Fotografija atlieka svarbų vaidmenį padedant Threadless parduoti savo marškinėlius

Daugeliui apmokytų, kūrybingų fotografų gaminių fotografavimas gali atrodyti kaip kulinarinio laipsnio įgijimas tik norint apversti mėsainius greitojo maisto tinkle. Tai nėra pati labiausiai stimuliuojanti aplinka ir neriboja talentų.

Šonas Dorganas, Čikagoje įsikūrusio internetinio drabužių prekės ženklo nuotraukų vadybininkas Be siūlų, sakė viską girdėjęs anksčiau.

„Aš sakydavau žmonėms, kad dirbu šioje marškinėlių įmonėje“, – sakė Dorganas. „Ir jie sako: „O, tai bjauru“. Nes jie mano, kad tai nuobodu.

Tačiau kaip ir kiekvienas, kuris kada nors yra apsipirkęs „Treadless“ marškinių arba įžengęs į grafičiais apkrautą pagrindinio laivo sandėlį, SkinnyCorp – kuri gauna savo dizainą, padeda atskleisti jų darbus ir spausdinimo pasirinkimą atiduoda į menininkų bendruomenės rankas – jau žino, Threadless nėra eilinė įmonė. Be to, jos fotografijos skyrius bendrąjį gaminį pavertė meno forma ir gali būti pripažintas didžiąja bendrovės patrauklumo dalimi.

Tai, kad yra net fotografijos skyrius, kurį sudaro Dorgan, fotografė / retušuotoja Nicole Carlson, fotografijos asistentė Jen Lemasters ir Banditas, šuo, kuris „neturi daug ką pasakyti, bet [yra] nuostabus“, sakė Dorganas, yra didžiulės sėkmės, kurią įmonė patyrė nuo pat įkūrimo 2000. Prieš šešerius metus Dorganas buvo vienintelis fotografas.

„Kai aš čia pradėjau, kai buvau tik aš, per savaitę buvo išleidžiami gal devyni nauji dizainai“, - paaiškino Dorganas. „O dabar tai gali būti šimtai. Tai gana eksponentinis leidimų augimas… kiekvieną savaitę pažodžiui 10–20 kartų daugiau dalykų, nei išleisdavome maždaug prieš penkerius ar šešerius metus.

Istorija, kuri prasideda vienu žmogumi ir jo šūviu

Nors įmonė dabar yra aprūpinta pora „Canon EOS 5D Mark II“ ir 7D, prieš Dorgano atvykimą ir nuotraukos sukūrimą. skyriuje, viskas prasidėjo nuo paprasto „taikymo ir šaudymo“ ir žmogaus, kuris dabar gali teigti, kad yra ilgiausiai dirbantis „Threadless“ darbuotojas. devynerių su puse metų.

Craigas Shimala – oficialiai multimedijos specialistas, neoficialiai „kultūros ambasadorius“ – praleidžia didžiąją dalį savo laiko „užfiksuoti visus įmonės kultūros dalykus, kurie vyksta“ ir dalintis nuotraukomis bei vaizdo įrašais socialinės žiniasklaidos platformose Kaip Facebook, Flickr, ir Vynmedis. Kaip ir daugelis kitų Threadless, jis buvo priimtas vienu tikslu, augo kartu su kompanija, rado tai, ką mėgo, ir pavertė tai darbu sau.

„Jake'ą Nickellą, kūrėją, pažinojau nuo ketvirtos klasės“, – sakė Shimala. „[Tuo metu] Purdue baigiau daugialypės terpės kūrimo laipsnį, [Threadless] buvo tik Džeikas ir jo partneris Jacobas [DeHart], ir jiems tiesiog reikėjo, kad kas nors išsiųstų užsakymus. Po mokyklos nieko nevykdavau, todėl taip ir padariau. Bėgant metams Threadless tiesiog dirbo, o aš tiesiog rinkdavausi daugiau darbų. Ir tada vieneriais metais aš pradėjau filmuoti ir tiesiog pradėjau filmuoti atsitiktinius, beprotiškus dalykus, kuriuos darėme biure. Ir tai vis augo ir augo, o vėliau tai virto visu etatu, kad būtų galima užfiksuoti viską, kas vyksta biure.

Shimala teigė, kad jo darbas fiksuoti esamas biuro gudrybes yra dėl Threadless klientų, kurie norėjo pamatyti, kas vyksta užkulisiuose. Jis sulaukė atsiliepimų ir suprato, kad žmonėms patiko ne tik tai, kaip Threadless vykdo fotosesijas ir kaip atrodo marškiniai ant spaudos, bet ir „maišymas“ – įmonės kultūra, kuri dabar apima ir „ištroškusius ketvirtadienius“, kai darbuotojai mėgaujasi pica ir firminiu „Finch’s Beer“ gaminamu alumi. Bendrovė. Nors panašių pasakojimų apie komandos ryšį galima išgirsti bet kurioje internetinėje įmonėje, Threadless juos dokumentuoja kaip būdą sėkmingai kurti savo prekės ženklą. Šie užkulisių žvilgsniai tapo tokie sėkmingi, kad Shimala nusprendė sukurti įmonės Instagram paskyrą, kuri gali pasigirti daugiau nei 220 000 sekėjų.

„Mes taip pasiruošę turėti puikų Instagram paskyrataip pat“, – pridūrė Dorganas. „Manau, kad Craigas puikiai dirba su juo, ir vyksta tiek daug kvailų dalykų, kad jei kuri nors kita įmonė pabandytų tai padaryti, tai nebūtų taip paprasta. Tai padeda sukurti susidomėjimą“.

Fotoaparatai, modeliai ir linksmybės: sėkmingo gaminio fotografavimo receptas

Iš pažiūros tikrasis produktų nuotraukų fotografavimo procesas yra toks pat kasdieniškas, kaip ir galima tikėtis.

„Iš esmės mes turime šią nedidelę teritoriją, kur žmonės atneša mums savo marškinėlių pavyzdžius ir kitus dalykus, kurie netrukus pasirodys. ateityje“, – paaiškino Dorganas, nurodydamas, kas atrodo kaip laikinoji studijos erdvė pirmojo aukšto gale. sandėlį. „Ir mes žiūrime į tvarkaraštį ir iš esmės viską patikriname eidami, gariname visus marškinius, randame žmonių modeliuok marškinius, sugalvok, kokia bus fotosesija, nufilmuok, redaguoti – tai beveik diena iš dienos."

Tačiau fotografijos skyriaus kūrybiškumas atsiskleidžia kūrimo ir fotografavimo proceso etapuose, dėl kurių jie padarė viską nuo rūko mašinų ir mėlynų žibintų, kad atkurtų debesuotą dangų, iki statyti a TARDIS dėl Daktaras kas šaudyti – visa tai vardan gerų marškinėlių gaminių nuotraukų.

„Visas to pagrindas buvo marškinėlių dizaino elementas ir pabandyti tai realizuoti realiame gyvenime bei padaryti tai fotosesijos dalimi“, – sakė Dorganas.

„Daugelis nuotraukų atspindi menininką ir dizainą“, – pridūrė Carlsonas, kuris anksčiau dirbo su komerciniu fotografu, studijavęs grafiką ir tapęs „Photoshop“ vedliu. „Mus tai įkvėpė. Mes stengiamės tai paimti ir sukurti kažką aplinkui“.

Kartu su „Canon“ fotoaparatais „Treadless“ fotografai reguliariai kuria savo scenas naudodami 17–40 mm ir 24–70 mm objektyvus. kartu su daugybe šviesų, tokių kaip Canon 530 ir 580EX blykstės, AlienBees ir senieji Calumet Travelites, ir šviesos modifikatoriai. Jie netgi naudojo projektorių kaip šviesos šaltinį, kad išgautų daugiau šviesos.

„Tiesą sakant, mes čia labai daug apšviečiame, o tai yra mano kaltė, nes nuo pat fotografijos pradžios tuo domėjausi“, – sakė Dorganas. „Maniau, kad tai visada buvo geras būdas padėti mums išsiskirti kuriant įdomią produktų fotografiją.

Be to, Dorganas unikalų Threadless gaminio nuotraukų stilių apibūdina paprastai, o ne kokiais nors techniniais elementais, kurie naudojami kuriant kadrus.

„Manau, kad jie linksmi“, - sakė jis. „Manau, kad tai geras būdvardis“.

Fotografams taip pat ypatingai smagu dirbti su savo „modeliais“ – kurie visi yra Threadless darbuotojai iš kitų skyrių – ir priversti juos daryti kvailus dalykus. Carlson sakė, kad vienas gražiausių jos prisiminimų yra Conano O'Brieno apgaulė, dėl kurios ji turėjo įvaizduoti garsius pokalbių laidos vedėjos raudonus plaukus ant dviejų savo bendradarbių. Shimala apskaičiavo, kad jis asmeniškai pozavo beveik 700 nuotraukų, o toms reikėjo visko, tik turėti dubenį spagečiai uždėti jam ant galvos, kad stovėtų lauke esant 20 laipsnių orui tik su marškinėliais ir vilkėtų daug makiažas.

„Tai taip pat juokinga, nes žmonės mane sustabdo gatvėje ir klausia: „Ar tu esi tas begielis modelis?“ – sakė jis. „Taip, tai aš, bet aš taip pat darau ne tik marškinėlius.

„Juokinga matyti, kur dabar yra fotografija, palyginti su tuo, kai pradėjau, nes mes ką tik turėjome šiek tiek nutaikyk ir šaudyk, o mes tiesiog sakydavome: „Stovėk prieš šią sieną“, padaryk tikrai prastą nuotrauką ir paskelbk ją kaip gaminio kadras. Dabar atrodo, kad turime skirtingus kampus – priekinį, galinį ir šoninį – jūs tai vadinate. Taigi tai tikrai nuėjo ilgą kelią."

Dabar galima fotografuoti nuo S iki XXL

Dėl visų vykstančių fotografijos pastangų Threadless gali būti netikėta, kad ne kai kuriuose konkursuose bendradarbiauja su „Shutterstock“ ir „Lomography“, bendrovė tik praėjusiais metais surengė pirmąjį (kiek Shimala prisimena) nuotraukų konkursą savo bendruomenei, vadinamas "„Threadless Loves“ fotografija.Tačiau nepaisant mažmenininkų, tokių kaip „Urban Outfitters“, populiarėja nuotraukų „T“, nedaugeliui nuotraukų pavyko įveikti „Treadless“ bendruomenės barjerą ir rasti kelią prie drabužių.

„Kai žmonės pateikia piešinius, jie paprastai būna iliustruojami arba „Photoshop“ programa arba dizainas, kurį kažkas atsisėdo ir nupiešė; tuo tarpu jei kas nors tiesiog nufotografuoja ir trenkia ant T raidės, ji tarsi atsitrenkė į ją net nepakildama“, – aiškino Shimala. „Manau, kad taip yra todėl, kad didžioji bendruomenės dalis yra iliustratoriai, grafikos dizaineriai, o ne fotografai.

Ir Dorganas pridūrė, kad nors keli nuotraukų dizainai nebuvo atrinkti, jų tikrai nebuvo daug.

„Nemanau, kad žmonės tikrai žinojo, kad galima spausdinti nuotrauką“, – sakė Shimala. „Šis konkursas tarsi atskleidė tai, kad naudodami naujausias technologijas galime ant audinio atspausdinti nuotraukų kokybės medžiagą.

Konkursas buvo sėkmingas ir surinko beveik 900 paraiškų. Beje, rasti ir atsispausdinti nuotraukų marškinėlius nebuvo lengva. Norėdami pradėti, reikėjo didelės raiškos nuotraukos, o kai kurie iš pateiktų „neiškirptų, kad būtų spausdinami“, sakė Shimala. Dorganas iš tikrųjų pateikė nespalvotą nuotrauką – gatvės nuotrauką iš jo laikų Tokijuje – kuri padarė pjūvį. (Konkursas buvo atviras visiems, įskaitant darbuotojus.)

„Kaip prisimenu, buvo sunku atspausdinti šiuos marškinius, kad išgaučiau skirtingus pilkos spalvos tonus“, – sakė jis. „Tai buvo nespalvota nuotrauka su daug atspalvių. Jiems buvo sunku ir teko sukurti 11 ar 12 ekranų.

Tačiau Shimala teigė, kad pastangos buvo vertos siekiant išplėsti įmonės siūlomų produktų įvairovę, o Dorganas paaiškino, kad konkursas netgi atvėrė duris tam tikriems įvairiems darbams meno bendruomenėje.

„Norėdami derinti su Threadless modeliu, tai dar vienas būdas menininkui pasidalinti savo idėjomis, kurios nėra pagrįstos iliustracijomis“, - sakė Shimala. „Bet buvo ir žmonių, kurie nufotografuodavo ir tada kažkaip dirbdavo su ta nuotrauka.

„Dizaineriai ir fotografai taip pat daug sutampa“, – pridūrė Dorganas. „Yra daug dizainerių, kurie įsitraukia į fotografiją ir siūlo tai kaip savo kūrybinės paletės dalį. Tai kieta. Žmonės fotografuoja ir prideda prie jų dar vieną grafinį elementą. Tai įdomu."

Shimala sakė, kad šį konkursą Threadless tikriausiai dar kartą aplankys šiais metais, tačiau kol kas įmonė viduje ieško būdų, kaip pagerinti savo fotografijos duonos ir sviesto gaminį šūvių. Kalbant apie praktinę pusę, Shimala teigė, kad tikisi netrukus į svetainę įtraukti modelio statistiką kartu su nuotraukas, kad potencialūs pirkėjai geriau suprastų, kaip konkretūs marškiniai gali paversti jų kūną tipai. Ir nors Dorganas teigė, kad jam patinka jo skyriaus sėkmės modelis, jis žiūri į bendrovės „Select“. linija – bendruomenės sukurta aukščiausios kokybės drabužių linija, kuri išsišakoja ne tik marškinėliuose ypač.

„Manau, kad šioje srityje galima daugiau eksperimentuoti“, - sakė Dorganas. „Visuomet stengiamės ką nors sugalvoti.

„Čia turime tiek daug laisvės. Tai tikrai nepakartojamas, unikalus darbas fotografijos prasme. Negalite to išvengti kitoje įmonėje, bet ji veikia su mūsų prekės ženklu. Tai logiška."

(Vaizdai per Threadless)

Redaktorių rekomendacijos

• Kaip panaudoti išmaniuosius šviestuvus savo fotografavimo įgūdžiams tobulinti
• Koronavirusas mane įstrigo Kolumbijoje. Fotografija palaiko mane sveiko proto
• Fotografijos naujienos: šie sugedę filtrai suteikia malonių fotoaparato efektų