„Red Bull Radio“ įkūrėjui radijo ateitis yra podcast'ai

Gerai ar blogiau, srautinio perdavimo paslaugos muzikos industriją pavertė savotiškais laukiniais vakarais, kur tradicijos nuolat perrašomos. „Spotify“ ir „Apple Music“ grojaraščiai gali padaryti Billboard hitų kūrėjus iš miegamojo muzikantų, muzikos superžvaigždės moonlight kaip didžėjai,o įmonė, žinoma dėl energetinių gėrimų ir ekstremalaus sporto, turi tūkstančius internetinio radijo laidų.

Iš pradžių 2005 m. pradėtas veikti „Red Bull Radio“ 2014 m. atnaujintas kaip visą parą veikianti internetinė radijo stotis, padedanti klausytojai atranda menininkus, pasislėpusius neaiškiose nišose, nuo vaizdo žaidimų garso takelių iki acid džiazo kompiliacijos. Populiariausia paslaugos laida, „Earl“ megztinis lieka viduje, „Red Bull Radio“ įkūrėjo Many Ameri teigimu, renginį veda neaiškus reperis Earl Sweatshirt.

„Red Bull Radio“ gali veikti muzikos paradigmos pakraščiuose, tačiau, kaip Ameri sakė „Digital Trends“, paslauga vis dar turi gerbiamą balsą perpildytoje muzikos industrijoje, ypač menininko požiūriu. Mūsų pokalbyje 20 metų muzikos veteranas aptarė viską nuo „Red Bull Radio“ pozicijos

skatinant prieštaringai vertinamus menininkus atsižvelgiant į naujausius „Spotify“ ir kitų veiksmus, jo prognozę, kad podcast'ai gali būti radijo ateitis.

Skaitmeninės tendencijos: kaip pagrindinė srautinio perdavimo paslaugos tapo didesnės, mažesnėms paslaugoms sunkiau pasiūlyti didelę konkurenciją. Ką „Red Bull Radio“ siūlo atlikėjams ir klausytojams, ko negali kitos paslaugos?

Daugelis Amerikos: Iš atlikėjų pusės jie sulaukia kolegų žmonių, kurie yra tikrosios muzikos vadovai, kuriems tema tikrai rūpi. Tai gera pradžia. Mums atlikėjai nėra tik vardas, kurį reikia pridėti kaip atsiliepimą ir tada paprašyti jų asmeninio asistento pateikti jums grojaraštį. Ieškome menininko, kuris nori su mumis užsiimti, kuris nori sukurti radijo laidą ir tai yra darbas. Jūs iš tikrųjų turite dirbti dėl to. Suporuojame juos su redakcinės komandos žmonėmis, kurie supranta, ką jie bando daryti, ir jie padės jiems tai paversti radijo laida. Kai Merrill Garbus ateina pas mus iš Tune-Yards ir sako: „Ei, aš noriu surengti pasirodymą su moterį atpažįstančiais atlikėjais, visa mano grojama muzika yra moterį identifikuojančių atlikėjų. Kiekvienoje iš tų laidų bus bendradarbiaujama su dviem moterimis identifikuojančiomis atlikėjomis, o jų sukurto kūrinio premjera bus mano šou“, – tai sudėtingas dalykas. Ji turi santykių, turi idėjų, turi žinių. Tai jos platforma.

Kaip „Red Bull Radio“ dirba su išskirtinėmis etiketėmis ir atlikėjais? Ar tai jums patinka kaip auganti srautinio perdavimo paslauga?

Tai labai pagrįsta santykiais, paremtais pasitikėjimu ir tikrais santykiais. Tai nieko, ką galite įrašyti į sutartį ar panašiai. Jei pažvelgsite į kai kuriuos iš šių atlikėjų, kurie yra mūsų [Red Bull Music Academy] absolventai, kai kurie iš šių žmonių pasakys, kad tai gyvenimą keičianti patirtis, ir jie pasitiki mumis, kai ateina pas mus su projektais, kurie yra šiek tiek rizikingi, ir jie nežino, ar tai vyksta Sportuoti. Esame geras sparingo partneris šiems pokalbiams ir dažnai galime padėti užmegzti ryšį su kitais žmonėmis ar bet kuo. Taigi, santykiai yra sukurti remiantis labai gilia akimirka, kurią jie patyrė, kai kalbama apie absolventų pusę.

Tada, kalbant apie menininkus, kurie nebuvo akademijos absolventai, manau, kad tai veikia taip mes susikūrėme tam tikrą reputaciją, kai nesame festivalio ar antraštės skatinami radijas. Mums iš tikrųjų rūpi žmonės, kurie keičia muzikos skambesį, kūrimą ar bet ką, todėl jie mus gerbia. Jei jums pavyks įrodyti save keletą kartų, manau, kad toks pasitikėjimo lygis yra apdovanotas, nes jie ateina pas jus tada, kai jiems iš tikrųjų reikia pagalbos arba jie turi idėją. …

Ar jums lengviau dirbti su indie, o ne su pagrindinėmis?

Ne. Reikia pasakyti, kad tai, ką mes darome, iš esmės yra linijinė radijo paslauga. Tai labai skiriasi nuo būtinybės turėti teises teikti atskirus takelius. Tačiau, nepriklausomai nuo reguliavimo pusės, mes tikime radijo koncepcija ir idėja ir norime sutelkti dėmesį į dalykus, kuriems radijas yra naudingas. Jei kalbame apie atskirų takelių pristatymą, paslaugų yra pakankamai ir puiku, kad jos egzistuoja. Tačiau man tobula kelionė gali būti tai, kad ateini į „Red Bull Radio“, klausaisi laidos, sužinai apie dalykus, apie kuriuos anksčiau negirdėjote, ir tada tau atrodo: „O, man patinka tas takelis. Dabar noriu rasti daugiau tų kūrinių“ Tada eini į „Spotify“ ar tiesiog „SoundCloud“ arba kur tik norite ir tęsite paiešką.

Cardi B ir Paskelbkite Malone išleido albumus, kurių kiekvienas buvo RIAA sertifikuotas auksiniu albumų išleidimo dieną dėl to, kaip dabar RIAA skaičiuoja srautus. Kaip manote, ar tokia paradigma veikia visą muzikos industriją?

Na, aš turiu galvoje, tai viena to pusė. Kitas dalykas, jei tikrai norite pakilti tose gretose, turite groti fitneso muziką ir progomis paremtą muziką. Tai tikrai yra dalykas. Kai yra kūrinių, kurie jums patinka: „Kas yra šie atlikėjai? ir jie pasirodo ir gauna šiuos labai aukštus reitingus. Taip yra todėl, kad šie grojaraščiai sukurti tam tikram jūsų gyvenimo momentui. Tai muzikos skaitymas. Tai sporto muzika. Tai tranzitinė muzika. Tai nebėra susiję su menininkais. Argumentui, kurį pateikiate dėl to, kas lemia kokį reitingą, muzikos pramonei visada reikėjo tokių kompasų.

Mes nusprendėme veikti už jos ribų, nes visa mūsų sistema sukurta remiantis nuopelnais. Tai nėra pagrįsta tuo, kiek turite „Grammy“ apdovanojimų ar auksinių rekordų. Ką darote, kad jūsų kultūra judėtų į priekį, ir kaip aš galiu priversti žmones dalyvauti ir mokytis? Tokia yra mūsų pozicija ir tai, kaip žiūrime į redakciją. Manau, kad kai kuriems žmonėms jie yra svarbūs, kad tai patvirtintume sėkmės rodikliais, pavyzdžiui, pramonėje. Tai puiki sistema jiems žinoti, kas jiems rūpi, o kas, o kas ne. Savo publikai ieškome muzikos mylėtojų. Jų yra pakankamai, ir mes norime, kad galėtume suteikti jiems dalykų, kurių tinklelis nepatvirtina.

Sakėte, kad menininkus remiate pagal nuopelnus. „Spotify“ ir „Apple Music“ neseniai iš savo grojaraščių pašalino muziką iš pasirinktų atlikėjų dėl moralinių priežasčių. Kokia „Red Bull Radio“ pozicija reklamuojant ar nereklamuojant menininkus, kuriems gali būti pateikti kaltinimai?

Kaip ir bet kas, ką darome redakcinėje srityje, turime griežtus standartus, į kuriuos žiūrime, kaip derinamės su tam tikrais menininkais. Mes nesame susiję su kūrinių sąrašu, todėl negalime išmesti žmonių, kaip tai padarė [Spotify ir Apple Music]. Bet ką mes galime padaryti, tai iš esmės pažvelgti į tai, kas yra tas asmuo, kuris, mano nuomone, turi teisingą požiūrį mano, kad man įdomu pasikalbėti su jų bendruomene ir kam mes tai darome platformos. Mes esame atsakingi prieš savo klausytojus, kad atliktume deramus patikrinimus…

Būta kaltinimų „Spotify“. už leidimą etiketėms mokėti už grojaraščio talpinimą. Koks yra Red Bull požiūris į tai ir ar turite patirties, kad jums būtų suteikta etiketė dėl vietos?

Ne. Jei turite ką nors, kas rengia laidą, kuri yra tokia specifinė dėl redakcinio tyrinėjimo elemento, net nežinau, nuo ko jie pradėtų bandyti į ją įtraukti takelį. Tai neveikia. Žinoma, yra daugybė leidyklų ir atlikėjų, kurie susisieks su mumis ir atsiųs mums dalykų ir bet ką, ir mes klausomės, bet mes ne radijo stotis, kurioje tarsi sėdi pokštas, užsideda šį daiktą ir nusprendžia, ar nori vaidinti laidoje, ar Nesvarbu. Tai platforma daugeliui žmonių, kurie turi labai konkretų požiūrį į tai, ką nori pristatyti ir jie priima tai, kas juos supa, kaip įtaką ir pasirenka tai, ką nori atsinešti bendruomenė. … Pasaulis yra vieta, kur tokie dalykai gali egzistuoti, bet tai tik ne mes. [Juokiasi]

Su muzikos atradimu iš srautinio perdavimo paslaugų, pvz., „Spotify“ ir „Apple Music“, vienas sunkumas yra tas, kad jų didžiausiuose grojaraščiuose dažniausiai yra tie patys pagrindiniai atlikėjai. Kuo „Red Bull“ reklama nepasirašiusių ar nepriklausomų atlikėjų reklama skiriasi nuo pagrindinių leidyklų atlikėjų?

Mes tikrai nesiskiriame, bet manau, kad labiau linkstame į nepriklausomus dalykus, nes galiausiai visada sutelkėme dėmesį į žmones, kurie iš tikrųjų judina kultūrą į priekį. Tai visada buvo mūsų dėmesys. Mes žiūrime į žmones, kurie, mūsų nuomone, meta iššūkį status quo. Manau, kad tai yra kažkas, kas mus domina. Kai jiems pasiseka ir jie užsiregistruoja didelėse kompanijose ir žaidžia stadionuose ar bet kuo, tai jiems yra gerai. Mums tai nereiškia, kad nutoltume nuo menininko, jei vientisumas toks pat. Tai ne apie tai, ar esate pagrindinis, ar ne. Iš esmės tai priklauso nuo to, ar manome, kad šią muziką reikia išgirsti, ar jaučiame, kad aplink ją slypi įdomi istorija. Manome, kad pramonė sukurta taip, kad bandytumėte pristatyti šiuo metu aktualius menininkus. Jūs bandote patekti į reklamavimo ciklus, kuriuose jie yra. Stengiesi būti vertas naujienų ir pan. Pozicija, kurios laikėmės tuo, ką darėme, iš esmės yra tai, kad mes nebūtinai norime pateikti kažką naujo, bet norime pateikti tai, kas jums nauja.

„Red Bull Radio“ startavo 2005 m., bet 2016 m. vėl pradėjo veikti kaip visą parą veikianti radijo laida su teminėmis laidomis. Kokia buvo priežastis pasirinkti šį kelią, o ne pradėti prenumeratos srautinio perdavimo paslaugą?

Priežastis buvo tarsi rasti savo vaidmenį šioje ekosistemoje. Manau, kad yra tam tikrų dalykų, kuriuos radijas gali padaryti tikrai gerai, ir tie dalykai suteikia istorijai reikiamos erdvės, gali sukurti istorijos arką, priartėti iš arti ir, jei norite, daugialypės terpės, nes girdite ne tik balsą, bet ir girdite atmosferą to, ką žmogus sako, ir taip toliau. Taip pat įsitikinę, kad nors viskas, ką darome, gali atitikti logiką: „Ei, aš turiu jums pateikti užkandžių turinį ir mažus trijų minučių fragmentus, kad gautumėte suinteresuotas istorijoje“, vis dar tikiu, kad didžiausias atlygis yra publika, kuri pasitiki tavimi, kad parodysi ilgą pasirodymą, į kurį galėsi prisiderinti.

Manau, kad mūsų tikslas yra kažkaip būti vingiuotų kamuoliukų išlaisvintojais... Žinau, kad tai yra gana drąsu. [Juokiasi] Tačiau aš labai pasitikiu, kad tai iš tikrųjų yra mūsų vaidmuo.

Kokie yra žmogaus priežiūros pranašumai, palyginti su algoritmais pagrįstomis paslaugomis?

Taigi nėra jokių abejonių, kad algoritminiai grojaraščiai yra kažkam naudingi. Tai į šią ekosistemą atvedė daug žmonių, kurie nežinojo, kur ieškoti. … Manau, kad mes pasirinkome labai skirtingą kelią, ir viską, ką darome, kuruoja tikri žmonės rūpintis, nes mes siekiame parodyti nematomas linijas tarp dalykų, kurie neatrodo prijungtas. Tai tarsi tavo vyresnysis brolis [arba] ​​vaikinas įrašų parduotuvėje... rodantis tau: „Ei, aš matau, iš kur tu esi, bet ar girdėjai šį įrašą? …. Galimybė užmegzti šiuos nematomus ryšius – tai paslauga, į kurią norime sutelkti dėmesį. Nors A.I. gali būti vienaip ar kitaip naudinga tai padaryti, mes visada buvome apie kontekstą ir labiausiai tikėtinus ryšius, todėl norime tai padaryti.

„Red Bull“ remia visų rūšių ekstremalų sportą ir panašius renginius. Kur srautinio perdavimo paslauga patenka į šią lygtį? Kaip tokia paslauga išskiria savo tapatybę?

Produktas skirtas žmonėms ir idėjoms suteikti sparnus. Jei tai principą, tai būtent tai ir daro šis radijas. Galų gale mes teikiame platformas žmonėms, kurie turi papasakoti istoriją. Stengiamės suteikti jiems platformą, kurioje jie galėtų įkvėpti kitus žmones sužinoti apie naują muziką. Būtent toks ir yra šis radijas. …

Taigi, kokia yra populiariausia „Red Bull Radio“ laida? Kaip vertinate sėkmę ir populiarumą?

Populiariausias šou tikriausiai yra Earl Sweatshirt šou. Vienas iš būdų tai įvertinti yra pokalbis, kuris vyksta aplink jį. Mes tai suprantame su daugybe skirtingų laidų, bet Earlas daug kalba apie tai. Manau, kad seriale puiku yra tai, kad jis labai intymus ir artimas, o tuo pačiu – beveik kaip lobių paieška. Jūs bandote išsiaiškinti, ką jis daro ir kodėl… Žmonės apie tai kuria savo pasakojimus.

Manau, kad dėl to šis pasirodymas yra sėkmingas. Šios laidos skirtos ne tik muzikos mėgėjams. Tai, kaip pasakojamos šios istorijos, ir kai kurie iš šių formatų yra skirti žmonėms, kurie nemoka liesti keptuvės, bet žiūri kaip maisto gaminimo laidas „Netflix“ ir besaikiai žiūri. Taigi, kodėl nepaklausius vaikino, kuris 60 metų gamino sintezatorius? Tai nereiškia, kad norite namuose turėti sintezatorių. Jūs tiesiog norite būti patikima vieta, kur žmonės galėtų nueiti ir pasakyti: „Gerai, aš nusiteikęs. Pasakyk man tai, ko aš nežinau“.

Muzikos industrijoje dirbate dešimtmečius. Kokią, jūsų nuomone, antžeminio ir internetinio radijo ateitį ir ar matote šių dviejų paralelių?

Aš nedarysiu skirtumo tarp šių dviejų dalykų. Akivaizdu, kad tai yra du skirtingi pasiūlymai. Bet jei pažvelgsite į radijo koncepciją ta prasme, kad tai ne tik fragmentai, tai ilga forma, tai arkos, tai yra jūsų turimos erdvės išnaudojimas. Manau, kad tai daug labiau palyginimas su podcast'ais ir podcast'ų kūrimo būdu. Taigi, manau, kad tiek antžeminės, tiek internetinės radijo stotys dės didžiules pastangas, kad auditorija klausytis ir jie naudos bet kokius būdus, kad paverstų žmones tokiais pasiūlymais, kokias jie yra turėti. Manau, kad radijui būtų naudinga tikėti ir pasitikėti formato teikiamomis galimybėmis. Žmonės patiria didelį stresą dėl to, ką jie mano žinantys apie kartos zed ir visus kitus dalykus. Taip, tai gali būti tiesa, kad žmonės tikrai nori turėti šių labai skanių, mažų turinio dalių ir pan. Tačiau to, ką mes darome, galiausiai visada stengiamės skirtingai įsiveržti į turinį ir istoriją.

Stengiuosi, kad mano paskaitų salėje esantis hiphopo vaikas rūpintųsi tokiu klasikiniu kompozitoriumi kaip Steve'as Reichas, kuriam per 70 metų ir kuris yra svarbus. Bet jie vienas kito nepažįsta. Taigi kaip aš galiu tai padaryti? Turiu rasti įvairių būdų paaiškinti, kodėl tai susiję su tuo, ką jie daro. Tam tikra prasme tai yra socialinės žiniasklaidos ir visų reklaminių dalykų, kuriuos taip pat skelbtumėte, vaidmuo. Suteikite žmonėms tai, ko jie ieško, raskite būdų, kaip jiems kažkuo rūpėti, sudominkite. Tačiau kodėl atlygis už tai negalėtų būti ilgos formos 60 minučių ar net ilgesnis kūrinys? Tiesiog manau, kad žmonėms ir klausytojams smalsu mokytis. Yra režimas, kuriuo tiesiog norisi vartoti, ir tai gali būti x procentai dienos. Ir yra režimas, kai sakote: „Gerai, aš noriu galėti apie ką nors pasikalbėti ir sužinoti daugiau apie tai, ir aš galiu tam įsipareigoti, o tai gali užtrukti ilgiau nei tris sekundes ar septynias sekundes, ar bet ką, ką kai kurie mokslininkai man sako, kad turiu dėmesio koncentraciją. Mes norime būti žinomi dėl to, ir manau, kad radijas turėtų sutelkti dėmesį į tai kad.

Redaktorių rekomendacijos

• „iPod“ įsilaužimas į jūsų kišenę įdeda 50 milijonų „Spotify“ dainų
• Praėjus penkeriems metams, Jay-Z's Tidal vis dar kovoja, kad keltų bangas
• „Apple Music“ vis dar atsilieka nuo „Spotify“, nes 2019 m. tęsėsi muzikos transliacijos augimas
• „Apple Music“ peržiūri, ką žmonės ieško naujo savaitinio grojaraščio
• „Amazon Music Unlimited“ yra greičiausiai auganti muzikos srautinio perdavimo paslauga, sakoma pranešime