bet ir su kūrėjo režimu ekrane. Galiausiai už spalvų atkūrimą ir galutinį „Cinema Pro“ pasirašymą buvo atsakingi „Sony“ ekspertai, nes unikalus stilius tiesiog negalėjo būti įvertintas tiesiog prijungus jį prie mašinos, kad būtų galima patikrinti atliekamus algoritmus tinkamai. Tai buvo daug darbo per trumpą laiką.

Galiausiai buvo dar vienas prieštaringesnis aspektas, kurį komandos turėjo apsvarstyti. Profesionalūs „Sony“ produktai parduodami už tūkstančius dolerių, todėl tai buvo puikus balansas tinkamas Xperia išmaniojo telefono funkcijas, kartu gerbdamas profesionalaus lygio produktą ir jo auditoriją. Įspūdinga, kad šias funkcijas iš viso buvo galima įdėti į telefoną.

Rezultatai ir kūrėjai

Man buvo parodytas vaizdo įrašas, nufilmuotas ant Xperia 1, sukurta siekiant parodyti sugebėjimą, kurį galite pamatyti aukščiau, ir tai tikrai nuostabu. Kaip ir daugelis vaizdo įrašų, kuriuos matome šiandien, sunku patikėti, kad jie buvo nufilmuoti išmaniuoju telefonu. Tai privertė mane patraukti telefoną nuo stalo ir eiti į lauką filmuoti, kad tik galėčiau sugalvoti ką nors, kas būtų net neaiškiai palyginama.

„Akivaizdu, kad objektyvas ir jutikliai skiriasi“, – sakė Someya apie „Xperia 5“ ir „Xperia 1“, – įspūdis, kurį susikuriate apie tai, ką sukuriate, yra labai panašus į tai, ką susidarytumėte iš profesionalų rinkinys“.

Tačiau norėčiau šią funkciją naudojo anksčiau ir kai kurie aspektai atrodė šiek tiek painūs. Someya man pasakė, kad „Sony“ žino, kad reikia pagerinti vartotojo patirtį; tačiau šis ir daugelis mūsų pokalbių vis sugrįždavo prie pagrindinių šių telefonų funkcijų, skirtų ne paprastiems technologijų gerbėjams, o profesionalams ir vadinamiesiems kūrėjams. Daroma išvada, kad jie jau būtų susipažinę su procesais ir pranašumais.

„Someya“ ir „Sony“ mano, kad jei tinkamai įdiegsite ir reklamuosite šias aukštos kokybės funkcijas toms auditorijoms, jie geriau supranta, kaip galima naudoti technologiją, nes jie jau susiduria su funkcijomis kitur. Iš lūpų į lūpas ir matydami profesionalų rezultatus, kiti bus įkvėpti išbandyti naują „Xperia“ telefoną.

„Per jų žodžius ir bendruomenę palaipsniui pasieksime masines auditorijas. Šiuo metu neskubame visų įtikinėti.

Kai „Sony“ pagamino DSC-RX100, „nukreipkite ir fotografuokite“ fotoaparatų pirkėjai gavo DSLR kokybės nuotraukas mažesnėje ir patogesnėje pakuotėje. Tuo metu tai buvo brangu ir besiformuojanti niša; bet galiausiai žmonėms tai patiko. Sinergija akivaizdi, ir net šis neįprastas požiūris į profesionalus telefonu yra susijęs su RX100 gyvenimo pradžia. 2013 m. interviu, iškart po to, kai pasirodė RX100, Kimio Maki pasakojo DPR peržiūra kad pirkėjai JAV iš pradžių nebuvo įsitikinę, bet kai „įtakingi žmonės pradėjo sakyti, kad tai puikus fotoaparatas“, tai išpopuliarėjo.

Ateitis

Šiandien RX100 serijos fotoaparatai yra septintoje jų kartoje. Tai ilgalaikis „Sony“ produktas, todėl būtų pageidautina tai pakartoti mobiliajame telefone. Integracija, kurią matome dabar, laikoma pirmuoju etapu, sakė Someya. „Mes ir toliau darysime daugiau“, – patvirtino jis.

Taip pat nebūtinai reikės atnaujinti ekraną ir fotoaparatą iki profesionalaus lygio būsimam Xperia 1 tęsiniui, nes organizacijos pokyčiai reiškia geresnę prieigą prie kitų technologijų.

„Naudosime kitus Sony technologijos elementus“, – tęsė jis. „Mūsų tikslas yra maksimaliai išnaudoti „Sony“ galimybes ir pritaikyti juos „Xperia“.

„Sony Imaging“ pokyčiai prireikė 10 metų, kad iš tikrųjų duotų vaisių. Someya žino, kad „Sony Mobile“ neturi tiek daug laiko, todėl tikėkitės pamatyti daug daugiau to, kas daro „Sony“, „Sony“ viduje labai greitai pavyzdinį telefoną, o tada jis taps dar patogesniu vartotojui įrenginiu, pvz Xperia 5. Taip pat nereikia laukti, kol profesionalai ir kūrėjai, kuriuos „Sony“ bendraus, kad reklamuotų „Xperia 5“ galimybes, nes galima įsigyti nuo lapkričio mėn Jungtinėse Amerikos Valstijose.

Kaip ir ilga, garsi „Sony“ istorija, gaminanti žaidimus keičiančius produktus, yra daug įrodymų, kad neįprastas požiūris pasiteisino. Vaizdo gavimo padalinys iš tikrųjų gali dirbti ir mobiliuosiuose įrenginiuose, ypač dėl to, kad dabar už šį pasikeitimą atsakingas žmogus. vairas.

Redaktorių rekomendacijos

• Didžiulis „T-Mobile“ pranašumas 5G spartos srityje niekur nedingsta
• „T-Mobile“ 5G vis dar neprilygsta, bet ar greitis sumažėjo?
• „Xperia 5 IV“ rodo, kad „Sony“ nebaigė gaminti mažų telefonų
• „T-Mobile“ 5G tinklas ką tik įveikė „Verizon“ ir „AT&T“ (vėl)
• Jūsų „T-Mobile“ planui dabar taikomos didesnės dujų nuolaidos ir tarptautinis 5G ryšys