Žmonės vis dažniau naudojasi srautinio perdavimo paslaugomis, kad liktų užimti būdami namuose. Kai kurie iš jų gali niekada negrįžti prie kabelio. „The Trade Desk“ ir „YouGov“ atlikta apklausa rodo, kad koronaviruso užblokavimas gali paspartinti laidų nutraukimą Jungtinėse Valstijose.
Anksčiau šį mėnesį atlikta apklausa, kurioje dalyvavo daugiau nei 2600 suaugusiųjų, parodė, kad 64 % JAV namų ūkių, turinčių bent vienas ekranas nukirto kabelinės televizijos laidą, niekada neužsiprenumeravo arba planuoja greitai atšaukti prenumeratas. Kaip ir tikėtasi, rezultatai buvo palankūs vaizdo transliacijos platformoms, ypač tarp tūkstantmečių, kur šis skaičius išaugo iki 74%.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Iš tų namų ūkių, kurie vis dar moka už kabelinius kanalus, 11 % iki metų pabaigos greičiausiai pereis tik prie internetinių kanalų – tai žymiai daugiau nei prognozuota 3 %. eMarketer pagaminta pernai.
„Kadangi tik ketvirtadalis jaunų suaugusiųjų turi ilgalaikį susidomėjimą tradicine kabeline televizija, po kelerių metų mes jau nebekalbėsime apie linijinę ar kabelinę televiziją. Visa tai bus internete ir transliuojama. Transliuotojams ir reklamuotojams dabar svarbiausia, kaip greitai jie gali pasisukti ten, kur juda akių obuoliai, ir daugelis jų jau dabar daug investuojame, kad sėkmingai veiktų prijungtos televizijos pasaulyje“, – sakė „The Trade Desk“ strategijos vadovas Brianas. Stempeckas.
Ataskaitoje priduriama, kad pokyčius pirmiausia lėmė pasaulinis tiesioginių sporto šakų sustabdymas, kuris yra vienas iš pagrindinių veiksnių, kodėl daugelis (60 % JAV) vis dar turi kabelinę televiziją prenumerata.
Tačiau kaina yra pagrindinė kliūtis, kurią turės išsiaiškinti tokios platformos kaip „Netflix“, kad įveiktų laidą. Laidų pjaustytuvai šiandien yra priversti užsiprenumeruoti kelias srautinio perdavimo svetaines, kad galėtų žiūrėti mėgstamus kanalus, skirtingai nei kabeliniai, kur jie moka fiksuotą mėnesinį mokestį už paketą. Maždaug 35 % apklaustų namų ūkių teigė, kad norėtų nemokamos transliacijos su reklama arba kai kurių skelbimų už pigesnę prenumeratą. Nors esami operatoriai, tokie kaip „Netflix“, ir toliau vengia skelbimų, naujesnės platformos, tokios kaip NBC povas paskelbė apie pigesnius, skelbimais remiamus planus.
Per pastarąsias kelias savaites, kai vis daugiau regionų uždaroma, srautinis srautas išaugo iki rekordinių aukštumų – tiek, kad platformos turėjo laikinai sumažinti srautinio perdavimo kokybę. Be tiesioginio sporto ir riboto naujo pramoginio turinio logiška, kad kabelinei televizijai sunku neatsilikti srautinio perdavimo paslaugos kurie siūlo užsakomųjų filmų ir laidų lobyną. Tačiau dar reikia pamatyti, ar srautinio perdavimo platformos sugebės išlaikyti šiuos skaičius ir po koronaviruso.
Redaktorių rekomendacijos
- Kaip žiūrėti „The Weather Channel“ be kabelio
- Kas yra ESPN+: paaiškino tiesioginis sporto transliuotojas
- Apklausa rodo, kad transliacija dar nepanaikino kabelio
- Kodėl 2021-ieji gali būti kabelinės televizijos pabaigos pradžia?
- „Sling TV“ padidina savo kainas 5 USD per mėnesį naujiems abonentams
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
